Inside Apple Brompton Road: ロンドンの豪華な静けさ

AppleInsider は、Apple の最も興味深い店舗を紹介する不定期シリーズを続け、ロンドンの Apple Brompton Road を訪れます。

Apple は、とにかくゴージャスな Apple Store を作ることで正当な評判を得ています。しかし実際には、それは単純なものではなく、現代の小売業と歴史への認識を繊細に組み合わせたものであり、他のどの企業も試みていません。

ロンドンの Apple Brompton Road では、その歴史が店内の内装の根本的に新しく作り直されたところまで広がり、中には木々も含まれていますが、それでも周囲の環境に完璧に溶け込んでいます。

オンラインの Apple Store をチェックすると、その写真は単純な正面図で、見栄えは良いですが、常にストアが独立しているかのように見えます。

ブロンプトンロードの場合、その店舗はロンドンで最も高価な小売店の中にしっかりと溶け込んでいるのが現実です。交通量の多い交差点のそばにあり、典型的なヨーロッパの狭い通りに面しています。

場所、場所、場所

アップルブロンプトンロードへは、ロンドン地下鉄のピカデリー線を利用してアクセスするのが最適です。最寄りの駅はナイツブリッジです。地下鉄には長い路線の組み合わせの歴史があるため、実際にはナイツブリッジ駅には 4 つの出口があり、それぞれの出口でさまざまなスポットに行くことができます。

Apple Maps ロンドンの AR ルート案内

最も遠いところは Apple Store から徒歩 4 分ですが、そこから歩いていくと、ロンドンで最も有名な、そして最も高価なことで有名なハロッズのすぐそばに着きます。

一方、最寄りの地下鉄出口はブロンプトンロードの隣にあります。この出口を出て右に曲がると、Apple Storeが見えてきます。

変化するロンドンの運命

ハロッズがあるにもかかわらず、ブロンプトンロードはロンドンのショッピング街の中で最も有名ではありません。その名誉は、象徴的な BBC ブロードキャスティングハウスの近くにあるオックスフォードストリートに属し、少なくともかつては属していました。

しかし、コロナウイルスと買い物客の減少により、オックスフォード・ストリートには現在、アメリカをテーマにしたキャンディー会社が数多く立ち並んでいる。地方議会はこのうち30人を脱税容疑で捜査しており、「汚いお金」であるとの報道もある。

オックスフォードストリートが衰退しても、ブロンプトンロードは依然として高級ショッピングの目的地です。たとえば、Apple の道路向かいにはロレックスストアがあり、近くにはハーベイニコルズのデザイナーストアがあり、すべてヴィクトリアアンドアルバート博物館の近くにあります。

さらに、地下鉄駅の反対側にはバーバリーがあります。

バーバリーは 1856 年以来高級ファッション小売店ですが、アップル小売部門の元責任者がここでも経営しています。アンジェラ・アーレンツ2006 年から 2014 年まで CEO を務めました。

AppleInsider1月中旬の寒い月曜日の午後、ブロンプトンロードを訪れました。 16:00頃、バーバリーには完璧にスタイリッシュなスタッフが2人いるように見えましたが、顧客の姿は見えませんでした。

同じ瞬間、Apple Brompton Road には 15 人のスタッフと約 40 人の顧客がいました。

ロンドンの会社員が帰宅し、店舗は通常20時まで営業する18時以降、バーバリーには少なくとも4人の客がいた。しかし、Apple Storeの店舗数は約60店舗となった。

一連の 12 本の木が人々の頭上にそびえ立ち、この波打つ木の天蓋の下にあります。

レイアウトとデザイン

月曜日の午後遅くというのは、小売業者にとってはラッシュアワーという概念ではなく、買い物客にとっても忙しいという概念ではありません。それでも、ガラスのドア（寒さを防ぐために閉められているが、スタッフが近づくとドアを開けてくれる）を通って中に入ると、外の喧騒と比較すると、瞬時に静かな平和の感覚が得られます。

これは、店舗自身の建築家が設計したものであることに気づく前の私たちのメモでした。それを説明した「安らぎのオアシス」としても。

それは、波打つ木の天井まで届く支柱がいくつかある、広くて開放的な単一の空間です。一部の英国の Apple Store では天井が 2 倍の高さになっており、Apple は英国でいわゆる 1 階を取り除いています。

