先週のフィナンシャル・タイムズIDC のデータに基づいて、Google が米国の教育で Apple を追い抜いたと主張する見出しは、技術的に不正確であるだけでなく、著しく誤解を招き、PC 市場、特に教育やより広範な新興分野で起きているより意味のあるトレンドを曖昧にする役割を果たしました。新しいコンピューティング フォーム ファクター。
のフィナンシャル・タイムズ 記事Matthew Garrahan と Tim Bradshaw が執筆したこの本は、奇妙なことに、Google の Chrome OS を搭載したネットブックの米国の学校への一括出荷数が Apple の iPad の販売数を上回ったとする IDC の推計に完全に基づいて、「Apple は米国の学校で Google に対する長年のリードを失った」と主張している。 9月四半期には13,500台増加しました。
実際、著者らは記事の途中で見出しが誤りであったことを認め、両社が教育向けに販売している製品を実際に比較した際に「AppleはGoogleに対してわずかなリードを保っている」と指摘した。
IDC が報告した数字に基づくと、Apple の米国での Mac と iPad の教育機関向け売上は、対応する Android と Chrome OS 製品の出荷合計よりも大きかっただけでなく、Apple が Google に対して持っていた「わずかなリード」は、売上高より 172.6% も大きかったということです。 Garrahan と Bradshaw が記事で注意を向けた差異。
Googleの駆け出しのChromebook構想がAppleの教育分野における長年の基盤に匹敵する可能性があるという、特にそれが実際にiPadの販売を脅かす可能性があるという、しばしば挑発的な考え（貸手の専門家らはすでに深刻な危機に陥っていると主張している）が、この話に多くの注目を集めた。Chromebook は、iPad の世界市場のほんの一部を構成する単一のニッチ市場に対して、非常に限られた数量で販売されています。
しかし現実には、Chromebook は単一のニッチ市場、つまり iPad の世界市場のほんの一部を占める市場に非常に限られた数量で販売されています。
さらに、Chromebook は教育分野で Apple の最も重要な競争相手ですらないし、また、誕生したばかりの新しい取り組みでもありません。 Google の Chromebook への取り組みは iPad よりも前に始まったが、製品として実際の注目を集めたことは一度もなかった。
IDC やその主張を無批判に繰り返すジャーナリストによって演出された架空の物語よりもはるかに興味深いのは、教育市場における現実の事実です。これには、絵を描こうとする並行物語と矛盾しながらも、Apple の iOS と OS X を成功に導いた戦略も含まれます。 Google の Android プラットフォームはユビキタスで商業的にも成功しているものであり、Chrome OS を小さなニッチ市場をターゲットとした実験以上のものとして描写しようとしています。
はっきり言って、フィナンシャル・タイムズこの記事とそれに基づいた IDC データは、「Chromebook が本当に勢いを増している」ことと、「Chromebook の成長が Apple の iPad にとって大きな懸念事項である」という「ニュース」を確立するために一連の論理的飛躍を行った、と 2 つのサウンドバイトIDCアナリストのRajani Singh氏が記事で伝えた。
米国の教育機関への Chromebook 出荷台数は、過去 2 四半期にわたって確かに増加しました。 Google は、6 月と 6 月の両方で 100 万台の Chromebook を教育機関に出荷すると発表しました。9月これは、IDC が 2013 年全体で出荷したと推定した Chromebook の総数の最大 3 分の 2 以上に相当します。
Google の連続 100 万台の Chromebook 四半期を大局的に捉えるために、Apple が 2010 年に発売してから最初の 80 日間で 300 万台の iPad を販売したことを思い出してください。そしてメディアは現在の iPad の販売が衰退期にあるものとして描写することを好みますが、「崩壊する」、2014年度を通じて、Appleは毎週平均130万台のiPadを販売した（手も足も出ない「iPad崩壊」パニックは、2013年度にAppleが毎週137万台近くを販売したという事実に基づいている）。
Chromebook は、Apple の iPad 販売に対する脅威としてはそれほど重要ではありません。マイクロソフトのサーフェス。これは、Chromebook が悪いとか、Chromebook の購入を検討すべきではないという議論ではなく、市場調査グループとその協力者であるジャーナリストが「ニュース」として国民に押し付けている、事実に反する誤解を招く報道の概要にすぎません。
