Apple は広告に反対したことは一度もありません - 侵襲的なデータ収集に反対しています

Appleは企業として広告に対して強硬な姿勢をとっているという認識があり、同社の広告事業は偽善的だという苦情も噴出している。しかし、真実はそれよりも複雑です。

クパチーノのテクノロジー巨人は、侵略的な広告プラットフォームを巡って過去にフェイスブックなどの企業と真っ向から対立したことがある。同時に、アップルは、成長してきた独自の小規模な広告ビジネス。

これら 2 つの目標は互いに矛盾しません。それ以上に、Apple 自身の広告活動は、同社が今後さらに Meta や Google のようになるという兆候ではありません。

Facebook のような企業の主な収益源に対する明らかなキャンペーンで証明されているように、Apple は現代の広告に厳しく反対する企業であると考えるのは簡単です。

しかし、それはまったく真実ではありません。 Appleは広告に反対しているわけではない。その代わりに、非常に特殊なタイプの広告モデル、つまり侵襲的なデータ収集に基づく広告を防ぐことを目的とした機能を導入しました。これは、以前は Facebook として知られていた Meta が構築された種類の収益モデルです。

Apple のアプリ追跡の透明性 — Facebook がそれを実現大声で反対運動を行った— 顧客はアプリに対し、他の Web サイトやサービスをまたがって自分を追跡しないよう要求できます。データ収集を完全に阻止するのではなく、消費者の手に権限を取り戻すだけです。

Apple は広告に反対しているのではなく、ターゲット広告への侵入的な追跡に反対しているのです。

これは客観的に見てオンラインのプライバシーにとって良いことです。ユーザーが大量のデータをメタ社、グーグル、その他の企業に問題なく渡す場合でも、侵略的な広告を疑う理由があります。

Meta 自身のデータ保管と収集の歴史は不安定です。同社はデータ共有で打撃を受けたユーザーの同意なしに。

Facebook はまた、特定の種類のデータを収集する前にユーザーから許可を取得することに関する法律にも違反しました。生体情報として。

Apple 独自の広告ビジネス

Apple は、ユーザーのプライバシーを強化しながら、自社のファーストパーティ広告ビジネスをゆっくりと成長させています。これら 2 つの目標は互いに相反するものではないことを覚えておくことが重要です。

iPhone メーカーは、たとえ自社の提供内容が小規模であっても、広告市場に長年参入してきました。 Apple の広告は、次のような考えから実行されるプログラムだと考えるかもしれません。ティム・クック、しかしそれは間違いです。スティーブ・ジョブズ彼自身も、モバイル広告市場の 50% を獲得するという目標を掲げて、2010 年に iAd プラットフォームを立ち上げました。

その試みはほとんど失敗に終わり、Apple の現在の自社広告掲載ビジネスはまだ初期段階にある。しかし、それは成長しています。

同社は現在、開発者が検索結果に広告を掲載できるようにしている。アプリストア。間もなく、それが可能になります他の広告アプリマーケットプレイス全体で、そしてプラットフォーム全体の他の場所で。

Apple Search Ads は、自社の有料広告掲載の一例です。

一見すると、Apple は自社の広告ビジネスを成長させながらメタの広告ビジネスを抑制するという偽善的なように見えるかもしれない。ただし、Apple の広告ビジネスの構築は異なります。

Apple はユーザーを追跡しておらず、高度にターゲットを絞った広告指標も使用していません。つまり、App Store で表示される広告は、宗教、ポリシー、健康データなどの機密情報に基づいていないということです。 Apple のプラットフォームにはあなたの包括的なプロフィールもありません。

この広告戦略は消費者にとっては良いことだが、広告を出したい企業にとっては悪いように思えるかもしれないが、Appleはプライバシーを保護する広告技術が従来と同じパフォーマンスをもたらすことを示唆するデータを発表した。ターゲットを絞った広告。

つまり、繰り返しになりますが、Apple は広告に反対しているわけではありません。広告をホストしながら、ユーザーのプライバシーを優先するだけです。

ファーストパーティ広告

巨大なテクノロジー企業として、Apple はファーストパーティとサードパーティの両方の観点から広告ビジネスを理解しています。 Apple は自社のプラットフォームに他社の広告を掲載していますが、独自の広告キャンペーンも実施しています。

Apple 自身の広告は、有名な iPod のコマーシャルから最近のコマーシャルまで、非常にうまく機能しています。受賞歴のある広告スポット。長年にわたり、Apple の広告はハードウェアに重点を置くようにトーンが変化してきました。ただし、それらは常に一貫しています。

Appleは独自の広告やコマーシャルを利用してプライバシー機能を強調してきた。

もちろん「」もありますよプライバシー。それはiPhoneですターゲットを絞った広告を削減することを意図した製品の広告は矛盾表現として見ることができますが、これは Apple が広告に反対しているのではなく、侵襲的なデータ収集に基づく高度にターゲットを絞った広告にのみ反対していることを示しています。

この点で重要なのは、Apple が広告を広告主の観点から理解しているということです。 Apple は製品を販売したい営利企業であるため、広告には反対しませんし、今後も決して反対しません。

確かに、Apple はファーストパーティ広告においていくつかの失敗を犯しました。たとえば、2022 年の初めに、ファーストパーティ広告オリジナルのポッドキャストについては、Apple Music— 明らかに広告なしとして宣伝されているプラットフォーム。

ただし、完璧な企業は存在しません。 Apple が製造する製品とサービスの範囲と幅広さを考えると、これは特に当てはまります。重要なのは、同社が1兆ドル規模のハイテク巨人であるにもかかわらず、ユーザーに関するトラック大量のデータを収集して、お金を払ってくれる人に売りつけようとする誘惑にまだ（おそらくまだ）屈していないことだ。