Apple は引き続き世界のモバイルデバイス市場を支配しており、現在プログラマティック広告シェアでトップの地位を確保しています。
世界のモバイルデバイス市場における Apple の優位性は継続しており、プログラマティック広告における音声シェア (SOV) は前年比 6% 増の 51% を占めています。対照的に、Samsung の SOV は 16% に低下し、Huawei は 6.3% に低下し、競争市場における Apple の影響力の増大を浮き彫りにしました。ピクサレートの最新のレポートショー。
サムスンの市場シェアは2023年第2四半期の17％から2024年第2四半期には16％に低下し、大規模で競争の激しい市場においては1％低下した。競争の激化と消費者の嗜好の変化が、サムスンのシェア・オブ・ボイス（SOV）の減少に寄与した可能性がある。
ファーウェイやシャオミなど、他の世界的なモバイルデバイス市場の競合他社も市場シェアの変動を経験しました。ファーウェイのSOV6.3％は2023年第2四半期の6.9％から低下し、シャオミの2024年第1四半期のピーク市場シェア8％は2024年第2四半期には5.9％に低下した。
2024 年の第 2 四半期も Apple が引き続き優位性を維持することで、世界のモバイルデバイスの状況が形作られます。 Apple デバイスをターゲットにすることは、幅広い視聴者にリーチしたい広告主にとって依然として重要です。
Apple デバイス上のプログラマティック広告のエンゲージメント レベルにより、広告主にとってリーチを最大化することがますます魅力的になっています。
音声シェアによる上位 5 つのモバイル デバイスの比較: 2024 年第 2 四半期と 2023 年第 2 四半期
サムスン、ファーウェイ、シャオミなどの競合企業は、増大するアップルの影響力に対抗するために戦略を適応させる必要がある。失われた市場シェアを取り戻すために、デバイスの提供を強化したり、価格を調整したり、マーケティング活動を強化したりする必要があるかもしれません。
アップルの広告
SOV (Share of Voice) は、広告インプレッションなどの特定のコンテキスト内で、特定のブランド、製品、またはプラットフォームがコントロールする総市場または視聴者の割合を測定するために広告で使用される指標です。これは、市場における競合他社と比較して、ブランドがどの程度の「発言力」または存在感を持っているかを反映します。
一方、プログラマティック広告はコストと効果を最適化し、広告主にとってより良い結果をもたらすため人気が高まっています。広告主は手動で広告の配置を交渉するのではなく、アルゴリズムを使用してミリ秒単位で広告のインプレッションに入札します。
プログラマティック広告は、広告が適切なタイミングで適切な視聴者に確実に届くようにし、デバイスやプラットフォーム全体で関連性の高い広告を効率的に配信します。
モバイル広告はそのエコシステムにおける Apple の強固な影響力によってますます形作られており、広告効果の最大化を目指すブランドは iOS プラットフォームをターゲットにすることの重要性を考慮する必要があることは明らかです。
Isamu 
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