さらに、Gartner アナリストの Isabelle Durand として注目した8 月の調査では、ガートナーが 2013 年に販売した Chromebook 推定 290 万台のうち、82 パーセントが北米で販売され、85 パーセントが米国の教育に提供されました。
「これまでのところ、企業はChromebookを検討しているが、多くは購入していない」とデュランド氏は書いた。
GoogleのChrome OSネットブック計画はiPadよりも前に発表された
企業には長い間 Chromebook に注目する機会がありました。まずはグーグル紹介されたChrome OSを搭載したネットブックの計画は、2010年初頭にiPadが登場する半年前の2009年の夏に計画されていた。当時、Googleは2010年末までにChromebookを市場に投入する予定だったが、発売には至らなかった。初代モデルは2011年中頃まで販売されていました。
Google の Chromebook への願望は、Linux または Windows を実行するネットブックの既存市場とともに、Apple による iPad の大ヒット発売によって打ち砕かれました。 Google は Chrome OS での作業を維持しながら、ネットブックではなく Apple の iPad をコピーすることに取り組みを変更し、競合他社である iPhone を iPad に匹敵するタブレット プラットフォームとして再利用することを急いでいます。Android 3.0 ハニカム翌年、最初の Chromebook がついに出荷されたのと同じ年でした。
それから 2 年後、Apple は 2013 年半ばまでに 2 億 2,300 万台の iPad を販売しました。誰も稼いでいなかったAndroid タブレットや Chromebook では、好奇心旺盛なままでした。
Google の Chromebook ニッチ市場は、奇妙なことにエンタープライズ向けではありません
今年 1 月、IDC アナリストの Loren Loverde 氏は、引用されたによるテックワールド2013 年には 250 万台の Chromebook が販売されたと推定されていますが、これは全 PC のわずか 1% にすぎません。
対照的に、IDC は拒否したiPad を PC と比較することさえあります。そうすればAppleは成り立つだろう最大の PC ベンダー。その代わりに、その会社は、比較したiPad と「子供用タブレットやおもちゃ」の大量出荷に対抗して、Apple の市場シェアが絶えず低下しているという考えを確立しました。企業は Google の Chromebook にとって理想的な市場であるはずでした
これは、iPad が明らかに PC 業界に大きな変化を引き起こしており、その中には Apple がこれまでほとんど成功を収めてこなかったエンタープライズ市場における顕著な変化も含まれていたという事実にもかかわらず起こった。 Good Technology は過去 2 年間、Apple の iPad と iOS が同社のタブレット端末の約 90% を占めていると一貫して報告してきた。企業ユーザーと、カスタム開発されたモバイル ビジネス アプリのシェアがさらに高まりました。
企業は、ネットワーク クラウド インフラストラクチャに依存して機能するように設計されている Google の Chromebook にとって理想的な市場であるはずでした。これは、アプリをインストールしたり自分のドキュメントを管理したい消費者にとっては不利ですが、ローカル データやソフトウェアを保存する必要がないため管理が容易なシン クライアントの利点を理解できる IT スタッフにとっては価値提案となります。 。
基本的に、Chromebook は BYOD (「自分のデバイスの持ち込み」) への傾向を逆転させることを提案します。これらは主に、管理が容易で導入が安価な企業フリート ネットブックとして機能することを目的としています。しかし、企業におけるChromebookの牽引力について尋ねられたとき、IDCのLoverde氏は「教育を超えて、おそらく事実上ゼロだ」と答えた。
ABI、IDC、Gartner の 2013 年の Chromebook の推定値は 800,000 台のデバイスの差がある
10月記事チャールズ・アーサー著ガーディアンは、2013 年の Chromebook の合計がわずか 210 万台であると推定する ABI Research のデータを引用しました。
ABI、IDC、Gartner が Chromebook の出荷台数を調査し、80 万台も異なる数字を報告しているのは少し不思議です。この数字は、IDC が現在主張している、過去に米国の学校に出荷された総台数よりも 10% 以上多いです。四半期。
