バンブル、Appleのプライバシー推進がIPO申請でビジネスに悪影響を与える可能性があると警告

出会い系アプリのバンブルは金曜日、IPO申請を利用して、ユーザーのプライバシーを改善するためのアップルの継続的な取り組みが長期的には利益を損なう可能性があると投資家に警告した。

金曜日にはバンブル提出された米国証券取引委員会とのIPOで、初めて株式を一般に販売することに先立ってバンブルの計画が明らかになった。同社の将来の存続にとってリスクとなる可能性のあるもののリストを含む提出書類の中で、バンブル氏はアップルの広告主識別子（IDFA）と、ユーザーへの広告にコードを使用することを困難にする変更について言及している。

IDFA は特定のユーザーの iPhone を参照するために使用される文字列で、広告主がユーザーを追跡し、よりパーソナライズされたターゲットを絞った広告を提供するために使用できます。 Apple のプライバシー保護拡大の一環として、同社はユーザーに次のことを求めています。許可を与えるアプリがサードパーティが所有するアプリや Web サイト全体でそれらを追跡できるようにします。

開発者と広告主に準備のための時間を与えるためにこの機能は遅れましたが、現れ始めたベータ版iOS14.4 ということは、1 月または 2 月に公開されるアップデートに含まれる可能性があることを意味します。

アプリごとにユーザーに追跡をオプトインまたはオプトアウトするオプションを与えると、ユーザーがそれを拒否する可能性が高まり、アプリとそのサードパーティパートナーが IDFA でユーザーを追跡できなくなります。バンブルのIPOでは、CNBC レポート出会い系サービスは、IDFA を使用する見込みはまったくないと考えています。

バンブルは、オプトイン追跡に同意するユーザーの数は 0% から 20% の間であり、大多数がオプトアウトすると予想しています。バンブル氏によれば、これにより広告主は「広告キャンペーンをユーザーレベルで正確にターゲット設定し、測定する」ことが難しくなり、一部のアプリでは「登録あたりのコストの増加」が生じる可能性があるという。

2019 年全体で、バンブルの広告費は 1 億 3,040 万ドルでした。登録あたりのコストが予想どおりに増加した場合、アプリの年間マーケティングコストが増加するか、同じ金額でも新規ユーザーの獲得が減り、アプリの効果が低下する可能性があります。

この変更はバンブルの収益にも適用されるが、影響のレベルは低い。収益の大部分はサブスクリプションとアプリ内購入によるものですが、一部はアプリ内の広告からも得られます。

Bumble は、Facebook プロフィールを自分のアカウントにリンクするなど、ユーザーを追跡する他の方法があることを認めていますが、ユーザーを追跡する代替方法が利用できるという保証はありません。

IPOでは、Appleが他のかなり標準的な懸念事項についても言及している。アプリストア、停止、支払い手数料。

Bumble は、新しい iOS プライバシー機能の導入に伴う Apple との問題を予期している最も新しい企業です。

この件に関してアップルの最大の批判者はフェイスブックだ。フルキャンペーンこの機能には反対したが、最終的には「選択の余地はありませんFacebookは以前、変更が実施されると広告収入が最大60%減少すると見積もっていた。