ジーン・マンスター氏のiPhone発売予想は2年連続で500万台下回る

業界観察者らは、アップルのティム・クック最高経営責任者（CEO）がセキュリティを「倍増する」と約束したことを嘲笑していたものの、一連の驚愕の出来事によって、重要ではない情報漏洩が絶え間なく続くことを除けば、同社は依然として不透明な謎に包まれていることが証明された。競合他社、専門家、さらには不可解なイノベーション工場を理解する任務を負ったアナリストに対しても。

から64ビットA7業界をリードし続ける同社の戦略は依然として秘密に包まれている収益性競争が激化するスマートフォン環境の中で、Apple が次のステップをどうするかを推測できる人はいないようです。

その中には、パイパー・ジャフレーのアナリスト、ジーン・マンスター氏も含まれており、彼は同社が流行する前から同社に対して強気の見通しを維持してきた。しかしマンスター氏は、アップルが攻略するのは難しいとただ認めるのではなく、単に次のように主張するという点で他のアナリストを真似し始めた。上は下ですそしてアップルは、長年にわたって実績のある退役軍人を打ち負かし、専門家が間違っていることを証明してきた分野における自社のビジネスについて間違っていると主張した。

アップルが新型iPhoneを発売するわずか1カ月前の8月、マンスター氏は説明されたiPhone 5c（すでに一連のスパイ写真に何度か登場していた）は「5S/5のラインナップよりも内部仕様（プロセッサ、カメラ、メモリなど）が低い」とされ、端末の価格が予想されている。契約なしなら300ドル。

同氏はまた、顧客に対し「AppleはSiriなどの一部のソフトウェア機能を除外する可能性があると考えているが、iPhone 3GSやiPhone 4の発売時にはオプションではなかったと当社は指摘している」と書いた。同氏はまた、AppleがiPhone 4Sの販売を中止し、iPhone 5c、5、5sの販売を残すと予想した。

これはあらゆる点で大きく間違っていました。 Munster 氏が正しく理解していたことは、すでに世間に知られていたこと、つまり 5c にはプラスチックのケースがあり、同じ 4 インチのディスプレイが搭載されていることだけでした。マンスター氏は、予測した詳細がすべて間違っていただけでなく、Apple の 5c に対する全体的な戦略が実際にはどのようなものか全く理解していなかったことが証明されました。

マンスター氏は、彼が知っている事実、あるいはおそらく業界調査や歴史的傾向に基づいて作成した知識に基づいた推測を説明しているように見えました。しかし、そこでさえ彼は全面的に間違っていた。 Appleは、安価な携帯電話を製造する計画をほのめかしたことさえないし、これまでに機能不全の新しいハードウェアを搭載したiPhoneを発売したことも、前年のソフトウェア機能を欠いた新しいiPhoneモデルを発売したこともない。

Siri をサポートしていない唯一の iPhone は、Siri が機能としてリリースされる前に登場した iPhone でした。それは、新しい機能が適切に機能するために必要なハードウェアが不足していたからでした。ノイズリダクション回路それは2年前にA5を搭載したiPhone 4SでSiriとともにデビューしました。

Appleは、iPhone 5の内部を大幅に削減して、新しい最上位のiPhone 5sに代わるより手頃な価格の代替品を提供するのではなく、より優れた5cを生産するためにiPhone 5を強化し、より大きなバッテリー、新しいベースバンドコンポーネントを追加して、新しい通信事業者とのより広範なLTE互換性を実現しました。改良された前面の FaceTime カメラには裏面照射センサーが搭載されており、低照度のセルフィーをより良く撮影できます。

新しいiPhone 5cがAppleから「より良い5」として、前年の「手頃な価格」iPhone 4Sと同じ価格帯（契約時99ドル、ロック解除時549ドル）で発売されたとき、マンスター氏は他のアナリスト（ジェフリーズのピーター・ミセク氏を含む）に従った。たとえあらゆる点で間違っていたのは Apple ではなかったとしても、同社を批判的に攻撃したのは Munster だった (Misek)間違っていた、 あまりにも）。

クック氏は不正アナリストを抑制しようとしている

ミュンスター氏は、ことあるごとにアップルを疑う同僚の多くとは異なり、アップルに対して積極的に強気であるという歴史的な評判がある。しかし、マンスター氏の Apple に対する熱狂的な熱意は、同社にとっても問題となっている。昨年、マンスター氏は他のアナリストに加わり、アップルが実際に発表していたガイダンスをはるかに上回る非​​常に高い期待をアップルに設定した。「サプライ チェーンは非常に複雑で、明らかに物事には複数の情報源があります。たとえ特定のデータ ポイントが事実であったとしても、そのデータ ポイントが当社のビジネスにとって何を意味するか解釈することは不可能です。」 - ティム料理する

