WSJがiPhone XRを「売れない」失敗作と呼んだのは滑稽な間違いだ

ウォール・ストリート・ジャーナルは、表面上は誇大宣伝された期待に応えられなかったモデルである新型iPhone XRを中心に、スマートフォン利益の世界リーダーによる傲慢な失墜の物語を伝えている。しかし、Apple の差し迫った破滅に関する周期的な物語は、実際には事実に基づいていない人為的なフィクションです。

のための執筆ウォール・ストリート・ジャーナル, Yoko Kubota発明したiPhone XRは具体的には「Appleを失敗させた携帯電話」であり、おそらく中国などでのAppleの問題の根本原因であるという考え。このモデルは十分に豪華ではなく、高すぎると表現され、その結果「価格を重視する購入者とステータスを求める人の両方に無視される」結果となった。

しかし、その見出しに込められた自信とは裏腹に、クボタ氏はまた、「販売が低迷している」にもかかわらず、「わずか数カ月でXRを失敗作と呼ぶのは時期尚早」とも述べ、両方のアイデアは匿名の「アナリスト」によるものだとした。

Apple が販売台数を報告しなくなったため、販売された iPhone の総数でさえせいぜい推定に過ぎず、Apple の販売台数推定値は常に正確であることが証明されています。著しく間違っている。アナリストは定期的にひどく誤解されているAppleの公式売上予測さえも。それでは、iPhone XRが実際に語り部が主張しているような売れない失敗作であるかどうかを知る方法はあるのでしょうか?

もちろんあります。

Apple の収益（抽出および四半期ベース）

ティム・クック氏はアップルの投資家へのメモの中で、同四半期の予想収益の減少に寄与するさまざまな原因について多くの詳細を提供したが、次のように述べた。特に何もないiPhone XRが売れなくなったことについて。その代わり、クック氏がiPhoneモデルについて名前を挙げて言及したのは、昨年の最も派手なiPhone Xが12月四半期（会計年度）内に発売されたのと比較して、iPhone XSとiPhone XS Maxがカレンダー第3四半期（Appleの会計年度第4四半期）の終わりに先行して発売されたことについて言及しただけだった。 Q1)。

クック氏は、「当社のトップモデルである iPhone XS と iPhone XS Max は 2018 年第 4 四半期に出荷され、その四半期にチャネルの埋まりと初期の売上が配置されましたが、昨年の iPhone X は 2018 年の第 1 四半期に出荷され、チャネルの埋まりと初期の売上が配置されました」と述べました。これにより、2019 年第 1 四半期の比較が困難になることは分かっていましたが、これはほぼ予想通りの展開でした。」

言い換えれば、Apple の iPhone 売上の前年同期比減少の一部は、昨年の Apple の最も高価で収益を生み出した主力製品が完全に 12 月四半期に発生したのに対し、今年は予約注文とチャネルに出荷される在庫は、四半期が始まる前に予約され、9月四半期の記録的な記録に貢献しましたが、12月四半期としては過去最高の2位にとどまりました。

また、12月四半期のiPhone XRの販売は、より高価なハイエンドのiPhone XSモデルの収益の約75パーセントしか生み出していないため、任意の90日間の2つの期間を直接比較しても、それらの詳細を把握することはできません。

Appleの9月四半期の売上高は629億ドルで、前年同期比19.6％増加した。これを Apple の 12 月四半期の改訂ガイダンスと組み合わせると、Apple の 2018 暦年下半期の売上高は合計 1,469 億ドルとなり、前年同期の 1,409 億ドルと比較して、全体として 4.25% 増加することになります。より大きな視野で見ると、10月にかけてAppleの株価を24％近く上昇させた9月の熱狂的な盛り上がりも、1月にかけて36％以上の株価下落を引き起こした現在の死の憂鬱も、どちらも見当違いの誇張だった。現実の。

中国経済の減速、為替の逆風、その他の要因という非常に現実的な問題にもかかわらず、Apple は、世界的に着実に着実に成長を続け、着実に成長を続けています。市場はアップルの合理的な価格を決めることができていない。その主な原因は誤った情報によるものである。狂乱状態に陥ったクリックベイトコンテンツジェネレーターによって、単に「ニュース」を報告するのではなく、事実を逆に曲げて説得力のあるドラマチックなストーリーを作成します。 Apple の iPhone XR は、この「ストーリー作り」の最新の被害者にすぎません。

