A8、A8X: Apple のカスタムシリコンが Samsung にワンツーパンチで打撃を与えた方法

Apple が A8 チップをデビューさせた 2014 年は、遠い過去のように思えるかもしれません。しかし、これは Apple と Samsung の闘争における転換点となり、元 Android ユーザーから切り開かれた iOS にはるかに大きな新たな競争の場を生み出した。それが重要な理由は次のとおりです。

2014年、Appleの大型の新型iPhone 6モデルにより、ピーク時のGalaxyの売上が凍結された。同時に、新しいiPhoneに搭載されるA8チップの供給は、サムスンの管理下から世界最先端のモバイルシリコンの生産を獲得したAppleの新しいチップ工場であるTSMCから供給された。こうした変化の重要性が広く理解されるまでにほぼ 5 年かかりました。

長い無知の時代からの大いなる目覚め

昨年だけで、企業としての Apple の評価は 2 倍以上に上昇しました。この種の増加は、小規模なテクノロジー企業にとっては驚異的な成長を意味しますが、すでに数千億ドルの価値がある巨大な世界的企業にとっては、Apple の劇的な範囲は、評価額の修正これは、同社が現代で最も透明で率直なサクセスストーリーの一つであるにもかかわらず、アップルの将来性について何年もの間深く混乱してきた投資家、アナリスト、ジャーナリストの側の、膨大で根深い不合理な無知の歴史を明らかにしている。

Appleの1997年からNeXT社の買収2000年代に入ると、AppleのカリスマCEOスティーブ・ジョブズは一連の曲がりくねった半透明のプラスチック製コンピューター続いて、ますますモバイル化が進むコンピューティングデバイスのラインナップが、スチールとガラスPC のライバル各社が主に価格で競争しようとしていた、当たり障りのない商品の世界において、既存の購入者を魅了するとともに、新たな視聴者を魅了しました。

もし Apple が A8 シリコンを積極的に進化させていなかったら、数年後に iPhone X を出荷できるほど強力なチップは存在しなかっただろう

ほとんどの業界観察者は、Apple が何をしていたのか、つまりどのように競合他社を上回っていたのかを正確に詳述するのではなく、Apple を「最終的に」破滅させ、その成功を Google、Microsoft、Samsung に移すであろう藁を特定しようと必死に試みるブギーマンの物語をでっち上げるのに苦労した。、または新興中国企業へ。これらの競合他社はすべて、基礎となる技術や技術を提供するために同様の努力を投資することなく、Apple 製品の表面的な外観をコピーしていました。運用能力成功をもたらすために必要です。

「公平でバランスのとれた」ジャーナリズムを称するこのナンセンスの煙幕は、スコアへの言及を避け、代わりに負けたチームのパフォーマンスを必死に描写することで試合を「公平に」ナレーションしようとするスポーツキャスターと同じくらい価値があった。優勝チームと「少なくとも同等に優れている」こと。

特に 2010 年以降、競合他社に対する Apple の劇的な躍進をサポートする重要な実現テクノロジーは、iOS デバイスに電力を供給するために使用されるカスタムシリコンチップの社内開発でした。A4、2011年A5そしてA5X、そして、次のようなことで市場を驚かせます。A6そしてA6X業界の他の企業が追求してきたものとは異なるカスタムコア設計を実現しました。翌年、Apple は 64 ビット版を開発しました。A72013 年にシリコンの競合他社を完全に追い詰めました。

2014 年、Apple は A8 でさらなる驚きをもたらし、Google の Android の背後にあるグローバルコミュニティ、特に Samsung に対して、モバイルデバイスにおいて絶望的に遅れをとっているという考えをますます打ち砕きました。 Apple の A8 チップファミリが引き起こす影響の重要性を主流の視聴者が理解するまでには時間がかかりました。その理由の 1 つは、ジャーナリズムが視聴者に情報を提供するのではなく、論争や社会的交流を煽ることに再最適化されていることです。

