社説：WSJ ジョニー・アイブ氏の記事はアップル専門家に嘲笑され、批評家にはおいしい

ウォール・ストリート・ジャーナルは、Apple のクリックベイトの「ビッグハック」を作成しました。これは、Apple の全員を侮辱し、退任する設計責任者、その上司、そして彼と一緒に働いていたチームを嘲笑する高度な暴露話です。フィクションとしては Netflix 級のエンターテイメントだったが、内部関係者にとっては非常にひどいもので、読み終えるのが困難だったという。

のために書いていますジャーナル, トリップ・ミックルは、定型的な「ジョニー・アイブはアップルを去るが、彼の出発はずっと前から始まっていた」という定型的な言葉でまったく驚かなかった。彼は、Apple は滅びつつある、もう誰もその製品を買わなくなっている、そして会社に関するすべてが、もちろん悪い方向に変わりつつある、という使い古された物語を語ります。

企業が実際にどのように機能するかを基本的に理解している人を含む、Apple の世界で最も賢明な人々は、それを購入しませんでした。反応を集計してみたところ、結果はかなり予想通りでした。クリックベイト作家や、Apple が消えてしまうことを願う人たちにとって、Mickle が何気なく投げかけた、そしてしばしば矛盾するさまざまな暴言は、正確性を気にせずに下手な文章を書いたという証拠ではなく、Apple がただ消え去ってしまうという、より興味をそそる証拠に過ぎなかったのです。ついに忘却の彼方へと滑り落ちていく。

昨日、アップルの最高経営責任者は、参照したこの記事は「不条理」であり、「デザインチームがどのように機能するのか、そしてAppleがどのように機能するのかについての理解が欠如していることを示している。関係、意思決定、出来事が歪曲され、記事で説明されている会社が何なのかを我々が認識できないほどになっている」と述べた。 」

しかし、アップルについて何か悪いことを聞きたいと切望している人々にとって、ミックルが自分たちが何をしているのか、そしてどんな暗い未来が来るのかも知らない人々でいっぱいの無能な会社の物語を伝えているという考えは、まさにそのようなものでした。彼らは信仰を強めるために熱心に考えていました。

信じられない非現実的な主張をし、信頼性の低い情報を引用する記事にいくらかの信頼性を加えるために、記事は次のように述べています。ブルームバーグ明白で焼き直された古いアイデアをたくさん混ぜて、あたかも新鮮でこれまで報告されたことがないかのように提示するという方式。そして実際、それは Mickle が Apple について書いたものすべての型に従っています。それで、あなたのためにそれを解体させてください。

2018年1月の匂いがする

ミックルの最新の記事は、驚くべきことに、両方とも完全な逆転である。そして昨年初めの彼の話をうんざりして読み返した。その記事では、Appleの運営グループがiPhone Xの生産計画を完全に失敗したと主張し、iPhone Xは「未来のスマートフォンとして宣伝されていた」が、「新技術の導入に問題があったため、製造プロセスに遅れが生じた」と書いている。

彼はこれが劇的な結果をもたらしたと具体的に主張した生産量の削減、当時彼は笑いながら、これを「予想よりも弱い需要の兆候」と呼んだ。そしてそれはすべて、彼が「この問題に精通している」と述べた匿名の情報筋によるものであった。

ミックル氏は、iPhone Xは誰も買わなかった失敗作だと書いている。彼は間違っていた。

そうではありませんでした。 iPhone Xは最終的に誰もが予想していたよりもはるかに多く売れたが、ミックル氏は、生産削減だけでなく、Appleの運営グループが不正行為を行っているという彼の具体的な主張についても、自分の「情報源」にどのように、そしてなぜだまされたのか全く説明しなかった。あまりにも無能だったので、ディスプレイのガラスの下で指紋センサーを機能させようとしたことに関連した土壇場での「トラブル」によって計画が滞った。

Appleのハードウェアエンジニアリング担当上級副社長であるダン・リッチョ氏は、3か月前非常に鋭い言った テッククランチ同社は「背面、ガラス越し、側面の指紋を調べることに時間を費やしなかった」と述べた。

