AppleのiPad（そしておそらくタブレット市場全体）が問題を抱え崩壊の危機に瀕していると描写する疑わしい市場調査に直面して、Appleの最高経営責任者ティム・クック氏はアナリストらに向けて心からの懸念の欠如を表明し、生き延びるための長期戦略をほのめかした。タブレットのライバル各社は、大量出荷と短期的な市場シェアの拡大に焦点を当てていた。
iPadの四半期59億ドルは「小康状態」
前四半期で、Apple は iPad の販売から 59 億ドルをもたらしました。これは、Amazon、Microsoft、Google がこれまでタブレットの売上に寄与できる金額を超えています。しかし、Apple の iPad 販売台数は前年同期よりも減少し、四半期としては 2 回目の前年同期比減少となった。
3月四半期、Appleのタブレット販売台数は前年同期比で310万台（16.1％）減り（1,950万台から1,640万台に減少）、6月四半期にはiPadは再び9.3％減少した（146万台から130万台減少）。 100万から1,330万）。
IDC によると、世界のタブレット市場の残りの部分は、この 2 つの四半期の両方で成長しましたが、3 月四半期はわずか 3.9 パーセント (新規販売台数全体で 200 万台未満)、その後は 11 パーセント (新規タブレット販売台数 500 万台未満) にとどまりました。 6月に終了する四半期向けです。 Apple が iPad のほとんどを販売していると思われる米国および西ヨーロッパでは、同四半期中に全体的なタブレット需要が減少し、特に米国市場が 5% 減少したと IDC は指摘しました。
iPad に関する立て続けの「悪いニュース」に伴い、IDC は Apple に割り当てるタブレットの「四半期市場シェア」を世界の「タブレット出荷台数」の 25% 近くまで削減し、Web サイトの利用を可能にしました。ビジネスインサイダーに描くIDC の統計を使用した iPad の「シェア」の崩壊とされるもの (上記)。
IDC の統計に関する非常に厄介な問題の 1 つは、同社がタブレット市場に関する推計を発表した後、事後的に推計を修正していることです。タブレットの数字が変わらないのは 1 社だけです、それは Apple です。それは、IDCが（他の調査グループと同様に）タブレットの予測を、これまで公に報告されている唯一の販売データであるAppleのiPadの数字に基づいて構築しているためである。
たとえば5月には、2014年第1四半期のIDCのタブレット予測が、サムスンが850万台のタブレットを出荷したと推定されていた前年同期と比較された。しかし、1 年前、IDC は、Samsung が 2013 年第 2 四半期に 880 万台のタブレットを出荷したと報告しました。これは、349 ドルの Galaxy Tabs に換算すると、約 1 億 500 万ドル相当の「失われた」タブレットを焼却することになるという統計上の「おっと」ことです。
同様に、IDC が 2013 年第 2 四半期に (上) 数えた 110 万台の「その他」タブレット (下) を遡及消去していなかった場合 (「その他」の生産台数が 1,750 万台から 1,640 万台に減少)、「その他」のタブレットが次のように報告されていたでしょう。 「タブレットの出荷台数は 33 パーセント以上増加するのではなく、25 パーセント増加しました。このような数字の変化がなければ、世界のタブレットの成長率は 11% であるという IDC の現在の評価は 18% 減少することになります。
IDC の推定タブレット出荷台数に生じるこのような巨額、数百万ドル規模の変動は、IDC が出荷台数を見積もる能力にあまり自信を持っていないだけでなく、その見積りが望ましい結論に達するために鉛筆で書き込まれていることを強く示唆しています。重要な結論を導き出す価値のある厳密なデータではありません。
これは、元 IDC アナリストのコメントと一致します。説明された市場推定のプロセスをフィリップ・エルマー・デウィットに伝える運これは、「成長率を維持する。実際の数字はひどい」という信念に基づいて推進される「ソーセージ製造プロセス」であると考えられます。
同氏は、「ファッジは『その他』のカテゴリーに属し、数字をうまく処理するためのプラグとして使用される」と付け加えた。
