広告担当者：App Storeの検索タブ広告は「ひどい」上に高すぎる

複数の広告専門家によると、Appleが新たに発売したのは、アプリストア検索タブ広告は、同社の他の広告製品と比べて劣ります。

の検索タブ広告は、Apple が 5 月初めに開始したもので、App Store の検索で目立つように表示される新しい広告枠を提供します。しかし、数人の広告会社幹部はこう語った。ビジネスインサイダー 月曜日にこの機能は投資収益率の観点から「恐ろしい」ものであると考えられます。

によるとアプリマーケティングSplitMetrics 社の場合、ローンチ後最初の 10 日間の平均インプレッション単価 (CPM) は約 31.10 ドルでした。公共事業などの一部のカテゴリでは、その数字は 50 ドルに近くなります。マーケティング専門家らは、他の検索広告と比較して、この新しいフォーマットは価格に見合ったものを提供できていないと述べている。

マーケティングコンサルタントのトーマス・プティ氏はこう語った。インサイダーインストールあたりのコストは、Apple が App Store で提供する他の広告製品よりも 30% ～ 3 桁高いことがわかりました。

検索タブ広告キャンペーンで宣伝されたアプリをインストールしていたのは、1 桁から 2 桁前半の少数のユーザーだけでした。 Apple の他の広告製品のインストール率は約 50% でした。「総じて、ROI の観点から見て、これは今のところ恐ろしい状況です」とプティ氏は語った。

アプリ広告会社レッドボックス・モバイルのアカウントディレクター、ルーシー・ベネット氏も、広告費が予想よりも高く、タップスルー率が低いことにも気づいた。

「検索タブ広告には可能性があるが、我々の見解では、視聴者の関連性を高めてCPMを下げるには、ターゲットとする視聴者層の中でより幅広い選択肢が必要だ」とベネット氏は語った。

広告専門家が語るビジネスインサイダー新しい広告スロットのコストの割にパフォーマンスが低い理由の 1 つは、実際の広告が小さいことです。さらに、広告主はその中の文言や画像をカスタマイズすることはできません。

検索タブ広告を使用すると、広告主は場所、年齢、性別、デバイスの種類などのデータやその他の指標を使用して視聴者をターゲティングできます。ただし、広告コピーは App Store メタデータを使用して自動的に作成されます。

電子商取引会社オットーのアプリ成長マネージャー、マリアン・ブッチャー氏は「一般に高いCPMは問題ではないが、非常に小さな広告掲載の場合、私の見方ではブランディングの目的には適さない」と述べた。「この配置は 2 つの椅子の間にあります。これは実際にはブランディングではなく、実際のパフォーマンスでもありません。価格設定を変更するか、場合によっては広告のサイズを変更する必要があります。」

Appleは発表時に、新しい広告スロットにより、アプリ開発者がApp Store検索を毎日利用する「何百万人もの」ユーザーの前にアプリを届けられるようになる可能性があると述べた。ただし、新しい広告枠はまだ初期段階にあり、Appleが広告アルゴリズムを微調整する可能性が高い。

さらに、広告主が広告が自社のブランド認知度指標に影響を与えているかどうかを知るのは時期尚早かもしれません。

SplitMetricsの最高経営責任者（CEO）マックス・カメンコフ氏は、「Appleのアルゴリズムが進化するにつれて、コストの削減と同時にコンバージョン率が大幅に上昇すると予想している」と述べた。「そして広告主自身も最適化がうまくなるだろう。」

しかし、SplitMetrics によると、Apple の検索タブ広告のクリックスルー率は、Facebook などのプラットフォーム上のオンライン広告と同等でした。 Appleの既存のApp Store広告よりもわずかに低かった。

この広告スロットは、Apple がデビューしてからわずか数日後に開始されましたアプリ追跡の透明性これには、開発者が他の Web サイトやアプリにわたってユーザーを追跡する前に、ユーザーの許可を得る必要があります。広告主は、ターゲティングの効果が薄れることで広告収入が減少することを懸念している。初期データによると、ユーザーは次の時点で広告追跡をオプトインしているようです。低い率。

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