Google の Android インストール ベースは、ライセンシーが古いバージョンの Android と組み合わせたローエンド携帯電話を出荷し続けているため、OS API レベルでの断片化という大きな問題に長い間悩まされてきました。同社が、I/O 2016 カンファレンスで発表された新しいプロジェクト、Instant Apps で、この問題に対処するために表向きに行っていることは次のとおりです。
今年の Google I/O カンファレンスでは、Android の最新リリースのインストール ベース (1 年前から)20パーセント下落したわずか 1 年前と比較すると、Android の非常に古いバージョン (4 年以上前) を使用しているユーザーは 120% 増加し、現在では Google のアクティブ ユーザーの 4 分の 1 を占めています。 2013 年には、Android のインストール ベースのうち、古いバージョンの Android に留まっているのはわずか 4.8 パーセントでした。当時も問題だったが、今では危機レベルの大惨事だ。
状況を好転させ、2011 年などの最新ソフトウェア リリースでより多くのユーザーを獲得するためのこれまでの取り組みAndroid アップデート アライアンスそして2014年のグーグルワン、失敗に終わりました。
Android 導入の遅れに関する Google の問題に対する熱心な回答は、携帯電話のソフトウェアの多くは Google Play の一部として更新できるため、ユーザーが実行している Android のバージョンは関係ない、というものです。それはある程度真実であり、Google のインスタントアプリは、2012 年リリースの Jelly Bean までのサポートを発表することで、古いプラットフォームに行き詰まっている Android ユーザーが増えているという事実に対処しました。
関連するテクノロジーは、いくつかの点で Apple のテクノロジーに似ています。アプリの細化これは、App Store タイトルのコンポーネントを、ダウンロードする iOS デバイスに合わせてカスタマイズおよび最適化するもので、昨年の WWDC で導入されました。 App Thinning は、ダウンロード サイズとユーザーのデバイスで占有されるストレージの量に関連する問題に直接対処します。
Instant Apps は、Android アプリをモジュール化して、すぐに必要なコンポーネントだけをその場でダウンロードできるように設計されている点が異なります。これは、特定のストアのショッピング アプリなど、めったに使用しないアプリをユーザーが手動でダウンロードする必要を回避するソリューションとして Google によって提示されました。代わりに、Google 検索の結果を表示するために必要なコンポーネントだけがダウンロードされます。この問題を抱えているのは誰ですか?実際のところ、Instant Apps が実際に解決しようとしている問題は、ユーザーにとってはそれほど問題ではなく、Android の OS レベルの断片化の問題ですらありません。それは、モバイルの世界で関連性を維持しようとする Google 検索の問題です。
実際のところ、Instant Apps が実際に解決しようとしている問題は、ユーザーにとってはそれほど問題ではなく、Android の OS レベルの断片化の問題ですらありません。それは、モバイルの世界で関連性を維持しようとする Google 検索の問題です。
Google は、モバイル ユーザーが Google 検索から開始し、検索リンクをたどってモバイル アプリの奥深くにある結果に到達することを望んでいます。問題は、ユーザーがアプリをインストールしていない可能性があり、その結果、一連の遅延が発生し、ユーザーが断念する可能性があることです（新しいアプリをダウンロードしないことを選択したり、ダウンロード中に問題が発生したり、途中で気が散ったりする可能性があります）そして何か他のことをしています）。
ユーザーが Google が推奨する結果にたどり着けないという問題は、ユーザーよりも Google にとってより大きな問題です。なぜなら、ユーザーは最終的には自分の問題を何らかの形で解決する可能性が高いからです (おそらく、後でそのアプリや同様のアプリをダウンロードすることで)。販売を完了するのに十分な時間ユーザーの注意を引き付けなければ、Google は報酬を得ることができません。
事実上、Google が稼いでいる収益のすべては、オンライン販売を促進する能力に結びついており、広告や有料掲載の検索結果と、ユーザーが支払った金融取引との間のリンクを完成させることができます。ユーザーが自分でアプリを発見した場合、Google は報酬を受け取りません。
モバイル プラットフォームは Google ウェブ検索ではなくアプリを中心としています
PC での Google 検索とは異なり、ユーザーはすぐに何かを購入できる Web ページにたどり着いたり、Google 検索経由でアクセスしたことを示す Cookie によって追跡されたりすることがありますが、モバイルでの Google 検索は、ユーザーをモバイル Web に単にドロップすることはできません。ページ。モバイル ユーザーはネイティブ アプリの利便性を期待しています。
実際、2010 年のスティーブ・ジョブズに遡ります。観察されたモバイル ユーザーの行動が初期の PC 時代から変化しつつあるということです。 「デスクトップでは検索が重要だ」とジョブズ氏は語った。 「モバイルでは検索は行われていません。人々は携帯電話で検索をしていません。人々はアプリに時間を費やしています。」
Android デスクトップ全体に目立つ検索バーを表示し、何らかの質問の答えを息をひそめて待っている常時聞いているマイクにユーザーを誘導しようとする Google のあらゆる努力にも関わらず、モバイル ユーザーの大多数はアプリをダウンロードし、それらを使って検索を行っています。彼らが探しているものは何でも。
昨年、Googleは「アプリのインデックス作成とディープリンク」の計画を発表し、サードパーティのアプリ内にWeb URLと同等のものを作成することを試み、Googleのモバイル検索がユーザーのアプリ内で結果を提供できるようにした。
Google が現在直面している最大の問題は、iOS デスクトップをまったく制御できないことです。昨年、Apple は独自のスポットライト検索アプリを推奨したり、アプリ内の同じ種類の埋もれた結果 (ショッピング アプリの商品ページやフード デリバリー アプリの特定のレストランなど) へのディープ リンクを作成したりすることもできます。