さまざまな市場調査会社が、iPadの出荷台数が本来よりも低いという幻想を生み出すために、もっぱら「他社」によるタブレット出荷台数をごまかしているようだ。というのも、実際には、本物の企業による正規のタブレット販売台数はほとんど存在しないからだ。
IDC の統計は、重要で関連するコンテキストを意図的に曖昧にしているようにも見えます。第一に、Apple の iPad の売上は競合他社に比べてより周期的です。
第二に、他のタブレット市場の業績は非常に悪く、Apple が販売している iPad と直接競合しない製品がほとんどです。
第三に、Apple は、ネットブックが PC 業界に永続的な影響を与えると考えていた同じ技術専門家や市場調査員に好印象を与えるために、単に出荷台数を目標にするだけではない長期戦略を持っています。
1 つ目: Apple の周期的な iOS 売上高
手絞りには特に欠けています（より正確には、シャーデンフロイデ) 市場「調査」グループや「インサイダー」グループが報告した Apple の iPad の「崩壊」については、Apple が自社のタブレットのほとんどを冬季休暇四半期に販売しているという事実を何らかの認識で示しています。これは新しい現象ではありません。 Apple は長い間、冬四半期にもはるかに多くの iPod と iPhone を販売してきました。
Apple の批評家たちは、春や夏に同社の iPhone 販売が周期的に低迷していることを、あたかも同社の低迷期が Android (Android、Symbian、Java Mobile が登場する前) への大量移行の差し迫った証拠であるかのように激しく非難していたことを思い出してください。アップルのiPhone販売は、同社の歴史的に低迷期にあっても、今年を通じて高水準を維持したため、この攻撃ラインは阻止された。これは、特に中国での販売拡大が西側のホリデーサイクルの円滑化に貢献したおかげだ。
iPad の販売は依然として非常に循環的ですが、Apple が中国やその他の発展途上国での存在感を高め、iPhone に続く新たなユーザーに iPad と Mac を導入するにつれて、購入パターンは変化しつつあります。
Apple は 12 月四半期に 2,600 万台の iPad を販売しました。これは、前四半期の年末商戦記録を上回る 13.5% (310 万台の追加) 増加です。 Apple の低迷した四半期に注目するのではなく、一歩下がって過去 4 四半期の年次サイクルを見てみると、Apple は、前の 4 四半期で 7,100 万台の iPad を販売したのに対し、69.7 台の iPad を販売しました。
これは前年と比べて130万台少ない差であり、Appleが4～6週間の在庫を維持していることと、Appleが一貫して平均130万台のiPadを販売していることを考慮すると、実質的には四捨五入誤差である。週あたりそして、前四半期は iPad の在庫が 50 万台減少して終了したとのこと。 Apple の iPad の売上高は世界的に前年同期比で伸びてはいませんが、iPad は横ばいで縮小しておらず、もちろん「崩壊」しているわけでもありません。
2つ目: タブレット競争が実現しない
タブレット業界の他の企業（特にアマゾン、グーグル/モトローラ、マイクロソフト）がタブレットの冒険で積極的に多額の損失を出してきた一方で、サムスンが長い間自社のタブレットを惜しげもなく無償提供してきたことを考えると、アップルの売上が「崩壊」していないことは実際かなり注目に値する。 、IDC の当四半期の上位 5 ベンダーに入るほどのデバイスを販売することさえできませんでした。 Asus の出荷台数がわずか 100 万台であることを考えると、これはかなり低いハードルです。
繰り返しになりますが、5 位の Acer と少なくとも 22 社の「その他」タブレット ベンダーは、IDC が「タブレット」としてカウントしている世界供給量の 46% 以上を合わせて占めていますが、表面上は、3 か月間に Apple が販売するタブレットよりも少ないタブレットを販売する企業によって販売されています。平均的な週。IDCが「タブレット」としてカウントしている世界の供給量の46パーセント以上は、表向きにはAppleが平均的に週に販売するタブレットよりも3か月で販売するタブレットの数が少ない企業によって販売されている