スマートフォンにおける誤った物語

2014年までに、AppleはAxシリコンの主要な4世代（iPhone 4、4s、5、5sに搭載されるA4、A5、A6、A7）を出荷し、一方サムスンは第4世代のハイエンドフラッグシップGalaxy S4を販売していた。両社はまた、サムスンが最初に発売した「ギャラクシーS」と「ギャラクシータブ」をきっかけに、アップルが特許と商標の侵害と不正競争で告発した訴訟も4年目に入っていた。

Appleのチップパートナーが不正行為を始めたため、Appleは最終的に新しいチップを見つけた

終わりの見えない拡大する法廷闘争に陥っている間（最終的に訴訟は10年間のほとんどに及ぶことになる）、AppleはAシリーズシリコンの製造をSamsungのシステムLSIチップ工場に依存していた。そのため、Appleはますます先進的なシリコンをサムスンと共有する必要はなかったが、それでもサムスンのチップ工場を忙しくさせて利益を上げ続けることで、スマートフォンの主要なライバルを富ませていた。地球上で最も技術的に進んだ工場の 1 つである Samsung のシステム LSI チップ工場は、事業を継続し、最先端の状態を維持するための巨額の投資を維持するために、常にその能力に近い状態で稼働する必要がありました。

同時に、Apple は、Samsung のシステム LSI から自社のチップ設計を単純に取り出して別のチップ製造工場に持ち込むことはできませんでした。その理由の 1 つは、チップ設計と特定の製造プロセスが信じられないほど絡み合っていること、また 1 つは製造工場が非常に少ないためです。地球上では、Apple が必要とする最先端のシリコン作業を、iPhone や iPad の出荷に要求される規模で実行することさえできるのです。サムスンと同じように、他のすべての先進的なチップ工場も、運営コストを正当化するために、生産能力に達するまで予約する必要がありました。

Apple が A7 上で 64 ビットコンピューティングを独自に提供していることは別として、さまざまなブロガーがこれに取り組んでいます。重要であることさえ否定していた-- Apple がシリコン分野で大きくリードしていることは広く理解されていませんでした。その代わりに、Android の表面が「よりモダンに見える」ようになり、Apple の iOS は、Apple マップが実際に水のない砂漠に誘い出して人々を殺していたという空想的で不条理な話など、恐ろしい問題に悩まされていると示唆するのが人気でした。

Googleは実際、ジャーナリズムを人間の編集者による知的なキュレーションから自動化されたクリックベイトとユーザー追跡のビジネスモデルに積極的に移行させることで、知的言説のこの下降に資金を提供していた。このビジネスモデルは主に、視聴者を引き込み、「社会的交流」の発作を煽ることができる動揺させるセンセーショナリズムに報酬を与えていた。報道される「ニュース」の実際の価値や正確さには一切配慮しません。

このゲームに参加して、ブロガーたちは、Apple が次のような理由で iPhone 5c の販売不振に苦しむという困難な立場にあるという考えを生み出しました。チャンネルチェック販売が期待外れだったため、同社が新しい携帯電話の生産を削減したことを示唆している。実際のところ、iPhone 5c は売り上げを上回ることに成功したAndroid のフラッグシップ製品だけでなく、競合する Blackberry や Windows Phone 製品も含まれます。

iPhone 5cはiPhone 5s以外のすべてを上回ったにもかかわらず、「失敗作」であると世界中の見出しで叫ばれた

iPhone 5c（本質的には前年のiPhone 5の再パッケージ版）の販売実績に関する虚偽の話は、Appleが生産をより安価なiPhone 5cからより高価なまったく新しいiPhone 5sに移行していることも明らかだったため、特に奇妙だった。顧客はより高度で高価なモデルを好みますが、これは誰も予想していなかったことであり、非合理的かつ信じがたいことのように思えました。

金融アナリストらは、重要な市場シェアを獲得するために、Appleが300ドル台のより安価なAndroidと価格競争する必要があることに何年もの間、大部分が同意してきた。 650ドルのiPhone 5cが最初に登場したとき、多くの人が十分に安くないと不満を抱いた。実際に起こったことは、正しいというよりも、Apple の顧客の大多数が、新しい Touch ID セキュリティ機能、高速な新しいチップ、大幅に改良されたカメラに惹かれ、さらに高価な iPhone 5s に喜んでプレミアムを支払ったということです。

