世界の PC 出荷台数を推計している 2 つの研究グループは、誤ったデータを事実として提供しただけでなく、その偽の数字を利用して、世界の PC 市場における Apple の Mac についてまったく誤った結論に達しました。彼らがこれほど間違っていたのはこれが初めてではないが、Appleが公式販売数の発表を完全に中止する準備を進めている中、サードパーティの「販売予測」が正確ではないことを概説している。
10月中旬、GarnerとIDCは両社とも世界のPC出荷量に関するレポートを発行したが、その報告書は、数量で世界上位5社の各メーカーが出荷した数千台のPCボックスに至るまで非常に正確な出荷データを表しているかのようなものだった。
現実には、売上高を報告しているメーカーの中で、実際の出荷量に関する検証可能なデータを公開しているメーカーは Apple 以外にありません。そして今、Apple が Mac の出荷台数を報告していることから、Gartner と IDC の推定値が確固たる信頼に値しないことは明らかです。
Garner 氏は、Apple が暦年第 3 四半期に 492 万 8 万台の Mac を販売したと報告したが、IDC は並行して Apple の売上が 476 万 2 万台であるとする報告書を発行した。これは、16 万 6,000 台の Mac のうちの 2 台の違いであり、すでに眉をひそめているはずです。しかし、アップルの実際の売上この四半期の売上高は 530 万人と公式に報告されました。つまり、第三者機関の「推定」は2桁のパーセンテージも乖離していたということだ。
両研究グループは、その数値を「チャネル出荷」、つまり消費者や企業への実際の最終販売から独立した在庫の流れとして指導しています。四半期ごとのチャネル出荷予測は、正確であると検証できたとしても誤解を招く可能性があります。それは、ベンダーによるチャネルのセルインが実際の市場シェアをまったく反映していないためです。
ある企業が実際に販売せずに過剰な在庫をチャネルに出荷した場合、その四半期中に在庫管理が優れている企業よりも業績が良いように見えます。実はそんなことは全くありません。
しかし、それだけではありませんでした。ユニット番号それはAppleにとって重大な間違いでした。 Gartner はまた、Apple の PC 市場シェアが大幅に低下したかのように表現し、Mac 出荷台数の伸びが前年同期比 8.5% 減少したと報告しました。しかし実際には、PC市場全体が縮小しているにもかかわらず、AppleのMac販売台数は前年同期の540万台から実質的に横ばいとなった。そのため、Apple の市場シェアは実際に増加しました。Gartner が Apple について報告したことはすべて間違っていた。
IDC も同様に、Apple の市場シェアと売上高の伸びは両方とも劇的に低下し、さらに 11.6% の急落を記録し、販売台数でトップ 5 の中で最も業績の悪いブランドであると報告しました。同社はプレスリリースの宣伝文でもその考えを詳しく述べており、「Appleは第5位で四半期を終え、11％以上下落し、上位5社の中で唯一市場全体を下回った」と述べた。
Gartner の Apple に関する「洞察」と同様に、IDC の見解もあらゆる点で間違っていました。。
530 万台の Mac を販売した Apple は、実際には、Acer を上回って 4 位になるはずでした (Garner の指摘が正しかったと仮定すると)。世界で 5 位ではありませんでした。さらに、Apple の売上高は 2 桁の減少ではなく、出荷台数が 0.9% 減少したと IDC が推定している市場全体を下回ることもありませんでした。
Gartner と IDC は、報告する数字の作成が間違っているだけではありません。彼らは業界で実際に起こっていることについて自分たちの見解を図表化するのが間違っています。
Gartner と IDC の両方が Apple の Mac 販売について非常に間違っていたという事実は、特に衝撃的です。Apple は Mac の出荷数を四半期ごとに報告しているため、アナリストが販売予測を立てるために使用するモデルを改良することが容易になっているからです。四半期ごとに検証済みの売上データを発行している PC メーカーは他にありません。つまり、外部の見積もりが自社の計算を現実と照合する方法がありません。
Gartner と IDC が Mac の出荷に関してそれほど間違っているのであれば、PC の数値はさらに信頼できません。
