社説：iPhone 8を買うのは誰でしょうか？

Apple の新しい iPhone 8 および 8 Plus に関する初期のさまざまなレビューでは、次期 iPhone X を前にして最新モデルはすでに「時代遅れ」であるとして却下しようとしました。彼らの懸念の多くは、購入者が本当にまったく新しいデザインを望んでいるという考えに焦点を当てています。。彼らは間違っています。その理由は次のとおりです。

スコット・スタインCNET 不平を言った新しい携帯電話は「歩行者専用のデザイン」で「本質的にはiPhone 7S」だったという。

ニライ・パテルザ・ヴァージ同氏は、「デザインが遅れている」ことや、iPhone Xの「エキサイティングなノッチ論争が欠けている」などの短所を挙げ、その意見に同調した。

のためにビジネスインサイダー、スティーブ・コバック書きましたiPhone 8は「Appleの新しいiPhoneラインナップの中で、私にはまったく理解できない奇妙な位置にある」と述べ、それは「Xのほんの一歩下」にすぎないと述べた。（実際は300円安いです。）

ジェフリー・ファウラー、執筆者ウォール・ストリート・ジャーナルは、「Appleの紛らわしいiPhoneファミリーには、現在、iPhone 8、7、6sの通常版とPlus版という、実質的に同一の携帯電話が3組含まれている。最も高価なものを買うべきではない」という結論で、Appleの最新モデルを最も軽蔑した態度で一蹴した。

見慣れた製品を購入しても意味がないという考えは奇妙です。結局のところ、スマートフォンの歴史の中で、最も人気があり忠実な購入者は、当初は RIM の Blackberry のファンでした。彼らがそれを購入した理由は、デザインが優れていたり、毎年変わるものではなく、馴染みがあり、使いやすく、会社のメッセージングシステムと連携するためでした。

Blackberry は 10 年以上同じ基本デザインを維持しました

逆に、マイクロソフトの古い Windows Mobile は、ライセンシーから毎年さまざまな新しいケースデザインを発表しているにもかかわらず、忠実な購入者の相当数のファンを獲得することはありませんでした。一方で、Microsoft は、Xbox ゲームプラットフォームに対して多大な忠誠心を集めてきました。15年わずか3回で大きく変わりました。

Windows Mobile は数多くのデザインを試しましたが、ほとんど成功しませんでした

iPhoneが登場して業界に革命を起こしてから10年間、Appleは「退屈」だと標的にされ、デザインを根本的に変えなかったとして非難されてきたほぼ毎年iPhoneの販売が他のすべての高級携帯電話を圧倒し続けているにもかかわらず、同社は家電業界史上最高のロイヤルティと満足度を獲得しており、同時に利益の大部分を信じられないほどしっかりと掌握しているにもかかわらずだ。多くのテクノロジー評論家が重視しているものと、消費者が実際に重要だと感じているものの間には、明らかに大きな乖離があります。

多くのテクノロジー評論家が重視しているものと、消費者が実際に重要だと感じているものの間には、明らかに大きな乖離があります。

iPhone 8 は観客を満足させるスピードを実現

スマートフォンの購入者は、新しい形状よりも、パフォーマンスに対してより多くのお金を払うことに関心を示しています。パフォーマンスベンチマークは一般にニッチな関心事ですが、消費者は遅い遅延、ぎくしゃくしたアニメーション、応答しない UI といった現実世界のフラストレーションをよく知っています。

初期の iPhone は、プレミアム GPU を内蔵し、他のスマートフォンよりも多くの RAM を搭載し、スムーズなスクロールと洗練されたアプリやゲームを可能にしました。

iPhone 8も例外ではありません。 A11 Bionic はスマートフォンの中で最速のチップであり、ライブ画像の強化に拡張現実を適用する Face ID やその他の顔マッピングアプリで実証されている高度な新しいニューラルネット機能を提供します。

