なぜ Apple は Shazam を買収するために 4 億ドルを費やしたのでしょうか?

Appleが英国企業Shazam Entertainment Ltd.の買収を検討しているという噂が初めて浮上したのは12月に遡る。 EUの承認プロセスを経て、Appleは月曜日に買収を正式に発表したが、その目的は表向きには「ユーザーに音楽を発見し、体験し、楽しむためのさらに優れた方法を提供する」というものだった。それはかなりの控えめな表現であるように思われる。

Apple が 2008 年に iPhone App Store に登場した最初のアプリの 1 つを買収したことに興奮するのは難しいかもしれません。しかし Shazam は iOS App Store と同じくらい古いわけではありません。これは実際には macOS X 自体と同じくらい古く、1999 年に設立され、2002 年に曲を識別するためのダイヤルアップサービスとして初めてリリースされました。

16 年前、英国のユーザーは、Nokia で縦の数字 2580 を押してサービスにダイヤルアップすることができました。サービスは 30 秒間聞いてから切断し、結果を処理して、曲のタイトルとアーティストをユーザーにテキストメッセージで返信していました。このサービスはその後 2004 年に米国で開始され、ID ごとに約 1 ドルの費用がかかりました。 2008 年に無料の iPhone アプリとしてリリースされたとき、iTunes で特定された曲を表示し、ダウンロード購入の提案からアフィリエイトの一部を収集しました。

過去 10 年間にわたり、Apple は定期的に Shazam の宣伝と提携を行っており、2013 年には Shazam が iOS 向けアプリのトップ 10 に入っていたことを指摘しています。Siriとの統合翌年には、Shazam が Apple Watch で動作していることを披露し、曲の歌詞をリアルタイムで表示しました。

ShazamはiOS 8以降Siriに統合されました

Shazam は、Mac を含むさまざまなプラットフォームで現在も高い人気を誇っています。しかし、音楽識別は、この分野での競争を考えると Apple が購入できる独占的な機能ではなく、また、ユーザーを離反させたり乗り換えさせたりするほどユーザーを興奮させる明確な可能性を秘めた機能でもありません。

そのため、Shazamは数年前にSnapchatと統合したが、それでもFacebookのInstagram StoriesによるSnapchatのユーザーと人気の略奪は止まらなかった。同様に、Google は、Pixel 2 携帯電話でアンビエントソングを自動的に識別するための独自の Shazam のようなサービスを開発しましたが、Android の世界では、そのサービスや Pixel の他の機能について、料金を支払うほど気にする人はほとんどいませんでした。デバイスを購入する。

なぜシャザムを買うのか？

基本的な音楽識別の価値が疑わしいことに加えて、Apple はお金を吹っ飛ばすためだけに、気ままに大量の買収を行っていることでも知られています。これは、Google や Microsoft とは対照的であることに注意してください。150億ドルを焼却した2度の出費は、大富豪のプレイボーイが新しいランボルギーニを買い占めてから、何気ない笑いを浮かべて立ち去るようなやり方で、後に帳消しにされた。

事実上、Apple の最近の買収はすべて、重大かつ重要な新機能の発売、または Face ID (Faceshift、Emotient、Perceptio) などのハードウェアの販売を支援するために設計された中核的な取り組みの装飾に直接関連付けられている可能性があります。 Siri (VocalIQ);写真と CoreML (Turi、Tuplejump、Lattice Data、Regaind);地図 (Coherent Navigation、Mapsense、Indoor.io);ワイヤレス充電（PowerbyProxi）など。

Apple の Shazam 買収は、Touch ID を獲得した AuthenTec に支払った価格に近かった

さらに、シャザム買収の価格は4億ドルと報じられており、プラットフォームへの革命的な変更を伴うアップルの大型買収としては珍しい部類に入る。 Anobit (手頃な価格のフラッシュストレージ)、AuthenTec (Touch ID)、PrimeSense (TrueDepth イメージング)、および NeXT 自体だけが、ビート— Apple の単独で比類のない巨額の 30 億ドルの買収は、Apple Music の中核と、すでに利益を上げているオーディオ製品子会社の両方を、人気のある世界的ブランドと組み合わせて実現しました。

Shazam の「音楽を発見、体験し、楽しむ方法」については、Apple が買収に費やした金額に匹敵する可能性があるのはどうでしょうか?