市場調査会社間の 2013 年の Chromebook の推定値の「ばらつき」も、IDC が Apple にとって「大きな懸念事項」であると主張した Chrome OS と iPad の米国の教育単位の差よりも約 60 倍大きい。
しかし、前者は多くのジャーナリストにとって重要であるとは思えなかったが、IDC が行った、ある国の学校への Chromebook の推定出荷台数のピーク値と、Apple の新学期後の四半期における iPad の推定販売台数との比較は重要であった。
IDC は、Chromebook の大部分と米国の学校に販売された iPad の 3.6% を比較しました。
Chromebookの大部分は米国の学校に出荷されているが、アップルのティム・クック最高経営責任者（CEO）は昨冬、アナリストへのコメントで「米国の教育機関は700万台以上のiPadを購入した」と明らかにしたが、これはAppleが販売した1億9,200万台のiPadのわずか3.6％にすぎない。その時点で現在まで。
今年7月、クック氏は同様に「現在、世界中で1,300万台のiPadを教育顧客に販売した」と述べたが、これはその時点で販売された2億2,300万台のiPadのうち、全世界のiPad販売のわずか5.8%しか教育向けに販売されていなかったことを意味する。どこでも。
IDCが毎年販売されるおよそ7000万台のiPadを調査し、タブレットにおけるAppleの市場シェアが破滅の瀬戸際にあると主張する統計を作成している一方で、ある国の1つの季節市場セグメントへの200万台のGoogle Chromebook出荷を調査し、次のように宣言しているという事実。このプラットフォームが「勢いを増している」というメディアは、IDC の機能と目的について多くのことを語っています。Samsung は「Chromebook が実際に注目を集めている」ことを知らないのでしょうか、それとも IDC はクライアントに代わって失敗した取り組みを再び推進しているだけなのでしょうか?
もし IDC が iPad を子供用タブレットやおもちゃと比較するのと同じように、他のネットブックやノートブックに対する Chromebook の「市場シェア」を計算したとしたら、「Chromebook が本当に勢いを増している」と真顔で主張することはできないだろう。
一方で、もし IDC が現実を反映したデータを報告していたら、Chromebook の世界最大の生産者である Samsung が次のようなことを予測できたかもしれません。放棄するGoogleのネットブックプラットフォームは、同社が9月下旬に発表したように、欧州ではWindowsノートブックと同様に売れ行きが悪かったためだ。
IDCは確かに多くの敗者を選ぶ
Samsung は「Chromebook が本当に勢いを増している」ことを知らないのでしょうか、それとも IDC は従来のネットブック PC や Microsoft Surface (どちらも最初の失敗そのブランドで出荷される予定であり、その後のネットブックも同様です）、そして最近では、新しい2イン1ハイブリッド (すべて IDC クライアントによって構築されたものです)。
2011 年初め、IDC アナリストは、Windows Phone で「他のオペレーティング システムが新しくて魅力的なエクスペリエンスをもたらしている一方で、Microsoft は着実に市場シェアを失っている」と観察しましたが、これらの事実は次の方法で覆されました。大胆な予測2015 年までに、マイクロソフトはスマートフォン (20.9 パーセント) よりもアップル (15.3 パーセント) よりも大幅に大きな市場シェアを獲得すると予想されています。
2015 年がわずか数週間後に迫っており、Windows Phone の携帯電話における世界市場シェアはわずかなもの (PC では Google の Chromebook とほぼ同等) である一方、Apple の iPhone は今や40パーセント以上米国、英国、オーストラリア、日本ではシェアが高く、中国や西ヨーロッパ全体でも IDC の予測を上回るシェアを誇っています。
1997 年まで遡ると、IDC が予測するIntelの64ビットItaniumチップは2001年までに年間380億ドルの市場に膨れ上がり、PowerPCの成功の可能性は消滅するだろうという。
結局のところ、Itanium は 2001 年までリリースされず、数千台しか販売されませんでした。 PowerPC ははるかに成功しました。逆に、1 世代後の IDC は、Apple の 64 ビット Ax アプリケーション プロセッサがハイエンド モバイル チップの市場を消滅させ、モバイル チップの優先順位を劇的に変えるだろうと予測できませんでした。クアルコムそしてインテル。
