WSJがiPhone 5cのサプライチェーンを後退、報道を打ち切る

同社のサプライチェーンに関連する噂を憶測しないよう、アップルの最高経営責任者ティム・クック氏からのアドバイスを最初は無視した後、ウォール・ストリート・ジャーナルその後、iPhone 5cの値下げと小売店の値引きに関する憂慮すべき話をトーンダウンした。

昨日、ジャーナル参加しましたロイターなどの主要メディアは、未検証のデータの不十分な解釈に基づいて構築された仮定と当て推量に基づいて、推測的で憂慮すべき懸念をAppleのiPhone 5cに向けています。

少ない知識は危険なこと

最初の見出し「Apple、iPhone 5Cの注文を削減」では、報告ロレイン・ルク、エヴァ・ドゥー、イアン・シャーによるウォール・ストリート・ジャーナルサプライヤー削減の概要を説明し、ペガトロンでは20パーセント未満、フォックスコンでは「3分の1」と定義した。

この記事では、AppleがiPhone 5cモデルを何台製造していたのか、発売時や四半期を通じて何台製造する予定だったのか、変更が事前に計画されていたのか、あるいは生産歩留まりに応じて計画されたのかについては概説されていない。

むしろ、金融ジャーナルは、未定義の「注文の減少」が「予想よりも弱い消費者需要と同社の価格戦略に対する懸念を煽っている」可能性があると単純に推測した。

記事の5段落目で、同報告書は「一方でアップルはiPhone 5Sの今四半期の注文を増やしている」と指摘したが、やはりアップルが製造しているとされるモデルの数や、生産上の問題の噂が影響を与えたかどうかについては報じていない。注文の変更を考慮します。

移り変わる物語

その日の終わりまでに、新聞は、変わったその見出しは「AppleのデュアルiPhone戦略に疑問」で、「廉価版のiPhoneで魅力を広げるというAppleの計画は数週間後には行き詰まっているようだ」という考えに焦点を当てるように物語を変えた。

改訂された記事では、オレンジ社の幹部の発言として、新型iPhone 5cは「高すぎるため期待ほど売れておらず、旧型iPhone 4Sは依然として魅力的で安価な選択肢である」と述べており、報告書の核心とは明らかに矛盾している。 iPhone の廉価版が実際にその魅力を広げているわけではないという示唆だ。

OrangeはiPhoneの各モデルの販売台数については詳細を明らかにしていない。ウォール・ストリート・ジャーナルApple にとって、ハイエンドの iPhone 5s またはローエンドの iPhone 4s を犠牲にして iPhone 5c モデルをもっと販売することがどのように良いのかについては説明していません。

現状では、CIRP から入手可能なデータ推定値示すApple の最も高価な最高のモデルが売上の大部分 (64%) を占め、iPhone 5c が 27% で 2 位、下位モデルは 3 位に遠く離れて 10% にも満たないという。

懸念すべき問題が特定されたにもかかわらず、ウォール・ストリート・ジャーナルAppleは何らかの形でさらに安価な5cを販売すべきだと主張する一部のアナリストを支持すること以外に、潜在的な解決策について明確には述べなかったが、この考えはAppleの製品構成のハイエンドへの需要の集中と矛盾している。

確かに、ジャーナル第2版​​では、「5CがAppleの期待を外れたように見えるという事実は、特に消費者が先月同時に発売されたハイエンドiPhoneである5Sをより多く購入していることを意味するのであれば、悪いことばかりではないかもしれない」と述べている。さらに100ドルで売れます。」

この記事の改訂版では、その第 3 段落で、Apple がハイエンドの iPhone 5s の生産注文を増やしていると言われていることに言及しています。

サプライチェーン投機の危険性

パラレル報告クレア・ジムとポール・カーステン著ロイターサプライチェーンの受注の変化についても同様に推測する一方、「アナリストやアップル幹部らは、変化の激しいエレクトロニクス業界ではよくあるサプライチェーンの調整を深読みしないよう警告している」と述べてリスクを回避した。

1年前、シティのアナリスト、グレン・ヨン氏、ウォルター・プリチャード氏、ジム・スバ氏は悲観的な見解を発表した。報告「短期的なサプライチェーン注文」に基づくiPhone 5の需要について。