Shazam の Flow-FireFly: 拡張現実への視覚的な入口

これは単なる音楽の発見というよりも、最も有名な曲識別機能とは異なる Shazam の重要な取り組みに関連している可能性が高く、Mike Wuerthele が最初に述べたように、注目したのためにAppleInsider12月に。

2015 年に遡ると、シャザム発表されたこれは、主に音楽識別サービスとしてユーザーに提供されているマイクを使用した音声識別を超えて、スマートフォンのカメラを使用してアイテムを視覚的に識別する取り組みです。ただし、Shazam の視覚認識プラットフォームは、単にオブジェクトを識別するのではなく、視聴者との関わりを求めるマーケティング担当者のためのプラットフォームとして開発されました。

Shazam は 2015 年にマーケティングエンゲージメントを目的とした視覚認識を開始しました

1 年前、Amazon はホタルAmazon の目的が、当時新しい Fire Phone を販売する方法として FireFly を使用することであったことを除いて、同様の種類の「ビジュアル Shazam」を実行するサービスです。

FireFly は、もともと iPhone アプリだった Flow をベースにしていました打ち上げられたFlow は、バーコードをスキャンすることで数百万の商品を認識するように設計されました。

2011 年の iOS 用 Amazon A9 Flow アプリは、カメラを使用して製品を識別しました

数年後、Amazon は、Fire Phone ユーザーが同様に製品 (デモでは、Flow が認識していると宣伝していたヌテラの同じ瓶) にカメラを向けてそれを識別し、その後 Amazon に注文する方法として「FireFly」を発表しました。 FireFly は、名刺上の電話番号などの他のデータも認識できるように設計されています。

Amazonのジェフ・ベゾス氏は、3年前の既存のiPhoneアプリの移植ではなく、あたかもFire Phoneの全くの新機能であるかのようにFireFlyをデモンストレーションした

Amazon のカメラベースの FireFly は、Shazam がマイクを使用して曲を識別し、ユーザーを iTunes に誘導してその曲を購入するというコンセプトとほぼ同じでした。しかし、Shazam が曲を識別する無料アプリとして大人気だったのに対し、Fire Phone は主に Amazon での買い物を容易にすることだけを目的としたやや高価な新しい携帯電話として (いくつかの理由により) 大失敗に終わりました。

翌年、Shazam が独自の視覚認識サービスを導入したとき、紹介購入を提案するために店舗と結び付けるのではなく、視聴者にブランドと対話してもらうための新しい方法を模索する一連のマーケティングパートナーとサービスを開始しました。ディズニーやワーナーブラザーズからターゲット、さまざまな書籍や定期刊行物の出版社、その他の一連の製品ブランドに至るまで、Shazam は「Shazam タグ」を含むインタラクティブなキャンペーンを可能にしました。

ユーザーが Shazam アプリでコードを識別すると (または本やアルバムの表紙などの画像を認識すると)、それは単純な URL のように機能して、マーケティング Web サイトを開いたり、映画の試写会に連れて行ったり、買い物をしたりすることさえできます。ターゲットのオンラインストア。これまでのところ、Shazam には視覚認識機能をいくつか備えた独自の QR コードしかありませんでした。2016年、Shazamのマーケティングへの新たな進出は、投資家から新たに3,000万ドルの資金を調達するほど説得力があり、同社のユニコーン評価額は10億ドルとなった。

それでも、2016 年、Shazam のマーケティングへの新たな進出は、十分に説得力のあるものでした。3000万ドルを集める投資家からの新たな資金調達により、同社のユニコーン評価額は10億ドルとなった。その後、Apple がその対価として支払ったのは「たったの」 4 億ドルという事実を考えると、この契約はお買い得であるように思えます。

昨年、Shazam は拡張現実を採用するというさらなる一歩を踏み出しました。今後は、単にユーザーを標準的な Web サイトに誘導するのではなく、Shazam コード (または製品やポスターの視覚認識) を使用して、カメラ内で直接魅力的なエクスペリエンスを開始し、カメラに映るものを、Web サイトと同期した「拡張された」グラフィックスで重ね合わせることができます。ユーザーのデバイスの動き。

