新しいプライバシー機能スイートiOS14メディア媒体社やデジタル パブリッシャーは、広告収入の劇的な減少に備えて備えています。
他のプライバシー関連機能の中でも、Apple の新しい iOS 14 アップデートでは、広告のパーソナライゼーションにデバイス識別子が重要になります。オプトインアプリごとにユーザーに提供します。
同紙によると、多くのデジタル出版社は現在、この小さな変更がiPhoneユーザーからの収益の大幅な減少につながる可能性を懸念しているという。ウォール・ストリート・ジャーナル。
このアップデートは、Apple がユーザーのデバイスに割り当てるランダムな識別子タグである Identifier for Advertisers (IDFA) に関するものです。これにより、広告主はユーザーの身元を明らかにすることなく集計データを収集できます。また、iOS 14 では、アプリは他のアプリや Web サイト全体でアプリを追跡するかどうかをユーザーに明示的に許可を求める必要があります。
「すべてのパブリッシャーが最後の広告セントを争っている中、これほど悪い時期に来ることはありません。」デイリーメール出版社のマーティン・クラーク氏はこう語った。ジャーナル。クラーク氏は、出版業界がこの間に受けた既存の影響について言及している。コロナウイルスパンデミック。
iOS 14 でユーザーに表示されるプロンプト。
パブリッシャーが懸念しているポップアッププロンプトは、iOS 14のインストール後、ユーザーが初めてアプリを開いたときに表示される。アプリが「他社が所有するアプリやウェブサイト全体で」ユーザーを追跡したいと目立つように述べた上で、次の質問をするユーザーが追跡を許可するかどうか。
「これは消費者を怖がらせて、『ちょっと待ってください。これで大丈夫ですか？』と言わせるようなものだ」とメディアリンクのマネージングディレクター、マーク・ワグマン氏は語った。クラーク氏は、このプロンプトは「ユーザーにオプトアウトさせることを積極的に狙っているように見える」と述べた。
ウェザー・ドットコムを発行するウェザー・カンパニーの消費者ビジネス責任者、シェリ・バックスタイン氏は、この変更により、広告主が支払う意思のある価格は最大40％下落する可能性があると見積もっている。それは、広告主は一般に、ユーザーの興味や行動に合わせた広告に対しては、より多くの料金を支払うことをいとわないからです。
ただし、その影響はすべてのパブリッシャーが均等に感じられるわけではありません。インサイダー社の発行人ピーター・スパンデ氏は、このプライバシー機能は大手出版社にとっては「命を脅かす」ものではないが、小規模な出版社にとっては「これは非常に不安定になる可能性がある」と述べた。それ以上に、この変化は、多くの iPhone ユーザーを抱える販売店や、自動化された、つまり「プログラマティック」な広告販売に依存している販売店によってさらに感じられるだろう。
一方、BuzzFeed CEOのジョナ・ペレッティ氏は、やがて業界は適応するだろうと述べた。 「パブリッシャーにとってはトレードオフがある。長期的にはより直接的でコンテキストに応じた広告が増えるが、短期的には一部のプログラマティック広告主の支出が削減される可能性がある」と同氏は語った。WSJ
Apple のプライバシー機能は、クパチーノのテクノロジー大手と出版社の間の緊張した時期に登場した。 8月初め、次のようなニュース出版社の連合がニューヨーク・タイムズそしてウォール・ストリート・ジャーナル始まった押し戻すApple のアプリ内購入に対する 30% の手数料に反対します。
Facebook などの広告に依存するテクノロジー プラットフォームも、警告した機能とそれが広告収入に及ぼす影響についてパートナーに伝えます。
Appleは、プライバシーメカニズムは追跡をブロックしないと述べている。同社によれば、この機能は透明性を高め、ユーザーがどのプラットフォームで自分を追跡できるかをより詳細に制御できるようにするだけだという。
Isamu 
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