Apple は、最高で最も高価な iPhone 5 の販売台数を増やしただけでなく、新しい 64 ビット A7 を予想よりも迅速に導入し、他のモデルに勝つために投資した高価な設計作業を効果的に回収しました。半導体業界は 64 ビットモバイルコンピューティングに移行し、計画よりもさらに早くその目標を達成しました。

しかし、ブロガーたちが信頼を失うどころか、Appleが悲惨な窮地にあり「イノベーションに失敗している」という奇妙な物語を広めようとして信憑性を拡大すればするほど、情報を提供するのではなく、感情的な社会的交流を引き付けて爆破するように最適化された広告ネットワークによって、より多くの報酬を得ることができたのだ。観客。

シリコン、コンピューテーショナル・フォトグラフィー、拡張現実、最先端の顔認識の進歩によって、Apple が次から次へと市場で競争を打ち砕いていったさらに 5 年間を生き抜いた後、多作のテクノロジージャーナリスト、カーラ・スウィッシャーは立ち直った。CNBCに疲れた比喩を繰り返すアップルの評価額が倍増する直前に、アップルは「イノベーションに失敗している」と主張した。

イノベーションで世界をリードし続けてさらに5年が経った今でも、専門家らはアップルが「イノベーションに失敗している」と主張している

タブレットの虚偽の物語

携帯電話の外では、タブレットコンピューティングにおける Apple の圧倒的なリードの現実が見えにくくなる、さらに大きな無知が山積みになっていました。 Apple がプレミアム層の iPad のみを提供しながら、どのようにして世界のタブレット販売で主導的な地位を維持しているのかを理解しようとするどころか、ジム・エドワーズのようなクリックベイトメディアの専門家は、ビジネスインサイダーAppleのiPadビジネス全体は「崩壊する。」

タブレットにおけるAppleのリードは崩れなかった

Android ファンは当初、台湾のパートナーが開発したシンプルな Android タブレットが極めて安価であるとして Google を称賛していました。しかし、Google の 199 ドルのミニタブレット Nexus 7 は実際にはあまりにもひどいもので、2013 年半ばまでには Android の最も熱心なファンさえも説明するそれは「Googleに対する恥」だ。

Apple の 2014 年の iPad 戦略は、安さを目指すのではなく、Touch ID をサポートする根本的に強化された 64 ビット A8X チップを搭載した iPad Air 2 を導入することで、プレミアム価格の iPhone 5s と同じ成功への道をたどりました。 2014 年以降のほとんどの安価な Android タブレットの積極的な使用は 1 ～ 2 年以内に終了しましたが、iPad Air 2 は 5 年後の現在も Apple の iPadOS 13 によってサポートされ続けています。個人顧客も企業顧客も、何年にもわたって継続的なソフトウェアアップデートが行われている Apple のプレミアム iPad と、Google と Microsoft の信頼性の低いタブレット実験との価値の対比を認識していました。

Microsoft の Surface RT と Google の Nexus 7 の両方が Nvidia の Tegra 2 に依存していたことも注目に値します。どちらの失敗も、Tegra シリコンの将来性を失わせる一因となりました。これは Apple で起こっていることとは逆であり、iPad の販売が成功し利益を上げたことにより、Apple は将来の新しい Axe シリコンの開発に積極的に投資できるようになりました。

これは秘密ではなかったが、テクノロジーメディアのジャーナリストたちは、売りに出されているすべての製品は市場で平等に位置づけられており、長期的に販売するために考慮すべき唯一の要素は価格であるというナンセンスな物語を台無しにするため、それを言わないよう身を歪めていた。購入。

サムスンの新しい Note ファブレットは、携帯電話のラインアップをサポート

専門家らは、iPhoneは高すぎるため、安価な新モデルが切実に必要とされているという考えを広める一方、Galaxy Noteを含むサムスンのプレミアム「ファブレット」デバイスの高価な新製品ラインの登場も祝っていた。一般的な携帯電話よりも大きく、スタイラスが付属しており、Apple の最高級 iPhone より 100 ドルのプレミアムが付いています。