ユーザーはボンベイサファイアジンのボトル (下) を識別し、目の前で植物をアニメーションさせながら、カクテルのレシピを提案することができるようになりました。

Shazam のボンベイサファイア向け AR キャンペーン

オーストラリアの別の Shazam キャンペーンでは、ディズニーの「ガーディアンズ・オブ・ギャラクシー 2」のために、映画の予告編とチケット購入の機会を提示するとともに、Spotify のプレイリスト「ミックステープ」を配信しました。スペインのキャンペーンでは、ユーザーが携帯電話を使用して AR でファンタの看板をアニメーション化できるようになりました。また、Hornitos のテキーラアプリでは、ARKit でレンダリングされたミニゲームを使用して、購入時に割引を提供していました。

昨年秋に世界最大の AR プラットフォームとしてローンチされた ARKit の牽引力を築くことに Apple が関心を持っていることを考えると、Apple がすでに iOS 用の中核となる独自の視覚認識エンジンを開発していることから、Apple が特定のテクノロジーを目的としたものではなく、Shazam を買収したことは明らかであるように思えますが、なぜなら、Shazam は視聴者と関わる方法として AR を活用するために、世界的なブランドと重要な関係を築いてきたからです。

Apple の iAd、パート 2

2010 年にスティーブ・ジョブズは次のように述べました。iAdiOS 開発者が無料アプリを収益化できるよう支援する取り組みとして。従来のバナー広告を単に掲載するだけではなく、ユーザーをアプリから引き離してブラウザに放り込んでマーケティング Web サイトを表示することしかできませんでした。iAd は、ユーザーが探索して戻ってくることができるマーケティングコンテンツのミニ世界を立ち上げることを目的としていました。彼らが使用していたアプリに。

Apple は、ユーザーの追跡に依存しない正当な広告ビジネスを構築すると同時に、開発者にはアプリを収益化するためのより良い方法を提供し、エンドユーザーにはプライバシーを尊重しながらナビゲーションをわかりやすくする広告体験を提供したいと考えていました。

アプリと並行して実行される安全な HTML5 コンテナとしてホストされる iAd エクスペリエンス内で、ユーザーは 3D グラフィックイメージを探索したり、製品をカスタマイズしたり、ミニゲームに参加したりすることもできます。

スティーブ・ジョブズの iAD に対するビジョンはより優れた広告エクスペリエンスでしたが、広告主は Google が可能にした方法でユーザーを追跡し続けることを望んでいました。

Apple の iAd は斬新なアイデアだったが、Google や他の広告ネットワークが認めている方法でマーケティング担当者がユーザーを追跡しデータを収集することを Apple が阻止する障壁を築いたという事実を広告主は嫌っていた。これは、広告業界の関係者によって、iAd が高すぎる、そして安すぎると軽蔑する一連の残忍なバッシング記事が発表された後、最終的に iAd を消滅させました。これらはすべて、広告代理店が iAd をあれほど嫌っていた本当の理由から目をそらすためでした。つまり、広告代理店の能力を抑制するためでした。ユーザーをスパイするためのもので、これはすでに広告料金の設定や広告主への請求の標準となっていた。

Apple は広告事業から完全に撤退したわけではなく、依然として自社の iTunes と App Store でコンテンツを商品化する事業を続けており、後に店頭に検索広告を追加しました。しかし、独自のマーケティングアプリを構築するための開発プラットフォームをブランドに提供する以外に、ブランドと緊密に対話する方法はなくなりました。

ARKit の開発により、Apple は現実世界にぴったりと噛み合うアプリ体験の新しい「複合現実」の世界を作成しました。過去 2 回の WWDC イベントで、Apple は ARKit の主な使用例としてさまざまなゲームを紹介しました。しかし、Shazam はすでに、ARKit を活用して魅力的なエクスペリエンスを構築するマーケティングキャンペーンを開発しています。これは、何年も前の iAd の中核概念とよく似ています。

これは、なぜ Apple が Shazam を所有するために多額の資金を支払ったのかを説明し始めます。Shazam はおそらく、ゲーム以外での Apple の ARKit テクノロジーの最も価値のあるアプリケーションの 1 つです。同社のビジネスは、コカ・コーラやペプシ、ディズニーからフォックスに至るまでの一連の主要ブランドにわたってすでに確立されています。