Apple は絶え間なく投資を行ってきましたが、独自の高性能シリコン, Googleは、AppleのiPhoneがいかに高価であるかに影を落としながら、新興国を超安価な携帯電話で覆うという考えを追求するか、あるいは独自のプレミアム価格の端末を市場に投入しようとするかの間を行ったり来たりしている。

しかし、Google がプレミアムで高価なハードウェアを中傷するサイクルで付属物を撃ち落としたため、簡単に元に戻ることはできません。 Android ライセンシーには現在、競争力のある SoC オプションや、プレミアム携帯電話で Apple と競争するために必要な規模の経済がありません。 Android の希望価格が急落しているため、コストを効果的に下げるために十分な広範なユーザーにハイエンドプロセッサと GPU を組み込む予算はありません。

Apple は、すべて同じ超高速チップを使用する信じられないほどの数のハイエンドデバイスを販売することで、世界最速のモバイルプロセッサの開発に単独で資金を提供してきました。 iPhone 8 からは、独自に内部設計され、Metal 2 に最適化されたものも含まれるようになりました。アップルのGPUつまり、Android ライセンシーは、iPhone の GPU テクノロジーを既製で購入することはできなくなりました。

iPhone 8 に搭載された Apple の最初の GPU は、すでにスマートフォンの主要なグラフィックスアーキテクチャであった iPhone 7 モデルで使用されている Imagination GPU よりも 30% 高速であると主張しています。 Metal ソフトウェアを強化し、GPU の新バージョンをリリースすることで、iOS デバイスはミッドレンジの Android で利用できる汎用グラフィックスからさらに遠ざかることになります。

Google がかつてテキサス・インスツルメンツ社に資金を提供していたことを思い出してください。OMAP4高度な Android GPU 向けであり、後に Nvidia の Tegra を称賛しました。これらの先進的なGPUをサポートするデバイスの販売が不十分だったため、両社は最終的に断念し、スマートフォン事業から撤退した。

対照的に、Apple はプレミアムモバイルコンピューティングユーザーの大規模なインストールベースを構築しました。これにより、同社の高度な CPU と GPU 設計を利用したハイエンドゲームや洗練されたアプリの App Store での販売を促進することができます。

の基礎も築きましたARKitiOS をプラットフォームとして区別するアプリ。 ARKit は、同じモーション検知ハードウェアとカメラを共有する調整済みデバイスの統合プラットフォームを構築するために Apple が行ったすべての作業に基づいて構築されています。 Google はソフトウェアをコピーできますが、それを適切に実行できるほど強力な (または同等の) Android の大規模なベースは存在しません。

アプリ、ゲーム、アニメーション、画像効果、新しい AR エクスペリエンスをより速く、優れた応答性で実行することは、単にケースのデザインを変更するよりもはるかに魅力的な機能です。スピードが売りです。もちろん、Apple の強力な A11 Bionic は速いだけではありません。また、電力効率も高く、激しく動作していないときのバッテリー寿命が大幅に延長されます。

iPhone 8は人気のカメラ機能を搭載

Apple は、自社の SoC ブレインを制御する必要性に加えて、カメラ技術への投資の重要性にも早くから気づいていました。 iPhone の洗練された画像信号プロセッサは、完璧なフォーカス、露出、ホワイトバランス、さらには顔の検出に必要な数十億の操作を迅速に実行することに特化した特殊な頭脳です。

Apple が内部設計した ISP は、長年にわたって iPhone を有能なカメラとして際立たせてきました。このテクノロジーは、ARM CPU コアと GPU グラフィックスコアの隣にある同じ A11 Bionic チップに便乗し、同じ高度な製造プロセスと信じられないほどの規模の経済を共有しています。パッケージ全体が大衆に届けるのに十分な手頃な価格です。