注目を集める本当のタブレットの競合他社が残っておらず、利益を無視して出荷台数だけを見ても、サムスンはその点で明らかに失敗しているため、IDC は再び Apple を世界のタブレットの総出荷台数で争うことを余儀なくされている。世界の残りの部分ここで、「その他」とは、タブレットの販売台数を発表していない企業のため、生産を確認することが不可能な多数の無名企業を指します。
また、IDC の世界的なタブレットへの注力と (事実上間違っている) 米国のみの Mac の描写。控えめに言っても、注意を喚起する興味深いデータの選択です。
Apple が iPad の売上が伸びることを望んでいることは明らかだが、絶望的で赤字の競合他社が文字通り自社製品を市場に投げ捨てているにもかかわらず、iPad の売上が落ちていないという事実は、市場調査員が注意をそらしている唯一の注目すべきデータではない。から離れて。
3つ目：AppleがiPadを新たなビジネスとして構築
iPad は、約 5 年前に Apple の Steve Jobs が新しいタブレットについて述べた「第 3 のプラットフォーム」という目標を明らかに達成しました。 2009年にAcerのネットブックが従来のPCの売上と利益率を食い込むという痛ましい犠牲を払って達成した持続不可能な超成長バブルではなく、AppleのiPadは販売台数と収益の両方でMacよりも大きなビジネスに成長した。
そして、これを達成するために Mac の売上を共食いするのではなく、iPad は Apple がハロー効果を通じて Mac の売上を拡大するのに役立ったようで、iOS 経由で OS X に新規顧客を呼び込み、Apple はこの取り組みを新たな製品で倍増させている。連続今後の OS リリースの機能。
Apple が Mac か iPad の売上を伸ばすかのどちらかを選択しなければならないとしたら、最も理想的なシナリオは、Mac の売上が大幅に伸びる一方で、iPad の売上が現在の高い割合 (次の 3 つのタブレット メーカーの報告出荷台数の合計を上回る) を維持することでしょう。 。まさにそれがこの四半期に起こったことです。世界の Mac の売上高は 13% 増加し、収益の面では Mac (55 億ドル) と iPad (59 億ドル) の売上にほぼ並びました。
Acer が 2008 年にネットブックの販売を一時的に急増させた方法は、価格を引き下げ、低品質の製品を非常に安く提供することでした。この戦略は多くの専門家から拍手喝采を浴びましたが、長期的にはうまくいきませんでした。 Apple も、Acer と同様に、人々を二度とタブレットを購入する気をなくさせるような安価な iPad モデルを発売する可能性があります。
その代わりに、Apple は高品質のタブレットをできるだけ多く販売しており、この戦略により Apple は断然世界最大のタブレット メーカー (そして唯一の大きな利益を上げているタブレット ベンダー) となり、Mac と並んで販売される新しい製品カテゴリーが与えられました。明らかな共食いを起こすことはありませんでした。
iPadの半数が新規購入者に売却
Apple のティム・クック最高経営責任者（CEO）は、iPad を「私たちが作ったカテゴリー」と表現し、今四半期の電話会議で、「4 年あまりで、現在 2 億 2,500 万台の iPad を販売しました。これはおそらく誰よりも多い数字だと思います」と述べました。率直に言って、私たちも含めて当時は予想していただろう」「私たちはこのカテゴリー全体がまだ黎明期にあると感じており、iPadにももたらすことができる重要なイノベーションがあると考えており、それを実行するつもりです。」 - ティム・クック
同氏はさらに、「我々はこのカテゴリー全体がまだ初期段階にあると感じており、iPadにももたらすことができる重要なイノベーションがあると考えており、それを行うつもりだ」と付け加えた。
「トップレベルの数字を見ると、私たちが販売している iPad の 50% 以上が初めてタブレットを購入する人の手に渡っているのを見ると本当に興奮します。 NPD によると、6 月の小売シェアは単位で 59%、金額ベースで 70% 以上でした。そしてもちろん、ルカは前文で私たちの教育シェアが 85% であると述べました。」