つまり、ミックルの「情報源」は無価値で何も知らなかったか、彼が本当に理解していなかった出来事の無知な捏造として自分ですべての話を作り上げたかのどちらかです。そして彼は、iPhone X に関する彼の非常に具体的で非常に間違った事実主張を冷静に確認するために Google を検索することさえしませんでしたが、それらはまったく真実ではありませんでした。

ミックルはこう書いています。ウォール・ストリート・ジャーナルミックルが息をのむほど虚偽であるか全く無知な事実を報告したことが明らかになったとき、訂正も発表することなく、この種の専門的ではない偽の「ストーリーテリング」を可能にしている。

スクリューオペレーション、今重要なのはアイブのデザインだけ

1年半後、ミックル氏は現在、Appleが何らかの形で集中しているのではないかと懸念を表明している難しすぎる運営のまったくセクシーではない、ビジネス指向の性質について、特にない製品のヒューマン インターフェイスと工業デザインに関係する運用部門のみが担当します。

自身の作品の驚くべき矛盾の中で、ミックル氏は現在、アップルがプロプライエタリな工業デザインに重点を置き、生産を調整し、目標価格でどの機能が実現可能かを決定する運営部門にあまり動かされるのをやめる必要があるという物語を描いている。ミックル氏が、Apple が iPhone X で行ったと明示的だが不正確に主張したように、多額のお金を無駄にすることは避けるべきだ。

まるでAppleが同じくらい持続的に利益を上げ続けようとしているかのようだあるいはおそらくそれ以上斬新なケース形状と新しいヒンジでテクノロジージャーナリストを楽しませようとしているだけだ。 Apple は Microsoft、Google、Samsung の反対です。

に書き込むウォール・ストリート・ジャーナルのマイクロソフトやグーグル、サムスンのリーダーシップ構造についてほとんど何も知らない広範な聴衆を前に、ミックルはアップルの経営陣の指揮系統（製品設計に関わるもの）は今では完全かつ壊滅的に間違っていると主張した。それよりも。

アイブ氏が退任すると、アップルには20年以上続いた最高デザイン責任者（2015年にアイブ氏のために考案した特注の幹部職名）がなくなる。デザインの仕事会社で。このプロモーションは、アイブが 2013 年の「ゴミ箱」Mac Pro のエレガントで独創的だが完全に間違ったデザインを発表したことに続いて行われた。缶アップルアイブなしでも生きていける?

いや本当に、Apple はアイブなしで生き残ることができるのでしょうか?

今や、「アップルがスティーブ・ジョブズなしでは生き残れない理由はここにある」という陳腐な常套句が話題になりつつある。10歳, ブロガーは、もういない有名人をアイブに置き換えるだけで、過去 10 年間の作品を新たに再公開できます。

Appleは、創業者でありショーマンで先見の明のある人物を再び失う代わりに、常に人気の高いコンバーチブルタブレットに至るまで、他の場所で起きている信じられないほどの工業デザインの革新の世界的な津波に対して、孤独な人間の土嚢のようにAppleで物事をまとめていたCDOを失いつつある。 PC から、Android タブレットを 6 個の Siri リモコンを積み上げた形の細長い携帯電話に変える、真っ白な折りたたみディスプレイが 2,000 ドル強で販売されています。

Appleは現在、Apple WatchからiPhone XS、新型iPad Pro、新型MacBook、iMac、新型Mac Proに至るまで、工業デザインの停滞期に陥っているという現実に直面している。たぶんAirPods。そうですね、あと 5 年間は開発が進められていますが、それで終わりです。そして、それはデザインに精通した企業と競合しています。Android および Windows のライセンシー、そしておそらくBang and Olufson、Amazon、そしてJitterbugの電話もそうです。

ミックルは再び十字架につけるためだけにジョブズを転生させる

アイブ抜きでアップルのデザインの将来が存続できるかどうかを問うのは、米国が戦争に十分な資金を投資しているかどうかを心配するのと同じだ。しかし、Mickle は、Ive 後のチームのデザインに精通した知識を事実に基づいて調査するのではなく、Ive を使ってジョブズ神話を復活させることに取り組んでいます。

