6月にAppleのハードウェアエンジニアリング担当副社長ジョン・ターナス氏が同社の新しいMac ProとPro Display XDRをデビューさせたとき、インターネットは正気を失った。プロフェッショナルにとって、それは Apple が真のプロのワークフローをサポートするために行っていた大胆な新たな飛躍のためでした。コンテンツブロガーにとって、Apple の新しい 5,000 ドルのディスプレイが、特注の 999 ドルのアルミニウム製スタンドとは別に出荷されることを敢えてしたことは憤慨した。実際の価格を隠すための巧妙な計画もなしに、どうして Apple はこれほど高額な料金を請求することができたのでしょうか?
グランドスタンディング
レポートとコメント新しい上にマックプロそしてその新しいプロ ディスプレイ XDRこの記事は、アップルが基準から大きく外れている理由について熱い見方をしていると発表したインターネットのコメンテーターたちによってすぐにかき消された。価格について言及するPro Display XDR モニター スタンドの。主に: 消費者は注目していました!彼らはどう思うでしょうか？確かに、解決策は単に誰にもバレないように価格を隠すことでした。
愚かなテイクがたくさんありました。エンガジェット石鹸箱に登って宣言する「999ドルのモニタースタンドは、今のAppleにとってすべてが間違っている。誰も必要としない高価なガジェットだ。」ザ・ヴァージブランドに留まり続けたと「Apple の 1,000 ドルの Pro Display XDR スタンドは、これまでで最も高価なドングルです。」
サム・ラザフォードギズモード 懇願した、「Apple の 1,000 ドルのモニター スタンドは本当に馬鹿げていますか?」、実際にその価格は「新品の iPhone XS、新しい 4K テレビ (または 2 台)、3 台以上の Nintendo Switch を購入するのに使える」、または 1 つのミームとして書かれています。提案された、教科書が少ない。
9to5マック チャイムが鳴った「Appleの1000ドルのモニタースタンドは大規模な（そして不必要な）PRの失敗だ」と述べ、Appleはコストに1000ドルを追加するべきだったと説明しており、それには誰も反対しなかったはずだ。
おそらく、スタンドが必要なかった人は、追加で 999 ドルを支払うことに反対するかもしれません?
明白な現実は、Pro Display XDR の市場は事実上、リファレンス モニター用にカスタム VESA マウントがすでに設置されている可能性が高いスタジオで作業するプロフェッショナル ユーザーに限定されているということです。一部のユニットは、画面を簡単に調整して位置決めできることが重要である他の設定でも使用される予定です。 VESA マウントか Apple が設計したスタンドのどちらかを選択するという選択は、互いに排他的なオプション品で価格をつり上げ、その後それらを削除できるようにするよりもはるかに理にかなっています。すべては遠く離れた聴衆に応えるためだけです。 5,000ドルのディスプレイを6,000ドル以上のワークステーションで購入することまで。
このアダプターを使用すると、Pro Display XDR を標準の VESA ディスプレイ パネル取り付けシステムに適合させることができます。
問題が価格の問題である場合、人が共有できる最も知覚的でない解決策は、それを購入する可能性がほとんどない人々を甘やかすためだけに、全員の価格を引き上げるべきであるということです。それを大声で言うのは信じられないほど愚かです。
ミームの背後にあるものを見てみる
さまざまなミームが Apple のモニタースタンドとその近くにいるすべての人を風刺しました。下の写真は、撮影した写真ですビジネスインサイダーこの言葉は、まるで猿がモノリスの周りで興奮して叫び声をあげたり棒を振ったりしているかのように、さまざまな人々がスタンドだけで写真を撮っている様子を示唆するために使用されました。2001年宇宙の旅。
画像提供者ビジネスインサイダー誰もが何もないスタンドの写真を撮っていることを示唆している
実際、Apple は iPad で実行される拡張現実体験を披露するために、スタンドをハンズオンエリアのテーブルの上に単独で配置していました。観察者は iPad を持ち上げて、スタンドのカウンターバランス機構の内部動作や Pro Display 自体の層をグラフィカルに探索できます。私が写真に登場したのは、iPad のカウンターバランス機構内部の AR プレゼンテーションを携帯電話でキャプチャしようとしていたためです。
iPad上で動作するARモデルの反対側のイメージ
スタンドは単なる高価な金属ではありません。これは、ディスプレイを垂直または水平に回転させたり、上下にスライドさせたりして、設定した位置を正確に保持できるように設計された、バランスの取れた位置変更可能な高精度アーム機構です。 Google Pixel 4、Zune、Surface、Xserve と同じように、このスタンドの価格が正しくないと考える人は、単純に購入を拒否すべきです。それが市場の仕組みです。売れない製品は最終的には生産されなくなります。
アップルのARPro Display XDR の内部ツアー |経由ジフィー
重くて繊細な Pro Display の取り付けを可能にするためにカスタム設計が必要であるだけでなく、スタンドには 5,000 ドルまたは 6,000 ドルのディスプレイ パネルをしっかりと保持するのに十分な強度も必要です。これは、軽量のテレビパネルを支えるように設計された「商品に優しく、十分な」スタンドを安く買うのに最も賢明な場所ではありません。しかし、このメカニズムには、iPhone X がハンドヘルド モバイル コンピュータの最先端だったときにデビューしたときの価格と同じ 999 ドルかかる必要があるのでしょうか?