Apple は、何百万台もの先進的なコンピュータ電話を販売しているだけでなく、同じパッケージに先進的なカメラも搭載しており、両方のカテゴリーにおいて圧倒的に最大のモバイルデバイスメーカーとなっています。他の企業もこれらの分野の技術の進歩に取り組んでいますが、その最高の作品が毎年 1 億 7,000 万部も売れるわけではありません。

マシュー・パンザリーノ、執筆テッククランチ、並外れた洞察力を示したiPhone 8をカメラとしてレビュー。確かに、それは iPhone と呼ばれていますが、常に電話をかける機能だけを備えたモバイルコンピューターでした。私を含め、iPhone を電話として使用するよりもはるかに多くの写真を撮る人がたくさんいます。写真に対する Apple のこだわり、そして写真とは何なのかを再考する取り組みが、iPhone 8 に全面的に表れています。

Apple の写真へのこだわり、そして写真とは何であるかを再考する取り組みが、iPhone 8 に全面的に表れています。タイムラプス、パノラマ、スローモーションに次いで、Apple は以前、写真とビデオの新しいハイブリッドとして Live Photo を発明しました。開発者がそのアイデアを実行できるようにしました (その結果、Google の Motion Stills が誕生しました)。また、iOS 11 は、ループ、バウンス、長時間露光の新しいモードを備えた Live Photos に基づいて構築されており、それぞれが同じキャプチャされたデータを新しい方法で解釈します。

別のレベルでは、Apple は昨年、iPhone 7 Plus にポートレートモードを導入しました。このモードでは、デュアルカメラを利用して差分深度マップをキャプチャおよび計算し、標準の写真と組み合わせることで、新しい後処理技術が可能になりました。

当初、Apple は背景をぼかすポートレートモード機能のみを公開していましたが、iPhone 8 Plus では、8 Plus の強化された深度マップを使用して、洗練された拡張現実ポートレートライティングエフェクト (下) を可能にするさまざまな斬新なエフェクトを実行できるようになりました。被写体にお世辞を言うだけでなく、写真家が自分の能力に満足できるようにします。

これらの新しい芸術的な AR エフェクト、高速キャプチャ (高速 60fps での 4K、1080p での高速スローモーション)、より優れた ISP ロジック、大型のカメラセンサー、強化されたフラッシュシステム (Apple が追求し始めた自然に見える照明を進化させる) の組み合わせです。 TrueTone フラッシュ付き）すべてを合計すると、購入者にとっては、レビューで頻繁に議論されることの多い「カメラの突起」やその他の任意のケース設計よりもはるかに重要なモバイルカメラになります。

一言で言えば、パンザリーノ氏はiPhone 8のカメラを「キラー」と呼んだ。

iPhone 8がライバルの独占機能を消去

批評家たちはiPhone 8には根本的な新しいケースデザインが必要だというありきたりな考えを非難したが、新しいモデルが確かに以前のモデルとは明らかに異なっているのは事実だ。 Apple は基本的に、iPhone 7 で人気のあったジェットブラック仕上げを拡張して、iPhone 8 に光沢があり滑りにくいガラス背面のデザインを提供しました。

これは単なる「新しい塗装」の変更ではありません。 iPhone 8のケースデザインは文字通り新しく、アルミニウムフレームに前面と背面のガラスパネルを収納しています。また、素材が異なるにもかかわらず、縫い目は完全につながっており、まるで 1 つの固体であるかのように感じられます。

見た目の高級感を超えて、背面はガラス（Appleいわく「これまでのスマートフォンで最も耐久性のあるガラス」）であり、競合他社の間で長年存在してきた便利な機能であるワイヤレス充電を可能にするために使用されています。ただし、ワイヤレス充電は一般に非常に遅く、さまざまな規格間で細分化されており、通常、充電するデバイスごとに個別のパッドが必要です。

