Netflix 対 Apple TV+: 過密なストリーミング市場で Apple がどのようにマインドシェアを盗んでいるのか

Apple TV+ストリーミング業界では新しいサービスかもしれませんが、シンプルなツール、つまりプレステージを使用して、Netflix のようなストリーミング大手企業からすでにマインドシェアを盗んでいます。その方法は次のとおりです。

Apple TV+ が開始されたとき2019年11月多くの批判は、注目を集めるフランチャイズや長いシリーズがなかったという事実に向けられました。 Netflix やディズニープラス彼のコンテンツのバックカタログは、Apple の小さな製品を小さく見せてしまいました。

この比較は根拠がないわけではありませんが、当時、Netflix は数百倍のコンテンツを視聴できる Apple TV+ のサブスクリプションの 3 倍の費用がかかりました。 AppleはNetflixと直接競合するつもりはないことを明らかにした。代わりに、量よりも質に重点を置き、何年もかけてゆっくりとカタログを構築したいと考えていました。

Apple TV+ がどれほど成功するかについての憶測は、Apple TV+ に欠けているものを中心に考えられています。批評家らは、「となりのとなりのサインフェルド」のような長寿テレビシリーズがなければ、アップルは加入者はおろか、注目を集めるのにも苦労するだろうと懸念していた。

「Dickinson」のようなローンチタイトルは目立ったヒットにならずに苦戦

Apple TV+ として 2022 年の春に向けて飛躍します家に持ち帰るアカデミー賞の最優秀作品賞は、ストリーミング プラットフォーム史上初となり、Netflix、Amazon、ディズニーを抑えて栄誉に輝きました。 「Ted Lasso」などの人気番組が Apple TV+ にスポットライトを当てましたが、「CODA」はそれを固めた他のストリーマーに対する真の競争相手として。

Apple TV+ は、その規模、カタログ、加入者ベース、さらには利用可能な財政の理由から、ストリーミング業界全体にとっては問題ではありませんが、注目を集める脅威です。そして、Netflix、YouTube、TikTok などの企業が、人の人生のあらゆる目覚めの瞬間を奪い合う中、注目を集める新たなプラットフォームは脅威となります。

Apple TV+ には、2022 年 4 月の時点で合計 120 本の映画、ドキュメンタリー、テレビシリーズ、話題の番組が含まれています。番組の多くには 2 シーズンまたは 3 シーズンも用意されており、追加すると 1 回かかるであろう膨大なコンテンツの壁になります。単独でストリーミングするのに十分な人は数か月かかります。

しかし、これらの数字は、プラットフォーム上に 2,200 以上のテレビシリーズと約 4,000 本の映画を擁する Netflix と比較すると見劣りします。Netflix の内容Webサイト。 Netflix がストリーミングのリーダーであることは疑いの余地がありません。これは、すべてを購入して何が定着するかを確認するというアプローチによるものです。

Apple は、既存のファンベースのない一見小さなライブラリのせいで目立たなくなるのではなく、ストリーミングのマインドシェアの一部を引き継いだのです。 2021 年 5 月現在、提案されたレポートApple のアクティブな加入者は約 4,000 万人で、これは新しいハードウェア購入のための無料トライアルの延長によるところが大きいです。 Apple は正式な数字を明らかにしていませんが、新しいコンテンツの人気の高まりにより、加入者ベースが増加した可能性があります。

2021 年第 2 四半期のデータによると、Apple TV+ の市場シェアは 3% です。チャートの出典は JustWatch です。

他の数字を入手するのは難しいが、アナリストらは、2021年にNetflixが10億ドルを費やしたのに対し、Appleはマーケティングに5億ドルを費やしたのではないかと推測している。 Appleも支出していると伝えられている約60億ドルこれは、Netflix が 2021 年に報告した支出の約 3 分の 1 に相当します。170億ドル。

Apple TV+ が小規模なストリーミング サービスであることは明らかで、ユーザー ベースの成長が遅いですが、だからと言って Netflix がユーザー ベースを無視すべきだという意味ではありません。 Apple が Netflix と対等に競争できる唯一の場所は賞であり、それをたくさん持っています。

Apple TV+ 対 Netflix: 称賛

Appleは、獲得する可能性のある賞の数を図々しくも指摘している。通常、Apple TV+ のニュースには、増え続けるニュースが伴います。賞とノミネート。 2022年4月の時点で、Appleは244回の受賞と961回の賞ノミネートを持っていると述べている。

Netflix はこのデータについてあまり積極的ではなく、賞プログラムを提供しているグループの数が膨大であるため、それを確認するのは簡単ではありません。そこで、私たちはこの審査の対象を、米国最大の賞ショーであるアカデミー賞、エミー賞、ゴールデングローブ賞の 3 つに絞りました。

2021 年 1 月以降に受賞した賞

賞というレンズを通して見ると、2 つのストリーミング サービス間の格差は縮まっています。 2021 年から 2022 年初めにかけて獲得した賞の合計という点では Netflix が依然として明確なリーダーですが、Apple TV+ も独自の地位を保っています。

Netflixにはオリジナル映画が約1,500本あるのに対し、Appleには38本があるが、Appleはオスカー賞を2つしか獲得していないだけで、初めて国内最優秀作品賞を獲得した。これは、Apple の品質に対するアプローチが有利に働いているように見えることを意味します。