データに基本的にアクセスできる人なら誰でもそれを予測できたかもしれませんが、そのような予測は IDC のクライアント (特にインテル!) の利益にならないため、偶然にも説得力のあるグラフとともにプレスリリースにまとめられてジャーナリストに配信されることはありませんでした。会社がニュースだと言うことは何でも印刷する人たちです。
IDC には深刻な計数問題がいくつかあります
また、Apple は SEC への提出書類で Mac の実際の売上高を公表しているにもかかわらず、IDC は Apple の Mac 売上高を「見積もる」のにも苦労しています。たとえば、前四半期、IDCは「暫定的に」第3四半期の全世界のMac出荷台数を10パーセント以上「誤って過小評価」した報告Appleが実際に販売した550万台ではなく、498万台のMac。
その前の四半期、IDC報告されましたAppleが実際に報告した米国でのMacの「2桁」成長は見られず、米国のMacの売上は前年比1.7%減少したと述べた。
IDC が現在報告している昨年第 3 四半期の Mac 販売台数は 457 万 7000 台ですが、昨年同社は Apple を PC ベンダーの上位 5 社の外に位置し、売上高は 420 万台の PC を販売した Asus よりも低いと描写しました。それには、昨年気付かなかった少なくとも 377,000 台の Mac を遡及的に発見する必要がある。おっと。Chromebook を数えるのは、Mac を数えるよりも難しいはずです。 Chromebook の販売台数を実際に報告している企業はありません。
逆に、IDC は 1 年前に報告した世界出荷台数から 170 万台の PC を遡及的に除外したため、今年の PC 市場全体は当初の数字が示していた 3.8 パーセントの縮小ではなく、1.7 パーセントの減少にとどまったと主張することができました。
Chromebook を数えるのは、Mac を数えるよりも難しいはずです。 Acer、Dell、HP、東芝、Samsung はいずれも米国の Chromebook 教育市場をめぐって争っており、IDC によると第 3 四半期には合わせて 715,500 台のピークに達しました。これらの企業はいずれも、実際に Chromebook (または PC、タブレット) を何台販売しているかを報告していません。
基本的に四半期ごとに 300,000 ～ 500,000 台の Mac を把握できていないのに、IDC はなぜ 13,500 台の Chromebook という集計に自信を持っているのでしょうか?
一部の Chromebook は、最安値ではない iPad よりも安価です。
「Chromebook は本当に勢いを増している」という IDC の主張の正当性を支持することに加えて、フィナンシャル・タイムズこの記事は、Chromebook が iPad よりもはるかに安いという考えを広めるのに効果的でした。 「Chromebook は 199 ドルから始まり、昨年の iPad Air は教育割引が適用されて 379 ドルです」という記事の 1 行に対する Google の検索結果では、ウェブ上から 118,000 件の一致が見つかります。
エントリーレベルの Chromebook は 199 ドルから始まりますが、モデルの価格は通常 200 ～ 400 ドルです。逆に、iPad Air は Apple の最も安い iPad ではありません。教育機関向けの価格は、実際には iPad mini で 234 ドルから始まります。
学校は確かにiPad miniを購入しています。クック氏はアップルの最新の決算会見で、「ミネソタ州のセントポール公立学校は9月四半期に、学区のテクノロジーによる個別化学習計画の最初のレースとして、2万2000台以上のiPad Airと5000台以上のiPad miniを購入した。最終的にはすべての生徒に装備されることになる」と述べた。 iPadを持った学生。」
学校は定期的にサービス契約も購入しますが、これは通常、ハードウェアの割引による節約よりも費用がかかります。実際、学校が Chromebook を導入しているのは価格が安いからという考えは、なぜ学校が同様に安価な Windows ネットブックや Android タブレットを導入しないのかという疑問を呼び起こします。
さらに厄介なのは、Google の教育向け Chromebookこのページには、Chromebook の価格は 279 ドルからと記載されていますが、これは Apple の iPad の入門レベルの教育価格よりも高く、Chromebook が教育機関の購入者にとって実際にコストがかかると報告した記事よりも 40% 高いです。しかし、なぜそうすべきなのでしょうかフィナンシャル・タイムズ特に経済的な問題に関しては、事実を重視しますか?