Apple は、すでに普及している Qi 標準 (Ikea が販売しており、スターバックスでも動作している) をサポートするとともに、同じパッドで複数のデバイスを使用できるようにする拡張機能を提供することで、この点の改善に取り組んでいます。 Appleがプロトタイプを披露エアパワーiPhone 8、新しい Apple Watch、新しい AirPods 充電器を一度に充電できる機能を備えた充電器。

iPhone 8 が充電中の他のデバイスと通信する方法が実証されていることから、BLE (Bluetooth Low Energy) を使用して複数の Qi ホットスポットの構成をネゴシエートしている可能性があるようです。 Appleは、AirPowerが実際にどのように機能するかについて、来年後半に詳細を提供するとのみ述べた。

昨年、Apple も同様に iPhone 7 モデルに耐水性を導入しました。この機能は、すでにライバルのフラッグシップモデルでは一般的になりつつありました。 Appleが耐水性とワイヤレス充電で追いついたことは、ライバルがすぐに商品化してしまう新技術の開発という独自の使命を負っているのではなく、実際にはその逆であることを示している。

Android メーカーが自社のハイエンド製品を差別化するためにできることは、Apple にはできなくなってきています。も採用する。その一方で、Apple は、Touch ID など、複製にコストがかかり、正確にコピーするのが難しい奥深いテクノロジーに投資し続けています。 CPU、GPU、ISP におけるシリコンの進歩。これは、同様のカメラと 6 軸モーションセンサーを備えた、キャリブレーション済みの事実上同一の iPhone の広大なインストールベースに関連付けられた AR 機能です。

iPhone 8 と iPhone X

かつてサムスンが大型携帯電話の販売で保持していた優位性をアップルが消し去ったとき、それはサムスンにとって壊滅的な結果となり、iPhone の売上が大幅に伸びる結果となった。サムスンは、Android レビュアーが好む新しいケースデザインを特徴とする、主力ブランド「Edge」のより高価で派手なバージョンを作成することでこれに応えました。

今年、Apple は再び同様のことを行っています。標準の iPhone 8 の主力モデルを強化すると同時に、iPhone X に劇的に新しい、より高価なモデルを導入します。単に新しい曲面ディスプレイを追加するよりも野心的ではありますが、iPhone X は、これらのユーザーを惹きつける目的を果たしています。デザインとテクノロジーの最先端を目指します。

サムスンのレビューでGalaxy S7やS8が「時代遅れだ！」と宣言されているのを聞いた記憶がありません。より高価な S7 または S8 Edge が利用できるためです。選択肢が多岐にわたることに混乱を装う人は誰もいなかったし、ニューヨークタイムズEdge に追加料金を支払わなければ買えるものをリストアップした記事を書きます。それは偽善のかなり明らかな例です、そして、インチキApple だけに適用されることが多い、関連するすべての手作業の中でも。

しかし、企業が Apple を不完全にコピーし、Apple がより優れた能力を備えて企業をコピーした場合に何が起こるかというパターンは確かにあります。それはマイクロソフトにとっては壊滅的であり、グーグルのアンドロイドにとっては壊滅的であり、サムスンにとっては熱核のようなものであった。

iPhone Xにより、Appleはサムスンが長い間ある種の独占製品として保持してきたもう一つの製品を手に入れた。それは、平均販売価格を引き上げるだけでなく、交換サイクルの長さを短縮するためのアップグレードオプションとして保持するために使用できる第2のフラッグシップである。

多くの Samsung ファンが Galaxy S を購入し、その後 Note にアップグレードした人もおり、その中には同じ年に購入した人もいました。 iPhone Xの出荷前にiPhone 8ラインを大幅に刷新することで、Appleは、将来的にはもう少しだけの豪華なアップグレードとしてXをぶら下げながらも、最高水準のiPhone 8（快適で親しみやすく、手頃な価格のセール）をユーザーに販売できる。 8を転売するんですね。

