Apple、広告主への売り込みでプライバシー保護アドテクノロジーの利点を宣伝

Appleが広告主に明らかにしたのは、アプリストア非ターゲティング形式で配信される検索広告は、自社データによるターゲティングに依存する検索広告と同様に効果的です。

同社は、入手した広告主向けのプレゼンテーションでこのように主張した。AppleInsider。そのプレゼンテーションでは、Apple 自身の検索広告ビジネスにおけるプライバシー保護テクノロジーの有効性に焦点が当てられていました。

スライド資料によると、Apple は、App Store の検索ボリュームの 78% は、ファーストパーティ データ収集がオフになっているデバイスからのものであると述べています。この暴露は、Apple が Apple Advertising トグルに関する統計を明らかにしたのは初めてです。

重要なのは、トグルはアプリ追跡の透明性とは完全に別のものであるということです。 [プライバシー] メニューにあるこのトグルは、Apple が配信する Apple パーソナライズ広告にのみ影響します。また、Apple はサードパーティの広告データを使用したり、他の Web サイトやアプリ全体でユーザーを追跡したりしないため、ATT の影響を受けません。

広告主に対する Apple の主張は、自社のファーストパーティデータの使用をやめれば、App Store での広告キャンペーンも同様に効果的なものになる可能性がある、というものだ。

広告主は、ターゲットを絞った自社データまたは検索語句に基づいて Apple Search 広告を掲載することを選択できます。後者のオプションではユーザー データは使用されず、App Store の検索バーに入力されたクエリに基づいて広告が表示されます。

前述したように、両方のコンバージョン率はほぼ同じです。さらに、Apple Advertising トグルを無効にしているユーザーにも広告が表示されるため、検索範囲を広げてより多くの人にリーチすることもできます。

App Store の検索に表示されるスポンサー付きの結果である Apple Search Ads は、以前から存在していました。2016年から。ビジネスはまだ小さいですが、長年にわたって成長してきました。ただし、すべての広告主がそれが正しいと確信しているわけではありません。良い取引お金のため。

4月に遡ると、Appleも反論された主張検索広告を強化するために別の ATT 機能が導入されたとのこと。たとえば、Appleが資金提供した調査によると、検索広告はAppleのプライバシー機能とは別に有機的に成長したという。

Apple は広告部門で知られていないが、5 月初旬に同社はサービス事業を再編すると言われていた。もっと集中してください成長の原動力としてのセクターについて。