教育現場に Android タブレットが不足していることに注意を払う必要はありません。
IDC は、Chromebook の想定される牽引力と初期費用の削減に焦点を当てている一方で、（少なくとも非公開の有料レポートでは）これ以外の製品は存在しないと長い間報告してきました。錠剤教育分野ではiPadのライバルとなる。
2013 年 10 月、クック氏はアナリストから教育における Chromebook の影響について質問されました。彼はこう答えた。「私たちはこれまでで最高の教育四半期でした。収益は史上初めて 10 億ドルを超えました。前年比 8% 増と力強く伸びました。iPad は前年比 22% 増で、 Mac は 8% 増加しましたが、ご存知のとおり、PC 市場は全体で 10% 減少し、教育市場ではさらに減少する可能性があります。
「そのため、iPad の分野でも、Mac を購入したい人のための Mac の分野でも、私たちは両方の面でうまくやっていると感じています。そして、一部の場所では Chromebook も見かけますが、大多数の人は PC を購入しています」 /Mac または iPad。教育におけるタブレットのシェアは 94% です。」
それ以来、2014 年度の決算発表でクック氏は同様に、iPad のシェアが 95%、その後 85%、そして最近では IDC の内部データを引用し、「最新のデータに基づくと、iPad は 90% のシェアで米国の教育用タブレット市場をリードし続けている」と述べています。 IDCから。」Android タブレットは米国の教育機関向け売上全体のわずか 2.3% を占めており、計算すると約 60,000 台のデバイスに相当します。
対照的に、IDC の最新の統計によると、Android タブレットは米国の教育機関向け売上全体のわずか 2.3% にすぎず、計算すると約 60,000 台のデバイスに相当します。 Windows (またはその他) を搭載したタブレットはさらに 40,000 台に達しました。これらの数値はすべて、IDC が Mac であれば無視できるほど小さいものです。
IDCは教育用タブレットに関するデータをプレスリリースで公表していないという事実に注目してほしい。少なくとも、Googleのライセンシーが総合的にAppleのiPadの売上と比較できるほどのChrome OSネットブックを出荷するまでは。
Google は実際には Chromebook を販売していません
事実に問題のある報告書フィナンシャル・タイムズChromebook は Google によって「販売」されていると繰り返し述べていますが、Google は Chrome OS ハードウェアの販売からライセンス収入さえ得ていないため、これも不可解です。 Google が直接販売している唯一の Chromebook は Pixel です。これは、Apple が販売するどの iPad よりも高い、1299 ドルからの高解像度プレミアム Web ベース ネットブックです。 Google はこれらをあまり販売していません。もちろん教育向けではありません。
企業でも教育現場でも売れ行きが芳しくない Android タブレットから Chromebook に注目を移そうとする取り組みは、Google の次のような願望に関連している可能性があります。ユーザーを移行する現在進行中の知的財産権侵害問題のため、Android から遠ざかっています。 Androidの創設者の辞任とChrome OSの台頭により最高経営責任者に就任。そして、Android の JavaVM スタイルのアプリ プラットフォームではなく、Web およびクラウドベースの製品に対する Google の自然な親和性が挙げられます。
特に、Google が最初に Web ベースのネットブックの計画を発表して以来、5 年間にわたって消費者が Chromebook に驚くほど関心を示していないことを考えると、これは Google にとって難しい転換です。同社は、Chromebook をマネージド シン クライアントとして試してみるためにネットブックの出荷を喜んで受け入れる学校という、最も受容的な対象者に遭遇しました。
Chromebook はどこですか?