Acer のネットブックとは異なり、Apple は、たとえ毎年新しい iPad モデルをすべて買い直すつもりがなくても、また買いたくなるような製品を作りました。 Apple は iPad のリピーターを獲得しているだけでなく、iPad の半分を新規購入者に販売することで現在の販売ペースを維持している。
タブレットの「買い替えサイクルの長期化」についてマスコミがあれこれと騒ぎ立てているのは、Appleが周期的に低迷した四半期に660万台以上のiPadを新規タブレット購入者に販売できたという事実を見逃しているようだ。 Apple の新しい iPad 購入者だけでも、IDC が推定した Lenovo、Asus、Acer のタブレット購入者の総数を上回りました。そしてもちろん、Appleは販売しましたさらに660万台のiPadこの四半期のリピーター購入者と 440 万台の Mac に提供されました。
これは、クック氏が「iPad の売上は私たちの期待を満たしていましたが、皆さんの多くの期待を満たしていなかったことが分かりました」と述べた理由を説明しています。これは、アナリストが夢想する永続的な成長率をほのめかしたもので、どのようにして問題を引き起こすことなくそのようなバラ色の数字を達成できるのかを実際に明確に示していないのです。意図しない副作用は、市場でのドルシェアの放棄から、Mac の販売の破壊、将来の Apple タブレットの需要の消滅に至るまで多岐にわたります。
もし Apple がアナリストに気に入られる営業マンによって経営されていたとしたら、これまで以上に急速な成長を求める短期的な要求は、Samsung が市場投入を急いだ Android 2.x タブレットの場合と同様に、Acer のネットブックの場合と同様に、同社の長期的な存続可能性に悪影響を及ぼす可能性がある。 2010 年、そして 1990 年代の Old Apple の Performas と Mac クローン。
長期的な Apple と短期的な Google
同じ種類の短期的な考え方は、Google が超安価な Asus 製製品を売却しようとする最近の取り組みからも明らかです。ネクサス7「市場シェアを獲得する」ためにタブレットを市場に投入する。
Google は、短期的に多額の売上と持続可能な長期的なタブレット ハードウェア ビジネスを生み出すことに失敗しただけでなく、Google のウェブ広告にいかに価値がないかを証明しました。Google は、ホリデー シーズンを通じて Nexus 7 を大々的に宣伝しましたが、販売の針を十分に動かすことはできませんでした。 IDC のデータに記載されています。
まったく対照的に、Apple は、映画を見たりウェブを閲覧したりする消費者だけでなく、小売、政府、教育、その他の分野にも関連する、慎重に検討された新しいモバイル コンピューティング プラットフォームの構築を含め、さまざまな方向から iPad の売上の持続的で有機的な成長を促進してきました。企業市場。
クック氏は、Apple の iPad は「ほぼすべてのフォーチュン 500 企業に含まれており、正確にはその 99% に私たちが参加しており、グローバル 500 企業の 93% に含まれている」と述べました。しかし、ビジネス市場を深く掘り下げてみると、当社の市場シェアは米国では商業部門では 76% です。これは IDC によると、ビジネスにおける普及率はわずか 20% です。ビジネスにおけるノートブックの普及率は 60% 以上になると考えられ、これがビジネスの背景にある考えの 1 つです。IBMとの提携私たちが先週発表したことだ。」
これらのコメントは、何かが定着することを期待して単に在庫を店舗に出荷するのではなく、長期的で持続可能なiPadビジネスを構築し続けるというAppleの意図を明らかにしています。実際のところ、サムスンを筆頭とするグーグルのアンドロイドパートナー企業がタブレット用スパゲッティをあらゆる壁に猛烈に投げつけている一方で、アップルはiPad用パスタをすべて皿に山盛りにして、また訪問するであろう感謝の気持ちを持ち、お金を払っている顧客に届けているのだ。それはレストランを経営するためのより賢い方法です。
iPad の売上が横ばいなら、タブレットの成長はどこから来るのでしょうか?