そしてもちろん、2019 会計年度に向けて、Apple はもう報告しないMac と iPad の四半期ごとの販売台数。これは、アナリストの予想に異議を唱えるために現在私たちが持っている最終的な検証可能なデータが失われることを意味します。 Apple が破滅しないことを知る唯一の方法は、Apple がまだ事業を継続しているかどうかです。
四半期ベースでの市場の方向性（ユニット市場シェアと成長の観点から）も大きな疑問符となるでしょう。 Gartner と IDC が信頼性の低いデータを持っていることを知る唯一の方法は、彼らが過去に信頼性の低いデータと洞察を持っていたということです。結局のところ、IDC はかつて、両方とも次のようになると予測しました。Windows PhoneそしてWindowsタブレットいずれの場合も、そのアイデアを裏付ける実際の事実は提示されずに、成長を続けるアップルの iPhone と iPad を打ち砕くヒット作となるだろう。
Gartner と IDC が出した推測の数字が事実であるとは言えないとしても、PC 市場が成長していないことは明らかです。しかし、Gartner と IDC が過去 10 年間に費やしたことも知っています。ゲリマンダー化されたデータの発行タブレット、特に Apple が販売する iPad が PC の販売に重大な明らかな影響を与えていないかのように見せるためであり、Microsoft の Windows ビジネスを以前より良く見せるためであることは間違いありません。
両社はiPadを「PC」とみなすことを拒否しており、他のデバイスがPCであるかどうかについては右往左往している。両社の以前の報告書の一部では、Windows Tablet PCをコンピュータとしてカウントしており、Microsoftの最新の「取り外し可能な」タブレット/ノートブックSurfaceがPCであるか否かについて両社は依然として対立している。
Gartner はそれらを数えており、この数字には「ウルトラモバイル プレミアム (Microsoft Surface など) は含まれるが、Chromebook や iPad は含まれていない」と特に指摘していますが、IDC はその数字に「タブレットや x86 サーバーは含まれていない」と述べ、「取り外し可能なタブレット」という不明瞭な表現を付け加えています。スレート タブレットはパーソナル コンピューティング デバイス トラッカーの一部ですが、このプレス リリースでは取り上げられていません。」
恥ずかしいほど必死なお世辞
これらすべてを考えると、Gartner が自社のプレス リリースを Surface に固執し、Microsoft を同四半期中に米国で 602,000 台のマシンを販売した「5 位の PC ベンダー」と称賛したことは特に不合理です。
そうです。少なくとも、幼稚園から高等学校までに販売された Chromebook や世界中で販売された数百万台の iPad を含む多数のデバイスをカウントしない限り、その台数は 50 万台強で、同社は米国の重要な PC メーカーになります。
Gartner 社はまた、Microsoft 社の米国における Surface の販売は、推定出荷額のみにも関わらず成長を遂げていると発表しました。11,000前年同期よりもユニット数が増加しました。しかし、Gartner が Mac を数十万台規模で正確に数えていないのは明らかであるのに、Surface の台数を 11,000 台まで正確に算出できるというガートナーの能力に自信を持てる理由はありません。実際には、Gartner の世界の Mac 販売台数は、米国で販売されたと推測されるすべての Surface PC の半分よりも大きな数字を下回っていました。。
不良データに対する無批判なサポート
市場や個々の企業の方向性そのものを誤って描写するほど的外れな数字を発表したにもかかわらず、両社が発表した数字はさまざまなテクノロジーブログで取り上げられ、事実として紹介された。
最も注目すべきはトム・ウォーレン書きましたのためにヴァージこの応援記事は、Surface が「米国でこのトップの座を確保した」という考えを称賛するもので、「その地位を世界中で再現する前に、同社にはまだやるべきことが残っている」とだけ指摘した。 「やるべき仕事」という何気ない言及は、文字通りマイクロソフトの売上高を 400% 増やす必要があり、事実上、売上高がそれぞれ 400 万以上ある Acer や Asus をトップ 5 から追い出すことになる。
