Apple Card は他の Apple Pay アカウントと同じように機能しますが、Apple がデジタル バンキングを強化するために Apple Card を中心に作成しているソフトウェア エクスペリエンスは、新しいサービス事業であると同時に、ユーザーがハードウェアを購入し続けるさらなる理由でもあります。それが、Appleが顧客にそれを使用するために料金を支払っている理由です。
他と比べて新しいサービスApple が 3 月に発表した —アップルアーケードビデオゲーム、ニュース+定期刊行物とテレビ+オリジナルコンテンツ —アップルカードサブスクリプションではありません。アップルカードこれは実際にはサブスクリプションの逆です。使用すると、Daily Cash リベートによって返金されます。
この「無料のお金」は、クレジット カードを受け入れる加盟店から得られます。カードで支払うたびに、支払いを受け付ける販売者はカード発行銀行に手数料を支払います。カード発行会社が購入者に、徴収した手数料の一部を返金する「キャッシュバック」を提供するのが一般的です。
年会費無料のキャッシュバックというアイデアは、シアーズが 80 年代半ばにカード ビジネスへの参入を目指して Discover を導入したときに考案されました。ユーザーにキャッシュバックを提供することで、既存のカードに満足している顧客を引き付けることができます。さらに、キャッシュバック プロモーションは、より多くの支出を促すインセンティブとして機能しました。
クレジットを資金調達だけでなく消費者の行動を奨励するために利用するというアイデアも Apple によって検討されました。 1984年バイト広告では、「Apple コンピュータ、周辺機器、およびソフトウェア」の購入専用のクレジット カードである「Apple Card」について概説しました。 20年後、スティーブ・ジョブズは提案されたiTunes の曲の購入に使用できるポイントを支払うバニティ クレジット カード。現在、さまざまなカードが、ポイント、航空マイル、キャッシュバック、その他のインセンティブの形で何らかの特典システムを提供しています。
35 年前の、それほど進歩していない Apple Card も、購入者の行動に影響を与えようとしていました。
Apple がキャッシュバックというアイデアを独自にアレンジしたのは、リベートを即時かつ明白にすることで、使用するたびに「お金をもらっている」と認識できるようにすることです。しかし、これには 2 番目の要素もあります。単にキャッシュバックをアカウントに適用するのではなく、デイリー キャッシュ クレジットが別のアカウントにロードされます。Apple Pay 現金アカウント。これは、PayPal や Venmo と同様に、Apple Pay による個人間の無料取引を可能にするために、Apple が Discover で以前に設定した個人消費アカウントです。
したがって、世界で最も裕福な購入者の広大なインストールベースに新しい Apple Card アカウントを提供することは、Apple Pay 取引を誘導する 2 つの戦略となります。購入すると、少額のリベートが Apple Pay Cash に適用され、その使用を奨励します。友人に支払うためのお金、または 2 番目の Apple Pay トランザクションを使用してタブを分割するためのお金。
Apple は NFC Apple Pay 取引を奨励したいと考えていますが、より重要なのは、Apple Pay の使用を日常的なものにしたいと考えているということです。同社は以前、NFC交通システムが極めて多くの取引を推進している国では、他の購入の支払いシステムとしてもApple Payが急速に採用されていると指摘していた。
Apple Card の「Daily Cash」機能も Apple Pay Cash の使用を促進します
Apple PayとNFC vs マグストライプ
Apple Pay は世界をより安全な NFC トランザクション、アカウント番号が公開されることはなく、端末リーダーとデバイスのシリコン「セキュア エレメント」間の暗号化された会話によって近距離無線トランザクションが保護されます。
しかし、米国の大部分を含む世界の多くの地域は、依然として 1960 年代の磁気ストライプ取引という本当に古い世界から抜け出せていません。これには、裏面に古いカセットテープを貼り付けた物理的なカードが必要です。クレジットカードスワイプマシンの磁気ヘッドによって読み取られます。
2014 年の Apple Pay 開始時の現状は、サムスンの次の計画に影響を与えました。LoopPayを取得するは、物理的なクレジット カードに記録されているのと同じデータを伝えるエンコードされた磁場を生成することにより、磁気スワイプを偽造する方法を開発した会社です。
