Appleのプライバシー推進はソーシャルメディア企業に多大な損害を与え、Facebook、Twitter、Snap、YouTubeの広告収入は2021年下半期に100億ドル近く減少した。iOSのアプリ追跡の透明性機能。
の導入アプリ追跡の透明性4月には、ユーザーがアプリとオンラインで追跡するか、相続人のプライバシーを保持するかを選択する方法を提供した。半年後、ATTは大手ソーシャルメディア企業の収入に打撃を与えているようだ。
広告テクノロジー企業Lotameによるとと話すのフィナンシャル・タイムズ、Facebook、YouTube、Twitter、Snapの収益は第3四半期と第4四半期で12%減少し、総額は98億5000万ドルとなった。
4社のうちフェイスブックは広告市場の規模から全体の下落が最も大きく、その損失は80億ドル以上とみられている。しかし、スナップスマートフォンに注力したため、割合としては最も悪かった。
収益の減少は、ATT 導入直後の初期の調査結果の継続です。 7月には、ATTが原因で15%～20%iOS 広告主の収益の減少。
Lotame の COO である Mike Woosley 氏によると、広告主は iPhone ユーザーに広告を掲載しても成果が低下しています。オプトアウトしましたソーシャルアプリの追跡。
一例として、男性向けの下着ブランドは、以前は 1,000 人の男性を対象とした 5 ドルの広告費で 1 人の顧客を獲得していました。ウーズリーによれば、「1,000人の男性を獲得するには、2,000人にこの映画を見せなければなりません。なぜなら、突然、誰が男性で誰が女性なのか分からなくなるからです。」
その結果、ウースリー氏は「買収コストは2倍になり、失われた利回りは50％になった」と述べています。
追跡ができなくなったことで、企業はプライバシー中心の考え方に対処するために広告システムの開発に取り組むことを余儀なくされた。アドテクコンサルタントのエリック・スーファート氏によると、新しいツールやフレームワークは「多数のユーザーに展開する前にゼロから開発し、徹底的にテストする」必要があるため、開発には1年かかる可能性があるという。
Appleの変更に対して、FacebookのCFOデビッド・ウェナー氏は、ATTは「挑戦的」であり、「私たちが予想していたよりも少し破壊的だ。アルファベットは十分な所有権を持っている」と述べた。ファーストパーティデータサードパーティ製アプリ間でユーザーを追跡する必要がなくなり、その影響から隔離されます。
一方、Apple は広告事業が改善し、サービスが前四半期に 183 億ドルに成長しました。広告収入の増加により、偽善Apple側の。
BlueConic COO の Cory Munchbach 氏は、「これはどれも利他的ではありません」と述べています。 「AppleはプライバシーをPR戦略に変えるという点で素晴らしい仕事をしてきたが、お金がなかったらこんなことはしないだろう。」
Isamu 
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