その後、その情報がヘッジファンドのSACキャピタルに不適切に漏洩し、シティの予測が引き起こした株式急落から利益を上げる機会を与えたことが判明しただけでなく、情報自体が正しくなかった。 Apple の iPhone 5 は世界で最も売れているスマートフォンであり、その携帯電話が売れないという「ニュース」で投資家が Apple 株を投げ売りし始めたにもかかわらず、急速な売れ行きを続けていた。

このような「サプライチェーンへの注文」は、インサイダー取引を煽るためにスキャンダラスに利用されただけでなく（その後シティはこの件で3,000万ドルの罰金を課せられた）、Appleのビジネスに非常に重大な悪影響を与える虚偽の情報だった。

その後、その誤った情報はジャーナリストらによって取り上げられ、2013 年を通じて広まり、アップルがたじろぎ、サムスンにリーダーの座を奪われようとしているかのような印象を与えた。このような馬鹿げた見せかけを、一部のジャーナリストはいまだに繰り返している。証拠そのようなものに対して結論。

わからないチャンネルは確認できない

Appleの1月の四半期決算電話会議でクック氏はアナリストに対し、「サプライチェーンは非常に複雑であり、明らかに複数の情報源がある。たとえ特定のデータポイントが事実だったとしても、そのデータポイントが何なのかを解釈することは不可能だ」と警告した。それは私たちのビジネスにとって意味のあることでした。」「たとえ特定のデータポイントが事実であったとしても、そのデータポイントが当社のビジネスにとって何を意味するか解釈することは不可能でしょう。」 - ティム・クック

クック氏は2013年を通じて、アナリストがサプライチェーンの「チェック」に基づいて予測しないよう勧告し続けた。しかし、一連のアナリストは、完全に間違っている場合が多いにもかかわらず、見出しを煽る「サプライチェーンのチェック」レポートを発表し続けた。

「チャンネルチェック」は引用された3月に、実現しなかった新しいApple TVセットトップボックスの証拠として。同様の「チェック」もありました引用された同社が夏のスマートフォンの異常な好調な販売を報告する直前の6月に、iPhoneの生産が削減された証拠として。

ジャーナリストやブロガーもこの流れに乗り、サプライチェーンの噂の断片に基づいて自信を持って結論に達した独自の「レポート」を発行している。

アナリストのベネディクト・エバンス氏は、「iPhoneのサプライチェーンの生産量に関する噂は無価値だと人々は本当に学ぶべきだった」と述べ、「5cは完全な大失敗になる可能性があるが、サプライチェーンの噂だけではどちらとも言えない。変数が多すぎる」と付け加えた。 。」

一部のアナリストは、安価なiPhone 5cの予測が実際には間違っていなかったことを証明したいという欲求から、このような「サプライチェーンレポート」を推進するようになったようだ。物事をひっくり返すことで、彼らは「チャネルチェック」を利用して、Appleがやると約束したことを実際に実行しなかったのはむしろAppleが悪いと断言することができる。

たとえば、アナリストのパイパー・ジャフレー氏は、ジーン・マンスターそしてジェフリーズさんピーター・ミセク両社とも、「サプライチェーンチェック」に基づいて、iPhone 5の販売と今年のiPhone 5c/5sの発売について不当な予測を立て、どちらの場合も誤りであることが証明された後、同社を格下げで罰した。

値下げしてるよ！

サプライチェーンのチェックに加えて、メディア報道は米国と中国の両方でのiPhone 5cの値下げにも注目している。のウォール・ストリート・ジャーナル小売業者によるこのような値引きは「5Cへの関心が薄れていることを示している」と書いている。

iPhone 5c が内で米国の主要通信事業者4社すべての上位3つのスマートフォンモデルであり、その半数ではSamsungのフラッグシップモデルGalaxy S4を上回っている。

出典: Canaccord Genuity の月次ワイヤレス店舗調査

のジャーナル修正された記事では若干後退し、「注文の減少は需要の弱さを示している可能性がある、あるいは、競合する携帯電話から乗り換える可能性が高い潜在的な購入者が5Cの在庫を確保できないように、Appleが5Cの十分な供給を確保したいと考えていることを示している可能性がある」と述べた。手ぶらで店から出ること。」

