Google は、年次 I/O 開発者会議で、前年の iOS からインスピレーションを得た機能を多く備えた Android の新バージョンを発表しました。主な違いは、Google が昨年の iOS のコピーをインストールベースの 3 分の 1 に展開する前に、Apple が新しいバージョンの iOS をリリースして広く配布できることです。この問題は、Google とその Android パートナーにとって年々悪化しています。
2年前のGoogle I/O 2015、Android のアクティブ インストール ベースの 10 分の 1 未満 (Google によると 9.7 パーセント) が、前年 (iOS 8 の頃) に導入された Android 5.0 Lollipop にアップグレードしていました。
さらに 39.8 パーセントは、当時 2 年前の 2013 年の Android 4.4 KitKat (iOS 7 に相当) を使用しており、39.2 パーセントはまだ 2012 年に遡る Jelly Bean の一部のバージョン (iOS 6 など) を使用しています。さらに 11% は、2011 年以前のソフトウェアを使用したままになっていました。これらの数字はあまりにも悲惨だったので、Google にはこれを改善することしかできないように思えました。
出典: Google
そうではありませんでした。その代わり、1 年後には、Google Play のアクティブ ベースの 7.5 パーセントが 1 年前の Android 6 Marshmallow を実行していたとしか報告できませんでした（導入成功率は 20 パーセント減少）。
さらに、現在 2 年前の Android を実行しているのは 35.6% だけであり (10% 低下)、3 年前の Android を実行しているのは 32.5% (17% 低下) でした。残りの 24.4% はソフトウェアを使用していました
出典: Google
事態は改善されていない。その代わり、1 年経った今では、Google Play を使用しているアクティブ ベースの 7.1 パーセントが 1 年前の Android 7 Nougat を実行しているとしか報告できません (昨年より 5.3 パーセント、2015 年より 26.8 パーセント悪くなっています)。
さらに、現在 2 年前の Android を実行している人はわずか 31.2% (昨年よりも 12% 悪い)、3 年前の Android を実行している人は 32% です。残りの 29.7% は現在ソフトウェアを使用しています
出典: Google
2013 年に遡ると、Appleグラフを作成し始めました独自の iOS 展開。今日、アップルは次のように述べています。2 月の時点で、iOS ユーザーの 79% が最新の iOS 10 を使用しているとのことです。
4 年前、Google Play ユーザーの 33% のみが Google の最新バージョンの Android を使用していたため、Android の状況は厳しいものに見えました。現在、プラットフォームを最新の状態に保ち、パッチを適用し、更新する Google の能力はさらに劇的に低下しています。どうしてそんなことが可能なのでしょうか？
Peak Phone は Android にとって大きな問題です
まず、スマートフォン市場の成長は鈍化しており、一部の市場ではここ 1 年で完全に消滅したことさえあります。スマートフォン全体の出荷台数は、2014 年には 2 億 8,200 万台（約 28 パーセントの成長）増加しましたが、2015 年にはわずか 1 億 3,120 万台（わずか 10 パーセントの成長）にとどまりました。 2016 年の全世界での売上高の伸びは 5% 未満でした。ガートナーによると。
Android のスマートフォンの台数の急速な増加は、ある時点で iOS と比較してアプリ開発者にとってより望ましいプラットフォームの目標となると予想されていましたが、現在ではそのような状況は失われています。しかし、不足しているのは販売量の増加だけではありません。販売された各ユニットの価値もあります。
2010 年以来、Apple の iPhone の平均販売価格は一貫して 50 ドルから 700 ドルの範囲内に留まっています。対照的に、Android携帯のASP441ドルから250ドル以下まで急落した。 iPhone はかつて平均的な Android よりも 260 ドルのプレミアムで販売されていましたが、現在は 450 ドル近くのプレミアムで販売されています。その低さに到達するには、コーナーをカットする必要があります。
ローエンドを目指した Google の 3 年間
高級 Android スマートフォンの価格は実際には下がっていません。 2014年以来、サムスンのギャラクシーSとノートの小売価格はアップルの最新iPhoneと同等かそれ以上となっている。Android が実際に最新の携帯電話を低価格で提供していれば、新規ユーザーはコスト効率よく最新の Nougat にアクセスできるようになるでしょう。彼らは明らかにそうではありません
Android の ASP が急落している理由は、中級グレードまたはローエンド層で販売されるデバイスの割合が増加しているためです。 Android が実際に最新の携帯電話を低価格で提供していれば、新規ユーザーはコスト効率よく最新の Nougat にアクセスできるようになるでしょう。明らかにそうではありません。その代わりに、購入者は目標価格を 100 ドルから 200 ドルに下げるために、古いバージョンの Android ソフトウェアを搭載した古いハードウェアを入手することがよくあります。
それは、最近の Android リリースが、高価でプレミアムな Android スマートフォンをターゲットにした高性能のリリースではないという事実にもかかわらずです。実際、Android の最近のバージョンの主な焦点は、新興市場向けの基本的な携帯電話が、低コストのハードウェアを介して最新の Android 機能を迅速に市場に提供できるようにすることでした。これは、Google の最高経営責任者サンダー ピチャイ氏が当初、「Android One」として概説した取り組みです。次の 10 億ユーザー」は 2014 年に遡ります。
この目標は、昨年と今年も Android O で繰り返され、特別に設計された囲碁版メモリと処理能力がさらに少ないデバイスでもより適切に動作するように設計されています。 Go リリースは、1 GB 未満のメモリを搭載した基本的な携帯電話向けに、よりシンプルなアプリを実行することも目的としています。これは、2011 年に発売された iPhone 4s に見られるような貧血仕様です。
