スターのジョン・ホッジマン、ジャスティン・ロング、そしてインテル Mac に合わせて立ち上げられた Apple の「Mac vs. PC」キャンペーンを担当する広告チームが最近集まり、コンセプトの進化、他の著名人の広告キャンペーンの提案と中止について話し合った。完璧主義者のスティーブ・ジョブズと仕事をすることの難しさ。
10周年を記念して、Campaign USはこう尋ねました。クリエイティブチームのメンバー、制作スタッフ、そして俳優たち2009 年まで続いたこの象徴的なキャンペーンがどのように実現したかについての知られざるストーリーを共有します。
Mac 対 PC キャンペーンに関する議論は、2005 年 9 月に下された Steve Jobs の布告から始まりました。期限はなく、新しい Intel Mac 製品ラインには強力な広告キャンペーンが必要であるという事実以外、詳細は TBWA\Chiat\Day にほとんど提供されませんでした。それを裏付けるために。
チームは 3 年間で 323 のスポットを撮影し、放送される 66 のスポットを獲得しました。
キャンペーンのエグゼクティブプロデューサーであるマイク・レフエルゾ氏は、「本当に競争相手を地面に叩きつけて、いじめっ子のように見せたいのか」と語った。 「ありがたいことに、その時点では我々は弱者だったので、もう少し強打することができた。」
他の著名人もさまざまなキャンペーンのためにアプローチしました
他に浮かんだアイデアには、オーウェン・ウィルソンが「PC野郎」の家に現れて介入を行うという、オーウェン・ウィルソンとの一連の広告が含まれていた。
Appleがこのキャンペーンにリソースを投入した後、ウィルソン氏はプロジェクトを辞退するまで数週間にわたって契約スタッフを引き連れたとされている。
同様のコンセプトはウィル・フェレル、ジョン・キューザック、ベン・スティラーらにも現れましたが、いずれも実現しませんでした。
スティーブ・ジョブズとの付き合い
このプロセスを開始するにあたり、ジョブズ氏は「Macにはキャンペーンが必要だ」とだけ言ったと伝えられており、これにより数十人の幹部やクリエイターがプロセスに参加し、Apple CEOにプレゼンテーションするためのアイデアを生み出すことになった。クラリオンコールの結果、6 か月間、チームは毎週 10 ～ 15 のアイデアを発表しました。
アイデアがさらなる評価のために受け入れられると、ジョブズを含むチームはキャンペーンについて詳しく説明し、それが屋外でどのように見えるか、同じアイデアを印刷物上でどのように解決するかを判断しました。
「スティーブは完璧を求めました。17秒の時点でスクリーンに映った映像を見ただけで、彼はチームに『やめて、なぜ照明をもっとうまくやらなかったの？』と言いました」とクリエイティブディレクターのジェイソン・スパーリングは語った。 「もしあなたが正しく行動しなかったら、彼はかなり罰を与えました。」
多くの提案は、些細な理由でジョブズによって完全に拒否されました。
「次から次へと台本を読み進めていくうちに、スティーヴは『それは馬鹿げている。非常識だ。一体誰がそんなことを気にするんだ？』と言い続けた」とスパーリングは付け加えた。
ある参加者の話によると、プロセスが開始されてから 7 か月が経過した後、ジョブズ氏は自分が漠然と要求したものをチームが生み出す能力に疑問を持ち始めました。
伝えられるところによると、ジョブズ氏は「私の選挙運動はどこだ」と尋ねたという。 「あなたがそれができないなら、私たちはそれができる人を探さなければなりません。」
画期的な進歩
代理店がプロジェクトから解雇されるという脅迫の後、2人のデザイナーは「基本に立ち返り」プロジェクトの核心を語った。なぜAppleがより良い選択なのかをMacユーザーに説明する必要はないが、説明する必要があることに気づいた。 Windows ユーザーに PC の問題を指摘します。
アソシエイト クリエイティブ ディレクターのバートン・コーリー氏は、「本当にシンプルにしましょう」と語った。 「今、マックが部屋に入ってきました。彼は何と言っていますか?」
「『こんにちは、私は Mac です』」 クリエイティブ ディレクターのスコット・トラトナー氏は、「そうですね、『私は PC です』と言う人もいるかもしれません。彼らはコンピューターであることについて話します。」と語った。
「ウイルス」広告はキャンペーンのために書かれた最初の脚本であり、ジョブズはジャスティン・ロングをマック役に起用するよう要求した。
「もちろん、私はパソコンで本を読んでいましたが、それは少し意外なことだと思いました。なぜなら、その時点で私はもうすぐ35歳になるところでしたが、私はまだ自分のことを24歳の痩せていてクールな人間だと思っていました」と俳優のジョンは語った。ホッジマンはオーディションに呼ばれたことについて語る。 「ただひどい見た目になるだけでよかった。服を着ていなくても、すでに90％はその状態にあったんだ。」
俳優たちはほぼ即座にキャラクターの焦点を変更し、Mac と PC のキャラクターを、当初の脚本で示唆されていた敵対関係とは対照的に友人に変えました。
「撮影を始めて最初の週に、彼らが本当に特別な存在であることは分かっていた」とトラトナーはスポット撮影について語った。 「彼らの相性、ストーリーの純粋さ、私たちが作ったものは本当に特別なものでした。」
チームは第1ラウンドで12枠を決めた。ジョブズ氏はそのうち8件を否定し、「素晴らしかったもの」に焦点を当てた。
チームは 3 年間で 323 のスポットを撮影し、放送される 66 のスポットを獲得しました。翌年1月にジョブズ氏がiPadを発表し、同社の焦点が変わったため、最後のスポットは2009年10月に撮影された。
ジョブズ氏はまた、同じキャンペーンでiPhoneに関連したいくつかのスポットを撃ち落とした。
遺産
エグゼクティブ・クリエイティブ・ディレクターのエリック・グランバウム氏は、「Appleの素晴らしい広告はたくさんあるが、Mac and PCがAppleの最高のものだったと思う。まったく驚くべき前例のないことをやり遂げたからだ」と語った。 「同時に、ブランドと伝統、そしてアップルをアップルたらしめているものに完全に根ざしている。」
この米国のデュオは多くの市場で評価されました。英国市場向けに、広告は英国の人気コメディーのダブルアクトであるミッチェルとウェッブを主役に再キャストされました。日本で人気のコメディデュオがその市場の広告に起用された。
英国のミッチェルとウェッブが「Mac を手に入れよう」キャンペーン
「この感覚が長すぎて、止まるまで続いたのを覚えています。」ロングは言いました。 「そして、それでは十分ではありませんでした。」
「これが終わって、自分の人生を前に進めたという事実で私が安心しているように聞こえるのなら、断言させていただきますが、私はまったく安心していません」とホッジマンは付け加えた。 「私は今、仕事をして広告を制作したいのですが、ジェイソン（・スパーリング）に電話して伝えてほしいのです。私はワードローブにいますので、いつでも出かける準備ができています。」
Isamu 
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