Apple は、アップルTVスティーブ・ジョブズが約束したように、テレビ体験の合理化に重点を置くべきだったのに、アプリやApp Storeを中心に据えるべきだった。
Apple TV は Apple の「趣味」プロジェクトであり、2006 年の開始から 2015 年の再発明まで、ハードウェアのアップデートはほとんどありませんでした。Apple がついに Apple TV を宣言したときは刺激的な時期でした。もはや趣味ではない2014年にApple TVがリリースされ、2015年にはアップデートされたApple TVがリリースされました。
その4代目モデルでは、アプリストアApple TV アプリ、そして Apple は「テレビの未来はアプリである」と約束しました。 Apple TV アプリはコンテンツを統合する優れたツールとなる一方、エンターテイメント アプリは起動時に簡単にセットアップしてサインインできるようになるでしょう。
最終的には、ユーザーはアカウントを持つ必要もサインインする必要もなくなります。代わりに、すべてが Apple TV アプリとそのチャンネル システムを通じて流れます。アプリはゲームをプレイしたり不動産を検索したりするためにのみ必要であり、何を見るかを探し回る必要はありません。
その代わりに、Apple TV アプリは大手企業からほとんど無視されました。 Netflix は、自社のサービスをカタログに登録したり、Up Next システムに追加したりすることを拒否しました。新しいサービスの立ち上げではチャネル システムを気にせず、プラットフォームとの統合に最低限の機能を備えた個別のアプリを選択しました。
こんなはずじゃなかったのに。
前にスティーブ・ジョブズ2011年に亡くなったらしい秘密を破った簡易テレビに。 2012年に私たちが入手した第3世代Apple TVは、当時の他のシンプルなセットトップボックスをエミュレートしていたため、ジョブズ氏が話していたどんなビジョンにも適合していないようでした。
第 3 世代 Apple TV はおそらくジョブズ氏が念頭に置いていたものではない
何でも魔法のアイデアジョブズはそうだったが、それが表面化することは決してなかった。 Appleはケーブル会社との契約で統一サービスを作ろうとしたようだが、それらの契約は結局実現しなかった。エディキューツアーした疲労困憊。
その代わりに結果はこうなったApple TV+、独占コンテンツを備えたプレミアムストリーミングサービス。それはテレビの未来でもなければ、スキニーケーブルバンドル非常に多くの人が予測または期待していました。 2020 年までに、Apple TV のエクスペリエンスは他のプラットフォームと非常に似ていました。
Apple はテレビに革命を起こすことはできませんでしたが、プラットフォームの一部の部分は依然として競合他社と比較して独自であったり便利でした。
エンターテインメントの大規模な統合により、さらに多くのパブリッシャーが駆り出されたため、事態はそこからさらに悪化するばかりでした離れてApple TVチャンネルから。現在、ユーザーは Apple TV アプリとその構成に対処する必要があるだけでなく、6 つの人気ストリーミング サービスに個別にサインインする必要があり、場合によってはイライラする方法も必要になります。
Apple TV に App Store を搭載しても、最終的にはテレビ視聴プロセスを簡素化することはできませんでした。これが Apple が解決しようとしていた問題でした。開発者は独自のストリーミング インターフェイスを作成し、コントロール用の Apple の API を無視して、アプリ間を移動するときにコンテンツの視聴ができるだけ混乱しないようにすることができます。
テレビの未来はアプリではない
Apple のアプローチの主な問題は、コンテンツ配信業者に過大な権限を与えすぎたことです。 Apple TV のさまざまなアプリでコンテンツを視聴するには複数の方法があり、それぞれに独自のインターフェースとルールセットがあります。それは単純なことではありません。
4 番目の Apple TV の発売で、Apple は「テレビの未来はアプリである」と約束しました
Apple TV アプリを操作するとき、どのサービスに属しているかに関係なく、アプリから起動できるすべてのコンテンツがユーザーに表示されます。コンテンツをタップすると、別のアプリが開くか、Apple TV 内でプログラムが起動するか、iTunes から購入ウィンドウが表示されます。
Amazon のようなアプリでは、Amazon アプリ内でどのコンテンツが Amazon プライムに属しているのか、他のストリーマーに属しているのかがわかりにくくなっているため、その経験はさらにイライラさせられます。ユーザーは映画をクリックして、Amazon Prime で視聴できることを確認し、再生ボタンを押すと、「Amazon で HBO に登録」画面が表示されます。
