ブルームバーグは、AppleのGive Back Trading ProgramsとPrice Slashingを混同することで、iPhone Panic Mongeringを続けています

ブルームバーグは、Appleのトレードインプログラムを、Appleが実際に述べたものの販売にフラグを立てたと思われる絶望的な価格の削減の例として提示するストーリーで戻ってきました。

書くブルームバーグ、マーク・ガーマンは、Appleのマーケティングチームの仕事を挑発的に描写して、より多くのiPhoneを「消防訓練」および「新しいiPhoneがいくつかの期待を下回って販売している」として販売するように挑発的に描写していると述べました。。」

ロジャー・フィンガスとして報告されています火曜日に、AppleInsider実際にApple内の情報源と話をしました。彼は、動きは決して「消火訓練」であると述べました。ブルームバーグむしろ、「予想される消費者の傾向に対する通常の季節的な対応」であるが、彼らは会社に代わって話すことを許可されていないと述べた。

Gurmanは、Appleが「Webサイトのトップに新しいバナーを追加してiPhone XRを449ドルで宣伝し、公式のステッカー価格よりも300ドル安くする」と特にショックを受けたように見えました。一般的に - は新しく、前例のないものでした。

何？

のためにブルームバーグ、Gurmanは、このオファーを「寛大なデバイスの買い戻し条件による割引プロモーション」としてより保守的に特徴付けましたが、Appleの「限られた時間」のトレードインオファーは、iPhone 7 Plusの300ドルのトレードインオファーは、一般的なクレジットよりも50ドル多いです。そして、おそらく個人的な買い手が提供するかもしれません。また、Appleは現在iPhone 7 Plusを販売しているよりも大幅に少ないです。128GBモデル（現在入手可能な唯一のモデル）は、定期的に669ドルで、一時的な販売価格は569ドルであると定期的にリストされています。

Appleのトレードインおよび改装された販売は、新しい電話販売を必死に助成しようとしているお金を失う努力ではありません。人々が最新のモデルを購入し、手頃な価格のiPhoneを探している中古バイヤーを見つけるのを助けるために存在します。

中古電話のビジネス

今年、Appleは使用したデバイストレードインプログラムの名前を「Give Back」に変更しましたが、新しいプログラムではなく、新しいiPhoneが販売していないことを発見した後も急いでリリースされませんでした。実際には、Appleによる拡大した努力です中古ビジネス使用済みデバイスの購入に関連しています。その製品は耐久性があり、ソフトウェアのアップグレードを何年もサポートしているため、長い使用可能な寿命により、使用済みのiOSデバイスが同等のAndroidよりも価値があります。

Appleの製品のより高いサードパーティの再販価値により、ユーザーは将来デバイスを再販できるという保証で高級モデルを自信を持って購入することができ、最新のものの購入に適用できるかなりの残存価値を保持できます。 Appleのサードパーティの再販市場への参入により、市場のかなりの部分に真新しいApple製品に支払う能力がない発展途上国で改修および販売できるデバイスの供給も提供されます。

3月、カウンターポイントリサーチディレクターのトムカン記載されています「13％の成長により、改装されたスマートフォンは現在、グローバルスマートフォン市場全体の10％近くに近づいており、新しいスマートフォンの中間ローエンド市場は、改装されたハイエンドの携帯電話、ほとんどがApple iPhoneによって共食いされています。「

スマートフォンの需要に関するブルームバーグの二重標準

劇的なコントラストでは、Google容赦なく宣伝されましたそのピクセル2電話オンラインで昨年オンラインで、バイヤーに「トレードインは不要」で300ドルオフを提供します。。

しかし、グーグルの火災販売をピクセルに対する需要の弱い兆候として提示するのではなく、ブルームバーグGoogleのPixel製品の不釣り合いで情報のようなカバレッジを提供しました何の心配もありません彼らがどれだけうまく販売していたか。

ブルームバーグは、Googleのピクセル製品の不釣り合いで情報のような報道を提供しました。

Googleの広告と価格の削減にもかかわらず、からの非常に有利なカバレッジブルームバーグ販売されたピクセルの携帯電話はほとんどありません。それは、Googleの絶え間ないブランド広告の非常に小さな影響、その巨大な損失リーダーのリベートの申し出、さらには独立ジャーナリストとして自分自身を描写する支持者によって提供される子鹿なメディアの崇拝さえ実証しました。Googleのタブレット開始剤。

Googleは、Appleが過去10年間に成功裏にナビゲートしたモバイルデバイス市場に侵入することができないことは、混雑した確立された市場、特に到達しているように見える非常に競争力のあるスマートフォンビジネスに参加しようとする人が直面する困難な逆風によるものでもあります。需要の世界的な飽和。これには、Androidの創設者であるAndy Rubinが含まれ、GoogleはEssentialで高度な新しい携帯電話を立ち上げるというアイデアを残しました。

前四半期に、電話の巨人Samsungのスマートフォン駆動型でさえもモバイルIM収益前年比12％減少し、その利益は32％以上減少しました。サムスンが毎年最も多くの携帯電話を長い間販売してきたという事実にもかかわらず、ほとんど言及されていません。 Samsungの減少は、Googleサービスをサポートしている主流のAndroidの大部分を表しているため、特に注目に値します。

