WWDC 2018で展開されるAppleの秘密戦略を振り返る

Apple が毎年開催する Worldwide Developer Conference は、ハードウェア製品の発表イベントと誤解されることがよくあります。ただし、WWDC の主な目的は、Apple の最新のソフトウェア拡張機能とツールを、Apple プラットフォーム用のアプリを作成するために使用するサードパーティ開発者に紹介することです。ただし、ハードウェアとソフトウェアの両方が Apple の将来計画を推進する上で役割を果たしており、WWDC は同社が展開する戦略的方向性のロードマップとして機能します。ここでは、これまでに確認されたことと、来週に予想されることを紹介します。

WWDC は常に、Apple のサードパーティ開発者に、同社のソフトウェアプラットフォームに対する全体的な戦略的方向性についてのより深い洞察を提供しようと努めてきました。その主な目的は、その上にアプリを構築することに時間と労力を投資するよう説得することです。

同時に、WWDC では、昨年の iMac Pro や新しい HomePod など、新しいハードウェアの紹介やリフレッシュも披露されました。後者は、サードパーティの開発との明らかな関連性がほとんどありませんでした。ただし、Apple が WWDC で戦略の始まりを概説したものの、数年間完全には明らかになっていなかった例は以前にもあります。

20 年前の WWDC 1998 で、スティーブジョブズは、最終的に macOS X として出荷される Apple の計画について詳しく説明しました。新しいソフトウェアが実際にベータ版として出荷されたのは 2000 年であり、Apple がその高度な新しい OS を正式版にし始めるまでにはさらに 2 年かかりました。 Mac ハードウェアのデフォルトのプラットフォーム。その永遠の遅れの間に、Apple は iBook、PowerBook G3 をデビューさせ、iPod を発表しました。

10 年後、WWDC 2008 でジョブズ氏は、当時 Apple が「OS X iPhone」と呼んでいた新しいモバイルプラットフォームに焦点を当てました。同社はまた、新たに iOS App Store の概念を導入し、デバイスにバンドルされた iPhone アプリを作成するために内部で使用したのと同じ開発 API を操作できる機能を開発者に提供しました。Apple 内部で物事がどのように発展していくのかを示す実際のタイムラインは、私たちの残りの部分が外部から観察していた公開リリースと同じではありませんでした

ジョブズ氏はまた、当時MobileMeとして知られていたiCloudの将来戦略も打ち出した。クラウドベースのアプリストレージに対する同社の新たな取り組みも、最初のぎこちない段階を乗り越えるのに何年もかかりましたが、数年以内にこれも Apple の全体的な戦略の強固な一部となり、現在では macOS X、iOS、および Apple のその他の製品に深く組み込まれています。プラットフォームを構築し、HomePod を含む新しいハードウェアを推進します。

翌年、Apple は自社のモバイルプラットフォームを「iOS」と呼び始め、さらに 1 年後には iPad を披露しました。これは実際には Apple のスマートフォン計画よりも前からあった、タブレットベースの iOS コンピューティングの将来ビジョンでした。 Apple 内部で物事がどのように発展していくのかを示す実際のタイムラインは、私たちの残りの部分が外部から観察していた公開リリースと同じではありませんでした。

機械学習、AI ビジョン、AR

昨年、Apple はさらに、サードパーティがその上に構築できる公開開発インターフェイスとして内部作業を公開しました。これらには以下が含まれますコアMLこれは、Apple が Siri、カメラアプリ、QuickType キーボード内ですでに使用していた、コンピュータービジョンと自然言語処理のための機械学習フレームワークです。これで、開発者は独自のモデルベースの ML 機能の構築を開始できるようになりました。

IBMはそれ以来、解放された「Watson Services for Core ML」は、Watson Services を使用して画像を分析し、ビジュアル・コンテンツを分類し、モデルをトレーニングするための MobileFirst アプリをサポートし、企業モバイル・アプリに Core ML を導入します。