Apple の携帯電話は高品質であるため、最高の再販価値を維持できます。特に1年目はその傾向が顕著です。多くのiPhone購入者が今後も懐疑的であることは間違いない。顔認証、Touch IDの欠如、携帯電話の新しいジェスチャー、その他の機能（ノッチ！）について、メディアは本能的に批判に飛びつきました。

iPhone Xが少しずつ出始めれば、iPhone 8購入者の何パーセントかは、携帯電話の高い再販価値を利用してiPhone Xにアップグレードすることを決めるでしょう。

iPhone Xが在庫を確保したり、高価な新しい高級品として普及するまでに時間がかかるとしても、Appleはそれほど心配する必要はない。完全に新しいモデルをすぐに十分に生産するのはおそらく難しいため、2018 年後半に行われるアップグレードは実際に展開を容易にし、循環的な販売サイクルをスムーズにするのに役立ちます。

これを知っておけば、どのモデルを購入すべきか迷っているユーザーにとって、iPhone 8 または 8 Plus へのアップグレードの決定が容易になるはずです。

Android スマートフォン評論家の歪んだ現実

確かに、恣意的な新しいデザインの変更を好む人々がいます。という人もいます。一年を通して何度も新しい携帯電話を購入するそれぞれを試してみる。ただし、これらの購入者のほぼすべては、プレミアム Android フラッグシップ製品をすでに販売しています。

そして実のところ、オンラインのコメントや彼らがコメントしている記事の多くで彼らの声が非常に大きく表現されているとしても、Apple の膨大な数の主流の iPhone 購入者と比較すると、彼らの数は非常に少ないのです。

Apple の iPhone の売上高は、Galaxy、LG、Moto から Pixel や Essential まで、すべての Android ライセンシーのプレミアムモデルを合計したものよりもはるかに大きいです。評論家はよくこれらの iPhone の競合製品について、あたかも汎用携帯電話の流動的な市場があるかのように語ることを好みますが、現実には、ここ何年にもわたって新たな市場シェアを獲得したり、業界を大きく変えた派手な新携帯電話は存在しません。Apple の iPhone の売上は、すべての Android ライセンシーのすべてのプレミアムモデルを合わせたものよりもはるかに大きい

iPhone は米国で最も人気のあるスマートフォンです (調べによると)カンターワールドパネル）と世界（によると）IHSマークイット）。 Apple を疎外する唯一の方法は、Apple をすべてのベンダーのすべてのモデルと比較することです。これには、数万の携帯電話モデルが含まれますが、そのほとんどは販売価格が非常に低く、利益もありません。

現在、Apple は（プレミアム価格の携帯電話でも同様に）主流を確実に獲得したので、進むべき方向は 2 つあります。Apple は、中間層またはローエンドの携帯電話をより低価格で販売することを試みることができます（現在、古いモデルの割引販売を通じてこれを追求しています）リフレッシュされたクラシックiPhone SE）、あるいはウルトラハイエンドを食いつぶす（そして拡張する）ことを目指すこともできる（それは明らかにiPhone Xで狙っている）。

なぜ Apple がこれほど多くの忠実な購入者層を惹きつけているのかは秘密でも謎でもありません。過去10年間、Appleは、単なるフローティングギミックや斬新なハードウェア設計の変更ではなく、主流の購入者の大多数にとって明らかに魅力的な一連のiPhone機能に独自の焦点を当ててきました。

これらの機能には、スピーディなパフォーマンス、堅牢なアプリ機能、定期的な OS アップデート、セキュリティとプライバシーが含まれます。すべての機能のレビュー担当者は、毎年の設計変更に対する想像上の需要に焦点を当てているため、すべての機能を無視しているようです。事実がそれを明確に示しています。これらのレビューは単純に間違っています。

Appleの「退屈な」形状が人気すぎて誰もが真似する

iPhone の形状はここ 3 年間大きく変わっていないが、Apple はそのせいで顧客に大出血を起こしてはいない。むしろ、世界で最も安価で最も急速に変化する 5 つの主要ブランドの Android 携帯電話のラインナップが、Apple の極めて価値ある価値を損なうようなことはほとんどなかった中国であっても、世界で最高のロイヤルティ再購入率を維持しています。80パーセントの支配力これは 600 ドルを超えるすべての携帯電話のうちの 1 つであり、その後、すべての利益の大部分を占めます。