ミックルは、アイブがデザイン会議にひどく遅刻し、その後、チームが求めていたフィードバックをまったく提供せず、これが月曜日の一度限りの二日酔いなのか、それとも日々の二日酔いなのかについてはまったく洞察を示さず、かなり退屈な話から始まります。スタイル。しかし、彼はアイブの実像を描くのではなく、ひるがえって、それを単に「アップル社のトップで広がる断絶の象徴」と呼んでいる。

「Apple のトップ」が日常的にこのようなことをしていないことは明らかであり、そうでなければ業界をリードすることはできないでしょう。しかしやはり、ミックルは実際にアップルの内部の仕組みをリアルに描くのではなく、単にこれが「アイブ氏と故スティーブ・ジョブズが生み出した製品の魔法を侵食していた」と書き、アイブを「彼の精神の生きた化身」と呼んだ。

ジョブズ氏ははるか昔、2011年に亡くなりました。ジョブズ・アンド・アイブの「魔法が侵食されつつある」と言うのは、2019年のAppleに対する怠惰でまったく愚かな見方です。2011年、MicrosoftはWindows Phoneの未来を予測し、GoogleはWindows Phoneの将来を宣伝していました。 Android ハニカム タブレット。ミックルはその後数年間、スポーツ、次にアルコールとタバコについて執筆しました。

Apple は、2 人の同族デザイナー間の魔法のような友情のおかげで生き残ったわけではありません。 Apple は、高度な技術、デザイン、ソフトウェアを組み合わせた製品を、非常に有能な人々からなる緊密に協力したチームによって迅速に反復することで、すべてのライバルを打ち負かしました。

ジョブズを何か神話的で魔術的で物神的な神であり、Apple がまだ存在する唯一の理由であるかのように持ち出し続けるのは、ジョブズが亡くなってから数年も経つまで存在すらしていなかった、そして Apple について何も書いたこともなかった人物の発言だとすると、まさにうんざりするばかりだ。ジョブズを掘り起こし、彼の記憶を本物のアップルとして誇示しようとするミックルの必死の努力は、それが良かった頃のものであり、恥ずべきであり、うんざりするものです。

ミックル、ジョブズの「生きた化身」を嘲笑

アイブをジョブズと本物のAppleの最後の聖なる残骸であるかのように見せようとした直後、彼はAppleのCDOを困惑した無能な愚か者として引き裂き、まったくの怠慢と不注意によってAppleのデザインチームを「舵を失い、ますます非効率になり、最終的には」放置した。相次ぐ離脱で弱体化した。」

この種のずさんで、斜めで、広範に侮辱的な散文は、iPhone がいかに醜いのかについての別の暴言を吐き出すユアン スペンスに期待されるものです。 Appleのデザインチームは、舵のない、 真剣に？正確に、どれほど効率的で、より強力で、集中力が高まるでしょうか?残りの世界全体が Apple のデザインを「無遠慮に」コピーしています。

アイブは、過去 10 年のほとんどを、世界で最も優れたデザイン指向のオフィス複合施設の構築に費やし、プロトタイプを作成するために自由に使える最先端のツールを備えた、何エーカーもの牧歌的な果樹をリラックスして眺められるようにデザイン グループのオフィスを配置しました。 Apple Park のポーションの中に入ったことがあるなら、それは未来を訪れているようなものです。私はその周辺構造のうち 3 つしか入ったことがなく、まだ宇宙船の内部を見学したり、カフェ マックで食事をしたり、ハイテク ジムで運動したりするための招待を待っていますが、一体誰がそんなふりをできるでしょうか。 Apple がデザイン人材の確保に苦労していると思いますか?

