iTunes Store からの音楽やビデオの売上が減少する中、Apple の App Store は成長を続けており、今年末までに同社のオンライン サービス収益のほとんどを占めるまでのペースで進んでいます。
モルガン・スタンレーが水曜日に発表した新たなデータは以下から入手した。AppleInsiderの推定によると、前四半期は App Store が Apple のサービス収益の 41 パーセントを占め、iTunes が残りの 59 パーセントを占めました。しかし、その力関係は急速に変化すると予想されている。
アナリストのケイティ・ヒューバティ氏は、2014 年第 4 四半期までに、App Store が Apple のオンライン サービス収益の 53 パーセントを占めるようになるだろうと予測しています。そうなると、iTunes Storeのシェアは47％残ることになるが、音楽売上の減少に伴いこの数字は今後も縮小していくだろうと彼女は予想している。
モルガン・スタンレーの調査によると、iTunes Storeの顧客は単純に以前よりも支出が減っているという。ユーザーが特定の曲やビデオを購入するのではなく、コンテンツにアクセスするために定期的な支払いを選択するため、それらの資金は現在、Spotify、Pandora、Netflix などの競合コンテンツプロバイダーに流れていると、Huberty 氏は考えています。
しかし、iTunes Storeの買い物客はコンテンツへの支出を減らしている一方で、ユーザーはApp Storeでダウンロード可能なソフトウェアへの支出を増やしている。モルガン・スタンレーのデータによると、2012年末にユーザー1人あたりの平均請求額でApp StoreがiTunes Storeを追い抜き、それ以来両者の差は広がるばかりだった。
ヒューバティ氏は、アップルのオンラインサービスが投資家に過小評価されているのは、過去12カ月間の同社の収益に占める割合が6％未満だったからだと述べた。オンライン サービスの収益化は減少傾向にありますが (2014 年第 1 四半期には前年同期比 24% 減)、Huberty 氏は Apple の App Store の強さに上向きの余地があると見ています。
具体的には、iTunes Store の営業利益率は約 15% であると推定されているのに対し、App Store の営業利益率はそれよりはるかに高く、約 46% であると彼女は指摘しました。同氏は、App Storeの成長とその高い利益率により、2014年のAppleの全社営業利益率の合計が10ベーシスポイント増加する可能性があると考えている。
ヒューバティ氏は将来に向けて、サブスクリプションストリーミング音楽サービスの責任者が彼女のリストに加わる可能性もあり、オンラインサービスの分野で将来の触媒となる可能性があるとも考えている。 Beats Audio サービスが Apple のサービス収益にとって重要な役割を果たす可能性があると考える人もいます。噂の買収Beats Electronicsの設立が実現しました。
音楽やコンテンツを超えて、Apple がモバイル決済分野に参入し、8 億のアクティブな iTunes アカウントをさらに収益化できる可能性があると、Huberty 氏は考えています。そして彼女は、噂されている「iWatch」を、AppleがApp Storeを提供して売り上げの一部を得る可能性があるもう一つの潜在的なプラットフォームだと考えている。
Isamu 
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