Apple が最新の四半期決算を発表したとき、クパチーノから出た最悪のニュースは、iPad の売上が前年同期を上回らなかったことであり、この事実に何人かの専門家が飛びつき、「Apple の iPad ビジネスは厳しい」と断言した。崩壊する。」それは間違いです。その理由は次のとおりです。
上部から漏れる船
Apple が 2014 年の第 1 四半期 (Apple の会計年度第 2 四半期) に販売した iPad の販売数が前年同期に比べて減っていないと示唆する事実を捻じ曲げる方法はありません。実際のタブレット販売台数を報告している唯一のタブレットメーカーであるAppleは、3月四半期のデバイス出荷台数が310万台減少したことを示すデータを自発的に提供した。
Appleのティム・クック最高経営責任者（CEO）は、前年と比べて在庫水準が変化していることを考慮すると、iPadの売上高はわずか約3％の減少にとどまっており、実質的に横ばいであったと指摘し、このニュースを改善しようとした。
クック氏はアナリストに対し、「iPadの売上高はわれわれの予想の上限を上回ったが、アナリストの予想を下回っていることに気づいた。なぜ差があったと考えるのか積極的に取り組みたい。われわれはほぼすべての差があると考えている」と語った。これは 2 つの要因で説明できます。まず、昨年の 3 月四半期には iPad チャネルの在庫が大幅に増加しましたが、今年は大幅に減少しました。
「第二に、昨年の12月四半期はiPad miniの大幅な受注残を抱えて終了し、その後3月の四半期に出荷されましたが、今年の12月四半期はほぼ需要と供給のバランスで終了しました。」
Appleのコーポレート・コントローラーであるルカ・マエストリ氏は、第2四半期にAppleが世界の在庫チャネルに出荷したiPad（1,640万台）よりも多くのiPadをユーザーに販売した（1,750万台）ことを詳細に示してクック氏の声明を支持し、チャネルが前年同期に比べて110万台も枯渇したままになっていると述べた。四半期の始まり。
これは、サムスンが実際にユーザーに大きな売上をあげていないという事実を隠すために、「売れた」在庫だけを数えることによって達成された、数百万台のタブレットを出荷したと主張した2010年のサムスンの「非常に順調な」タブレット報告書とは真逆である。全然。
IDC は、これと同じ調査会社です。フック、ライン、シンカーが落ちた当時のサムスンの会計担当者も、直近四半期の世界出荷と売上高に対する在庫変動の影響により、同様に（おそらく意図的に？）混乱していました。
IDC は、製品の売上と「在庫出荷」の差に永遠に悩まされるという慣例を継続することに加えて、「Worldwide Quarterly Tablet Tracker」の数値にまったく新しい会計上のトリックも導入しました。
昨年のダンピングの会計革新のように子供用タブレットとおもちゃiPad の記録的な売上高を最小限に抑え、「市場」における Apple の「シェア」が減少していると表現するために、IDC は現在、Windows 8.1「2-in-1」ネットブックをタブレットの数値の一部として分類しています。
これは、元の「メディア タブレット」の反転です。悪ふざけiPad の初期の頃から、IDC や Gartner などが突然、Windows を搭載していないタブレットを PC の売上に含めるのではなく、自社の製品カテゴリーに分類することを決定しました。何年も Windows ネットブックとタブレットを PC の販売台数に含めてきた後です。 、Macの市場シェアを疎外するのに貢献した戦術。
iPad を PC から分離することで、IDC が早い段階で最も確実に認識していた厄介な傾向を誰も観察することができなくなりました。iPad は確かに従来の PC と直接競合しており、ますます購入者を魅了しており、この傾向は今日ではまったく無視することは不可能です。 IDC はそのことを誰にも知られたくなかったので、可能な限りこの傾向を隠していました。もうその事実を隠すことはできません。
そこで現在、IDC は方針を転換し、可能な限りあらゆるものを「タブレット」の定義に含めることにしました。昨年はおもちゃでしたが、今年は Windows 8.1 のデスクトップ バージョンを実行する x86 ノートブックである Asus T100 (下) のようなネットブック ハイブリッドに重点が置かれています。