Appleが自社のガイダンスを上回ったものの、「世間」の期待を「外した」とき、同社の株価は同業他社の相対価格よりはるかに低く設定され、収益も減り、順位も大幅に下回るという厳しい罰を受けた。現金が減り、Apple は 1 月にアナリストが次のように明確に述べざるを得なくなった。やみくもに追加するのはやめるべきです今後の指針に対するボーナス期待の層は厚い。

クック氏はまた、アップルのサプライヤーとの「チェック」とされるものに基づいて論理を大幅に飛躍させているアナリストに向けた二度目の警告も付け加えた。 「サプライチェーンは非常に複雑で、明らかに複数の情報源がある」とクック氏はアップルの1月の四半期決算電話会見で語った。 「たとえ特定のデータポイントが事実であったとしても、そのデータポイントが当社のビジネスにとって何を意味するか解釈することは不可能でしょう。」

それでも、アナリストたちはサプライヤーからだまし取られたデータの断片に基づいて、数十億ドル相当の事業について乱暴な主張をするのを止めなかった。たとえば、ミセク氏はクック氏のコメントを無視し、サムスンの6月からの「ウエハースタート」は、アップルが9月の新モデル発売に向けた重要な数か月間、iPhone用チップの生産を大幅に削減していることの明らかな兆候だという考えに走った。市場はクック氏よりもミセク氏の言うことに積極的に耳を傾けているように見え、夏の間にアップルの株価はさらにとんでもない水準まで下落した。

ミュンスター氏、iPhone発売の週末セールを連続で間違っている

昨年9月、Appleは全体的な業績により、iPhone 5の発売に向けて勢いを増し、株価は700ドルを超えた。Appleは発売時に何台のiPhoneを販売する予定かを見積もっていなかったが、過去2年間、AppleはiPhone 4の販売を発表していた。発売週末には170万台を売り上げ、iPhone 4Sの販売台数は発売時点で400万台を「超えた」という。

ミュンスター予測されたiPhone 5の販売台数は2012年秋の発売週末に600万台から1,000万台へと大幅に伸び、600万台の販売は「最悪のシナリオ」だとしている。 Apple が 3 日間で 500 万台の携帯電話の販売台数を発表したとき、マンスター氏の数字は、翌年の大部分にわたって Apple に付きまとった失望感と一般的な否定的な雰囲気の一因となっていると引用された。

出典: ビジネスインサイダー

奇妙なことに、サムスンが1000万台を突破するとの「自信」を発表したのは翌年の夏だった。チャネル出荷発売から 4 週間で Galaxy S4 の販売台数が 4 台に達し、同じジャーナリストはこれを新モデルの好調なスタートとして報告しました。サムスンをめぐる熱狂は数カ月間続いたが、同社の主力携帯電話が本当に優れた製品であることが判明したため、サムスンは独自の見積もりを縮小し始めた。失望。

出典: ビジネスインサイダー

今年のiPhone発売に早送りしてください：ミュンスター、その後観察するiPhone 5c と 5s の発売日のラインとメモを取ると、彼の会社の意見を繰り返しました。予測週末の販売台数は500万台から600万台で、詳細は「iPhone 5sが250万台」、iPhone 5cが「300万台」。

並行して、KGIアナリストのMing-Chi Kuo氏は、予測された売上600万～800万。

Appleが週末に900万台のiPhoneの販売を発表したとき、マンスター氏はこう語った。ブルームバーグ, 「その900万という数字を見たとき、椅子から転げ落ちそうになりました。」

しかし、マンスター氏は感心するどころか、「実際の数字は550万人だった」、つまり、数マイルの誤差はあったものの、彼の予測は正しかったと説明した。彼は自分が間違っていないと主張し続けており、Appleはだったおそらく、何らかの形で、会社が発表した売上高が、前年、その前年、その前年、その前年、あるいはその前の年に発表された売上高とは異なる意味を持つ数字を報告することになるでしょう。オリジナルのiPhone。

マンスター氏は、Appleが今年2つの新モデルを発売することを知っており、どの通信事業者がどの国で新しい携帯電話を発売するのかも知っていて、在庫が限られていて需要が旺盛であるという兆候をある程度知っていた。 Appleが今年何か新しくてこれまでとは違うことをしたという彼の説明は、まったく信じられないほどだ。新モデルが発売された日に彼があまりにも低すぎる予測を再確認したとき、Appleが何をしていたかについて未知の部分は何もなかったことを考えると。