実はサーフェスは売上を効果的に伸ばしていない長年の努力の結果、約100万台を突破しました。 PC 業界について執筆する人なら誰でもそのことを知っているはずであり、Microsoft のイメージを高めるためにその存在全体を費やしてきたある研究グループからの疑わしいデータを押し返すことができるはずです。
その代わりに、ウォーレン氏は単にガートナーのデータをあたかも揺るぎない事実であるかのように繰り返し、Windows ベースのタブレットと Chromebook ではカウントの仕方が異なると説明して、その推測と IDC のデータの大幅な乖離の言い訳を作り上げた。しかし、Apple は Windows ベースのタブレットも Chromebook も製造していないため、なぜこの 2 社が Mac の売上にこれほど大きな差をもたらしたのか説明できません。ヴァージ表向きはそれを承知している。
そして、ウォーレン氏は、Surface とその 60 万 2,000 台が米国の「トップ 5」に食い込んでいることについて大々的に騒ぎ立てましたが、Apple の数字や両社間の大きな差異にはさえ触れず、その代わりに、次のような声明で誤った結論を繰り返すだけでした。最近では、Lenovo、HP、Dell などのトップ PC メーカーへの統合が進んでいます。Apple、Acer、Asus はいずれも他社に市場シェアを奪われています「[私たちのものを強調]。
Apple に関しては、この四半期に関しても全体的な傾向としても、これはまったくの誤りです。ここ数年、Apple の Mac の販売は、PC メーカーが経験した需要の爆発に抵抗してきたが、Apple は何百万台もの iPad を販売しており、この製品は消費者向けと販売の両方において、PC の販売に間違いなく競争上の影響を与えてきた。企業。
これはすべて以前に起こったことです
GartnerとIDCは以前、Appleの実際の売上高と一致しない「暫定的な」数字を発表したことがある。しかし両氏は、Appleが詳細を明らかにしていないサブマーケット（米国内など）についての独自の非公開見積もりも詳しく述べている。 Appleは何年もの間、セグメント別（Mac、iPadなど）の世界販売台数と収益別の地域売上高を報告してきたが、地域ごとの特定の販売台数は報告していない。
私は以前報告されました両社はAppleの米国でのMacの売上高が前年比で減少していると報告していたが、実際にはAppleは米国およびその他の地域で同社の売上高が2桁の成長を遂げたと指摘した。
そしてもちろん、もし両社が、Apple が iPad の製造を開始するまで常にタブレットを含んでいた PC の数字から Apple のタブレットを除外することにそれほど熱心に取り組んでいなかったら、Apple が定期的に世界最大のコンピュータ メーカーであることを認識しなければならなかったでしょう。 2014年にAppleのiPad売上高が前年比で減少したことについて多くのメディアが大騒ぎしたにもかかわらず、同社は各四半期に数百万台という業界トップクラスのタブレットを販売し続けてきた。
第 2 四半期の Apple の販売台数は 1,150 万台で、これは Samsung、Lenovo、Huawei (IDC によれば、次に大きなベンダー 3 社) の合計を上回っています。一部の調査会社は、Apple の iPad の売上高を PC の出荷台数との比較を避けるためにタブレットに分けて集計しているが、IDC でさえも販売を余儀なくされるほど好調であることに変わりはない。最近認めたiPadは「衰えることなくタブレット市場をリードしている」と述べた。
Canalys は、iPad を除く PC とタブレットの合計売上高を報告している市場調査会社の 1 つです。 2014 年第 1 四半期から、Canalys は、Apple がコンピュータの世界最大のベンダーであり、2 位は Lenovo、ほぼ同数の 3 位は HP、Samsung、Dell であり、それぞれがコンピューティング デバイス (電話を除く) の総数の約半分を販売していると指摘しました。または iPod) を Apple として。
Appleのティム・クック最高経営責任者（CEO）は、同社の最近のイベントで、同社が毎年販売しているiPadの数が、すべてのPCメーカーのノートブックの販売数を上回っていると改めて指摘した。しかし、現実とは反対の姿を描いた図や文章を作成し、それを事実として報道することは、たとえそれを行う人たちが正直ではないことを知っている、あるいは知っているべきであるにもかかわらず、大きく価値のあるビジネスです。
Isamu 
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