これは、Apple の iOS と Windows が非常に大きく異なっており、同じ市場内で比較することは不可能であるため、IDC などがかつて厳しく主張した製品とまったく同じ種類の製品です。
で言葉IDC-2011 では、「フル PC オペレーティング システム」、つまり Microsoft Windows を使用するモバイル製品はメディア タブレットではありませんでした。同社は、Apple の iPad が Samsung の Galaxy Tab などの製品とのみ競合すると予想し、「メディア タブレット市場の成長は、Motorola の Xoom を含む、Android 3.0 (Honeycomb) ベースの複数の注目度の高いデバイス ベンダーの新製品により、2011 年第 1 四半期に大幅に加速すると予想されます」と予測しています。 )、および BlackBerry Tablet OS をベースにした RIM の BlackBerry PlayBook。
そのようなことが起こる代わりに、Google はハニカム、Motorola の Xoom と BlackBerry PlayBook はすべて失敗しました。サムスンのタブ。 IDC のプレスリリースからわずか数週間後、Apple の Steve Jobs は iPad 2 を発売し、初代 iPad の販売台数が 1,500 万台を超え、これは過去 10 年間に販売された Windows タブレット PC のすべてを上回ったと述べました。そしてユーザーがPCの代わりにiPadを購入していることは明らかだった。
Apple が初年度に販売した数百万台の iPad による PC への壊滅的な攻撃とは異なり、Windows ネットブックをタブレットの数値に組み込むという IDC の現代的な決定は、ネットブックへの関心の新たな高まりや、ある問題への注目を集めようという試みに基づいたものではありません。 「2-in-1」デバイスへの新たな人気トレンド。
IDC のリサーチ アナリスト、Jitesh Ubrani 氏が同社の Worldwide Quarterly Tablet Tracker で指摘したとおりプレスリリース, 「市場シェアは依然として小さいものの、Windows デバイスは、Asus T100 のようなスリーパーヒット製品のおかげで勢いを増し続けています。その低コストと 2-in-1 フォームファクターは、『十分な』ものを探している人々にアピールします。」
「牽引力を得る」という言葉で、ウブラニ氏が引用した ASUS の出荷について言及しているはずはありません。減少した少なくともプレスリリースのこれらの言葉の隣に掲載されたグラフ（上）では、前年同期比で 260 万人から 250 万人に増加しました。それは「牽引力を得る」のではなく、利益を撤回することです。
流れの背後にある数字には注意を払わないでください。
IDC 自身のプレスリリース内の認知的不協和が問題であると感じた場合は、IDC が 1 年前に報告した内容を見て、不快なレベルを上げてみましょう。 IDC が現在報告している内容と 1 年前に報告した内容は同じではないので、覚悟してください。
IDC が 2013 年 5 月に発表した、2013 年第 1 四半期の Asus 向けタブレット出荷台数は 270 万台でした (下図)。 IDC が「スリーパー ヒット」を起こしていると強調しているまさにそのベンダーは、出荷数の減少を経験しているだけでなく、IDC が現在報告しているよりも速いペースで減少しています。
これは、Asus だけでなく、Microsoft と Google にとっても悪いニュースです。Asus は、Google の Nexus 7 と Windows 8.1 タブレット/ネットブック界の「スリーパーヒット」の両方のメーカーだからです。そして、タブレットの売上高の前年比は、ネットブックをひとまとめにしてiPadと比較しても、横ばいどころか微々たるものだ。
IDC が過去の数字を遡って再計算したタブレット ベンダーは Asus だけではありません。サムスンはまた、昨年の 2013 年第 1 四半期に 880 万台のタブレットを販売したと報告されています (下) が、今年の IDC の 2013 年第 1 四半期の数字では 850 万台のみです (上)。
