アプリ追跡の透明性の推進中に Apple Search Ads が増加

Appleの社内広告部門であるSearch Adsは、2021年にAppleのプライバシー推進の恩恵を受けているようで、ライバルの広告会社が潜在顧客に向けた広告配信に苦戦している中、同事業は市場シェアを伸ばしている。

アップルの導入アプリ追跡の透明性確かに広告ビジネスに影響を与えており、早急な対応が求められています。収入の減少アプリとウェブサイト間の広告視聴者の追跡に依存していた業界にとって。数か月後、変化があったように見えます有益でしたAppleの最終利益につながる。

モバイルマーケティングアナリストによるとと話すのフィナンシャル・タイムズ, Apple の検索広告の使用量は劇的に増加し、iPhone アプリのダウンロード全体の 58% を占めるようになりました（1 年前は 17% でした）。収益に関しては、Appleは2021年に広告から50億ドルを稼ぎ出し、3年以内に年間200億ドルに増加する可能性があると考えられている。

ブランチのプロダクトマーケティング責任者のアレックス・バウアー氏は、「Apple Search Adsが半年の間にマイナーリーグでプレーしていたところからワールドシリーズで優勝するまでに成長したようなものだ」と語った。一方、エバーコアISIの研究者らは、アップルのプライバシーへの取り組みがオンライン広告の「状況を大きく変えた」と述べている。

広告分析会社コチャバのグラント・シモンズ氏は、オンライン広告からユーザーをオプトアウトするアップルのATTプログラムにより、ライバル企業は「盲目的」に運営されたと考えられると述べた。広告会社は、やはり集計形式でのみ提供される広告データの 72 時間の遅延に悩まされているが、Apple 独自の広告サービスはより詳細なレベルを提供するといわれている。

この格差により、ある匿名のモバイル広告幹部は、アップルは「他の広告ネットワークと同じポリシーの対象ではない」ため、「フリーパスを自らに与えた」と主張した。

さらに、SpotHeroの最高マーケティング責任者のクリス・スティーブンス氏は、ユーザーに広告を集中させる広告システムの機能は、企業が将来の再エンゲージメントのためにユーザーをフォローできるようにする「リターゲティング」ツールなど、Appleのプライバシーに関するレトリックとは相関していないと主張している。 。

Appleはまた、自社のシステムがApple自身のポリシーに準拠しているかどうかを「検証できなかった」とスティーブンス氏は付け加えた。 「何度も要望を出し、自社の製品が自社のソリューションに準拠していることを確認してもらおうとしているにもかかわらず、私たちはそこに到達することができません。」

Appleは報告書に対する声明の中で、自社のプライバシー機能はユーザーを保護することを目的としていると主張した。これらの技術は、開発者が安全な広告慣行を実装し、ユーザーを保護するのを支援するために設計された 1 つの包括的なシステムの一部であり、Apple を利するためのものではありません」と同社は述べた。