ジュニアジャーナル

のウォール・ストリート・ジャーナルは、最新の iPhone XR のストーリーを、経験豊富な Apple ライターから得たものではありません。その著者略歴久保田氏が11月以来Appleについて書いたことのみを認めており、著者が以前に自動車業界について書いたことを指摘している。

わずか先週のうちに、クボタ氏は、iPhone XRは「アップルの失敗」である、アップルは唯一のエレクトロニクス企業でありながら、大金を稼いで忠実なインストールベースを引きつけているにもかかわらず、世界的に「問題を抱えている」、そしてアップルは「「中国におけるスマートフォン全体の出荷台数は7四半期連続で減少している」と認めているにもかかわらず、中国国内の生産に「地盤を失っている」ため、Appleの売上高は昨年より減少しているにもかかわらず、iPhoneの市場シェアは実際には増加している。それは劣勢を意味するものではありませんが、とにかくそれは印刷されました。

わずか1週間で、久保田陽子は一連の矛盾したメディアの言説を確立した

その他のApple関連ジャーナルクボタは、2 か月足らずのキャリアを通じて、Apple を取材した記事に貢献してきました。ジャーナル—元スポーツライターのトリップ・ミックルが、非常に悪いサプライチェーン通訳者同社は、スマートフォン、そして明らかにiPhoneの需要の鈍化によって経済的な影響を受けた5社の「Appleサプライヤー」のドラマチックな物語を作り上げようとして、さまざまな問題を混同した。

この記事では、Apple の幹部が明確に次のように語ったことを簡単に認めただけだった。ウォール・ストリート・ジャーナル「サプライヤーからの報告に基づいて自社デバイスの需要を判断しようとするのは誤解を招く可能性がある。なぜならサプライヤーは競合他社向けの製品も製造しているからである」という考えは、この記事の執筆者が「景気減速がアップルのサプライチェーン全体に波及している」と叫ぶ小見出しの直前に載せた考えである。

別のWSJブロガーもiPhone XRは売れないと想定していた。に加わったジョアンナ・スターンジャーナルブログ後のスタッフザ・ヴァージそしてエンガジェットは、Apple の iPhone XR がお気に入りの新モデルであることがわかったと並行して書きましたが、嘆いたAppleの新しいラインナップの中でも低コストで競争力のある機能を備えているにもかかわらず、それは「Appleが販売できない最高のiPhone」だったという。

iPhone XRの販売予測は、決して売れない失敗作ではないことを示している

Counterpoint Research は最近、売上予測11月は「iPhone XRが最も売れたiPhoneモデルになった」と結論づけた。もしそのモデルが実際にAppleが販売できなかった失敗作だったとしたら、これは奇妙な観察だ。しかし、それ自体にも問題があります。ジャーナルiPhone XRを「失敗したApple」としながらも、「XRを失敗作と呼ぶには時期尚早」とも述べたことは矛盾している。

カウンターポイントの声明は少しも物議を醸すものではなかった。 Apple の iOS、iPad、iPhone 製品マーケティング担当副社長、Greg Joswiak 氏は次のように述べています。言った CNETiPhone XRは11月末に「発売されて以来、毎日最も人気のあるiPhone」だったという。 Apple は 10 月 26 日にこのモデルの販売を開始しました。つまり、両方のブロガーがウォール・ストリート・ジャーナル彼らは単に虚偽の見出しを付けて書いていたが、それは明らかに真実がクリックを求めるにはあまりにも退屈だったからである。

同時に、カウンターポイント自体もさまざまな見解を発表しましたが、それらも誤りでした。 1つ目は「11月に発売された新型iPhone（XR/XS/XS MAX）の販売が、昨年発売（8/8 Plus/X）と比べて前年比で20％以上減少した」というもの。

これらのモデルはいずれも、昨年のiPhone Xを除いて11月に発売されたものではなかった。そして、前述したように、クック氏は、iPhone Xが昨年11月に比較的遅く発売されたことにより、四半期ベースでプレミアム購入者の売上が今年後半にシフトしたと説明した。カウンターポイントは、11月だけを見て、新iPhoneモデルの非発売売上高をiPhone Xのデビュー月と比較することで、相対的な人気や商業的成功についてはほとんど何も語らない「変化の割合」を提供した。これらのモデル。