これは、オレゴン州ポートランドの女性全員にサムスンのタブレットを与え、1年後に全員を取り戻すのに十分な「おっと」です。平販売中これは紛失したGalaxy Tab 10.1ユニットの1億2,900万ドル相当に相当し、ルーシー・コー判事の陪審がサムスンが流用費用を支払うべきと判断した額を上回ることになる。Apple データ検出器。
IDCの2013年第1四半期のタブレット総出荷台数も、今年は遡及的に引き下げられ、当初の4,920万台から今年は4,860万台となった。確かに、IDC が過去 1 年間クライアントと協議した結果、クライアントに起因する前年の出荷数が単純に高すぎたと判断するのに十分な新しい情報を収集しただけである可能性はあります。ただし、IDC は、過去の推定出荷数を調整する必要はありませんでした。残りのタブレットおよびネットブック業界全体;その数は 1,550 万で固定されました。
もちろん、Apple が公表し、実際に出荷された数を明確に報告していることを考慮すると、IDC にはタブレットの数を再推定するクリエイティブなライセンスがないため、Apple の IDC のタブレット数は変わりませんでした (とはいえ、ガートナーを止めなかった）。しかし、IDCが描いた前年のAppleのタブレット「市場シェア」は、消えたAsusとSamsungのタブレットのせいで今年は遡及的に上昇しており、IDCの推定数字が示唆するよりも早くAppleのシェアが前年比で低下したように見える。IDC が iPad 以外のあらゆるものに注目を集めるために拷問を行わないという統計はありません。
Apple の iPad の登場以来、IDC はタブレットの定義を前後に変更し、見栄えのしないものを作成するために Apple の競合他社の数字を水増しして報告する能力を証明してきました。市場シェアの比較、1 年後に同じ数字を圧縮して、見栄えのしない数字を作成します。成長の比較。 IDC が iPad 以外のあらゆるものに注目を集めるために拷問を行わないという統計はありません。
そして、IDC (または同様のことを行う他の企業) は決してそうではありません。Gartner と戦略分析) 広く宣伝されているタブレット市場の現状分析をだますために利用している数字遊びに、これまで注目を集めてきました。また、ハイテクメディアも、これらの企業の主張や結論を調査するほどの関心、好奇心、批判力を持っているようには見えません。
IDC の数秘術に感銘を受けたジム・エドワーズは、次のように大胆に述べました。ビジネスインサイダー聴衆は「今日のiPadの売上は3年前のレベルにまで落ちている」と述べた。
3年前、Appleは第2四半期に469万台のiPadを販売したため、エドワーズの発言は文字通り間違っている。 Apple が直近の第 2 四半期に出荷した iPad は 1,635 万台で、3 年前と比べて 348% 以上増加しています。これは減少ではなく、ASUS がタブレットやネットブックの販売を減らしていることが Windows デバイスが「勢いを増している」例であるのと同じです。
しかし、IDC の推定では現在、世界のタブレット在庫の 22.3% を出荷しているサムスンはどうなるのでしょうか。これに対し、Apple は「わずか」 32.5% を出荷しているのでしょうか? IDCの最新版の統計によると、Appleの市場シェアは低下し、Samsungの市場シェアは増加しているため、Edwards氏は「Samsungが文字通りAppleの顧客を奪っている」と結論付けた。
この声明が完全におかしなものである理由を理解する鍵は、「顧客」の定義に注目することだ。この定義には、IDC の数字と、不可解に自らを名乗るサイトによる盲目的に忠実な逆流の両方から疑わしいほど欠落している概念が含まれているビジネスインサイダー： お金。
Apple はタブレットの販売台数を報告している唯一の企業というだけではありません。タブレットの収益を報告している唯一の企業でもある。第2四半期には1,635万台のiPadを納入し、iPadの売上から76億1,000万ドルを回収したと報告したばかりだ。Apple はタブレットの販売台数を報告している唯一の企業というだけではありません。タブレットの収益を報告している唯一の企業でもある
