CEOのティム・クック氏はかつて、中国をAppleの次の大きな市場として、売上高で米国さえも追い越すことになると構想していた。その夢は過去2年間で雨続きとなり、iPhoneの販売台数は8~11%減少した。そしてAppleが立ち直る可能性は低い、とアナリストはAppleInsiderが入手したメモで示唆した。
ウォール街のアナリストらはこれまで、アップルの2018年度の販売台数が15~60%回復すると予想していたが、現在はいくつかの障害が立ちはだかっているとUBSのスティーブン・ミルノビッチ氏は述べた。アップルの主要なiPhone市場(4000元を超えるハイエンド製品)は、中国の人口が約2億~3億人であるにもかかわらず、中国では「かなり飽和している」と主張されている。
それでもAppleは直面している地元大手ファーウェイとの激しい競争、顧客のアップグレードサイクルはますます長期化しています。同社はまた、脆弱な販売ネットワークと、安価な携帯電話が時代遅れの機能を使用しているという事実によって、中国の小都市でも足かせとなっている。を除いてiPhone SE, Appleは、新しくて安価な携帯電話の発売に抵抗し、代わりに古い製品を割引することを好みました。
中国のiPhone販売はおそらく横ばいであり、長期的な伸びは比較的少ないだろうとミルノビッチ氏は予測する。政府のデータによると、国内以外のスマートフォン(主にアップル製)の出荷台数は3月四半期に16%減少した。
それでもUBSはアップル株の格付けを「買い」に据え置き、目標株価は190ドルとした。実際、同社の主要な世界的ライバルであるサムスンは、アップルと地元ベンダーの両方に市場シェアを奪われ、中国での業績が低迷している。
クック氏はその数字にプラスの解釈を加えようとした。アップルでは最新の四半期決算発表, クック氏は、同社が週間平均収益ベースで19%増加し、地域収益の「史上最高記録」を樹立したと述べた。ただし、シェアで後れをとりながらも収入を増やすことは可能です。
価格競争はアップルの継続的なテーマになる可能性がある2018年のiPhoneラインナップ。同社は5.8インチと6.5インチのサイズのさらに2つのOLEDモデルに取り組んでいると考えられているが、少なくとも1人のアナリストは前者を示唆している899ドルかかる可能性があります、後者はiPhone Xの999ドルの価格を引き継ぎます。 6.1インチ液晶iPhoneは、Face IDや端から端までスクリーンなどの機能を維持しながら、さらに安価になる可能性がある。