昨年、Apple は、iPhone 8 の典型的で漸進的な進歩と並行して、あたかも未来のコンセプトカーであるかのように「革新的な」新しい iPhone X を発表しました。新しい X は、モバイルデバイスの将来に対する Apple のビジョンを誇示することを目的としていました。今年、その未来が到来し、前面の 3D TrueDepth カメラによる Apple のリードを最大限に活用して、新たな常態へと拡大しました。
過去 1 年間、Apple は前面奥行き感知カメラ技術に多額の投資を行ってきました。記録的な利益を達成。 Apple が一連の買収で組み合わせたコンポーネントとテクノロジーにより、TrueDepth アレイのセンサーと、iOS での顔追跡と拡張現実のサポートが実現しました。これらはiPhone Xの主な売り手としてうまくパッケージ化されました。
Google が新しい Pixel 2 シリコンがいつか実際には実現しなかった新しい魔法のようなことを実現するだろうと考えていたのと同じように、単に使用可能な新しいハードウェアとして提示されるのではなく、Apple の新しい iPhone X 技術は、スタジオの AR オーバーレイを特徴とするコンピューテーショナル フォトグラフィーに使用されています。 - ポートレートセルフィーの機能強化、アニ文字やミー文字アバターでの顔追跡、視線検出、電話のロック解除とアプリ購入や Apple Pay 取引の承認のための Face ID の安全な生体認証など。
買い手は何のためにお金を投じているのかを理解していました。それは約束を軽視したり、新しいデバイスを賭けたりすることではありませんでしたアンディ・ルービンのエッセンシャルのように。
iPhone X は、Apple Store でデモンストレーションでき、購入後すぐに使用できる機能を合法的に提供していました。そして 1 年後、Apple が開発してリリースすると考えられます。iOS 12のさらなる新機能Windows Phone、Android、その他のモバイル プラットフォームとは異なり、Apple は自社のハードウェアを何年もサポートしているため、iOS 13 ではさらに多くなります。
Apple は未加工のテクノロジーを活用する能力 (以前は Microsoft の Kinect やGoogleのタンゴ）、現実的で価値があり、販売可能なアプリケーションを見つけ、それらを構築して開発して、多くの視聴者が急いで採用する価格で出荷する製品を開発しますが、これは非常に評価されていません。
批評家たちは、（HDR、Siri、Touch ID、Beats、その他多くの買収で行ったように）干し草を金に変える Apple の能力に価値を見出すのではなく、Apple の一連のホームランを失敗作公開の危険にさらされている映画スタジオに喩えている膜。
Appleの最新製品発表の直前に、CNBC「以前の Apple の失敗作」という使い古されたぼろきれの機能を再公開したが、そのために Apple III、1983 年の Lisa、そして 24 年に半分発売された無名の Mac TV については、1980 年のコンピューティング黎明期まで遡らなければならなかった。数年前。
CNBC昨年の Google Pixel 2 程度の Apple の失敗作を見つけるには、80 年代を掘り下げる必要がありました
GoogleがAppleのPixelブランド製品の発売を模倣しようとするとき、誰も1980年代の存在しなかった歴史に戻って、売れなかったものを列挙することはできない。しかし、その必要はありません。過去 10 年間、Google Nexus および Pixel デバイスはどれも大惨事であり、市場に目立った影響を与えていませんでした。その中には昨年も含まれますピクセル2は、前年の iPhone の機能をあまりにも大したことはないと主張していたにもかかわらず、メディアに媚びた大失敗作で、Android の国では誰も手が出せないような価格で提供されました。
しかし、人々のスマートフォンの使い方に一連の重要な革命的進歩をもたらしたにもかかわらず、アップルは、事実上アップルのイノベーションをコピーしようと先を争うだけの業界で「革命的」ではないと追及されてきた。
だからといって、Apple が最初に新しいアイデアを導入したわけではありません。実際、Apple が最初ではないことがよくあります (私もよくそうなのですが)以前に詳しく説明した）。むしろ、人々がお金を払う形でテクノロジーの導入に成功したのは初めてだ。だからこそサムスンやグーグルなどが
Android ライセンシーは、Apple を徹底的にコピーしようとしています。彼ら自身の斬新なアイデアはうまく売れていないが、Apple は売れている。
したがって、Apple が競合他社と比べてなぜ成功したのかを知るために、Apple がどのように新しい技術を展開してきたのかを見てみるのは興味深いことです。たとえば、初期の Android 指紋センサー、3D ディスプレイを備えた Android 携帯電話、Google Pay NFC、欠陥のある顔画像認識、曲面ディスプレイ、および展開が不十分だった、実装が不十分だった、またはそもそも疑わしいその他のさまざまなテクノロジーについて考えてみましょう。