教育市場に複数のベンダーを受け入れる余地が十分にあることは、Apple と Google のライセンシーの両方にとって幸運です。 IDC のデータによると、過去 2 四半期に Chromebook が比較的大量に流入したにもかかわらず (市場が約 33% 拡大)、Apple の米国教育向け売上高は、歴史的な季節サイクルに沿って記録的な水準を維持していることが示されています。
一部のジャーナリストが教育売上高をプロファイリングする調査で偶然特定した Chromebook の学校は (冗談です!)、iPad を購入する余裕のない学区として説明されており、Google の慈善活動の主要なターゲットとなっています。 Chromebook を企業などの商業関連市場向けの実行可能な製品に開発する背後に並行する商業的動機があるとしても、Google とそのライセンシーが機能テクノロジーを米国の学校に押し込んでいることは確かに悪いことではありません。
しかし、時間は Google の味方ではありません。 Google の Chromebook は、1 つの国の単一市場セグメントに焦点を当てているため、消費者から企業、世界レベルの教育に至る幅広い人気により Apple の iPad ビジネスが享受している巨大なスケールメリットを今後も享受できないことになる。
こうした規模の経済により、Apple は次のような高度な新しいシリコンとソフトウェアのイノベーションを迅速に開発することができます。64 ビット ARMv8 プロセッサそしてハイエンドモバイルグラフィックス（下）新しいものへ迅速言語と金属原薬これらのハードウェアの利点と、複数のベンダーのクラウド ストレージにアクセスする機能 (Chromebook は設計上できないこと) を活用します。
さらに、Google のクラウド顧客を創出することは別として、Windows に代わる任意の製品を作成すること以外に、Chromebook を構築するビジネス ケースはあまり明確ではありません。実際、Chromebook の販売は Windows ネットブックよりもマーケティングコストが高いため、メーカーにとって利益は低くなります。 Microsoftはまた、ネットブックでの圧倒的な勝利を目指して、ローエンドデバイスのライセンス料を引き下げた。
Gartner の Durand 氏は、「PC 市場が力強く成長しなくなった現在、ベンダーは新たなビジネス チャンスを模索している。ネットブック バブルが崩壊した後、300 ドル以下のポータブル PC への関心を復活させるために Chromebook を発売した。」と述べています。
Q: ネットブック バブルはどのようにして受動的に崩壊するのでしょうか? A: iPad が見えなくなったとき!
Googleは最近、ChromebookのGoogle Apps for Educationを使用する学生への広告配信を停止し、学生データの収集と使用も停止すると発表した。
Android のような広告収入やハードウェアの利益がなければ、Google TV から Microsoft Surface に至るまでの他の失敗をうまく支えられなかった擁護ジャーナリストたちの熱い空気を除けば、Chromebook を何が維持するのかを想像するのは困難です。
また、従来の PC がピークに達し、Apple の iOS がユーザーを Google が収益化しているブラウザ検索ページではなくアプリに誘導する傾向が強まる中、Google の PC ウェブ検索事業 (同社の収益と利益の大部分を占めている) が勢いを失いつつあるため、同社の能力はライセンシーに対し、赤字のリーダーである Chromebook を米国の学校に出荷するよう圧力をかけているようだが、持続可能ではないようだ。
IDC が Chromebook を「本格的な牽引力を獲得している」として宣伝するためにこれほど熱心に取り組んでいる理由は、はるかに理解しやすいです。Intel は次のように述べています。多額の投資が行われたARM から何も得ることができなかった後、Chromebook を活用してモバイル市場での関連性を ARM から取り戻しました。AtomベースのAndroidタブレットまたは Windows ネットブック。
多額の資金がかかっているため、数百万台の Chromebook が 25 億台の iPad とは違った方法で市場をいかに劇的に変えているかについて、さらに多くの「ニュース」レポートを見る準備をしてください。
Isamu 
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