どちらの数字も前年同期を下回っていますが、Apple が第 10 四半期の提出書類で述べているように、「2014 年第 2 四半期の iPad ASP (平均販売価格) は、前年同期に比べて約 4% 上昇した」ため、売上高よりも販売台数の減少の方が大きかったです。 2013 年の第 2 四半期は主に、Retina ディスプレイを備えた iPad mini と iPad Air への混合の変化の結果です。」
Apple は自社製品を粉飾して iPad の ASP を引き上げたが、エンドユーザーへの売上高は横ばいにとどまった在庫がなくなってきたので、16パーセント減少したように見える出荷数が作成されました。実際、Apple の iPad の出荷台数と収益は、前年と比べて基本的に横ばいでした。
同時に、Mac の売上は 5% 増加し、iPhone は 17% 増加したため、従業員報酬、戦略的買収、研究開発の強化などにより多くの支出を行ったにもかかわらず、全体として Apple の収益は前年同期より 10 億ドル以上増加しました。投資。
AppleのiPadビジネスは崩壊するどころか、崩壊を拒否する、最初に発売されたはるかに安価な Android デバイスが広く入手可能になったにもかかわらず、数年前。 Apple はパニック状態に陥っていない、そうでなければ、iPad の ASP を前年比で増加させるほどの需要に支えられた高価格帯の高級タブレットではなく、より安価なタブレットを慌てて投入することになるだろう。
数分の1の価格で販売されるさまざまな代替品に直面して、Appleの最も売れている価格に敏感なiPadよりも強力な市場セグメントを「支配する」という定義を想像するのは難しいでしょう。
IDC でさえ、サムスンがタブレットを「販売」する上で最善の策を講じていることを認めざるを得ません。それらを与える、「サムスンは、魅力的な価格のスマートフォンバンドルを通じてタブレットの出荷を促進するために、通信事業者と積極的に協力し続けている。」と述べています。
サムスン崩壊の兆し
サムスンが「文字通りアップルの顧客を奪っている」のであれば、その会社のさらなる業績が期待されるだろうが、サムスンモバイル（携帯電話、タブレット、PCを製造する部門）は報告された収益前年同期比で7億8,600万ドル（8,100億ウォン）減少しました。利益も前年同期比で7700万ドル以上減少した。
しかし、サムスンのデバイス出荷台数は劇的に増加した。 IDC によると、サムスンは 2014 年第 1 四半期に、1 年前のサムスンの出荷予測の最新版と比較して、スマートフォンが 1,530 万台、タブレットが 270 万台増加しました。
戦略分析サムスンはほぼ出荷したと推定スマートフォンがさらに 2,000 万台これは、これらのマーケティング会社のさまざまな「見積もり」がいかに不合理であるかを示しています。
サムスン製タブレットの見積もりに関しては、Strategy Analytics は 6999 ドルを望んでいます。その報告書、「Apple iPadの出荷台数は予想を下回り、iOSは市場シェアを失った」という一文だけを無料で提供している。
誰が見ても、Apple のタブレットからの収益は ASP のわずかな増加でほぼ横ばいでしたが、Samsung のスマートフォンとタブレットの ASP は収益とともに急落し、利益も一緒に押し下げました。それは「崩壊」の定義のように聞こえます。
そして、Apple の Mac や iPhone の売り上げの急増とは異なり、Samsung には、何百万もの追加のモバイル製品を生産し、収益の減少と利益の減少をもたらしているという事実を補うほどの収益性の高い PC、ネットブック、高級スマートフォンの販売がありません。 。
サムスンは価格を上げることで、この状況をどう好転させるのでしょうか？製品の洗練度を高めることによって？同社は昨年、Galaxy S4でそれを実現しようとしたが、その分野ではプレミアムセールスが好調だった。横ばいのまま顧客ベースが儲からない安価なデバイスに群がったためだ。
残業をしてタブレットを 32 パーセント増やし、スマートフォンを 22 パーセント増やしても、給料は減ることを想像してみてください。あなたはその仕事をどれくらい続けるつもりですか?
