Google、サードパーティCookieを廃止するChrome計画を断念

Chrome でサードパーティ Cookie をブロックすると宣言してから 4 年後、Google は結局オンライントラッカーをブロックしないことを認めました。

2020年、Appleがブロックした頃サードパーティクッキーでサファリ, Googleは同じことをすると主張した。 4 年後、Google はそれらをブロックすることを諦めたようです。

あブログ投稿火曜日に公開されたプライバシーサンドボックスについて Google 副社長の Anthony Chavez 氏は、この計画は異なる方向に進んでいると述べています。

「サードパーティ Cookie を廃止する代わりに、ユーザーが Web ブラウジング全体に適用される情報に基づいた選択を行えるようにする新しいエクスペリエンスを Chrome に導入し、その選択をいつでも調整できるようにします」と Chavez 氏は書いています。「私たちはこの新しい道について規制当局と協議しており、これを展開する際には業界と連携していきます。」

この投稿では、Google が英国の競争市場庁や情報コミッショナー局、オンラインパブリッシャーや標準化団体など、さまざまな関係者からフィードバックを受けたと説明されています。このフィードバックは、Google が「競争力があり、繁栄する市場」のためのソリューションを作成するのに役立ち、プライバシーを強化するテクノロジーの使用を奨励しました。

プライバシープランの一部である Google の API であるプライバシーサンドボックスは、テストでは明らかに有望であり、業界内でその使用が採用されるにつれて改善される可能性がありました。しかしこれは、多くの参加者が「重要な作業」を必要とし、オンラインパブリッシャーやオンライン広告市場全般に影響を与えることも意味した。

英国ICOのスティーブン・ボナー氏、GoogleのCookieに対する心変わりについてコメント言った BBCニュース「サードパーティ Cookie のブロックは消費者にとって前向きな一歩となるというのが私たちの見解です。Google が打ち出した新しい計画は重要な変更であり、より詳細な情報が入手でき次第、この新しい行動方針を反映する予定です。」

「よりプライバシーに優しいインターネットの構築を支援するという私たちの野心は継続します。Googleの決定にもかかわらず、私たちはデジタル広告業界に対し、より不透明な形式の追跡に頼らず、サードパーティCookieに代わるよりプライベートな手段に移行するよう引き続き奨励します。」

サードパーティの Cookie をブロックすることを目的とした Google のプライバシーサンドボックスの意図には、当初から問題がありました。一年後取り組みを開始しているGoogleは、「これを正しくするにはエコシステム全体でさらに多くの時間が必要である」ため、この取り組みを遅らせる必要があると述べた。

Googleは2022年までに計画を断念FLoCと呼ばれる、またはコホートの連合学習。 Cookie ではなく、ブラウザ内のアルゴリズムがユーザーの閲覧履歴を分析して、ユーザーの「興味のあるコホート」を割り出します。

このアイデアでは、ユーザーを同じような興味を持つ何千人もの人々のグループに入れ、広告主はそのグループを個別ではなく集団でターゲットにすることになります。

macOS の Google Chrome

同年、ライバルブラウザFirefoxSafari は、「Total Cookie Protection」と呼ばれる機能の下で、クロスサイトブラウザの Cookie の制御に参加しました。この変更は、さらに別のブラウザが Chrome を完全に打ち負かしたことを意味しました。

グーグルはまた、この計画をめぐって広告業界からの激しい圧力にも直面した。で2022年1月、ドイツの出版社と広告主のグループが、GoogleのCookieブロック提案を調査するようEUの競争責任者に苦情を申し立てた。

訴状には「グーグルはパブリッシャーとユーザーの関係に干渉することなく尊重しなければならない」と書かれている。

サードパーティ Cookie をブロックするという古い計画は廃止されましたが、Google の Chrome に対する新しい計画がどのようなものになるのかはまだ正確にはわかりません。それがどのような結果になろうとも、広告視聴者についてすべてを知りたがっている業界からの反発があるのはほぼ確実だ。