ジョニー・アイブ氏最大のデザインプロジェクトであるApple Parkにて。出典: 壁紙

Apple がデザインの才能を引き付ける能力に疑いの余地はありません。ミックルは、ランダムに選んだ最も不条理で超現実的な一連の否定的な言葉で私たちの顔に横たわっているだけであり、膨大な量のナンセンスによって、アイブのせいで、そしてアイブが去ったせいでアップルパークの物事が悪臭を放っているように聞こえることを望んでいます。これは非常に例外的な大規模ハッカリーです。

運営に対する無知な軽蔑

しかし、ミックルは信じられないほど進み続けます。同氏は、アイブ氏の辞任は「Appleにおけるデザインよりもオペレーションの勝利を確固たるものとし、ハードウェアの魔術によって推進されるビジネスから、利益率を維持し、Appleの過去のハードウェアの成功をソフトウェアやサービスの販売に活用することに重点を置いたビジネスへの根本的な転換を確固たるものにする」と述べた。

これは明らかに、クック氏がデザインを知らず、気にもしておらず、本物の Apple の古いジョブズ魔法を殺しつつあるという物語を進めるために挿入されたものである。しかしジョブズは、フラワーパワーのiMac、排気グリルの横に熱に敏感なイジェクトボタンを備えたG4 Cube、見た目がダサいiPod HiFi、iPodソックス、Mail 3.0、iTunes、そして革で覆われたさまざまなアプリなど、ひどいデザインを誇らしげに導入した。彼は優秀な人だったが、時には間違いも犯した。

そして、ジョブズのデザイン神話が不条理にまで誇張されている一方で、ジョブズが運用の天才であったことは誰もが忘れているようだ。 80 年代、彼は Apple のあらゆる売上高を把握しており、自動化された独自の Macintosh 工場の構築に取り組みました。彼は Apple を辞め、NeXT でコンピューティングの未来を創造しました。NeXT は、インターフェースや工業デザインではなく、その技術的能力のおかげで今も生き続けています。彼は iPod HiFi、靴下、革製の iCal を披露しながら、Microsoft や Google を出し抜くほどのビジネス運営と戦略を十分に理解していました。

さらに、クック氏の Apple は、iOS 7、Apple Watch、iPhone X、iMac Pro、HomePod、iPad Pro のリリース後にデザインすることができなくなったということを並行して主張しようとしているが、これはあまりにも絶望的な議論であり、情けないとしか言​​いようがない。それでもミックルがそうするのは、彼が Apple やそこで働く人々についてほとんど知らないからです。彼は演劇という宗教をでっち上げ、事実や矛盾を無視して独断的に自分の物語に固執しているだけだ。

同様に悪いことに、アップルの取締役会に「テクノロジーではなく財務や運営の経歴を持つ取締役が増えている」ことにアイブが不満を抱いていたとミックルは書いている。この一文は、ミックルが企業取締役会の目的について何も知らないことを明らかにしているだけだ。 Apple の経営陣はテクノロジーを管理しており、ソフトウェア分野のクレイグ・フェデリギ氏、AI 分野のジョン・ジャナンドレア氏、シリコン分野のジョニー・スルージ氏など、世界的に認められたリーダーがいます。企業指導を担う取締役会にそのような人材を置くことはありません。

ミックルが取締役会の概念を理解できていないことは、ミックルが作戦に対する軽蔑的な見方を、あたかも TPS 報告を求めてくるただの徘徊スーツの集団であるかのように書き殴る理由の説明にもなる。彼の最後のセリフは、アイブの設計チームのリーダーが間もなくクックのオペレーション部門の部下であるジェフ・ウィリアムズに直属するという考えに泣きそうになったが、ミックルは彼が「MBAを取得した機械エンジニア」であると軽蔑的に指摘している。

コンピューター会社が、ビジネスも理解しているエンジニアによって運営管理されているなんて、ありえないでしょう。ミックルの作品は、アイブと彼がますます嫌悪する会社との間の痛烈な戦いを描いている。それは、それが2000年代に黙示的に存在したアイブとジョブズ党の空想的な概念ではないからだ。

しかし、ミックルはまた、アイブ自身が「比類のないアップルのデザインチーム、プロセス、文化を作り上げるために私たちが行ってきた継続的な仕事を最も誇りに思っています。今日のAppleは、アップル社よりも強力で、より活気に満ち、より才能に溢れています」と書いたことも知っていました。 Appleの歴史のどの時点でも」と彼は言ったウォール・ストリート・ジャーナルこの記事は、おそらくアイブの周りを何らかの形で周回している人々からのコメントに基づいて、アップルには力強さ、活気、才能が欠けていると誤って説明しました。