IBM は、Core ML を企業内で迅速に活用しました

Apple はまた、WWDC で、デュアルレンズのポートレート写真の背後にある「魔法」がどのように機能するかを詳しく説明し、その仕組みを暴露しました。深度API開発者が独自のアプリで使用できるようにします。

iPhone Xでも同様でしたTrueDepth構造センサーカメラにより、サードパーティによる顔追跡が可能になり、まったく新しいセットが発表されました。ARKit ツールA9 以降の iOS デバイスで動作する拡張現実エクスペリエンスを構築するために使用されます。

ARKit は、Apple が Core Motion で行ってきた作業の主要な拡張です。Core Motion は、ジョブズ氏が 2010 年にジャイロスコープを搭載した iPhone 4 で初めて導入しました。それ以来、Apple は、健康とフィットネスにおける継続的な身体活動を追跡するために、モバイルデバイスにカスタムモーションコプロセッサを組み込みました。ヘルスキット。カメラビジョン ML と組み合わせて、iOS デバイスで処理できるようになりました視覚慣性オドメトリ。

ARKit だけでなく、Apple Watch の健康関連のフィットネス追跡にも応用された進歩により、昨年の驚くべき導入を超える新たな大きな飛躍が期待できます。 Appleにとって動きの応用は、今年2月の株主向け年次プレゼンテーションの主要な焦点にするほど重要であり、フィットネスコーチやバイオニックボディガードとして機能する同社のウェアラブル技術によって人生が変わったり、さらには救われた人々のビデオを描いた。そして外の世界へのモバイルリンク。

Apple はウェアラブル機器の分野で特に有利な立場にあり、ファッション時計のような触覚的で一目でわかるコンピュータと、手頃な価格のイヤホンの形でのオーディオ AR 体験をすでに提供しています。次に登場すると噂されているのは、視覚的な AR および仮想現実体験を提供するメガネです。これは Apple が昨年、外部 GPU のサポートに関連した Mac 上での新しい VR コンテンツ開発の形で進めたものです。

Apple はまた、次の機能の進歩を段階的に展開してきました。金属、2014 年に初めて導入された GPU コーディング用のハードウェアに最適化されたフレームワーク。

過去数年にわたって、Mac に Metal を導入し、Metal をさらに進化させ、昨年には独自の A11 Bionic チップを搭載して Metal 2 をサポートしました。カスタム Apple GPU 設計— このような大規模な事業に対して、驚くほど宣伝効果はありませんでした。

iOS UI、インテリジェンス、メッセージングアプリ

iPad に特化して、昨年 Apple は、上位レベルのインターフェイス全体を書き直す必要があるマルチタスクナビゲーションエクスペリエンスである iOS 11 ドラッグアンドドロップを導入しました。今年はさらに磨きと開発が行われ、iOS 12 は、おそらく iOS ユーザーがおそらくこれまで我慢してきたよりも多くの UI の不具合をもたらした成長期を経て、安定性に重点を置くことになると予想されます。

また、iOS と macOS の UI 開発をより緊密に連携させ、iOS コードの移植を容易にして Mac での実行に適応させる可能性についても話されています。過去数年、Apple は同様のことを行いましたAPFS、iOS と Mac の両方のユーザーの中断を最小限に抑えながら、コアファイルシステムを根本的に更新して調和させます。

また、データ検出器やテキストサービスなどの分野でも進歩が見られることを期待しています。これらの分野では、iOS と Mac は、横ばいになる前に優れた機能に近づくことがよくあります。デバイス間での継続ベースのコピーアンドペースト、ドキュメントの受け渡し、住所からのマップ、内部マッピング、カレンダーイベントの移動時間の計算などの最近の機能は、最新のデバイスが実行できるインテリジェンスの向上を待っているパイプラインがさらに多くあることを示唆しています。提案する。

Apple がフィットネスと Apple Watch のモビリティに重点を置いているため、おそらくマップが都市部の自転車ルートを提供し、ハイカー、マウンテンバイカー、スキーヤー、その他のアウトドアスポーツ愛好家向けに優れたオフロードおよびオフラインマップを提供するという点で追いつくことになるでしょう。