同誌は、「色の選択と、小売業者が各色を供給する必要性」を考慮すると、より迅速な初期在庫の構築が必要だっただろうと指摘し、アップルはチャイナモバイルの発売に備えて、より多くのモデルを事前に構築していた可能性があると付け加えた。それはまだ契約で固まっていない。 2番目のストーリーの終わりまでに、最新のiPhoneの発売からわずか3週間後のこの時点では、語るべき本当のストーリーは何もないことが物語になっているようです。

Appleは売れない商品の値下げはしない

検証可能な需要の問題が存在しないことに加えて、Apple 自体が歴史的に、たとえ売れ行きが良くない製品であっても製品を値引きしたことがないという事実もあります。

Apple TV（後に同社幹部が婉曲的に「趣味」と表現した）の初期版は、箱を移動するためだけに値引きされることはなかったし、Mac miniも同様で、やはり同社が当初予想していたよりも市場での勢いが鈍かったようだ。

Apple の Power Mac G4 Cube (上) は、2000 年のドットコム バブルが崩壊しつつある不運なタイミングで発売された高価なマシンであり、その売上は同社にとって非常に残念なものでしたが、このモデルは急速に値下げされませんでした。

同様に、Apple は個々のモデルごとの iPod の売上を詳しく発表していませんが、特定のモデルは他のモデルよりもはるかに人気がありましたが、販売が鈍化したデバイスを「移動」するために値引きされたモデルはありませんでした。

実際、Apple が発売直後に価格を引き下げた唯一の主要製品は、オリジナルの製品でした。2007年のiPhoneそして、その価格変更は、より多くの量を獲得するために価格を引き下げるのに十分なほど、新しいデバイスに対する大きな需要があることが最初の販売で確立された後に行われました。

スティーブ・ジョブズ氏は当時「調査が行われ、iPhoneの顧客満足度スコアはこれまでのApple製品よりも高かった」と発表した。 「我々は明らかに画期的な製品を手に入れており、このホリデーシーズンに向けてさらに多くの顧客に手頃な価格で提供したいと考えています。」

Appleが「在庫を移動する」ために発売直後にiPhone 5cを値引きするという考えそのものは、たとえ過去数年間だけでも同社を見てきた人なら誰でも当惑するだろう。 Appleは製品の値引きをしません。また、Appleはオンラインでも小売店でもiPhone 5cの価格を値引きしていない。

Appleの競合他社の多くでさえ、売上不振や自社製品への一般的な無関心に直面しても、売れ残った在庫を一掃する必要が絶対に必要になるまで、大幅な値引きに頼ることはほとんどなかった。 Microsoft は、Zune、Zune HD、Surface RT、Surface Pro が 1 年間顧客に無視され、店頭で完全な屈辱を被るまで、すぐには値引きしませんでした。

これはすべて以前に起こったことです

などのディスカウント小売店BestBuy、ラジオ シャックス、ウォルマート特定の携帯通信会社とともに iPhone 5c の割引を実施しました。これらの関係者は、Apple の携帯電話を値引きするさまざまな動機を持っています。たとえ損失のリーダーであっても、iPhone 5c のセールは顧客を店舗に呼び込み、有利なデータ契約、アクセサリの販売、その他の購入を販売します。

さらに、Apple の小売パートナー、特にディスカウント小売業者が、iPod から iPhone、iPad まで、Apple の機器の低価格を宣伝することについては、何も新しいことではありません。たとえば、アマゾン、ターゲット、ウォルマートはいずれも、アップル製品のインセンティブ価格割引を長年宣伝してきた。

おそらく最も奇妙なのは、さまざまな小売店や特定の通信事業者が提供した iPhone 5c の割引が、Apple の「価格戦略」が間違っていたという証拠として引用されていることだ。もし Apple が iPhone 5c の価格をこれ以上下げていたら、Walmart と China Telecom が独自の価格インセンティブを提供するのは難しくなっただろう。各小売店の利益率はさらに低下し、アップル自身の利益も全体的に低くなるだろう。

Apple は価格を設定することで、自社とその小売パートナーに価格設定のさらなる柔軟性を与えました。つまり、アナリストや記者は、サプライチェーンの推測に基づいた明らかに間違った予測で視聴者を混乱させているだけでなく、iPhone 5cが売れているかどうかに関係なく、設計上正しく機能している価格戦略に対する批判も完全に的外れであるということだ。まあ今かどうか。