それはあたかもミックルが大手石油会社の気候報告書を書いており、事実が何であろうとも、報酬をもらって提示した結論を提示しているようなものだ。短縮形や真実に対するあからさまな軽蔑にもかかわらず、この言葉に説得力があると思う人、そうでない人がいるだろうか。

大ヒットスクープ: 幹部が製品について語る

ミックルの記事の多くは、死ぬほど無味乾燥なウィキペディアの記事をドラマチックでパンチのあるものに編集したように聞こえます。彼はジョブズ氏の死後、「スタジオの勢いが落ちた」と主張している。ケイデンスは抑揚のリズミカルなスタイルを指すため、ここで使用するのは正しい言葉ではありませんが、ミックルはAppleのデザインが焦点と生産効率を失ったことを繰り返したいとしているように聞こえます。それは明らかに真実ではありません。

ジョブズが生きていた頃、Apple は 1 ～ 2 年ごとに Mac モデルを刷新し、毎年新しい iPhone を発表し、2 台目の iPad を出荷したばかりでした。 2011 年以降、Apple は猛烈なペースで再設計を開始し、iPad を 2 つのフォームファクターに分割し、iOS 7 とその後 macOS の設計全体を完全に見直し、2 つのまったく新しいプラットフォームを開発し、最終的には複数のサイズの iPhone の構築を開始しました。 Mac と iOS ソフトウェア全体で一貫した設計言語を維持するという点では、はるかに優れた仕事です。

デザインの劇的な拡張の 1 つは、ミックルがアイブのアイデアとして提示した Apple Watch に関係しています。彼の報告の大部分はナンセンスなので、それが真実かどうかさえわかりません。

Appleのデザインは一人の人間の製品ではなかった

その後、誰とは明らかにせず、「一部の幹部が反発した」と書いている。もしそうなら、それは有益で啓発的なものとなるでしょう。しかし、まったく新しい製品を市場に投入する方法を検討するのに経営陣のグループが関与したという考えを組み立てるだけでは、スクープとは言えません。幹部の通常の役割を、ある種の過剰に脚色されたデスマッチとして描こうとするのは、愚かな試みだ。

ミックル氏は、この時計がどれほどファッショナブルであるべきかについての想定される論争を爆発させたが、Apple Watchの本当のデザイン問題は、神のようなグランドデザイナーによって引き継がれたものではなく、むしろ、どの機能が機能しているかを見て、何年にもわたる多くの作業を経て進化したものであるそしてそうでなかったもの。彼は、メジャーアップデートのたびに時計のより良い用途が発見されたために予定されていたアニメーション絵文字やハートビートメッセージジェスチャー、その他の機能についても言及していません。

彼がそのようなことを一切含めなかったのは、アイブがアップルのすべての新製品の唯一の天才的首謀者だったという物語が損なわれるからである。しかしアイブ自身は、自分自身を Apple の唯一の才能であると描写するのではなく、頻繁に他人の功績を称えてきました。

ああ、待て、Apple はアイブなしでもすでに生き残っている

しかし同時に、ミックルはおそらく意図せずして、Apple が実際に存在しなくても存在し得ると主張しているのかもしれない。別のその主要幹部の一人、そして実際にすでに行われています— Apple またはこれまでのテクノロジー企業の世界で最も収益性の高いいくつかの四半期にわたって。

ミックルは、アイブを本物のジョブズの最後の生き残りだとしようとすることで、もしアップルがジョブズが残したものから恩恵を受けてジョブズ後も生き残り、繁栄することができれば、アイブの後も繁栄する可能性があることを暗黙のうちに認めていることになる――特にこうしたことを考えると。イブは彼の後に来る者たちに備えました。

ジョンソン、ファデル、サーレット、ジョブズ、フォーストール、アイオヴィン、シーウェル、コットン、ラトナー、ブリュワー、ロジャース、キーラン、ヤングスミス、カラス、グルーバー、アーレンズを含むリストにアイブを加えれば、まるで有名で才能のある人々がそれを行うことができるかのようですApple がまったく崩壊することなく、行ったり来たりすることができます。たったその一言で、フロア全体が解雇されるかもしれない。ビジネスインサイダー「誰かが去り、Apple は破滅する」レポートを専門とするクリックベイトアーティスト。

