開発者らはAppleのプライバシー最優先機能は収益を上げるための「原爆」だと主張

Apple はユーザーに広告追跡をオプトアウトできる機能を提供しますiOS14.5、そして一部の開発者は、これが収益と競争力に劇的な影響を与えることを懸念しています。

iOS 14.5 では、ユーザーは次のことができるようになります。身を引く新しいアプリをインストールするときの広告追跡。これにより、広告主用識別子 (IDFA) が役に立たなくなり、追跡をオプトアウトしたユーザーには一連のゼロが表示されます。

大企業は、大幅な収益損失と広告全体への損害を述べて、今回のアップデートを嘆いている。特にフェイスブックは、とても声が大きいこれが同社の中小企業向け広告能力にどのような影響を与えるかについて。

ブルームバーグ と話しましたTenko Games の CEO、Adam Jaffe に、これがアプリ開発者にどのような影響を与えるかを理解してもらいます。 Tenko Games は、「Underworld Football Manager」などのゲームを担当するアプリ開発スタジオです。

ジャッフェ氏は、収入の約20％が失われると予想していると述べた。iPhoneアップデートが公開された後のユーザー。同社の2020年の収益は350万ドルで、特定のユーザーに広告を掲載できる能力が成長を助けた。

「それは原子爆弾のようなものだ」とバルセロナを拠点とする元プロサッカー選手で、他のゲームスタジオのコンサルタントでもある彼は語った。 「人々はマーケティングの仕事のやり方を再発明する必要があるでしょう。再発明ではなく、10年前の状態に戻るのです。」

広告会社は、顧客に関して収集した大量のデータを使用して、複雑なプロファイルを作成します。これらのプロフィールは、Tenko Games のような企業によってターゲットにされ、お金を使う可能性のある人々に製品を表示します。

iPhone ユーザーの大多数が追跡をオプトアウトすると、そのプロファイルは弱くなり、広告はより困難になります。ただし、大企業にはデータが存在しないため、この変更によって得られる利点もあります。 Appleの変更は、ターゲットを絞った広告により多くの資金を持っている企業から権力を奪うことにより、広告の競争の場を平準化する可能性がある。

この変更に対する Apple の主張は単純だ。 Appleは、「ユーザーは自分に関して収集されるデータとそれがどのように使用されるかを選択できるべきである」と述べている。のプライバシー第一の議論ユーザーにとっては真実ですが、企業は依然として次に何が起こるかを懸念しています。

企業が変化の犠牲となるにつれ、競争環境はさらに過酷なものになるだろう。 Tenko Games は IDFA のような広告指標に依存するのではなく、失われた収益を補うために内部で収集したデータを使用するか、Android 広告を増やす必要があるかもしれません。

Jaffe のサッカー ゲームは、収益のすべてをユーザーの約 5% から得ています。業界ではこれらの「クジラ」と呼ばれているものは、ターゲットを絞った広告指標を通じて見つかる可能性があります。 IDFA トラッカーは、人々がどのようなアプリを使用しているか、誰がアプリにお金を使っているかなどの情報を開発者に提供します。これは、ターゲットとなるクジラを特定する際に重要です。

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