彼は単純に大きな要因で推測を間違っていたのに、事後的に自分の間違いを Apple のせいにしました。これは、彼のモデルが間違っていたこと、そして Apple が驚くべき予期せぬ結果を出したことを単に認めるよりもはるかに悪いです。

まさにジョー・ウィルコックスが切実に必要としていた種類のデータ

Apple の売上高は実際には Apple が言ったものではなく、真のマンスター予測数を抽出するにはマンスター アルゴリズムで処理する必要があるビザンチンの不可解な謎であるというマンスターの奇妙な説明は、ジョー ウィルコックスを感銘させるのに十分でした。 Apple 以外の企業に媚びたり、Apple に悪影響を及ぼしているように見える数字。

戦略分析の場合発明したMicrosoft の Surface タブレットが春四半期に 300 万台売れたことを示唆する数字があったとき、ウィルコックスは Surface に関する良いニュースがどうしても欲しかったので、無批判にタブレットを購入しました。

3 か月前、ウィルコックスは印刷物で「Surface RT の売上はかなり好調だが、あなたがそれを知らないだけだ」と主張していたため、彼の信じたかったことを裏付けるアナリスト データ が得られ、ウィルコックスは有頂天になった。 「今では実際の数字があり、かなり良い数字だ」と彼は書いた。 Strategy Analyticsは間違っており、MicrosoftのSurfaceはまったく売れていないことが判明した。

ウィルコックス氏は、Surface に関して彼が望んでいた現実のバージョンを裏付けるデータを見つけて安堵しましたが、彼が信じたいと思っていたものを裏付けるものではなかった iPhone の発売数値に対処しなければならなかったとき、バックワーズランドで予定外のピットストップを余儀なくされました。実際、Apple は、Strategy Analytics が Microsoft が誤って主張した数の 3 倍の iPhone を週末に販売しました。発送されましたSurface タブレットで3か月にわたって。

Apple の iPhone 発売の記録的な販売台数が、彼の予測と一致しなかったため、実際には特別なものではなかったというマンスター氏の入念な説明は、まさにウィルコックス氏が聞きたかったことであり、「Apple の iPhone 5s の失敗」という彼の巧みな見出しに力を与えています。史上最大のスマートフォンの発売と「平均以下」というアイデアを関連付けたストック写真付き。

出典: 平均以下

ウィルコックス氏は、Appleが「マーケティング上の利益を最大限に高めるために慎重に発売を管理し、多くの企業が試みているように真実をねじ曲げているが、iPhoneメーカーほど成功している企業はほとんどない」と読者に警告した。

Appleは何を捻じ曲げていたのでしょうか？ウィルコックス氏によれば、Apple の製造中止となった iPhone 5 が Surface RT のように売れ残り在庫の山に積まれていないという事実は、同社が報告した発売時の売上が実際にはチャネルを補充しているだけであり、したがって、データとして無視しても問題ないことを意味しているという。何らかの結論を下します。

ウィルコックスはアップルの売り上げに非常に腹を立て、この件に関する毎日のレポートを大量に作成し始めた。ある日「iPhone 5cの販売はいかなる種類のものであれ、発売時の利益率が低下することを意味する」ことを読者に理解してほしいと訴えている。翌日より高価で収益性の高いiPhone 5sが実際に5cの3倍以上売れていることを示す新しいデータは、Appleの在庫が売れ残った5cの箱で確実に詰まっているに違いないと説明した。

中国の格安iPhone 5cは間違っている

アップルの売り上げは、収益性の低いiPhone 5c（それでもサムスンのどのスマートフォン、ひいては他のどのスマートフォンよりも収益性が高い）によって支配されるだろうというウィルコックス氏の期待を混乱させるデータは、次のとおりだった。研究Localytics によると、Apple のハイエンド iPhone 5s が発売当初の売上を独占していることが示唆されました。

同社は、iPhone 5sがAppleの売上高の4分の3以上を占めているだけでなく、アナリストが安価なモデルを切実に必要としている国、つまり中国でプレミアム売上への傾きが最も顕著だったと報告した。

Localyticsによると、5Sは米国では売上の76％を占めているが、他国では発売週末の売上の平均82％、中国ではなんと91％を占めているという。

今後の Apple の戦略は誰にも分からないが、このような推測があるのであれば、いくつかの謝罪が必要だろう。