エミー賞とゴールデングローブ賞におけるNetflixの受賞の大部分は、「ザ・クラウン」と「クイーンズ・ギャンビット」という2つの番組に集中している。同様に、Apple TV+ も見ましたその勝利のほとんどは「テッド・ラッソ」を中心に。

両方のプラットフォームが幅広い視聴者にアピールするヒット番組を見つけることができる限り、賞プログラムを独占し続けるでしょう。ただし、Apple のよりターゲットを絞ったアプローチにより、長期的にはより少ない金額でより多くの認定が得られる可能性があります。

Apple のトップ 10 番組のデータによると、「Ted Lasso」の人気が突出しています。 2021 年 6 月 30 日から 9 月 27 日までのデータ。出典: Parrot Analytics

ストリーミング サービスにとって賞はすべてではありませんが、潜在的な顧客のマインドシェアに影響を与えます。エミー賞受賞番組の本拠地であれば Apple TV+ を販売しやすい傑出したコメディシリーズそしてオスカー賞を受賞した作品。

Netflix はストリーミング界で強力なプラットフォームであり続けますが、目に見えたメリットがないまま料金を値上げし続ければ、人々は撤退を選択するかもしれません。その認識の 1 つは、コンテンツのためだけではなく、望ましいコンテンツの増加するリストを維持することです。

Apple TV+ 対 Netflix: 参入障壁

AppleにはNetflixを崩壊させたり、顧客をプラットフォームから遠ざけたりする危険はないいつでもすぐに。しかし、4.99ドルという価格帯を維持しながら、年を追うごとに大量の新しいコンテンツを獲得しており、Appleにはその価格を維持するための十分な余地がある。

ほとんどの家庭には別のストリーミング サービスを設置するスペースがないことを示唆する物語があります。家族はせいぜい 3 つのストリーマー (Netflix、Disney+、そして HBO Max のようなプレミアムな 3 番目のオプション) に加入するだろうという認識があります。

山にさらに別のサービスを追加することは、ほとんどの消費者にとって魅力的ではありませんが、Apple は参入障壁を低くし、比較的簡単にそれを実現します。アカウントを既存の Apple ID システムに結び付けることで、既存の Apple 顧客が行う必要があるのは支払いだけであり、それさえも恐ろしく簡単です。

ほとんどの Apple TV+ 加入者にとって、最初の体験は、無料トライアルApple ID を持っているだけでサービスに参加できます。そして、はい、アップル思い出させます機会があればいつでもこの無料トライアルを試してみてください。

しかし、Apple は、次のような参入障壁をさらに打ち破りました。バンドルの導入。 Apple 単独では、非常に混雑したストリーミング市場のおかげで、顧客に Apple TV+ の料金を支払うよう説得するのは困難でしょう。それでも、他のサービスとバンドルすることで、たとえ直接求めていなくても、人々は Apple TV+ を利用できるようになります。

最近のサービス開始後、2022 年 4 月の 4K Netflix ストリーミング サブスクリプションの料金は月額 20 ドルになります。値上げ。それと同じ値段ですアップルワンが付いているファミリープランApple Music、Apple TV+、アップルアーケード、および 200GBiCloud家族6人分の収納。

Apple One バンドルのために Netflix を捨てる人はいないでしょうが、家族のために Netflix と、たまたま Apple TV+ が含まれている Apple One バンドルを選択するかもしれません。 Apple ファミリーに複数人いる人にとって、バンドルの価格と機能に反対するのは困難です。

Apple が Netflix のサブスクリプションに直接影響を与えていないとしても、人々が何らかの手段で Apple TV+ にアクセスできるようになれば、Netflix の利用時間が減少することになります。そしてそれこそが、Netflix が立ち向かおうとしている問題そのものだ。

Netflixはまた、戦略の変更、価格設定、新しいコンテンツについてユーザーにどのように対応するかにも苦戦している。同社は友人や家族とアカウントを共有することに積極的な姿勢を取っており、多くの人にとってサービスの魅力が損なわれる可能性がある。そのため、他のストリーマーが加入者の障壁を取り除こうとしている一方で、Netflixは障壁を設け、自社の顧客に対する攻撃者として行動しているのだ。

Apple TV+ 対 Netflix: 将来を見据えて

Apple TV+ には毎月新しい番組や映画が追加されます

顧客が選択肢を氾濫させているため、コンテンツ ストリーミング業界は岐路に立っています。 Apple は、地球上で最高の番組を視聴できる手頃な価格でありながらプレミアムな場所として自社を位置づけており、その戦略が功を奏しているようです。

Netflixは、理論上、既存の手法では成長がピークに達したため、戦略を変更している。現在、このサービスは、潜在的な市場を拡大するために、広告、低コスト層、その他のオプションに移行すると予想されています。

今日のメディア市場を見ると、他で入手できるコンテンツがたくさんあるにもかかわらず、顧客は価格の値上げや将来のコンテンツの約束にうんざりしています。 Netflix のシンプルさと豊富なコンテンツにより、ほとんどの人は購読し続けるでしょうが、同社はユーザーを遠ざける危険にさらされています。

Apple TV+ は、市場に参入してまだ 3 年しか経っていないものの、コンテンツに対する受賞歴の割合が高く、成長の余地が十分にある恐るべき新興企業となっています。ストリーミング大手を倒すことはできませんが、顧客のマインドシェアの向上とアクセスの容易さのおかげで、簡単にホームエンターテイメントの基礎となる可能性があります。