Appleは、プライバシー機能は広告ビジネスを促進することを目的としていたという主張に反論した

Appleは、アプリ追跡の透明性がモバイル広告業界に与える影響を分析した新しいレポートを発表し、それが自社の広告ビジネスを促進しているという非難に対して弁護した。

「モバイル広告とAppleのアプリ追跡透明性ポリシーの影響」と題されたこの報告書は、コロンビア・ビジネス・スクール教授のキンシュク・ジェラス氏によって執筆された。これは主に、Appleが自社の広告ビジネスを強化するためにアプリ追跡の透明性を導入したという非難に反論している。怒鳴り散らす競争相手。

たとえば、ホワイトペーパーには次のように書かれています成長Appleの広告事業における影響は「ATTとは無関係のさまざまな理由」に起因する可能性がある。

Apple Search Ads ビジネスはアプリストアは、アプリ カテゴリの成長と中国での発売の恩恵を受けた比較的新しい参入者です。 Apple の広告ビジネスの成長も、ATT の導入以前から行われていました。

この機能が反競争的であるという主張について、報告書は、Apple 自身のアプリには、他のアプリで要求されるよりもはるかに強力なプライバシー オプションが用意されていることが多いと指摘しています。また、Apple のアプリは広告目的でのサードパーティ データの提供を完全に拒否しており、基本的に ATT が課す可能性のある収益ペナルティの 100% を自主的に引き受けています。

さらに、この報告書は、数十億ドルの広告費がMetaのような企業からApple自体に移ったという主張を否定している。 Apple Search Adsは、広告ビジネスにおける小規模なプレーヤーであるため、広告収入の大部分が消えた原因ではなかった可能性が高い。

「広告主が広告費をApple Search Adsに移すことを検討したとしても、利益を上げてそうする能力は広告スペースの供給によって制限されるだろう」と報告書には書かれている。 「広告主が広告スペースの供給を大幅に増やさずに Apple Search Ads に 100 億ドルを投入しようとすると、Apple Search Ads の広告料金は大幅に上昇するでしょう。」

完全なレポートでは、Apple の広告ビジネスとアプリ追跡の透明性の効果についてさらに詳しく説明されています。そのここで入手可能。