Googleはまた、iOSマップやSiri、そして最近ではニュースの重要な検索バーからも排除されており、これらはすべてApple独自のサーバーまたはそのパートナーのサーバーでユーザーのクエリを処理する。
iOS 上に Google が残した検索フィールドは Web ブラウザ内にありますが、一般的な関心のある項目の検索を除けば、この場所の価値はますます低くなり、iOS 上のアプリに関連する関連検索の多くが、今や明らかな場所である App Store によって処理されるようになったためです。新しいアプリを探すために。
GoogleもSafariに取って代わられるリスクにさらされている。つまり、iOSユーザーがGoogleの検索アプリを手動でダウンロードしない限り、iOSユーザーに検索結果を（広告主の有料掲載枠で）提供する方法がなくなる。そして、それは起こっていません。の大多数のユーザーわざわざ Google マップをダウンロードして使用することさえしません。Google は、多くの場合 Apple よりも優れた Web 検索結果を提供するという勇敢な仕事をしてきたが、ユーザーがアプリを見つけるためにデフォルトで App Store を使用するかどうかは関係ありません。
Google は、多くの場合 Apple よりも優れた Web 検索結果を提供するという勇敢な仕事をしてきたが、ユーザーがアプリを見つけるためにデフォルトで App Store を使用するかどうかは問題ではない。さらに、Apple はアプリの検索と推奨エンジンの改善に引き続き取り組んでいます。
Instant Apps は Google が Android で直面している問題に対処するのに役立つ一方で、Apple のプラットフォームには何の役にも立ちません（Google にとって、これはより重要です。なぜなら、Google は自社のより大きな Android 人口統計からよりも iPhone ユーザーからより多くの収益を上げているからです）。 Google は iOS App Store を立ち上げることができず、検索結果に iOS タイトルをより速く読み込むこともできません。
それに加えて、Apple は、検索サービスが広告販売に使用できる行動プロファイルを作成するためにユーザーを追跡しないという事実の宣伝にも力を入れています。昨年、Apple のソフトウェア プラットフォーム責任者であるクレイグ フェデリギ氏は、WWDC のプレゼンテーションで、iOS 9 と OS X 10.12 の新しい予測的でプロアクティブな検索サービスは匿名であり、ユーザーの Apple ID や他の Apple サービスにリンクされず、ランダム化された検索サービスが使用されることを強調しました。識別子を使用し、第三者とデータを共有しないでください。
10年後、Googleにとって最悪の悪夢が戻ってきた
Android が 2005 年に誕生したのは注目に値します。最初は iPhone のコピーとしてではなく、スマートフォンでは Windows Mobile が、PC では Windows Vista が目前に迫っていた当時の Microsoft の脅威的なデバイス管理を打ち破る試みとして当初は誕生しました。 Android は当初、Google 独自の検索に引き続きオープンな代替モバイル OS を提供し、Microsoft がユーザーを Google の検索から引き離すことを阻止するつもりでした。
Microsoftは、独自の検索結果を構築してVistaとWindows Mobileに統合することを計画しており、以前デスクトップWindows PC上でNetscape、Sun Java、AppleのQuicktimeを遮断したのと同じように、Googleの検索供給ラインをオペレーティングシステムレベルで直接遮断し、これらを次のものに置き換える予定だった。独自の Web ブラウザ、アプレット、メディア再生コンポーネントを備えています。
10年前のGoogleの懸念は誇張されていたことが判明した。 Apple の iPhone はすぐに Windows Mobile を破壊し、Vista と Microsoft 独自の検索との緊密な統合は PC ユーザーの間で普及しませんでした。しかし、Google は Apple のパートナーであり続けるのではなく、Android を使って Apple を破壊しようとしました。
その計画は裏目に出た。 Android はすぐに Symbian や Windows Mobile に代わって Sony、LG、Samsung、HTC のモバイル プラットフォームになりましたが、Android が引き付けた人口層にはあまり価値がないことが判明しました。アプリへの行動の変化（これは Apple の iOS によって始まりました。他のプラットフォームはウェブに大きく依存し続けました）を加えると、最終的には、Apple が Google を必要とするよりも、Google が Apple をわずかに必要とすることになりました。
GoogleはAndroidのプレミアム市場シェアを取り戻すことにますます失敗し、代わりに新興市場やローエンドデバイスの間でプラットフォームを拡大することに落ち着いている。一方、Appleはここ数年、独自のマップ、Siri、ニュース、App Store、そしてディープリンクや関連する提案を備えた強化されたSpotlight検索を利用して、Googleへの依存度を下げてきた。Appleはここ数年、独自のマップ、Siri、ニュース、App Store、そしてディープリンクと関連する提案を備えた強化されたSpotlight検索により、Googleへの依存度を下げてきた。
Google が検索と AI の分野で Apple の進歩をわずかに上回るだけでは十分ではありません。Microsoft が 10 年前に証明したように、デフォルトのアプリであることは優れていることよりも優れているからです。また、競合他社が競合他社との同等性を維持するために取り組んでいる優れたアイデアを観察するのに最適な止まり木でもあり、離反を防ぐのに十分なレベルです。
まさにそれがAppleが今やっていることだ。そして、Apple は、Google の検索を Bing に変換するという点で Microsoft よりもはるかに優れた仕事をして Google の検索に対応しています。また、Apple は独占的な立場にないため、Google は政府に対し Apple に自社のプラットフォーム上で目立つ位置に置くよう強制するよう要求することはできない。
Apple の iOS 上の貴重なユーザー層をコントロールする能力が問題として浮上している一方で、次の記事で検討するように、Google は自らが引き起こしたより深刻な問題にも直面している。
Isamu 
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