サムスンが「危機認識」会議を開催、アップル株が545ドルの壁を突破

最大のライバルであるサムスンが600人の経営陣が参加する「危機認識」会議を計画しているため、アップルは本日の取引で上昇を続け、545.96ドルで取引を終え、時価総額は4,912億2,000万ドルに達した。

1月以来、Appleは買い戻した4,700万株があれば、現在では同社の時価総額は256億ドル以上増加し、2013年初めの同社の評価額5,000億ドルにますます近づいている。

同社は昨年9月の株価高値約700ドルから依然として大幅に下落しており、当時の発行済み株式をカウントすると、同社の最高評価額は6,580億ドルとなるはずだ。

現在、アップルの発行済み株式数は2009年以来最も少なく、昨年の評価額に達するには株価が大幅に上昇する必要があることを意味する。

冬休み冷房競争

昨年のアップルの株価暴落は、サムスンのギャラクシーSとノートのモデルが際限なく成長しており、アップルのiPhone 5とiPadの売上を食い込む可能性があると主に見られているとの報道によって加速された。しかし、それらの予測は実現しませんでした。「多くの人がサムスンの崩壊が近いと予言しているため、そのような危機が起こらないよう最善を尽くしている。」

代わりにアップル売られた9月に終了した会計年度で、iPhone 1億5,000万台（主にiPhone 5モデル）、iPad 7,100万台、合計2億2,100万台以上のプレミアムスマートフォンとタブレット。

サムスンは、ギャラクシーS4の販売台数が1億台だったという当初の予測を大きく下回った。予測する年末までに、Galaxy S および Note シリーズの携帯電話、ファブレット、タブレット デバイスが合計 1 億台になると推定されています。

一日中過ごした後会議サムスンは今月初め、投資家やアナリストの懸念を和らげることを目的として、「来年の戦略について話し合う」ための「経営陣の集まり」を予定している。

によると報告によるZDNet韓国、「今度の会議の主な議題は『危機認識』だ。多くの人がサムスンの没落が近いと予言している中、そのような危機が起こらないよう最善を尽くしている。」

同社は12月中旬に開催される4日間の「世界戦略会議」に600人の経営陣を招待しており、2014年の戦略を策定する上で間違いの余地はほとんどない。

愛を買えない

Appleと歩調を合わせるためのサムスンの計画の一部は、ある論文で指摘されているように、「積極的なマーケティングとプロモーションの散財」だった。報告によるロイター。

サムスンは今年、広告とプロモーションに140億ドルを投じると予想されており、これはグーグルがモトローラ・モビリティの買収に費やした額を上回る。しかし、テレビ番組や映画イベントでの「露骨な製品紹介」は視聴者を遠ざけている一方で、Appleのイメージを損なうことにはほとんど影響を与えていないため、その多額の支出が「必ずしも望ましい結果をもたらすとは限らない」。サムスンは今年、広告とプロモーションに140億ドルを投じると予想されており、これはグーグルがモトローラ・モビリティの買収に費やした額を上回る。

同報告書は、ソウル大学ビジネススクールのオ・ジョンソク准教授の発言を引用し、「サムスンのマーケティングは、革新的で他社の先頭に立つという、彼らが目指すイメージを投影することに重点を置きすぎている」と述べた。

「彼らは、目標とキャンペーンに対する消費者の実際の反応との間のギャップを効果的に埋めることができていない。もっと整合性を持たせる必要がある。」

「トムソン・ロイターのデータによれば、サムスンは売上高で世界トップ20社の他のどの企業よりも年間収益の大きな部分を広告とプロモーションに費やしており、その割合は5.4％だ」と報告書は指摘している。 「アップルはわずか0.6％、ゼネラルモーターズは3.5％を支出している。」

報告書はまた、ホレス・デデューのことも引用している。アシンコ「製品が強力で差別化されていればいるほど、広告で支える必要が少なくなる」と述べています。

アナリストのベネディクト・エバンス氏は、「根本的な問題は、サムスンが差別化された製品やプレミアム品質の製品ではなく、信頼できる品質のブランドとしての地位を確立しているため、アップルと直接競合しないところで最善を尽くしていることだ」と付け加えた。