この問題は、Apple TV インターフェイス内にフィルタリングや整理が欠如していることによってさらに悪化します。コンテンツ プロバイダーが追加されると、そのプロバイダーのカタログにあるすべてのものが [今すぐ見る] タブに統合されます。
すべてが正常に動作し、コンテンツをクリックすると適切なアプリが開き、再生が開始される場合でも、表示されるインターフェイスはひどいものです。をサポートするインターフェイスである可能性があります。Siriリモコンのジョグ ホイール機能では、メニューを開いたときにこのシーンに誰がいるかをオーバーレイすることもできますし、再生と一時停止以外にほとんど何も実行できないこともあります。アプリごとに異なる場合があります。
カスタムインターフェイスのため、一部のアプリはジョグホイールをサポートしていません
アプリについて言えば、インターフェイスとナビゲーションの違いは非常に不快なものになることがあります。 Apple TV アプリはこれを防ぐことを目的としていましたが、ユーザーは Apple TV アプリ内でコンテンツを選択している場合でも、サードパーティのアプリにジャンプしてしまいます。それは次のようになりますアップルニュース新しいものを開くサファリニュース アプリに記事を表示するのではなく、記事が選択されるたびにタブをクリックします。
新しい Apple TV をセットアップするユーザーも、いくつかの問題に遭遇するでしょう。すべてのアプリが異なるサインイン インターフェイスを使用する可能性があります。単純にパスワードを要求する場合もあれば、ユーザーに Web サイトを開くように要求する場合もあります。iPhone, 一方、依然としてユーザーに iPhone で特定のアプリを開くように要求するものもあります。
iPhone の生体認証を使用した Apple のサインイン インターフェイスは最も高速でアクセスしやすいものですが、開発者はその方法を使用する必要はありません。
最後に、Apple TV、Netflix には最も重大な問題があります。 Apple TV アプリの Up Next やカタログ内でコンテンツが公開されないことで、Netflix は今やサイロ化しています。つまり、すべてが 1 か所にまとめられているため、人々は Netflix でのみコンテンツを視聴するか、ホーム画面に移動するまでオプションとして忘れてしまう可能性があります。誰にとっても負ける負け。
テレビの未来は統一された体験です
Apple TVに関するAppleの当初の約束の多くには可能性があったが、開発者にあまりにも柔軟な余地を与えすぎた。おそらく、今から何かを変えるには遅すぎるかもしれませんが、1 つ確かなことは、テレビの未来はアプリではないということです。
ストリーミング エンターテイメントが、異なるインターフェースを備えた複数のアプリ サイロ間で分散していると、ほとんどのユーザーにとって事態はさらに悪化します。代わりに、Apple は Apple TV エクスペリエンスの中心に Apple TV アプリを構築するべきでした。
PS5 のようにトップレベルのメニューで全体的なエクスペリエンスを制御できる
Apple TV は Apple TV ハードウェア上のアプリですが、代わりにインターフェースの中心となるべきです。ユーザーはプラットフォームがどのように機能するかではなく、アプリを開くことを選択する必要があるため、サードパーティ ベンダーにとってプラットフォームとしての魅力が低くなります。
Apple がどのようにして Apple TV アプリをメインのインターフェースとして再注目することができたのかを知るには、Playstation 5 の簡単な例を見てください。インターフェイス全体はデフォルトでビデオ ゲームですが、上部のタブを使用すると、ユーザーはゲームとエンターテイメントのコンテキストを切り替えることができます。
ユーザーは Apple TV をオンにすると、サードパーティが設計したアプリを入力するオプションなしで、すぐに Apple の統一インターフェイスが表示されます。現在存在する Apple TV アプリのインターフェイスを考えてください。この文脈ではチャンネルが「アプリ」になります。
に似ていますアップルウォッチApp Store またはiメッセージApp Store には、エンターテイメント アプリ専用の Apple TV App Store があるはずです。 Apple TV 内で使用するエンターテイメント アプリを選択し、次を使用してサインイン ページを提供します。iCloudキーチェーン認証情報を取得し、そのコンテンツを Apple TV インターフェイスに追加します。