Apple が新しいテクノロジーを独自に導入して成功させた方法の 1 つは、企業としての秘密主義に関係しています。 iPhone Xの場合、Appleは、価値が不明確で部分的にしか完成していない機能を広範囲に導入するのではなく、狭義のアプリケーションを提供するという段階まで完全に秘密裏にテクノロジーの多くを開発しました。
iPhone9はないよ
テクノロジーに新たな大きな変化を導入するには、いくつかの方法があります。 1997 年、スティーブ ジョブズが Mac のオペレーティング システムを最新化するために取り組んでいた頃、高度なNeXTソフトウェア, Appleは、MacOS 7.6のみを提供していた時点で、将来の「Mac OS X」の計画を発表しました。その間に、現状の 2 つの大きなアップデート (Mac OS 8 および 9 というブランド名) が導入され、その後 4 年後の 2001 年に X ブランドの下で新製品が発売されました。Mac OS X が標準となるまでにはさらに数年かかりました。メインストリームの Mac エクスペリエンス。
Mac OS X は最終的に Apple の最も重要なプラットフォームとなり、iOS への道を切り開きました。しかし、その困難な展開が実現するまでには長い時間がかかりました。幸いなことに、Apple の主な競合他社は準備ができていませんでした。現在、市場投入までの時間の重要性がますます高まっているため、Apple のリソースははるかに充実しており、アップデートを迅速に展開する競争力がさらに高まっています。
テクノロジーの世界も同様に、他社からのアップデートを何年も待つよう求められてきました。 2006 年末、Microsoft はついに Windows Vista 6.0 を出荷しました。Windows Vista 6.0 は、ビル ゲイツが最初に高度な新機能「Longhorn」の約束を概説してから 5 年以上経ちました (そのほとんどは実現しませんでした)。 2001年に。
何年も経った今でも、Microsoft は従来の Windows XP ユーザーに Windows 6.x を採用してもらうのに苦労しており、Windows 6.x は Windows 7 および Windows 8 というマーケティング ブランドで段階的にリリースされました。2015 年、Microsoft は「Windows 9」を飛ばして Windows 10 を導入しました (これも内部的に「Windows 10.0」バージョンに増分されました）、Apple の Mac OS X に対してマイナスに比較され続けてから 15 年間を経て、ついに数値的に Apple に追いつきました。
今年、Appleは「iPhone 9」の世代も飛ばしたが、状況は異なった。 Appleは、iPhoneの将来の新しい「X」プラットフォームの計画を単に発表するのではなく、事前に秘密裏にその作業を行い、昨年、Apple Parkの新しいスティーブ・ジョブズ・シアターで開催された最初のイベントでそれを発表し、聴衆を驚かせた。 。
Apple のティム・クック最高経営責任者（CEO）は、新しい iPhone X を「iPhone の未来のビジョン」と呼び、顔の構造センシングも可能にする根本的な新しい 3D センシング TrueDepth 前面カメラ システムを使用した Face ID の新しいサポートについて詳しく説明しました。これまでの商用製品では見られなかった丸い角とノッチを備えた、エッジツーエッジの OLED デザインを特徴とする全く新しいハードウェア デザインです。
多くの新機能 (誘導充電や先進的な A11 Bionic プロセッサーNeural Net シリコン、新しい Apple GPU、高度なメモリ コントローラーを搭載) は、同時に導入されたより従来型の iPhone 8 シリーズとも共有されました。これは、Apple が引き続き 2 つの iPhone の進化を進め、従来の iPhone 9 と新しい iPhone 10+ の両方を今年発表する可能性があることを示唆しています。
代わりに、Apple は iPhone X の進歩を倍増させ、より高速で強化された「S」モデルとより大型の「S Max」バージョンを作成しました。そして、過去を引き継ぐのではなく、古いiPhoneのデザインをそのまま固定し、LCDスクリーンとアルミニウムフレームを使用した低価格の新しいエントリーレベルのXモデルをiPhone 8と同様の価格で導入しました。モデル9に続いて、AppleはiPhone XRをリリースしました。
ちなみに、Apple は 7S や 8S をリリースしていないことに注意してください。 9 (そして 9S!) を省略することで、Apple は現在、S モデルの間のモデルで Apple のチクタクリズムを追うのではなく、毎年 Galaxy ラインナップのバージョンを増やしていた Samsung よりも早く「X」に到達しました。 Apple は単に X に到達しただけではなく、現在、XR、XS、XS Max という X モデルのポートフォリオに座っていることに注意してください。もちろん、これは単なるマーケティングです。
新しい 2018 Touch ID は iPhone Nein です!