過去 4 四半期の IDC の数字を振り返ると、iPad キラーになるかもしれないという誤った希望が次々と湧き上がり、その後崩れ去り、忘れ去られています。昨年10月、IDCはサムスンの123パーセントの成長、エイサーの346パーセントの成長、そしてレノボのタブレット分野での420パーセントの成長を宣伝していた。これらの目覚ましい数字の増加は、次の数四半期で急速に鈍化し始めました。
（商品メーカーがPCやスマートフォンでそうしたように）Appleを超えることはなかったが、iPadに続くタブレットベンダー上位3社の合計出荷台数は、四半期ベースでも年間ベースでもAppleよりも少ない。としてAppleInsider以前観察された, Appleのタブレットの売上はピーク販売レベルを維持している一方で、Appleの認識できるタブレット競合他社はすべて追いつけていない（Samsung、Asus、Lenovo）か、完全にチャートから脱落しています（Microsoft Surface、Google/Motorola、Amazon Kindle Fire）。
IDCによると、過去四半期のサムスンのタブレット出荷台数も横ばいとなったが、その水準はアップルの最低四半期の販売台数の60％に過ぎないという。 Apple とは異なり、Samsung は毎年 1 ～ 2 つの新しいタブレット モデルをリリースするのではなく、年間を通してさまざまなタブレット オプションを安定して提供しています。サムスンが利益を上げながら、アップルの2倍以上のスマートフォンを販売していることを考えると、半分以下, サムスンのタブレット販売が横ばい状態であることは、あらゆる無料特典にもかかわらず、サムスンがタブレットからまったく利益を得ていないことを示している。
直近の四半期では、IDC は Apple の市場シェアのマイナスシフトを達成するために、「その他」の出荷の水増しに頼らざるを得ませんでした。同社のワールドワイド・四半期タブレット・トラッカー・リサーチ・アナリスト、ジテシュ・ウブラニ氏は次のように説明しています。市場が新たな段階に入るにつれて、より小規模なベンダーとより多くのベンダー間でシェアが平準化されることです。」
言い換えれば、IDCにはAppleと合法的に有利に比較できる認識可能な競合他社が存在しないため、慈善的に「タブレット」と定義できるデバイスを少量ずつ出荷する数十の中小企業を統計的に発明する必要がある。 IDC の最新の数字によると、現在「タブレット市場出荷台数」の 44.4 パーセントは、IDC が推定 100 万台のタブレットを出荷した Acer より小規模な企業に振り込まれています。
繰り返しますが、6 月四半期の世界のタブレット販売が 11% 増加したと「推定」するために、IDC は「その他」、つまりタブレット出荷台数が 100 万台未満だった少なくとも 22 社の一連の企業 (それぞれ Acer より小規模) をクレジットする必要がありました。四半期で。
それはまるでソ連が崩壊し、軍需品の販売を永続させる任務を負った軍産複合体が、戦争のための白紙小切手予算を支えるのに十分な脅威レベルを維持するためだけに、旗を持たずに戦う新種のゲリラ敵を発明しなければならなかったようなものだ。タブレット市場には実際のアルカイダは存在しない。実際に脅威的なほど大量のタブレットを販売している人は誰もおらず、Apple 以外にはタブレットの販売から大きな利益を得ている人はまったくいません。一方、Apple は、前四半期だけで iPad の販売から 59 億ドルをもたらしました。
iPadを疑う人にとっては悪いニュースだ
iPad を中傷し疎外するような数字を作成する任務を負っている調査会社にとって、次の競合 3 社を合わせた売上高を上回りながら、iPad の販売で巨額の利益を得る Apple の能力は、困難な問題である。スマートフォンと従来の PC 市場では、Apple は出荷台数の点では常に少数の市場シェアを保持してきましたが、各業界で一貫して利益の大部分を獲得してきました。
タブレットでは、Apple が利益を獲得しているだけでなく、出荷台数でも決定的にリードしているため、IDC は他の特定の企業を有力な競争相手として挙げることができません。サムスンに言及したときでさえ、ウブラニ氏は韓国の複合企業のタブレット産業への参加をアップルよりも「程度が低い」と認定せざるを得なかった。なぜなら、サムスンはアップルのiPadの売り上げに迫るペースでタブレットを提供することさえできないからだ。