研究グループはまた、「どちらもそれぞれの発売月に入手可能な最も安価な新しいiPhoneである」iPhone XRとiPhone 8を比較した。しかし、それも無意味です。 iPhone XRはAppleの販売中の最も安いiPhoneではなく、11月に発売されたものではなく、iPhone 8とは根本的に異なっていました。昨年、エンタープライズフリートの購入者を含む多くのiPhone 8購入者がそのモデルを選んだのは、単に理由だけでなく、従来のホームボタンが付いているからでした。それは「最も安い新しい」モデルでした。

騒音の中で迷った: iPhone XR は Face ID の採用を倍増させました

カウンターポイントはまた、過去2年間で11月に販売された「新モデル」を比較した奇妙なグラフを作成し、売上高が「20％減少」していることを示したと主張した（なぜか「新発売」モデルのみをカウントしている）。しかし、実際に示されているのは、実際に 11 月に発売された唯一の携帯電話だったため、iPhone X が 11 月と 11 月の両方で最高のパフォーマンスを示したということだけです。

このグラフで本当に意味のある唯一の比較は、Apple の売上のうち Face ID モデルに移行した割合です。将来のビジョン。 iPhone Xの発売月とAppleの今年の3つのFace ID主力製品の継続的な販売を比較しても、Face IDの採用が急速に拡大していることがわかります。

Apple のベストセラー iPhone XR が牽引し、Face ID 携帯電話の今年の売上は 2 倍以上に増加

実際、Counterpoint の 11 月のデータによると、Apple のベストセラー iPhone XR の影響で、Face ID 携帯電話の売上が 2 倍以上に増加しました。これは、このモデルが「失敗した Apple」であるという考えをかなり明確に否定します。 Face ID テクノロジーをプレミアムハイエンドから主流のユーザーに届けるという、本来の目的を果たしています。

1年前、専門家らは、Face IDが間違いである可能性があり、Appleの対応が早すぎて、将来iPhoneにホームボタンを戻す方法を検討せざるを得なくなるかもしれないとの懸念を声高に表明していた。のウォール・ストリート・ジャーナルなどの主要出版物は、iPhone Xが売れないと主張する誤ったメディアの物語を確立するために懸命に働き、その理由がわかっていると断固としてさえ主張した：iPhone Xは「多くの人」にとって検討するにはあまりにも高価であり、十分な「イノベーション」を伴っていなかった。

それは明らかに真実ではありませんでした。どちらも事実として提示された誤った推測でした。 iPhone XRがiPhoneの販売をリードしていることは明らかであるにもかかわらず、今年もまた、iPhone XRはAppleが「販売できない」「失敗作」であるという全くの誤った話を紡ぎ出している。つまり、iPhone XRがすべてのプレミアム製品の販売をリードしていることも意味する。スマートフォン。そして戦略的には、iPhone XR は Apple のインストールベースを 1 年前に初めて発表した将来の Face ID へのアップグレードを加速させることに成功しています。

これを、Android に「ノッチ」サポートを追加し、同様のスワイプジェスチャを提供することで iPhone X のデザインを模倣しようとする Google の試みと比較してください。これはあまり好評ではありません。 Android 愛好家のブロガーでさえ、Google が Apple の実装を模倣したことを嘲笑しており、新しい動作はすぐにはユーザーに展開されません。 Pixel スマートフォンは売れ行きが悪く、ノッチによってプレミアム Android の売上が劇的に拡大するわけでもありません。

実際、わずか 1 週間前にも Counterpoint が注目したスマートフォン市場全体の停滞が進む中、高級携帯電話への移行が「新型iPhoneによって推進されている」と述べた。 400ドル以上で販売されている全世界での携帯電話に占めるAppleのシェアは、直前四半期だけで43％から47％へと少しずつ増加した。

ウォール・ストリート・ジャーナルiPhone XRの失敗作を偽のファーウェイのアイシングで曇らせた

かなりの数の潜在的なiPhone購入者がファーウェイや他の競合他社のハイエンド携帯電話に乗り換えているとしたら、どうやってAppleが高級スマートフォンの販売シェアをリードし、シェアを拡大できるでしょうか?久保田氏は説明しようとはせず、アップルが中国でiPhoneの販売台数が予想より少ないことの説明として、中国のバイヤーが突然Androidに群がった可能性を浮き彫りにしただけだった。