悪口にもかかわらず、iPhone X は世界に旋風を巻き起こし、Android にそれをコピーしようとさせました
1年前、批評家たち（ほぼ全員）は999ドルのエントリー価格に飛びつき、携帯電話に1000ドルも払う人がいるのかと大声で疑問を呈した。何百万人もの人がすでに iPhone 7 Plus のより高価なバージョンにそれだけの金額を払っていたことや、iPhone が単なる携帯電話ではなく、何百万人もの人々にとって主要なパーソナル コンピュータであり、主要なカメラや個人用のコンピュータでもあったことは気にする必要はありません。エンターテイメントシステム。
10年前、iPhone Xの999ドルの価格では、最先端のカメラ、ポケットに入るコンピュータ、パーソナルオーディオプレーヤー、ポータブルテレビ、携帯電話は買えなかったでしょうし、ましてやiPhone Xの主要な新機能のいずれにもお金を払うことはできなかったでしょう。インフレと昨年の iPhone X の価格を考慮すると、2007 年には初代 iPhone を購入して iPod を使用するか、2000 年にはまったくエントリーレベルの Mac を購入できなかったでしょう。
しかし、専門家らは、Apple が唯一の競争力を持つ業界でいかにして Apple が「革新できない」かについて、昔ながらの口うるさいことをひょうひょうと言い続けるのに何年も費やしてきたにもかかわらず、Apple の最新の戦略が危険なほど失敗の瀬戸際にある理由を何か新しい理由で作り出そうと躍起になっていた。残りの競争相手は、卵の殻のようにエキサイティングな一連の Android クローンであり、ASP は Android タブレットや Windows PC よりも早く急落しました。
そこで彼らはiPhone Xを「息をのむほど高価」なものとしてターゲットにし、販売がより安価なモデルに移行するという論理的な期待を設定した。それは起こったこととは正反対です。 Apple 自身も、これまでで最も安価な iPhone である強化版 SE を発表しましたが、あまり注目を集めませんでした。今年はやめた。 Apple の魅力的な価格の旧世代 iPhone 7 も iPhone X よりも売れました。iPhone Xは、市場に出て最初の1年間を通して最も売れたスマートフォンであり続け、Appleの表面上は危険な行動が信じられないほど勇気があり、莫大な利益をもたらすものであることを証明した
そして、より安価で性能もほぼ同じだったiPhone 8でさえ（高価な新モデルで真新しいFace IDのサポートを急いで行うことを保守的にためらっていた企業の商用フリート購入者にとっては非常に魅力的でした）、世界中でiPhone Xを超える売れ行きはありません。
iPhone Xは、ソニーのハイエンド携帯電話やその他の実験的デバイスやハローデバイス（Apple独自の「エディション」ウォッチモデルを含む）と並んでニッチな「コンセプト」層に追いやられるのではなく、市場に出て最初の1年間を通じて最も売れたスマートフォンであり続けました。 Apple の表面上は危険な行動が、信じられないほど勇気があり、莫大な利益をもたらすものであることが証明されました。
競合他社やその支持者からの批判と冷笑の波を受けて、Android エコシステム全体が、iPhone X の「ノッチ付き」デザインを少なくとも表面的にコピーしようと並び立ち、顧客が自分の画面に実際にフィットしていないことに気づかないことを望んだ正面カメラが実際には同様に機能しないこと、Android OS がメモリをうまく処理できないことなど、隅々まで批判されました。
Apple は X に全力で取り組んでいます
Apple は現在、iPhone X のモデルをさらに豊富に揃えており、価格帯もはるかに広がっています (750 ドルのエントリー価格の XR から、1,300 ドル以上の価格が付くと思われる最も高価な XS Max モデルまで)。
カラフルで安価なiPhone XRや、より親しみやすい価格のiPhone Xに新たな関心が集まるだろう。しかし、昨年iPhone Xの購入を待った人の多くは、より大きなディスプレイに興味を持っていたiPhone 6からiPhone 8 Plusのユーザーだった。彼らは大型携帯電話に割増料金を支払うことに慣れています。
これは、かなりの量の滞留需要がさらに高価な XS Max に集中することを示唆しており、Apple の全体的な ASP を、他の携帯電話よりもはるかに高いすでに信じられないほど高い水準に維持するだけではないにしても、さらに引き上げる可能性があります。メーカーは、で需要を見つけることができます。
特定の製品構成（競争上の理由からAppleは明らかにしない）に関係なく、Appleは現在、最も先進的なiPhone X製品グループを使用して、製造コストが低い安価なモデルで販売台数を増やし、魅力的な製品を提供する立場にある。購入者はより高価なモデル (A12 Bionic ストレージ コントローラーで新たにサポートされた新しい Max と新しい 512GB 容量階層を含む) に上向きになります。