中国のファーウェイ、BKKのOppoとVivoブランドの派手なフラッグシップ、XiaomiとZTEには買い手がいる再購入率はAppleの半分一方、サムスンは年に何度も「新鮮な外観」を提案しているにもかかわらず、中国でははるかに低いです。

Galaxy S4以来、各世代で根本的に新しいフラッグシップデザインを発売しようとするサムスンの努力により、プレミアム売上を拡大することはできず、2014 年のボリュームで行き詰まっている！

ギャラクシーの売上はサムスンの後、実際にピークから減少しましたiPhoneをほぼそのままコピーするのをやめた;新しい曲面スクリーンやその他のボディ改良は、Galaxy S の需要の回復を引き起こしていません。逆に、iPhone 6以降、無償の身体操作が行われていないにもかかわらず、AppleのiPhoneの売上高は2014年の水準まで下がったことはない。

明らかに、消費者は優れたデザインを評価しますが、携帯電話が毎年まったく新しいデザインになるかどうかに基づいて購入を決定するわけではありません。これは単なる意見ではなく、売上高の議論の余地のない言い換えにすぎません。

もし実際にiPhone 6/6s/7/8モデルのデザインに何か問題があったとしたら、その批判はGoogleのPixelなど、ほとんど見分けがつかないように作られているすべてのAndroidスマートフォンにも当てはまることは確実だ。もしスマートフォン購入者が「退屈な」iPhoneを好まなかったとしたら、中国のサムスンになろうと躍起になっているXiaomiやその他のブランドは、iPhoneのほぼ同一のクローンを作るのではなく、新しいフォームファクターの発明に成功することになるだろう。

スティーブ・ジョブズ、1998 iMac について: 「私たちのコンピューターの背面は、彼らのコンピューターの前面よりも優れています!」

今年は他のどの年よりも多くの人が iPhone 8 を購入するでしょう: ～ 1 億人

iPhone 6/6s/7 の各新世代モデルは、初年度に約 1 億 7,000 万台の携帯電話を販売しました。これはGalaxy Sのフラッグシップモデルをはるかに上回り、中国を含めてもプレミアム価格の端末をはるかに上回っている。

iPhone 8 の潜在的な市場は、今年はさらに低調であるように見えます。それは、より高級な iPhone X と競合しているからです。当初の予想では、一般に iPhone X は少数のアーリーアダプター層に売れると考えられていましたが、アナリストのベン・バジャリン氏は、創造的な戦略報告されましたAppleのサプライヤーは今年末までにiPhone Xを4,000万～5,000万台生産する準備を進めているが、これはAppleが販売すると予想される在庫の半分近くに相当する。

Apple のプレミアム価格の Plus バージョンは、毎年 iPhone 全体の売上高の大きな割合を占めているため、新しい iPhone X が新規売上のかなりの部分を占める可能性があることを推測するのは難しくありません。それはサイズが大きいだけでなく、優れた機能を備えています。通常サイズのボディに大型ディスプレイを搭載し、あらゆる種類の新たな可能性を引き出す未来的な TrueDepth センサーを搭載しています。

しかし、価格だけを見ると、iPhone 8 モデルは X を上回るのは確実のようです。さらに、レビュアーは派手で新しいものに注目することを好みますが、たとえそうしなければならないやむを得ない理由があり、価格が大きな要素ではない場合でも、大多数のユーザーが大きな変更を受け入れるのが遅いことは明らかです。 Plus モデルの採用が比較的遅い (しかし成長している) ことは、最新のクラシックモデルである iPhone SE に遅れをとっているものの大きな関心が示されているのと同様に、その兆候です。

iPhone 8 と 8 Plus は買い手を見つけるのに何の問題もありません。