ビデオ: Safari における Apple のインテリジェントトラッキング保護の仕組み

Amazon で何かを買い物した後、他の Web サイトや Facebook などのアプリにその商品に関する広告が大量に表示されていることに気付いたことがありますか? AppleInsider では、これがどのようにして起こるのか、また Apple による Safari へのインテリジェントトラッキングプロテクションの実装がどのように機能するのかについて説明しています。

たとえば、私はかつて新しいアディダスシューズを求めて Amazon や Google のショッピング結果を検索したことがあります。その結果、Facebook、Instagram、そして私が訪れたほぼすべての Web サイトにアディダスシューズの広告が 1 週間以上表示されました。

Apple はこれを防ぐために懸命に取り組んできましたが、その新しいソリューションはすでに広告会社に大きな打撃を与えており、オンライン広告ビジネスは数億ドルの損失を被っていると伝えられています。

この解決策は、Safari の新しいインテリジェントトラッキング防止機能です。この機能は、iOS 11 でモバイルデバイスに搭載され、macOS 10.13 アップデートで Mac にも搭載されました。多くのユーザーは依然として iOS 11 へのアップデートに消極的です。しかし、セキュリティに加えて、この機能だけでも iOS 11 にアップデートする価値は十分にあると思います。

この新しいクロストラッキング防止機能がどのように機能するかを理解するために、まず Cookie がどのように機能するかを説明します。つまり、Cookie は、訪問した Web サイトからのデータの一部であり、デバイスに保存されます。この最大の例は、Web サイトにログイン情報を保存して、アクセスするたびにログイン情報を入力する必要がないようにすることです。

ファーストパーティ Cookie と呼ばれるこれらの Cookie は完全に意味があり、消費者が Web サイトにアクセスしているときにのみ Web サイトで書き込みまたは作成できるため、完全に安全で明白です。

ここでサードパーティ Cookie が登場します。これにより、まったく別の Web サイトを閲覧しているときに、特定の Web サイトから情報や広告が提供されます。これらのサードパーティ Cookie は、Web サイトへの訪問によって元々ファーストパーティ Cookie として書き込まれた場合を除き、常に Safari によってブロックされてきました。

ファーストパーティ Cookie のこの例外は、広告主のドメインを使用して Cookie を書き込むソリューションを開発した一部の広告技術ベンダーによって悪用されました。この例としては、Amazon などのサイトにアクセスして靴を検索する場合が挙げられます。検索履歴を保存するためにファーストパーティ Cookie が作成されます。

あなたがそのサイトを離れると、広告主はサードパーティのコンテキストで、つまり、Cookie が作成された元の Web サイトにいない間に、そのファーストパーティ Cookie にアクセスできるようになります。その後、彼らはその Cookie を読み取り、ユーザーの検索内容に基づいて広告を配信することができ、ユーザーはウェブ上で靴の広告を目にすることになります。

Safari の新しいインテリジェントトラッキング防止機能は、ユーザーが企業サイトに直接アクセスしていないときに企業がファーストパーティ Cookie の読み取りまたは更新を継続できるかどうかに制限を設けます。

Apple の解決策は、その Cookie データの使用を検討しているサードパーティに、発信元のサイトから Cookie が最後にアクセスされてから 24 時間の期間のみを提供することでした。元のサイトにアクセスするたびに、アクセスタイマーがリセットされます。サイトへの最後の訪問から 24 時間が経過すると、時間が経過し、アクセスが拒否されます。

iOS 11 にアップデートした後でも、他の Web サイトでサードパーティの広告が表示されるのはこのためです。

たとえば、昨夜私はSafariでハネムーンのパッケージを検索していましたが、今朝はInstagram全体でハネムーンの広告を目にしました。ありがたいことに、Safari の新しいクロスサイトトラッキング防止機能により、検索を続けないと仮定すると、これらのハネムーン広告は今から約 9 時間以内に消えるはずです。

そうでないと、広告サイトとアルゴリズムが私がもう興味がないと理解するまで、数週間ハネムーン広告を見つめることになるでしょう。まさにこれが、この新機能が広告主に大きな打撃を与えている理由であり、多くの広告主が Apple の Safari の変更追跡に抗議している理由でもある。

新機能の仕組みに戻ると、先ほど述べたように、サードパーティコンテキストからファーストパーティ Cookie へのアクセスは、プライマリ Web サイトに再度アクセスした場合にのみ回復され、その場合、24 時間タイマーが再起動します。

ユーザーが 29 日以内にプライマリ Web サイトに戻らない場合、ファーストパーティ Cookie は完全に削除されます。

この唯一の欠点は、1 か月間 Web サイトにログインしなかった場合、Cookie に保存されキーチェーンには保存されていないログイン資格情報などの特定の情報が失われる可能性があり、最初のときと同じように再入力する必要があることです。そのウェブサイトを今までに使用したことはありません。

この新機能は、迷惑な広告を避けるのに役立つだけでなく、プライバシーとセキュリティも保護します。