もう一つの点は、Apple のありようを憎み、孤立し、憤慨し、破滅した人間になったデザインの天才、その出発自体が Apple をも破壊することになるというミックルのおとぎ話と矛盾するもう 1 つの点である。彼自身の記事で、「アイブ氏はクック氏にこう言った」 「日々の管理責任から離れたいと思っていた」、そして「彼の下のスタッフは何百人にも膨れ上がった」。

そこで待て、Appleのデザイングループは「舵を失い、ますます非効率になり、相次ぐ離任によって最終的に弱体化」したのか、それともCDOが「日常から離れたとしても対処できる数百人規模に膨れ上がった」のか。一日の管理責任」？空中から言葉を引き出すだけでない限り、両方を持つことはできません。かなりひどい話ですね。

また、アイブが他のことにかなりの時間を費やしており、それが長期間続いていたという考えにはニュースはありません。 5 年前、彼は慈善オークションに出品するためにゴミ箱 Mac Pro の Product(RED) バージョンを作成しました。彼もまた、余分な時間を見つけたライカ M デジタル距離計、18 カラット ローズゴールドの EarPods のペア、カスタム レンジローバー、エルメスの馬のサドル、ドン ペリニヨンのマグナム クーラーをデザインし、すべて慈善オークションに出品します。

まるで彼は、止めるべき悪者がいない世界のトニー・スタークのようです。それでは、世界で最も派手なレーザー カッターが革やカスタム設計の合金を使って何ができるか見てみましょう。

重要なのは、こうした具体的な月明かりのデザイン作業がすべて 2013 年に行われたことだ。当時、Apple 自体は、Microsoft の Surface RT 2、Google の 2 度目の試みである Nexus 7、および Samsung の Galaxy S4 の工業デザインに追いつこうとしていた。空き時間があったのも不思議ではありません。

そしてもちろん、アイブは、2013 年に初めて着工した 175 エーカーの Apple パーク全体の細かな細部の管理を引き継ぐ際に、少し気を取られていました。カリフォルニアのAppleによってデザインされました」という本は、基本的に彼の作品のポートフォリオであり、2009 年から 2016 年までの 8 年間にわたって開発されました。

カリフォルニアのAppleによってデザインされました

出版されてからほぼ3年前、ポッドキャスターのジェイソン・スネルとジョン・グルーバーがアイブについて話しています。議論した「彼は最近、製品デザインに直接関与していないかチェックされており、建築に主に焦点を当てている」という考えと、アイブは「現時点では精神的なリーダーシップにすぎない可能性があります。」

あたかもミックルが、私たちが実際にすでに知っていた Apple の CDO に関する驚くべき秘密を私たちに紹介しているかのようです。なぜなら、それは報道されているからです。吐き気がする何年も。そして、52歳の大富豪が、ナイトの称号を与えられた, 世界的に有名なデザイナーは、家電製品で名を残すために、あるいは会議に早めに来て印象を残そうとするために、必ずしも「若くてハングリー精神」を持っているわけではありません。

実質的な変化はないが、恐ろしい地殻変動もある

Mickle の記事 — 予測するのは非常に簡単ですが、おそらく契約上も義務付けられています。ウォール・ストリート・ジャーナルブロガー — じめじめした Apple シャーデンフロイデで楽しませようとしています。

この作品は明らかに、ハフハフするのが大好きだった同じ群衆によって回覧されるようにデザインされています。ブルームバーグ「ビッグハック」のようなフィクションは、話中国がどのようにして存在しないスパイチップをAppleのサーバーに侵入させたかについて、あるいはAppleの広報チームを不気味なディープステートの陰謀として描き、ジャーナリストが会社について書くことができるすべてのことを決定づけているマーク・ガーマンの暴露記事について。 Appleは、アンテナの減衰、曲がるiPhone、ヘッドフォンジャックの敵意、売れないiPhone X、時には修理が必要なバタフライキーボードなどについて、一連の陽気でばかげた見解を首謀してきた。 Appleは基本的には北朝鮮だが、ある種の五次元のチェスの二重交差の逆心理プロパガンダのように、自社の悪いニュースをゴーストライティングしている。そしてそれはうまくいっているようです！