さらに、スマートフォンや従来の PC の場合と同様に、IDC が推定するタブレットの「出荷台数」だけでは、どのような種類のデバイスがカウントされているかについて多くの情報を提供しません。 IDC の Ryan Reith 氏は次のように述べています。AppleInsider昨年、同社は「その他」の数を増やすために、実際には「子供用のタブレットまたはおもちゃ」であるデバイスのカウントを開始しました。
この時点で、次のような複雑なロジックが表示されます。IDC、Gartner、Strategy AnalyticsApple の iPad の暴走の成功が、燃える家が山の斜面を滑り落ちていくと考えるのが最も適切である理由を説明するには、それがひどく似ているように聞こえます。今日のロシアウクライナ上空で旅客機が撃墜されたもっともらしい理由をでっち上げても、プーチン大統領がその地域でそれが可能な唯一の高性能兵器を反政府勢力に武装させているという事実と何の関係もあるはずがない。
どちらの場合も、ニュース報道の発信者は、大規模な詐欺的なプロパガンダを作成してできるだけ多くの人々をだまそうとする後援者と密接に関わっています。それはとても簡単です。
プーチン大統領のBRICsについて
そういえば、プーチン大統領が（その後の動きで）次のように発表したときのことを思い出してください。コピーされました中国共産党政府は、Apple の iPad が彼の「スパイ」に使われるのを恐れて、iPad ではなく Samsung の Android タブレットを購入するつもりだったのでしょうか?にもかかわらず報告されましたによって (エヘム)ビジネスインサイダー6 月の四半期が始まる前には、IDC のタブレット数にこれが明確に反映されているようには見えませんでした。
その間ビジネスインサイダーロシアでのiPadの販売という考えには一時的に興味をそそられたが、iPadの販売の循環的性質を無視してAppleの年央の販売に飛びついたのと同じように、iPadが実際に地域ベースでどのように販売されているかについては一片の好奇心も欠如しているようだ。 iPadの「崩壊」の証拠としての最下位。
iPad が地域ごとにどれだけ売れたかについての公開データがあればよかったのに!ああ、ちょっと待ってください、Apple が直近の四半期に快く提供してくれたデータがあります。
Appleの最高財務責任者ルカ・マエストリ氏は、「iPadの売上は発展途上市場で全体的に伸び、特に中東ではiPadの売上が64%増加、中国では51%増加、そしてインドでは45%上昇しました。」しかし、「この成長は、より成熟した市場での売上高の減少によって相殺される以上のものでした。」と彼は付け加えました。
結局のところ、世界の iPad 販売の合計には興味深い山と谷が隠されています。専門家らはiPadを企業とは何の関連性もなく、発展途上国のユーザーの手の届かない価格設定の「メディアタブレット」玩具として描こうとしてきた。結局のところ、これは完全に逆です。専門家らはiPadを企業とは何の関連性もなく、発展途上国のユーザーの手の届かない価格設定の「メディアタブレット」玩具として描こうとしてきた。結局のところ、これは完全に逆です。
先進国の裕福なユーザーは、従来の PC 業界を上回るペースでハイエンド Mac を購入し続けています (IDC と Garter は、直近四半期の PC 販売を追跡した独自の市場調査でこれを正確に見積もっていませんでしたが)。同時にAppleは、iPadが発展途上国で最も高い売上成長率を示していることにも注目している。
そして実際、同時に Apple は、米国、カナダ、英国、ドイツ、フランス、オーストラリアを含む裕福な西側諸国だけでなく、メキシコ、中国、インド、中流諸国でも Mac が「力強い 2 桁成長」していることを報告しました。 -東。
どういうわけか、IDC、Gartner、Strategy Analytics の共同研究者らは、世界中で Apple の高級 Mac の売上が伸びていること (最近の四半期では世界全体で 13% 増加) と、発展途上国での iPad の急速な成長と、そのほんの少しの両方を観察しています。彼らが共有したいニュースの多くは、世界のiPadの売上が景気循環の谷にあり、少量生産のクラフトタブレットの数を上回っているということだ。それと、横ばいから衰退するPC市場においてAppleの米国のMacが2桁成長しているという虚偽の記載だ。
Isamu 
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