全く異なる市場
一部の情報筋は、Apple が 2013 年の円筒形 Mac Pro の失火以来、数年間の空白期間を経て再びターゲットにしているプロ市場は、価格をあまり気にしていないようだとコメントしている。他のプロ用機器をレビューすると、一見シンプルなブラケットやその他のカスタム ハードウェアでも簡単に数千ドルかかることがわかります。
ユーザー RagnarKon がコメントしましたレディット, 「私はプロビデオハウスで働いていました。最後に注文したものの 1 つは、Sony F-55 4K カメラでした。内訳は次のとおりです。」
「カメラ本体：29,000ドル」
単焦点レンズのセット: $86,000
メモリーカード: 7200ドル
25インチモニター：26,400ドル
7インチビューファインダーモニター：2900ドル
リモコンパネル：1600ドル
その他のアクセサリ: $9800
てか... 1 枚に 3000 ドルも支払いました色が描かれた段ボール。 1000ドルのモニタースタンドは、この世界では非常にお買い得だ。」
ハイエンドのプロユーザーがより多くのお金を払っても構わないと考えているというだけではありません。彼らはさまざまな製品層に対してお金を払っています。ソニーの F-55 カメラは、市販の 4K 家庭用ビデオカメラではありません。まったく異なるプロの視聴者向けに設計されています。どちらも 4 つの車輪を備えているにもかかわらず、ボブキャットの価格が軽量ゴルフ カートよりもはるかに高いのは驚くべきことではありません。これらはまったく異なるタスク用に構築されています。
しかし、Apple が新しい Pro Display XDR を、価格 43,000 ドルの Sony リファレンス モニターと比較することができたのは驚くべきことであり、同社は次のように述べています。この夏には Pro Display XDR が導入されます。
奇妙なことに、これらのテクノロジーブロガーは誰も Apple の Grand Stand を Windows 10 Server の標準ライセンスと比較していません。莫大な費用がかかるソフトウェア ライセンス コピーの場合は、Microsoft が作成する費用は一切かかりません。おそらくAppleはハードウェアを無償で提供し、プロユーザーにはその設計に使われた知的財産に対するライセンス料を請求すべきだろう。そして、そのモノに触れた人ごとにクライアント アクセス ライセンスを請求することもできます。そうすれば消費者にとってははるかに理解しやすくなり、Appleにとってもはるかに利益が大きくなるだろう。
代わりに、ブロガーが好むのは、IGN編集長ジョシュ・ノレム比較したそれを家庭用ゲーム TV といくつかのビデオ ゲームを備えた Playstation 4 に接続します。本当に、スパイダーマンをプレイできるのに、なぜ映画を作ったり、サウンドトラックを作ったりする必要があるのでしょうか?