さて、世界第2位のタブレットメーカーが数百万台の製品を無償で市場に放出していることに、他のタブレット業界がどのように対処しているかを想像してみてください。上の広告では、Google が値下げした Nexus 7 向けの AdWords プロモーションでさえ、無料の Galaxy Tab 3 と比較すると高価に見えます。
Asus/Google Nexus 7、Amazon Kindle、Microsoft Surface タブレットも崩壊
昨年5月、IDCは、3位のASUSのタブレットの「350パーセント」の成長を称賛し、同社は「市場でよく売れているNexus 7デバイスによるまともなタブレットの出荷需要が引き続き見られる」と述べ、アマゾンとアマゾンのタブレットの「157パーセント」の成長を称賛した。 MicrosoftのSurfaceについては、慎重ながらも楽観的な見方もある。
1年後、IDCは（前述のように）昨年のAsusタブレット出荷台数に対する「まともな」見方を遡及的にトーンダウンしただけでなく、直近四半期のAsusタブレット出荷台数はさらに減少したと報告した。エイスースだけ報告されました同四半期の純利益は前年同期と比べて3％減少した。Google の「高度なマーケティング」である AdWords を通じた低価格と遍在的（しかし明らかに効果のない）プロモーションを誇っていたにもかかわらず、Asus 製の Nexus 7 は利益を得ることができなかっただけでなく、出荷台数もまったく伸びませんでした。
低価格と AdWords を通じた遍在的な (しかし明らかに効果のない) プロモーションを誇っているにもかかわらず、Google は「高度にマーケティングされている」、ASUS が構築したネクサス7利益を得ることができなかっただけでなく、出荷量もまったく増加しませんでした。あるいは、「崩壊した」と言うかもしれません。
AmazonのKindle Fireタブレットも同様に価格面での優位性を誇っていたが、Fireの売上高がAppleの10分の1だった前年同期の180万台の出荷を維持するには不十分だった。 IDCによると、Amazonの売上高はAppleのiPadのように横ばいではなく、100万台まで減少したという。あるいは、「崩壊した」と言うかもしれません。
Microsoft の Surface は、前年同期に 90 万台のデバイスを出荷したと IDC が推定していますが、現在では Microsoft の調査からわかっています。財務諸表売り上げは改善していないにもかかわらず、同社は数百万ドルの損失を出し続けているだけだという。 Microsoft は現在、iPad 向けに Office アプリの最高バージョンを最初に提供することに注力しているため、Surface の販売に対する同社の楽観的な見方はまったく「崩れた」と言えるかもしれません。
IDC によると、世界のその他のタブレットメーカーは、出荷台数が 100 万台未満の企業で構成されています。これらの企業は合計で出荷台数を 11.5% 増加させました。あるいは、Amazon や Microsoft よりも小規模なタブレットを生産する新規参入企業が加わったのかもしれません。昨年 IDC は、この「その他」グループの出荷台数が 2012 年第 1 四半期と比べて 216.3 パーセントも増加したと主張しました。つまり、このグループのタブレット ベンダーは、文字通り、タブレット ビジネスに携わるすべての人、その成長、まあ「崩壊」も見られました。
Apple はタブレットが PC を席巻し続けている
他社のタブレット出荷台数が Apple よりもはるかに少なく、多額の損失を出し、歴史的な成長率が急落していることを考えると (IDC が以前報告していたタブレットの成長率の予測を下方修正したにも関わらず)、Apple の幹部が自信を表明している理由が今なら理解できます。タブレットの将来とタブレット市場全体における iPad の役割について。クック氏は先週アナリストに対し、「われわれは今後数年以内にタブレット市場の規模がＰＣ市場を上回ると引き続き信じている」と述べ、「そしてアップルがこの傾向の大きな受益者になると信じている」と付け加えた。 - ティム・クック