「一部の中国消費者は、ハイエンドのiPhone XSおよびXS Maxモデルより少なくとも25％安いにもかかわらず、6,499元（約945ドル）という[iPhone XR]の定価が高すぎると認識している。XRの宣伝機能顔認識やデュアル SIM サポートなどの機能は、中国の競合他社の安価な携帯電話ですでに利用可能でした」と久保田氏は述べた。ウォール・ストリート・ジャーナル「アップルの携帯電話の失敗」の話。

この記事には、「上海を拠点とするプログラマー」李徳栄氏の逸話が含まれており、「iPhone 7をHuawei Mate 20 Proに変更することを検討していると述べた」という。

ただし、Mate 20 Proの中国での価格は5,399〜5,999元（777〜863ドル）であり、iPhone XRよりも法外に安いわけではありません。これも高価な携帯電話であり、ファーウェイの売上高に占める割合はそれほど大きくない。 Counterpointは、400ドル以上の価格帯で販売された携帯電話のうちファーウェイが占めているのはわずか12％だと述べた。ファーウェイの携帯電話の大部分は明らかにiPhoneの販売を検討していなかったローエンド市場に販売されており、そのため平均販売価格は約250ドルとなっている。

「過去1年ほどで、ファーウェイは競争力のあるP20とMateシリーズを投入し、OppoとVivoもXRよりも大衆市場に手頃なプレミアムモデルを提供した」と久保田氏は付け加え、まるで中国には安価な携帯電話が入手可能でないかのように付け加えた前に。それはあります。

あれから4年以上経ちますが、ウォール・ストリート・ジャーナルそのストーリーをXiaomiで公開し、そこで虚偽の主張同社は携帯電話の販売で5億ドル以上の利益を上げており、当時「シャオミの純利益は昨年のほぼ2倍となり、安価な端末を販売するほとんどの企業が損益分岐点で苦戦している業界において、シャオミは儲かるビジネスになった」と当時述べていた。

その数字をもとに、コンテンツジェネレーターがビジネスインサイダーは急いでブログ投稿「シャオミはアップルが生きていくために学ばなければならない不確実な新世界を創造している」を公開し、「中国のスマートフォンメーカーシャオミが健全な利益を上げているというニュースは、サムスンとアップルの幹部らを恐怖させる可能性がある」と厳しく警告した。

しかし、それはすべて大きな間違いであったことが判明しました。のウォール・ストリート・ジャーナル同社が見たと主張する「機密文書」を読み間違えたため、シャオミはiPhoneと全く同じ見た目に設計された327ドルの主力製品を114ドルから販売しながら、その数字の10分の1しか稼いでいないと認めざるを得なかった。 4年間でシャオミはピーク売上高を達成したが、その後、他のブランドが交代で最も多くの携帯電話を販売したにもかかわらず、同様にほとんど利益を出さなかったため、スポットライトから後退した。

その間、Apple は一般的な Android を大幅に上回る価格で iPhone を販売し続けました。現在、ファーウェイが中国で最も多くのアンドロイドを低価格で販売しているという事実は、アップルが取り組まなければならない新たな前例のない状況ではなく、中国のiPhoneユーザーがアンドロイドを使う傾向にあるという証拠はない。経済の減速からバッテリー補助金に至るまで、証拠は Android の切り替えではなく、購入の遅れを示しています。

むしろ、中国の iPhone 購入者がアプリやその他のサービスの記録的な売上を伸ばしているだけでなく、Mac、iPad、Apple Watch、その他の製品の売上を Apple に期待しているという証拠があり、iPhone の売上が落ち込んだにもかかわらず、これらの製品は中国で合計 19% 増加しました。。中国の富裕層ユーザーが安価なファーウェイの携帯電話に振り回されているのなら、なぜファーウェイの安価なPC、タブレット、腕時計、その他の製品にも惑わされないのだろうか？

クボタ氏は11月にAppleについて執筆するために現れたばかりで、おそらくそれを検討することさえ考えたこともなかったでしょう。