Apple 内に Shazam を導入することで、iOS は視覚認識機能をカメラに統合してさらに拡張できるようになり、すでに取り組み始めています。

2017 年、Apple は QR コードのインテリジェントなサポートを導入しました。単に開いてカメラを向けるだけで、iOS がリンクを解釈して Web サイトを開くボタンを提供したり、ローカル WiFi ネットワークのパスワードなどを設定したりすることもできます。

昨年の Jamf Nation ユーザーカンファレンスでは、iOS 11 の QRCode サポートを利用して、WiFi ネットワークへの参加を簡単にしました。

また、Apple はすでに機械学習ベースの視覚認識技術を社内で活用しており、ビデオ録画時に動く被写体に集中し続けたり、引き換えた iTunes ギフトカードの文字を読んだり、Apple Watch をペアリングしたり、新しい iPhone に移行したりすることができます。また、コア ML 機能をサードパーティ開発者が独自のアプリで利用できるように公開しました。

Apple は長年にわたって iTunes Card の引き換えと Apple Watch で視覚認識をサポートしてきました。

Shazamの有無にかかわらず、Appleはすでに、より高度な視覚認識アプリケーションをiOSカメラに直接組み込むことができ、将来的にはバックグラウンドでも、iOSデバイスがQRコードだけでなく、認識されたポスター、看板、製品などを「見る」ことができるようになる可能性がある。カメラを手動で起動することなく、他のオブジェクトを表示し、それらとのインタラクションを提案します。しかし、Shazam は Apple に、AR およびビジュアル ML テクノロジーの価値を実証し、世界的なブランドと提携してそれらを適用する方法を提供します。

Amazon は、Siri の音声アシスタントの概念を取り入れ、それを Alexa を使ったよりスマートで常に聞き続けるバックグラウンドサービスに強化したことで、信じられないほどの注目を集めており、Apple は現在、Hey Siri と HomePod でこれに取り組んでいます。

しかし、5,000 万台のシンプルな Alexa および Google アシスタントデバイスそこには、ほとんどの iOS デバイスがすでに備えているものが欠けています。それは、音声だけでなく視覚ベースの支援を提供できるカメラです。

アマゾンとグーグルにとって、そのためにはWi-Fiマイクの購入者に、カメラを備えたより高価なデバイスをアップセルする必要があるだろう。 Apple にはすでに iPhone や iPad でこれを実行できるデバイスのユーザーが 10 億人以上おり、そのほとんどが、見たものに基づいて ARKit エクスペリエンスを起動できます。

Android スマートフォンの世界的なインストールベース上で、最低限の機能を備えた AR エクスペリエンスを構築できるよう頑張ってください。そのほとんどは、Web を閲覧したり、いくつかのアプリを実行したりすることがほとんどできません。非常に限られた数最近のハイエンド Android モデル。

さらに、iOS の開発者として、Apple は位置ベースのジオフェンシングを統合し、「Hey Siri」または Siri ショートカットを使用して、Shazam スタイルのマーケティング目的で ARKit セッションを開始したり、位置情報の章を開始したりする機会を呼び出すだけでなく、ベースのゲームだけでなく、企業設定で仕事用アプリケーションを起動することもできます。たとえば、壊れたデバイスにカメラを向けて、修復に何が必要かを評価し始めたり、イベントにチェックインするための人の招待を視覚的に登録したりできます。

その観点から見ると、Apple が Shazam を買収した理由は非常に明白です。同社は、視覚認識のアプリケーションを具体化するだけでなく、AR エクスペリエンスをサポートする主要コンポーネントを所有したいと考えています。これは、Apple が、カメラセンサーが見たものを解釈するために使用されるコア A12 Bionic シリコンと、AR をサポートするテクノロジーに多大な投資を行っている理由も説明しています。モーションセンシングと視覚認識生のカメラビューに拡張されたグラフィックスのモデルを作成します。

現在では、モバイルデバイスを使用して現実と AR コンテンツを統合する魅力的なゲーム、教育ツール、マーケティングエクスペリエンス、さらにはビジネスツールまで構築されています。将来的には、これはハンドヘルドディスプレイから車のフロントガラス、さらにはその上に重ねられたデジタル情報によって私たちが見るものを増強するウェアラブル機器に移行する可能性があります。

これはすべて、最初の興味深い iPhone アプリの 1 つから始まりました。