ミックルはどうやって新しい情報源を見つけたのかこの時実際に「その件についてよく知っていた」のか？他の偉大なジャーナリストと同じように、彼は表向きは元従業員や遠く離れた知人からコメントを得て、それを無批判に事実として報道し、彼自身の直観を利用して、明らかに何も知らない世界を舞台にした説得力のある物語を捏造し、ミックルとは違う形で変化していると思われる。大きな矛盾を生じさせずに明確に表現することさえできない。

中程度のハックから大きなハックへ

確かにノースカロライナ州出身でNASCAR、オリンピック、アクションスポーツを取材した経歴を持つスポーツライターで、「以前はアルコールとタバコを取材していた」。ウォール・ストリート・ジャーナルニューヨーク市では、サンフランシスコの小さなホテルの屋上デッキのイベント ルームを「高級クラブのペントハウス」と表現したり、カリフォルニアの都市での移動距離を表すのに「マイル」を使用したりすることがあります。

しかし、ベイエリアに住んで20年になりますが、シティがクパチーノから「50マイル」離れているという話を聞いたことはありません。交通量によって「マイル」が重要ではなくなるため、地元では距離は分単位でしか測定されません。しかし、それらは間違いなくミックルの報告書に対してできる最もつまらない批判だ。

WSJはアップルのグローバルサプライチェーンを解釈するためにハイテク業界の経験が浅いスポーツライターを雇った

この作品は何を主張しようとしているのか思い出せない。Apple のオペレーション グループは生産を担当できない無能な人々の集団なのか、それとも Ive が去った今、Apple のデザイン グループがオペレーションへの報告をするのがずっと悪くなっているという問題なのか?のようにブルームバーグ, ミックルはアップルを「内部ドラマ」に苦しむ愚か者の集団として描くのが好きだが、これではなぜアップルが競合するあらゆる業界を所有するほど十分に機能しているのかがまったく説明できない。

「社内のドラマは、アップルのジレンマについて多くを説明している。ポスト・ジョブズ時代の主要新製品の一つであるアップル・ウォッチは5年前にデビューした。同社のiPhone事業は低迷しており、最近のリリースはワイヤレスのAirPodsも同様に、2010年に販売を開始したiPad以来、売り上げの落ち込みを補うのに十分ではなかった。」

デザイナー、開発者、ポッドキャスターとしての Joe Cieplinski書きました, 「その段落のすべての行が私を激怒させます。」

彼はその理由を詳しく説明してくれたので、私はそうする必要がなくなりました。 「この作品が終わる頃には、アップルはもうダメだと思うはずだ。なぜなら、私はレディー・ガガのコンサートを見るよりも、病気の父親と時間を過ごしたいからだ」と彼は書いた。

ミックルが書いたばかばかしいことを指摘し続けることはできましたが、いくつか印象に残ったのは、AirPods と HomePod の両方の数十億ドルを「限定的」または「失敗」と呼んだことです。 iPhone Xのジェスチャーについては、Googleが1年後に一部のAndroid向けにジェスチャーを採用することさえできなかったときの「大まかな開発サイクル」として、私は何も入力していなかったはずだが、そのことについて言及した。そして最もひどいのは、2018年1月に「アップルは需要の低迷に直面してiPhone Xの生産を削減した」という自身の誤った報告を繰り返したことだ。ジャーナリストとしては何という完全な負けだろう。

ミックル氏の記事はまったくの駄作だったので、クック氏はNBC記者ディラン・バイヤーズに対し、この記事を「ばかげている」と批判し、「報道の多くは確かに結論が現実と一致していない」と述べ、異例の対応をとった。