そして、Apple が Touch ID に後戻りして、何らかの形で新しい X モデルに指紋センサーを搭載する必要があるのは確実であることを示唆するアナリストの推測すべてについて、Apple の当初の話が正確であり、アナリストが間違っていたことは明らかです。 Apple の iPhone ロードマップは、iPhone プラットフォームの将来の主要な機能を欠いた「クラシック」モデルの増加と並行して進むのではなく、確実な 1 つの方向に進んでいます。
これは、Apple 製品ライン全体で古い Dock コネクタを Lightning が置き換えるのに何年もかかった方法や、iPhone 5 がさまざまな色で引き継がれたものの、Touch ID や 64 - 2012 年の iPhone 5c に A7 チップが搭載されたこと、または iPhone 6 での最後の大きなデザイン革命が、よりコンパクトな iPhone 5s とその後の 4 年間にわたる iPhone SE モデルを伴った経緯などです。
iPhone Xの価格と需要に関する偽りの話を排除する
過去 1 年間、特定の著名なジャーナリストが、ウォール・ストリート・ジャーナル、Nikkei、 そしてブルームバーグ複数で構成されており、並行した偽りの物語その記事は、Apple の新しい iPhone X は購入者の興味を引くほどの新しい「イノベーション」を提供しておらず、意味のある数量を販売するにはあまりにも高価すぎると主張しましたが、これは現実とはまったく逆です。
彼らは自分たちの評判を賭けて、自分たちの論理が単にでっち上げられた推測ではなく現実に基づいていれば真実だったかもしれない話を急いで発表します。これらは、自分の考えの一部が事後的に知的に見えることを期待してでっち上げのアイデアを吐き出すアナリストだけではありません。彼らは自分たちの文章を事実に基づくプロのジャーナリズム、つまり創作ではなく報道であると誤って描写した記者たちでした。
多くの人が驚いたことに、それらはまったくの間違いでした。iPhone X は、Apple の他の、より手頃な価格のモデル (同様に高速でワイヤレス機能を備えた iPhone 8 や、はるかに安価な 1 年前の iPhone 7、さらには最も安価な iPhone 7 など) を上回って販売を開始したのです。 -これまでのiPhone SE）。
しかし、最初のホリデー四半期の後、これらの新聞の記者たちは、iPhone Xの販売について何らかの調査や観察を行って、継続的な需要に問題があることを発見したことを示唆する記事を掲載し続けた。彼らはまた、Apple が不正行為を行った証拠を示唆する報告書も作成しました。生産を大幅に削減iPhone Xの波を巻き起こすAppleのサプライヤーの間で観察されたと主張されている。
しかし、それらの報告は虚偽でした。そしてそれらはとにかく繰り返されました。それらは事故や間違いではありませんでした。それらは虚偽であり、間違いではなく悪意があるように見えました。
これらの組織は、事実や研究に基づいて実際に何が起こっているかを報告するのではなく、ナンセンスやささやきに基づいて、自分たちが期待していること、あるいはおそらく推測していることについての話をでっち上げているだけでした。これらの人々は誰もこれらの誤報を認めていませんでした。
の報告ウォール・ストリート・ジャーナル、Nikkei、 そしてブルームバーグ特に Apple を攻撃し、Apple のサプライチェーンから確認された事実であると示唆する内容について報告する場合、その正確さ、公平さ、誠実さはもはや信頼できなくなります。彼らはこれ以上の間違いは考えられず、実際に何が起こっているのかを「よく知っている」と思われる人々から得た事実データとして、ゴミのような奇想をなぜ公表したのかを未だに説明していない。
もしこれらの作家が他の仕事をしていて、これほどの間違いを何度も犯していたら、無能として解雇されていただろう。彼らは、それが間違っていることが公に何度も証明されるたびに、四半期ごとに記事を送り続け、その間ずっと、自分たちが明らかにまったく持っていない特別な洞察や業界へのアクセスを持っていると主張し続けました。
今年、Apple が第 2 世代の iPhone X モデルの発売に向けて準備を整える中、その製品構成に対する厳しい監視と、アナリストやこれらの恥ずべきジャーナリストによる不自然なサプライチェーンの無言発言は、Apple のビジネスに対する認識に与える影響はさらに小さいはずである。 。
Android 支持者が何を主張し主張するかは、ますます重要ではなくなりつつあります。 Apple は、テクノロジーの未来を実現するために、かつてないほど市場支配力と影響力を持っています。 Android はかつてないほど退屈です。
Isamu 
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