Android One は、大失敗。 Marshmallow と今回の Nougat も、Android リリースでの普及率が過去最低に達したという事実は、Google が定められた目標をどれほど大きく達成できなかったかを示しています。
I/O 2014 で Android One の概要を説明するサンダー・ピチャイ
Samsung Galaxy、Google Pixelはいずれもプレミアムを目指したがいずれも失敗
Google がローエンド デバイス経由で最新の Android を展開することに失敗した一方で、Samsung はプレミアム層に拡大する取り組みに失敗しました。昨年の発売四半期中に、Galaxy S7 の出荷台数は 900 万台に達しましたが、これは同社のスマートフォン全体の四半期出荷台数 8,000 万台以上のごく一部に過ぎません。昨年秋のNote 7の完全な失速後、おそらく溜まっていたGalaxy S8の需要は、新たなピーク販売という形で実現することができなかった
昨年秋のNote 7の完全な失速後、今年はGalaxy S8に対するおそらく蓄積された需要が新たなピーク販売として実現することができなかった。その代わり、S8とS8 Plusの発売月の売上はやっと500万超えた。
KGIアナリストのミンチー・クオ氏は予想する。サムスン、販売台数大幅減へ今年は昨年よりも主力モデルのS8が登場しました。今年の発売出荷台数も、サムスンが主力製品の発売月間売上高が1000万台と発表した2014年から大幅に減少している。
最上位モデル以外では、Samsung が他の中間層デバイスの多くをわざわざアップグレードすることはほとんどなく、携帯通信会社は更新サイクルをさらに遅らせることがよくあります。
プレミアム層で失敗したのはサムスンだけではない。特に 2015 年以降、Google 自体もサポートを強化しようとしました。より高速なアプリケーションプロセッサAndroid パートナー向け。しかし、主力の Android チップは Apple の急速な開発ペースに遅れをとっています。
iPhone SE および iPhone 6s モデルで使用されている最も古い A9 チップは引き続き使用されます。最速の Android チップに勝つシングルコアのパフォーマンスでは優れており、Appleの新しいiPhone 7は昨年秋にA10 Fusionを搭載して出荷されたが、このチップは今年Samsungの最も高価なGalaxy S8携帯電話に搭載されているQualcommチップよりも依然として高速である。
その理由の一部は、Apple が他のどのベンダーよりもはるかに多くのハイエンド携帯電話を販売することでより多くの利益を上げているため、カスタム チップにより多くの投資を行うことができるためです。しかし、これは部分的には、Android が必要とするメモリよりも大幅に少ないメモリを使用する iOS の優れた効率によるものでもあります。ここ数年、Apple は 2 倍のメモリを搭載した Android のパフォーマンスを上回っていますが、これは Google の OS レベルのエンジニアリングにとっては恥ずかしいことです。
一方、長年にわたってアップルに安価なiPhoneの発売を要求してきたという専門家のアドバイスにもかかわらず、同社は代わりに高級で大型のデバイスを発売した。そして、小型の iPhone SE をエントリー価格を抑えて刷新したとき、高速 A9 プロセッサを搭載し、プレミアム価格の Android よりも先を行くことができました。
その結果、Apple は世界で最も売れているスマートフォンを獲得しました。米国とヨーロッパそして、次のようなそれほど裕福ではない国でもプレミアム価格帯を決定的にリードしています。インド、中国そしてロシア。この戦略により、iPhone はプレミアムで憧れのブランドであり続けるだけでなく、Apple が大量生産の低価格帯携帯電話メーカーとして業界で得られる利益のほぼすべてを稼ぐことにもなりました。スクラップをめぐって争う。
出典: Counterpoint Model Sales Tracker - 2017 年第 1 四半期
驚くほど安価な Nexus スマートフォンやタブレットを、Pixel C タブレットや Pixel および Pixel XL スマートフォンなどのプレミアム価格のポートフォリオに変えるという Google 自身の取り組みは、多大な広告やマーケティング活動にもかかわらず、販売数量が非常に少ない状況にあります。このため、Googleは安い土地に戻り、少なくとも自社のサービスを実行し、広告を表示し、ユーザーからデータを収集できる携帯電話をパートナーに大量に販売させようとしている。
遅れている OS 向けの Instant Apps
インストールベースにある Android のバージョンが古いということは、Google が毎年展開しようとしている戦略的機能が広く展開されていないことも意味します。 Google は、より多くの新しいソフトウェアを Google Play アップデートに移行しようと試みており、これにより、提供開始から最初の 2 年間はほとんどのユーザーに提供されなかった完全な OS よりも早く一部の機能を導入することができました。Google は、より多くの新しいソフトウェアを Google Play アップデートに移行しようとしており、これにより一部の機能を完全な OS よりも早く導入することができました。
しかし、Apple にはこの問題はまったくなく、ユーザーを新しいサービスやアプリに迅速に移行し、サードパーティの開発者がすぐに使用できる新しい API 機能を迅速に展開することができます。これは iOS 開発を誘致するのに役立ち、また Apple のサービスの成長を促進するのにも役立ちます。
昨年、Google は、Jelly Bean 以来のシステム上でアプリのコンポーネントを起動して実行できるようにするメカニズムである Instant Apps を導入し、Google Play のアクティブ ユーザーの少なくとも 75% にリーチしました。主な問題インスタントアプリしかし、ユーザーがモバイルで Google を検索しなくなったという事実に対処しようとしました。
今年、Google はすべての開発者にプログラムを公開することで、Instant Apps の展開に向けた取り組みを強化しています。しかし同社はまた、プレミアムハードウェア上で最新のソフトウェアを実行するユーザーというより魅力的な層が存在するプラットフォーム、つまりiOSで自社のアプリやサービスを提供する取り組みも強化している。