WWDC で徐々に明らかになったもう 1 つの進歩: 新しい iMessage 機能、特に iMessage アプリは、昨年、Apple ビジネスチャットは、企業が注文、支払い、予定のスケジュール設定、カスタム選択の処理を行うための豊富なチャットソフトウェア要素を使用して、顧客と直接コミュニケーションするために使用する新しいプラットフォームです。

カスタム iMessage Apps を使用すると、エンタープライズ開発者はチャットにインタラクティブなソフトウェア要素を追加できます

iMessage アプリが最初に登場したとき、単純なチャットアプリの軽薄さや望ましくない複雑さしか認識していない人もいました。 Apple は実際、新しいプラットフォームの始まりを展開していました。

WWDC パイプラインにおけるその他の新たな開発

Apple も同様の進歩を段階的に準備しているようだ。以前に述べたように、Apple は最近次のような買収を行っています。テクスチャ「雑誌界のNetflix」と称され、定期購読サービスを展開する意図が明らかだ。

Appleはすでにニュースを装飾し、より多くのビデオコンテンツを追加することに取り組んでおり、Apple Musicと最終的には独自の並行サブスクリプションビデオサービスとなる可能性のあるカスタムコンテンツの開発にも取り組んでいます。

Appleも最近買収した格子データ大量の非構造化データを分析するための統計的推論のためのプログラミングおよび実行フレームワーク。そしてワークフロー、タッチでトリガーできるイベントにアクションを組み込む自動化ツールです。

Hey Siri: ワークフローは複雑なタスクをトリガー可能なイベントにします

Workflow と Siri を統合することで、Apple は、音声リクエストや Apple Watch のタップによってトリガーできる定期的なタスクの設定を簡単にすることで、開発者だけでなく一般ユーザーでもできることの幅を大幅に拡大できる可能性があります。

Appleはまた、次の従業員を買収したと伝えられている。初期ai、自然言語スタートアップ、そして最近ではジョン・ジャナンドレアを雇った, Googleの人工知能責任者が、Appleの機械学習とAI戦略を率いることになる。

この採用について、アップルのティム・クック最高経営責任者（CEO）は従業員へのメッセージの中で、「ジョンは、コンピューターをよりスマートでよりパーソナルなものにするための、プライバシーへの取り組みと思慮深いアプローチを共有している」と述べた。

WWDC で Siri をさらに見る

Apple は、Siri の音声を人間のイントネーションでより自然なものにすることに投資してきました。また、Amazon と Google が最初に導入した「常時リスニング」機能も再現されており、iOS、Apple Watch、そして現在では HomePod が「Hey Siri」を聞くことができるようになりました。

Siri を改善するもう 1 つの方法は、ローカルで動作するコマンドを増やすことです。 Apple はすでにこの方向に向けていくつかの初期段階の取り組みを行っていますが、今年の WWDC ではさらに多くの取り組みが行われることが期待されています。

他の音声アシスタントと同様、クラウドがダウンしたり、接続が失われたりすると、Siri はまったく役に立ちません。最近、インターネットがダウンしたとき、HomePod はオンボードのコンピューティング能力にもかかわらず、今何時なのかさえ教えてくれませんでした。再生コントロールや、時間やローカルデータの詳細 (カレンダーや連絡先など) などの基本的なタスクはすべて、Siri がローカルで処理を増やすことで大幅に改善できる可能性があります。

AirPods のような、多くのローカル計算を実行する機能が欠けているデバイスの場合、Continuity のメッシュは、携帯電話、または場合によっては Apple Watch でさえも Siri タスクを処理でき、インターネットクラウド接続が制限されている場合でも、音声コマンドを迅速に実行できるようになります。。

こんにちは？申し訳ありませんが、アレクサはここにいません。

独自の戦略や意図を持つ競合サービスと比較して、Siri やその欠点について文句を言うのは簡単ですが、Apple の戦略が Siri をより多くの言語や地域で動作させることを含んでいることもほとんど注目されません。これは、理解しようとしている言語だけでなく、他の国のユーザーの利益にも関係します。 Siri は、世界中の 100 以上のスポーツリーグに関する情報をサポートしており、たとえば、自国で開催されている試合の最新情報を求めるユーザーに関連した情報を提供します。