数千対数百万
プロクラスのハードウェアの質的な側面以外にも、別の要素があります。規模。ハイエンドのカメラ、ディスプレイ、およびそれらの付属品は、「優れている」という理由だけでなく、少数の視聴者にサービスを提供しているため、非常に高価です。
機器の価格を下げる潜在的なプロユーザーは減少しています。限定生産の場合、構築、配布、販売にコストがかかります。これは、Apple が通常サービスを提供してきた消費者市場とはまったく異なるビジネスです。
Macintosh から iPod、iPhone、iPad、Apple Watch、ホームポッド, Appleの消費者向け製品は、プレミアムで高価な製品のように見えることがよくあります。しかし現実には、Apple は非常に高価なテクノロジーを採用し、数百万単位で製造および販売できる大衆向け製品を作成することで、それをはるかに手頃な価格にしていました。その量で作業すると、規模のメリットにより価格が下がりました。
Apple の iPhone、iPad、HomePod、Apple Watch、Apple TV の大量生産の主な要素は、Apple 独自の独自のシリコン。設計には非常に高価ですが、そのコストが Apple が販売する数億台のデバイスに分散されると、このカスタム シリコンは最終的に、同社がより高度な製品を開発し、コストを削減できる非常に価値のある差別化要因になります。
微妙なバランス
毎年、Apple は前年の iPhone を大幅な割引価格で販売することができました。これは、より高度なテクノロジーへの絶え間ない推進により、前世代のコンポーネントの製造コストが安くなったためです。 Googleは消費者向け機器に重点を移し、iPadよりも高価な先進的なHoneycombタブレットを推進し、次に安価なNexusタブレットを試し、その後プレミアム価格の機器に戻った。それはうまくいきませんでした。
Apple は、売ろうとしているものに対して、より安定した焦点を当て続けています。 Apple は、PC や携帯電話の価格を可能な限り安い価格帯まで引き下げるのではなく、よりフィット感と仕上げの統合、よりスマートなソフトウェア、高品質の画面調整、より高品質のオーディオ、より高度な機能とセキュリティ保護。これにより、Apple は他の量販家電メーカーよりも信頼できるブランドとして確立されました。
時間をかけて完璧に維持するには、非常にデリケートなバランスが必要です。場合によっては、Apple があまりにも強く、あまりにも急ぎすぎたために、予想どおりに機能しないアイデアが生まれたようです。たとえば、Thunderbolt を主要な接続プロトコルにするという取り組みは MacBook Pro では非常にうまく機能しましたが、2013 Mac Pro のソリューションとしてはそれほど好評ではなかったため、より多くの PCIe スロットと追加の電力を備えたより大きなタワーに戻す必要がありました。そして帯域幅の割り当て。のバタフライキーボード超スリムな Retina MacBook を実現するために作成されたデザインには、それ自体が予期せぬ新たな問題をもたらしました。増分修正は役に立ちましたが、Apple は最終的に新しいキーボードデザイン提供したいと考えていたレベルの品質とパフォーマンスを提供するために。
ソフトウェア面では、Apple は、新機能のより迅速なサポート、機能の同等性および他のシステムとの互換性に対する要求と、安全な Touch ID、拡張現実、メタル グラフィックス、コンピューテーショナル フォトグラフィー、および強力なジェスチャーのサポート。しかし、これらの改善とそれをサポートする根本的な変更が完全に管理されないと、ユーザーは中断、バグ、不安定性、セキュリティ上の欠陥を経験します。
今年のmacOS カタリナそしてiOS13どちらも以前のリリースよりも信頼性と安定性が著しく低いと広く考えられていました。明らかな解決策は進歩を抑制することですが、それ自体も問題です。 Apple が iCloud Drive 共有などの機能の宣伝を差し控えたとき、その苦情はあたかも Google モデルの永久ベータ版で未完成の機能をリリースしたのと同じくらい、あるいはそれ以上に酷かった。
Apple がどのような新しい市場に取り組みを拡大するかを決定する分野でも、同様のエンジニアリング上の決定が存在します。さらに大型の携帯電話からさらに小型のタブレットに至るまで、さらに混乱を招き重複する新製品を消費者に送り出すことになるのだろうか？テレビの製造が始まるのでしょうか？ Amazonの30ドルの損失リーダーの潮流に匹敵する200ドルのHomePodを生み出すことになるのだろうか？それは、おそらくハイエンド機器から利益を得ることができるおそらく数十万人のプロフェッショナルの聴衆にのみ販売できる1万ドルから2万ドルのプロ用ワークステーションを生み出すのでしょうか？そのために、一般的な iPhone ユーザーにとってあまりにも高価なアクセサリを構築する必要がある場合はどうなるでしょうか?
Apple を最も声高に批判する人たちは、ほぼ常に現実の間違った側に立っている。それは彼らが悪い人だからではありません。それは彼らが何も知らないからです。
Isamu 
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