Apple は Google と同様に、NFC に全面的に焦点を当てました。つまり、Apple Pay にカードを登録していて、ベンダーが NFC 支払いを受け付けていない場合、カードを使用するには物理的なカードを引き抜いてスワイプするか、カードを挿入する必要があります。 EMVチップ。
Apple は、古い磁気ストライプ リーダーとの互換性を維持しようとするのではなく、レガシー シムとして機能する古いカードを備えた iOS 用の NFC 専用システムを構築しました。
Apple は単にすべてのトランザクションを自社のデバイスに移そうとしたわけではありません。同社は支払いソリューションとして NFC を推進することに純粋に興味を持っていました。 NFC のみをサポートする利点の 1 つは、Samsung とは異なり、Apple は現在および将来にわたって、自社のデバイスに 2 番目の磁気ストライプ リーダー システムを搭載してサポートする必要がないことです。
Appleは、レガシーを破壊し、ユーザーを蹴ったり叫んだりするユーザーを積極的に未来に引きずり込むことで悪名高い。もし世界がサムスンによって主導されていたなら、マグストライプを段階的に廃止する必要はなかったでしょうし、おそらくそうしないでしょう。しかし、Apple は、大規模で裕福なユーザー ベースを NFC 決済のみに移行することで、1998 年に USB、そして今回 USB-C を開発したのと同じように、未来をより早く実現することができます。
多くの専門家は、サムスンが、かつてはどこにでも普及していた古い雑誌スワイプリーダーのレガシーサポートを提供することで、モバイル決済でアップルを上回るだろうというのが非常に説得力があると考えていた。しかし、Samsung Pay 対応携帯電話に LoopPay の技術を採用してから 3 年後、Samsung のモバイルウォレット取引のシェアは 17% だったのに対し、Apple Pay は 77% でした。
2014年、LoopPayはSamsung PayがApple Payに勝つのに役立つかに見えた。
確かに、その差の一部は、Apple のプレミアム ユーザーのインストール ベースがはるかに大きいことによるものです。事実上、現在使用されているすべての iPhone は Apple Pay をサポートしています。 Samsung Payは同社のハイエンドのGalaxy SとNoteの主力製品に限定されており、Samsungの全携帯電話購入者の約6分の1にすぎないはるかに小規模なユーザーベースとなっている。これは、サムスンがテクノロジーの将来に与える影響が、出荷台数が示唆するよりもはるかに小さいことを示すもう1つの例だ。
ただし、NFC の使用は、単にテクノロジーの可用性の問題ではありません。 Google は Apple Pay が導入されるずっと前に Android の NFC サポートに先駆けて取り組みましたが、さまざまな Android で NFC を幅広くサポートしているにもかかわらず、同じレポートでは Google Pay の採用率はわずか 6% にとどまっていると指摘しています。
NFC の普及を促すための本当の課題は、単にテクノロジーを展開することではありませんでした。購入者にそれを使用するよう説得し、銀行や販売者にそれをサポートするように説得するという点で、行動が変わりました。それはApple副社長の任務だったジェニファー・ベイリー、Apple Pay担当役員。
Google が NFC の普及に何年も多額の資金を費やしたことは、Apple にとって確かに助けになりました。しかし、ベイリー氏のグループはユーザーにApple Payを宣伝するためにも取り組んできた。ごく最近では、Apple Pay を一般的な取引、特に交通機関の運賃や「アクセス」の分野にリンクすることに取り組んでおり、NFC を使用して、キャンパス、ホスピタリティ、エンタープライズ ウォレット アプリの ID カードで支払いだけでなくドアを開けられるようにしています。
Apple Parkではアクセス制御にNFCが使用されています。 Apple は Worldwide Developer Conference の参加者に NFC バッジも発行しましたが、世界的に一意で譲渡不可能なパスを特定のデバイスにインストールする方法が現時点ではないようであるため、これらは Wallet には読み込まれていません。 Apple Pay と NFC については、1 週間ほど後に迫った WWDC19 でさらに詳しく聞くことになるでしょう。
の次の記事ユーザーに発行される物理的な Apple Card と、この従来のシムさえも Apple Pay を優先取引システムとして促進するためにどのように機能するかを詳しく調べています。
Isamu 
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