Siri が非常に便利になるためには、根本的に改善する必要がある領域がまだたくさんあります。しかし、他の音声サービスと比較した場合の仕組みにおける主な違いは、iMessage と同様に、通信が双方向で暗号化され、ユーザーのリクエストがマーケティング担当者のプロフィールに追加されないことです。

たとえば、Siri に天気について尋ねる場合、そのリクエストは、クエリを Apple ID にリンクせずに処理され、誰がどこで天気について尋ねたかを永久に記憶したり、現在地を推定したり、ユーザーの情報に基づいて将来購入する可能性のあるものを判断したりすることはありません。質問。

ユーザーのプライバシーを尊重し、データをマーケティング機会として採掘するのではなく安全に保つという Siri の取り組みは、購入者にとっても無駄ではありません。 Appleは、ユーザーからの信頼を取り戻す上で、ライバルよりもSiriの仕組みを改善するのが容易なようだ。現在、エンターテイメントレベルの斬新な音声に酔いしれる人は、小さいそしておそらく短命です。より重要なことに対して音声コマンドを一般的に使用し始めると、そのセキュリティと信頼性の性質は、2018 年に複雑な会話クエリを処理できるかどうかよりもはるかに重要になるでしょう。

Amazon と Google はかつて、ユーザーデータを消費し、自社サービスを改善するためにそれを自由に使用するという公然と表明されたポリシーにより、Apple に対して非常に有利であると賞賛されました。しかし、Apple はその後、独自の詳細を説明しました差分プライバシー個人を特定するデータが漏洩する危険を冒すことなく、ユーザーコンテンツのサンプルを匿名化する取り組み。

Apple はかつて、ユーザーのプライバシーを考慮することで不利な立場にあったとされていた

その結果、Apple は現在、同様のプライバシー上の懸念を持たずに、膨大な量のユーザーデータに対して同様の深層機械学習を採用していますが、Amazon と Google は自分たちが取得したデータを完全に信頼することはできませんし、一般的に消費者は外部の誰かを信頼することはできません。 Apple はプライバシーを非常に重視しています。「改善の可能性」の形勢は逆転した。

Appleの評判の堀

数年前、Android スマートフォンは基本的に 4G LTE サービスを独占していたことを思い出してください。これは、当時の iPhone 5 が実現できたデータ速度を真に魅力的かつ大幅に上回るものでした。この利点は何年も続きましたが、今日では意味がありません。

クアルコムは現在、Android チップセットでの 1.2G ビットモバイルデータの可能性を宣伝することで、これを復活させようとしています。これは、一般的なモバイルネットワークからは実際には利用することさえできません。しかし、そのマーケティングによっても、たとえかなりの価格プレミアムがあったとしても、Apple の iPhone が世界中で最も人気のあるデバイスになることは止められませんでした。

音声検索やAIなどの斬新な機能が、かなりの数の購入者を新しいハードウェアに駆り立てる本当に魅力的な機能だったとしたら、GoogleのPixel 2やAndy RubinのEssentialフォンはまったくの駄作ではなかったはずだ。現実には、主流の購入者は寿命、信頼性、ブランド体験などの要素を考慮しており、そのためアップルは、競合他社が提供できる短期的なテクノロジーの流行や短期間の機能上の利点を追い求めることから猶予されています。

しかし、だからといって、Apple が過去の業績に満足してただ座っていてよいというわけではありません。今年は、（敢えて言えば「窮地に陥った」）Siriだけでなく、HomeKit、ARKit、Core ML、Metal、GPU、そしてもちろんウェアラブルなどの他の取り組みでも大きな進歩が見られると予想されており、Apple Watchには新たな機能が登場するだろう。フィットネス関連の機能と、NFC 経由でデバイスを簡単に購入してアクティベートするための拡張された方法。

特に WWDC でさらに詳しく見られる可能性が高いデバイスがもう 1 つあり、それについては明日検討される予定です。 WWDC でさらに何が期待されますか?以下のコメント欄でお知らせください。