しかし、販売ユニットと平均販売価格が衰退している市場での中間および低層のAndroidメーカーの間での激しい競争にもかかわらず、Appleは四半期にわずかに多くの電話を販売し続けました。また、平均販売価格の上昇とアクセサリーハードウェアと関連サービスの新規販売のおかげで、より多くの収益を生み出しました。

その間ブルームバーグ他のメディアは引き続き焦点を当てていますユニット販売、現実には、新しいスマートフォンの成長がほぼ終了し、タブレットが2015年頃にピークに達し、従来のPCSが2010年頃にプラトーになったのと同じ方法です。3つの市場すべてで、Appleは貴重なハイエンドセグメントの大部分を獲得し続け、実質的にすべてを取得し続けています。利用可能な利益。さらに重要なことは、Appleは大規模な大規模なものを独自に構築したことですサービスビジネスそのハードウェアライバルはそうではないこと。

ブルームバーグの精度に対するカジュアルな無関心

ブルームバーグ「昨年、iPhone Xの販売について同様の懸念があり、携帯電話がうまく売れている」と認めた。「売り上げについての懸念を引き起こす」だけでなく、Appleの「一部の消費者にとって999ドルの開始価格は多すぎる」と自信を持って主張し、一方で、サプライチェーンの噂の後のストーリーで誤った「悪いニュースの山」を並行して作成していると主張しました。需要が弱いために、黙示的なAppleが生産を削減している可能性があります。

「今週のApple Inc.収益」ブルームバーグこの春、「ほとんどの投資家が最終的に受け入れたものを確認します。iPhoneXが誇大広告に耐えられなかったことを確認します。」

まったく間違っていることが証明されてから数日後、ブルームバーグ「Apple収益は、スマートフォンのmal怠感に対する免疫力の高まりを示している」という見出しを著しく公開しました。

ブルームバーグまた、AppleのiCloudサーバーがデータセンターで使用されているハードウェアにひそかにインストールされているチップを使用してハッカーによって長期間妥協されたと主張する驚くべきが薄く供給されたセキュリティストーリーを公開しました。この報告書は、Apple、他の企業、国家安全保障の専門家を購入すること、さらには、もっともらしいサウンドの概念を取り入れた混乱した執筆の混乱として、独自の名前のソースによっても反論され、それを自信を持って事実のニュース記事として提示しました。それは - 調査の不十分な調査ジャーナリズムでした。

まだブルームバーグ拒否しました撤回または実証しますその申し立ては、代わりに、わずか9か月前に愚かに見えるようにした、同じ信用されたサプライチェーンの疑似科学的な「もっともらしい」を使用して、最新のiPhoneの「販売に関する懸念を提起する」ように循環しました。

AppleのTrade-Inプログラムは新しいものではありませんが、同社が昨年最初に発表した新しいテクノロジーにインストールされたユーザーのベースをアップグレードする努力を大幅に加速したことは新しいことです。

iPhoneの10年にわたる歴史において、Appleは通常、まったく新しいフラッグシップモデルとともに、以前の世代を増分割引で再販しています。昨年、Face IDを備えたiPhone Xのまったく新しいデザインを、より一般的なiPhone 8と割引iPhone 7ラインナップとともに999ドルの新しいピークエントリ価格で導入しました。

今年、最新のiPhone XSラインナップの隣に割引された古い世代のみを提供するパターンを継続するのではなく、750ドルのiPhone XRを「もう1つ」として導入し、将来のビジョンの付加価値バージョンとして効果的に機能しました。新しい、はるかに低い価格層のiPhoneの。その価格設定とエンジニアリングの作業は、新しい電話ラインナップが販売されたときに、各モデルにどのレベルの需要が遭遇するかを正確に知ることができる前にずっと前に行われました。

iPhone XRは移動し、iPhone Xのテクノロジーを、前年のiPhone世代で通常提供している100ドルの割引の2.5倍の新しい低価格層でより多くのユーザーに拡散するために価格設定されていました。

iPhone XRは、Appleの最新のテクノルゴーを広く手頃な価格にするために意図的に設計されていました

新しいiPhone XSまたはiPhone XRに適用できる50ドルのボーナスホリデートレードインオファーを描写する「デバイスが期待を下回っている可能性がある可能性がある」として、AppleがすでにAppleが昨年、Face IDとiPhone Xで導入された新しいホームフリーのジェスチャーをサポートする最新のiPhoneモデルへのアップグレードを明確に加速するために、販売のかなり前に250ドルの小売価格削減を設計しました。

現在、世界中で10億人近くにあるAppleのインストールされているユーザーのベースは、ソフトウェア、サービス、その他の新しいハードウェアに支払う可能性が高い購入者の貴重な人口統計を表しており、競争を評価せずにiPhoneのプレミアムを一貫して支払うことができます。より多くのグローバルなユーザーのベースを最新のテクノロジーにアップグレードすることにより、Appleはその際立ったテクノロジーをより広く採用し、前面の深さイメージングとフェイスマッピングARを利用するカスタム開発を引き付けることができます。

Appleが「マーケティング」し、新しいマスマーケット電話の販売を奨励していることは驚くことではありません。