個々のアプリは、独自の Apple TV アプリ ページ内にコンテンツをサイロ化することができますが、それらはすべて同じ統一インターフェイスに属しています。ユーザーは、Apple の API を活用していない設計の悪いアプリに遭遇することは決してなく、すべてが正常に動作し、全体的に均一になります。
Apple TV+ は別の場所ではなく Apple TV アプリ内に埋め込まれています
Up Next には、ユーザーが見ているもののタイムラインが 1 つ表示されたメイン画面があり、その下にはそのリストのみに基づいた推奨事項が表示されます。 「今すぐ視聴」セクションは、人間が厳選したコンテンツを含む独立したタブになります。
このシステムは基本的に、ユーザーをAppleの支払いプラットフォームに閉じ込めることなく、すべてのアプリをApple TVチャンネルにすることになる。コンテンツ配信者がサインインを通じてユーザー データにアクセスできる一方で、インターフェイスとビデオ コンテンツは統一されたままとなるため、ユーザーにとってはメリットとなります。
インターフェイスの上部には、さまざまなモード用の個別のタブ グループがあります。ユーザーは Apple TV アプリ内で生活しますが、他のセクションにはゲーム、フィットネス、エンターテイメント、設定が含まれます。ここに表示される内容は、ユーザーが購読した内容に基づいています。アップルフィットネス+またはアップルアーケード。
他のタブには、それぞれのカテゴリの小さな App Store が表示されます。これはフォーカス モードのようなものだと考えてください。各セクションは、操作されるコンテンツの種類に合わせて専用に構築されています。
スティーブ・ジョブズが Apple TV に対してどのようなビジョンを持っていたのかはわかりませんが、インターフェースの簡素化とコンテンツの統一はおそらく重要な目標だったでしょう。確かに、彼は音楽でやったことを映画やテレビでもやりたかったのです。すべてを iTunes のような 1 つのバナーの下にまとめたのです。
Apple TV ハードウェア、TV アプリ、Apple TV+ はそれではありません。近い名前は、何かが間違っていることを示す最初の手がかりとなるはずです。
テレビの未来は Apple の手の届くところにある
コンテンツディストリビュータは、サイロ化されたアプリやインターフェースにアクセスできなくなることに抵抗するだろうが、最終的には Apple が主導権を握っている。 Apple が新しい統一インターフェイスを推進することを選択した場合、その重みと影響力を利用してそれを実現できる可能性があります。
問題はあるものの、Apple TV 4K は市場で最高のストリーミング ボックスです
もちろん、このような大胆な取り組みは独占禁止法の懸念を引き起こす可能性があり、それがアップルがそうすることに躊躇する理由を説明するかもしれない。正しく行えば、障壁が低くなり、ユーザーはサービスを減らすのではなく、より多くのサービスにサインアップするようになります。
Apple TV ハードウェアは、Apple Fitness+ や Apple Arcade などの他のサービスにアクセスできるため、ユーザーに引き続き恩恵をもたらします。 Apple 以外のハードウェアでも Apple TV アプリにアクセスできますが、そのアプリは新しい統合エクスペリエンスに基づいています。
少なくとも、Apple と Netflix は、Netflix コンテンツが Apple TV アプリと Up Next インターフェースに表示されるように、この愚かな問題を解決する必要があります。特に料金の高騰によりプラットフォームの解約が増えている現在、それはNetflixとそのユーザーにとって勝利となるだろう。
Apple はユーザー インターフェイスのガイドラインとサインイン フローも義務付ける必要があります。基本的な要素はすべてのストリーミング アプリで同じである必要があり、すべてのアプリでユーザーが iPhone の生体認証を介してサインインできるようにする必要があります。
Apple TVのインターフェースは何年も変わっていない
2022年のApple TV 4Kのリリースにより、Appleが2015年に導入した既存のアプリ配布とインターフェースにコミットしていることは明らかです。オペレーティングシステムは長年にわたってあまり変わっていないため、おそらく近いうちに見直しが必要になるでしょう。 。
明確に言うと、私たちは愛していますApple TV は、今日コンテンツをストリーミングするのに最適な場所であると信じています。高速プロセッサと Apple のようなインターフェイスにより、Chromecast や Roku よりもはるかに優れたエクスペリエンスが得られます。ただし、Apple のエクスペリエンスは自社のプラットフォームに特有のものではなく、競合他社の改良版にすぎず、Apple はもっと改善できると信じています。
Isamu 
Isamu 
Isamu