バイヤーズ氏はまた、次のようにツイートした。ウォール・ストリート・ジャーナル広報担当者は「同紙はこの報道を支持していると言っている」が、同紙はミックル氏が2018年初めにiPhone Xの減産とドラマについて全くのくだらない報道をしたことも傍観していた。また去年の秋、ミックルが次のようなことを書いたとき、似たようなヒット作iPhone XSとiPhone XRをターゲットにしており、「サプライチェーンの専門家」と、2台の新しい携帯電話が開封される前にドル単位で正確な部品表を作成したと主張するアナリストを巻き込んだ、無意味な「調達」が行われている。 Apple 社外の誰でも。彼は自分のアイデアを広めるよう依頼する情報源の信頼性を評価する能力のない愚か者であり、彼の作品がそれをはっきりと示しています。

彼が提供した数字は、ミックルがあたかも信じられる事実であるかのように律儀に報告したが、彼らの面目は驚くほどばかげていた。という事実は、ウォール・ストリート・ジャーナル「この作品のために立ち上がっている」という言葉は、このレベルの手抜き仕事に関わる編集者とスタッフ全員の無能さをよく物語っている。まったくのゴミだ。そして、それに注意してくださいブルームバーグは事実上、完全に信用を失ったオリジナルのビッグハックに関する自らのくだらない仕事を依然として「傍観」している。これは恥ずかしいことです。

ゴミが好きな人もいる

最も興味深いのは、この作品が読者の間でどれほど二極化していたかということです。 Apple について書いている最も賢明な人々は、それをまったく真剣に受け止めていませんでした。ホレス・デディウツイートしたミックル氏の「秋の発売に向けた1月のソフトウェア設計レビュー」の描写は「それほど面白くない」と述べた。

ニール・サイバートアバロンの上は、ミックル氏の主張の1つが「文字通り」大笑いさせたとツイートし、具体的には、今年のWWDC19の製品紹介ビデオにアイブ氏の姿が劇的に「存在しない」という考えについてだった。しかし、基調講演では製品の詳細ビデオはまったく紹介されませんでした。時間がなかったのです。そして、Apple が制作し、現在ウェブ上で特集されている Mac Pro ビデオには、アイブが出演しています。

それは劣等生レベルの事実確認だウォール・ストリート・ジャーナル良質な食材を使った、肉たっぷりのふりをした作品の編集者。サイバートはレポート全体ミックル氏の記事については、クック氏が「ばかげている」と却下する前に述べた。

しかし、一般的に Apple を誤解しているブロガーたちは、この意見に同意してうなずいた。ウォール・ストリート・ジャーナル。ブライアン・X・チェンというブロガーは、でっち上げられたソースそして、自分の意見を誤って他の人に帰した。有線日本はiPhoneを「嫌っている」と主張する記事、ツイートした彼はミックルを信じることを好み、クックの発言には「納得していない」と述べた。

ディーター・ボーンザ・ヴァージは「絶対必読」だとツイートした。同僚のトム・ウォーレン氏はこれを「的を射ている」と述べ、一方ニレイ・パテル氏は「アップルのプロの謝罪者」に対する軽蔑を激しく非難し、アップルがミックル氏に声明を出していないと指摘した。

同じサイトの別のライター書きましたクック氏が「製品開発プロセスにほとんど関心を示さなかった」というミックル氏の主張は、クック氏の写真を引用しながら、クック氏が「アップルのイベント後の体験エリアで初めて製品を目にすることがあるようだ」理由を「説明するのに役立つ」と述べた。そして私は、WWDC19 のスタジオエリアで新しいハードウェアを披露している Mac Pro を見ています。

おそらくこれは私が今年読んだ中で最も愚かな一文だろう。クック氏は基調講演でステージ上でマシンを紹介しました！

「これが新しい Mac Pro です。素晴らしいです!」クック氏は、新しいマシンの横に立ち、その画像が巨大に投影されながら、1 分 19 秒で誰でもオンラインで確認できる基調講演のプレゼンテーションに満面の笑みを浮かべました。 「本当にゴージャスなデザインと、それに匹敵する素晴らしいパフォーマンスを備えています。これまで私たちが作った中で最も強力な Mac です。」

まだザ・ヴァージクック氏は「体験エリアで初めて」それを見たと主張した。それは言葉にならないほど愚かです。