ブロンプトンロードのスペースはそこまで高くないようですが、ヘッドスペースよりも明らかにはるかに上にあり、さらには樹木スペースよりも上にあります。

というのは、この店には12本の木、いや12個の植木鉢があるからだ。いくつかの幹には 2 本の幹があり、すべてが立ち上がって頭上に緑の葉を提供します。

ポットも円形の座席エリアで、ほとんどがトリプル幅の店頭にあります。他の店舗は、店内の奥に向かって列をなして並んでいます。

Today at Apple セクションにある 40 個の木製立方体。そのほとんどに追加の座席が付いています。

Apple デバイスや Genius Bar ヘルプステーションが置かれた 17 個ほどのテーブルを通り過ぎ、店舗の後ろに歩いていくと、Today at Apple セクションにたどり着きます。直径約20フィートのスクリーンが目印です。

このスクリーンの前には約 40 個の立方体が散在しており、それらはすべて木製のスツールとして機能し、ほとんどの立方体は内側に柔らかい革製のシートが組み込まれています。このエリアには巨大な鏡張りの天井もあり、店内にいる全員がトレーニングセッションで何が起こるかを知ることができます。

この Today at Apple セクションは後壁にはめ込まれていますが、ストアの他の部分とすべて 1 つのスペースのままです。

英国の多くの Apple Store とは異なり、エリアはこの 1 つだけで、アクセサリーを販売するための独立した地下室はありません。広々としたくつろぎの空間にすべてが見えます。

オンライン注文を受け取る顧客のためのコーナーピックアップエリアがあり、その木製デスクの後ろには天井と同色の木製の壁が設置されています。店内での木材の使用は思っているよりもはるかに微妙ですが、英国のほとんどの Apple Store でよくある防腐剤のような白く光る雰囲気を打ち破るには十分です。

今日の Apple には大きなモニターが 1 台と鏡張りの天井があります

すべてが同じフロアに展示されていますが、この Apple Fitness+ のようなエリアに分かれています。

ほとんどのキューブスツールの内部には革のシートが付いていますが、代わりに大きな革のボールが付いているものもあります

天井には柔らかな光が並び、店内全体が明るく感じられます

木々の間には Apple Store の通常のテーブルが 17 席あります

Apple Brompton Road はロンドンの交通量の多いジャンクションにあります

場所の遺産を保存する

左: 2018 年の建物の様子 (出典: Google)。右: Apple は石造物を清掃しました。

Apple は 17-27 Brompton Road を引き継ぎましたが、これは以前の複数の店舗を置き換えたことを意味しているようです。過去 5 ～ 6 年間のさまざまな時期に、その住所にある店舗は、Ecco、Accessorize、The Cashmere Shop などの店舗の看板が板で覆われているだけでした。

しかし、その一部はつい最近、BoohooブランドのKaren Millenやスウェーデンの小売店H&Mなどの衣料品店が所有していた。

これらすべてのオーナーを通して、店舗の外観で最も特徴的な部分は、上部隅に 2 つの小さな石像が目印の中央のアーチ道です。 Apple はアーチ道を維持しましたが、それも改造しました。非常に薄汚い灰色ではなく、はるかに明るい、おそらく単にきれいな色になりました。

ロンドンの狭い通りはあっという間に夜が明ける

地元の記録によると、店舗の改装は2021年11月から2022年6月まで行われた。Apple Brompton Roadは2021年にオープンした。2022年7月。

これはロンドン自体で 6 店舗目の Apple Store であり、グレーター・ロンドン地域にはさらに 8 店舗あります。ロンドンの特定の住所が記載されている店舗には、コベントガーデンやリージェントストリートなど、Apple の他の最も有名な店舗も含まれます。

Apple はイングランド全土、スコットランド、ウェールズ、北アイルランドに 38 店舗を運営しています。ソリハルのタッチウッドセンターのように、ショッピングモール内にシンプルなはめ込み式の店舗もあるが、ほとんどはユニークな記念品であり、建築史を保存するものである。