2014 年までに、Galaxy Note は販売台数がそれほど多くなかったにもかかわらず、サムスンの最も輝かしいスターになりました。それはサムスンの基本的なスマートフォンよりも高価で、より収益性が高く、実際にはイノベーションに成功していなかったが、より多くの注目を集めていた。

64ビットシリコンでAppleに後れを取った言い訳をする一方で、Samsungの標準的なGalaxy S5も機能不全で安全性の低い「スワイプ」指紋認証装置を搭載しており、Samsungがセキュリティをあまり真剣に考えていないことが裏付けられた。サムスンはまた、48時間後にパスコードを要求するなどのAppleのセキュリティプロトコルにわざわざ従わなかった。つまり、電源を切った後でも、盗難されたデバイスは長時間にわたってゆっくりとハッキングされる可能性がある。

さらに、Apple の Secure Enclave と同等の機能を開発することなく、指紋センサーを搭載した初期の Android 携帯電話 (HTC One Max や Samsung の Galaxy S5 を含む) は、攻撃者がデバイスのストレージからユーザーの指紋データを抽出できるような方法で指紋データを無責任に保存していました。報告されました当時はセキュリティ会社ElcomSoftによるものでした。

Samsung Galaxy S5は指紋センサーが「iPhoneと同じ」であると主張したが、速度が遅く安全ではなかった

そして、Apple の A7 は Imagination の新しい PowerVR Rogue GPU アーキテクチャを導入しましたが、Samsung は一歩後退し、Galaxy S5 で使用されている独自の Exynos 5 Octa 5422 でプレミアム PowerVR グラフィックスを削除し、基本的な ARM Mali グラフィックスに戻しました。また、サムスンがモバイル製品のディスプレイ解像度を上げる一方で、GPU のコストを削減した結果、貧弱なゲーム機、ゲームが最も人気のあるモバイルアプリカテゴリであるにもかかわらず。

2014年の春、サムスンは前年のギャラクシーS4モデルよりも多くのギャラクシーS5をチャネルに出荷したと自慢した。しかし、2014年末までに、サムスンのギャラクシーS5の売れ行きが芳しくないことは明らかで、同誌によると前年比40％減となった。ウォール・ストリート・ジャーナル、以前の「チャネルチェック」では、サムスンが自信を持ってさらに2,000万ユニットを製造したことが示唆されていたにもかかわらず。

Apple製品を成功に導いたと思われるものの表面を模倣するというサムスンの低リスクで保守的な戦略が功を奏しているように見えた。しかし、このような最小限の利益率でハイエンドモデルの販売台数が落ち込んだ場合、最終的には収益性が壊滅的な打撃を受けることになる。 Galaxy S5 は、その怠惰なデザインとアドウェアの肥大化でもさらなる批判を受けていました。これらはすべて、サムスンがアップルのiPhoneと同等、あるいはそれ以上の高級ブランドとして確立したいと考えていたギャラクシーSから魅力を奪う一因となった。

AppleのA8がAndroidlandから新たな領域を主張

Appleがサムスンの主要チップのライバルであるTSMCで最初のチップ「A8」の量産を開始できるようになったのは、数年間の探究作業を経た2014年になってからであった。この新しいプロセッサは、Apple の最初の「ファブレット」サイズの携帯電話、iPhone 6 および iPhone 6 Plus の提供に使用されました。 Apple の複数の新しい iPhone 製品への拡大は、前年に学んだ教訓によって部分的に可能になりました。iPhone 5cを販売します。

AppleはA8の生産を、Samsungのライバルチップ工場であるTSMCに移管した。台湾

Appleも新製品を発表した金属ゲームやその他のグラフィカル操作を高速化するための API。この進歩の大きさも当時は評価されていませんでしたが、グラフィックスを制御できるようになったことで、より高速で効率的なパフォーマンスが可能になり、拡張現実などの進歩が促進されました。