クック氏は先週アナリストに対し、「われわれは今後数年以内にタブレット市場の規模がＰＣ市場を上回ると引き続き信じている」と述べ、「そしてアップルがこの傾向の大きな受益者になると信じている」と付け加えた。
同時に、iPad が従来型 PC の全体的な成長に明らかに悪影響を及ぼしている一方で、Apple は Mac の新たな成長も報告しました。
もし Apple が利益率の低い、低価格の iPad が自社の Mac 製品ラインに与える影響を心から恐れていたとしたら、同社が iPad と MacBook の価格を大幅に差別化することを期待するかもしれない。
その代わりに、Apple は人気の MacBook Air シリーズを 100 ドル値下げし、ハイエンドの iPad とローエンドの MacBook Air の価格が重複することになった。これは、両製品ラインが相互よりも既存の PC と競合するという Apple の自信がさらに高まっていることを示唆しています。
「崩壊」の反対は「強固な基盤に固まる」かもしれない
Apple の企業管理者 Maestri 氏が引用した iPad の採用例は、iPad が新しい使用例で新しい顧客を見つけていることも示しています。マエストリ氏は、「フェデックスでは毎日数千台のiPadが使用されている。効率が重要視される業界において、世界中のフェデックスのパイロットやメンテナンススタッフがiPadを使用して業務プロセスを変革し、会社に数百万ドルを節約している」と語った。
マエストリ氏はまた、米国退役軍人省にも注目を集め、同省は「医師と患者のやりとりの方法を変えるために、11,000の医療提供者にiPadを導入しようとしているところだ」と語った。この取り組みの一環として、一連のアプリケーションが開発されている。リアルタイムの安全な医療情報に素早くアクセスできます。」
これらのタスクはいずれも、既存の Mac では実行できません。マエストリ氏はまた、iPadがオフィスのPCを使い果たしている例を挙げ、「イーライリリーはラップトップ交換プログラムの一環として2万台以上のiPadと50の社内アプリを導入し、従業員の生産性と能力を劇的に向上させた」と述べた。
これら 3 つの例は、100 万台の iPad のほんの一部にすぎませんが、これらは Apple による企業および政府市場への侵略を表しており、iPad が確立され、これらの組織がカスタム iOS 開発を標準化すれば、他のタブレット メーカーは対抗する望みがほとんどなくなるでしょう。
タブレットはスマートフォンではありません
iPad はスマートフォンとは異なります。これらは 2 年契約に縛られず、多くの企業環境では、従来の PC に近い交換サイクルで、より長期間機能的に使用し続けることができます。単一のユーザーの電話番号に結び付けられるという意味では「個人用」ではないため、企業や学校は iPad を購入し、必要に応じて従業員や学生に割り当てたり、再割り当てしたりできます。
さらに、iPad は、iPhone のように機能の劣る既存のデバイスを単に置き換えるのではなく、まったく新しい役割 (電子機器のフライトバッグから販売キオスク、商品販売まで) を果たしています。したがって、iPad は iPhone と同じような成長率は見られないでしょう。
しかし、単純な事実として、他のどのベンダーも（Amazon のようなベンダーでさえも）Apple のタブレットの販売量にまったく近づくことさえできなかった「タブレット市場」において、歴史的に最も低調な四半期の 1 つに、Apple が 75 億ドル相当のタブレットを販売したという単純な事実があります。市場シェアのほんの一部の増加を買うためだけに何百万ドルも失うことをいとわないサムスン、グーグル、マイクロソフトは、アップルが一部の企業に関与しているというばかばかしい話を広め続けるクリックベイトの専門家や市場調査員たちを恥じさせるはずだ。タブレットのトラブルのようなもの。
Isamu 
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