Apple の 2014 年新モデルの好調な販売は、Samsung のモバイル IM グループの利益を削り取り、特にスターファブレットの売上にダメージを与えました。 AppleのA8プロセッサがサムスンの最大のライバルチップ工場によって製造されているという事実はさらに悪いことであり、それは、アップルが最大の新製品の急増を経験したのと同じように、サムスンがiPhoneの中で最も価値のあるコンポーネントを初めて供給していないことを意味したからである。これまでのiPhone販売数。

Apple の過去の販売報告書によれば、Galaxy ユーザーの一部全体が iPhone に乗り換え、二度と戻ってこないことが明らかになりました。サムスンのプレミアムギャラクシーの売り上げはかつてのピークを超えることはなく、アップルの新たな顧客基盤がアンドロイドに逆流することはなく、その結果、iPhoneの年間販売台数は1億7000万台未満だったiPhoneから新たに2億台を超えることになった。前年度に販売済み。

専門家は後になってこれを後から振り返って「スーパーサイクル」と呼び、その後の iPhone の発売のたびに事実上新たな「スーパーサイクル」が再び起こるだろうと、誤って定期的に予測していました。しかし、起こったのは一時的な販売台数の急増ではなく、長期的な販売台数の拡大でした。Appleのインストールベース。 Apple の iPhone は、Android がその後取り返すことのない新たな領域を獲得しました。

ニュースメーカーは「スーパーサイクル」のアイデアを誇大宣伝したが、それが間違いであると当惑した

個々の Android メーカーは、大きな影響や永続性を伴わずに、自社のスマートフォンの出荷台数が出荷台数の首位を超えたり、「急増」したりしています。多くの場合、これは Android メーカーがダウンマーケットに移行し、中国、インド、アフリカ、その他の新興市場で新しい低価格スマートフォンを次々と投入する中で発生しました。しかし、米国、日本、中国ですでに見られたように、ベーシックなスマートフォンの存在と人気は、アップルのプレミアムiPhoneの販売拡大に肥沃な土壌を提供してきた。

Android メーカーは、これまでスマートフォンを持っていなかったユーザーの残りの海から事実上新天地を開拓しており、Apple が将来拡大する新たな領域を創出しています。新しい領域を取り戻すことはあまり利益にならないが、その後それらのユーザーを iPhone にアップグレードすることは利益になる。出荷台数の推定のみを専門とする研究グループは、調査対象の市場で実際に何が起こっているのかを理解していません。

Appleが2014年に大型iPhoneを導入したのは、SamsungがGalaxy Noteとますます大型化した主力携帯電話Galaxy Sの実験から流用したもので、Samsungのプレミアム売上に大きく食い込んだだけではなかった。また、購入者がより大型でより高価な新モデルに移行したため、iPhone の ASP が 11% 上昇することにも貢献しました。 Apple の販売台数は 37% 増加しましたが、iPhone の収益は 52% 増加しました。

2014年に戻ると、テクノロジーメディアのメンバーはサムスンが不況から回復するのに何の問題もないと断固として主張し、実際にはまったく問題に陥っていないことをしばしばほのめかし、同時にアップルがその業績を超えるのは難しいのではないかという重大な懸念を表明した翌年。さらに、Apple の「その他のハードウェア」カテゴリ (主にレガシー iPod) からの収益の減少と、2014 年以降の iPad のピーク販売台数の減少 (大型 iPhone の導入と並行) は、両方とも Apple が安全でないことの証拠としてブロガーによって主張された。あらゆる指標において完璧に機能しているわけではありません。

Apple は引き続き A8 チップを 2015 Apple TV HD と iPad mini 4 の電源として使用し、その後 2018 HomePod で再び再利用しました。 Apple はまた、より高速なクロックと GPU への新しいカスタマイズを備えた A8X バリアントを使用して、ハイエンド iPad Air 2 のパフォーマンスを強化しました。これにより、iPad Pro による、より高価で強力な iOS ベースのコンピューティングへの将来の拡張への道が開かれました。

2015 年以降、Apple は急速に進歩するシリコン設計の洗練性を活用して、次のセグメントで詳しく説明するように、業界とそのブロガーが消滅したと判断した 2 つの市場で新たな成長を実現しました。