Apple の App Store は 15 年前にソフトウェアの世界を変えました

2008年のこの日、まだ新しいiPhoneApp Storeを獲得し、ソフトウェアのパッケージ販売を廃止し、アプリを安価にしましたが、現在は論争の泥沼にはまっています。

以前はソフトウェアの価格が何百ドルもかかり、小売店で受け取らなかった場合は郵送されるまで待たなければなりませんでした。いずれの場合も、場合によっては巨大な箱に入っており、ディスクや CD をマシンにゆっくりと挿入する必要がありました。

その箱のサイズはマニュアル次第であり、本当によく書かれたマニュアルの消滅を嘆くことができます。しかし、それ以外の場合は変化しますアプリストアもたらされたことは昼も夜もあまりにも明らかに正しいことが起こったので、それ以前のことはすべて古風な歴史のように思えます。

さらに、iPhone の App Store を使用したことがない場合でも、それがどのように機能するかは自然にわかります。それは、すべてのデバイスのすべてのソフトウェアが同じ方法で販売および配信されるためです。

オンラインで見つけてオンラインで支払い、デバイスに直接ダウンロードされ、すぐに使用できます。

App Store が登場する前にダウンロードがまったくなかったわけではありませんが、これは Apple が後発で、他の誰もやらなかったことをした別のケースです。そして、誰もがすぐに真似した方法で何かをするのです。

どれだけ辛抱強いか今では信じられないならスティーブ・ジョブズ2008 年に App Store を導入したとき、彼はこれらすべてを説明する必要がありましたが、彼が当初このアイデアにどれほど反対していたかはおそらく信じられないでしょう。

しかし、App Store がその立ち上げ以来、どれだけ物議を醸しているかを信じるのは簡単です。

ユーザーに聞いてみると、その店が好きかもしれないし、嫌いかもしれないが、おそらくそれについては考えてもいないだろう。しかし、App Store の競合他社に尋ねてみると、この Apple サービスは廃止されるべきであると言えます。そして今日、それがまさに起こり得るようです。

スティーブ・ジョブズが望んでいたもの — 開発者はウェブ上で動作するアプリのみを作成すること

初代 iPhone には 15 個のアプリが同梱されており、その前面スクリーンにはさらに多くのアプリを表示できる空きスペースがあり、食欲をそそりました。スティーブ・ジョブズは、他のどのアプリが iPhone のホーム画面に表示できるかについては決して指定しませんでしたが、何ができないかについては断固として指定しました。

15 個の Apple 製の純正アプリが作成され、インストールされているようなアプリではあり得ません。そのようなサードパーティ製アプリは存在するはずがありません。彼のこれまでの取り組みに、開発者は感謝するはずです。

ジョブズ氏は 2007 年の WWDC で、「完全な Safari エンジンは iPhone の中にあります。そのため、iPhone 上のアプリとまったく同じように見え、まったく同じように動作する、素晴らしい Web 2.0 および Ajax アプリを作成できます。」と説明しました。

「そして、これらのアプリはiPhoneのサービスと完全に統合できます」と彼は続けた。「電話をかけたり、メールを送信したり、Google マップで場所を検索したりできます。」

「それで、何だと思いますか？」ジョブズ氏は、拍手がもらえることを期待していたように言った。「必要な SDK (ソフトウェア開発キット) はありません!」

うーん、WWDCの聴衆はこう言いました。そしてそれが役に立ったかもしれません。

というのは、Apple 社内には、常に何らかの App Store に対する大きな要望があったように見えます。

したがって、Apple 社内の開発者と同じくらい外部の開発者もそれを求めているため、何かを壊さなければなりませんでした。そして今回はジョブズでした。

Apple 社内でのアプリストアに関する賛否両論の議論の全容を知ることは決してできないかもしれませんが、OS X のチーフエンジニアである Bertrand Serlet からの社内メールが転換点だったことは明らかです。

また、スコット・フォーストールからの強い圧力も明らかにあった。ジョブズのお気に入りのち上級副社長iOS。 2007 年のある時点で、彼は Pandora 音楽アプリの開発者と会い、電話を脱獄して iPhone アプリを作成するよう勧めました。

ジェイルブレイクは、Apple が知らない、または絶対に承認していないアプリを実行するための、ほぼすべての iOS セキュリティプロトコルの回避策です。 Apple は、App Store に関わるすべてのことと同じくらい、ジェイルブレイクに対して厳しく反対してきましたが、ある幹部がジェイルブレイクを推奨していました。

パンドラの最高技術責任者であるトム・コンラッド氏は、">この会話を明らかにしたあれから14年。同氏とPandora幹部のティム・ウェスターグレン氏はフォーストール氏から昼食に招待され、昼食はAppleとは別の場所で行われたという。

「App Store とネイティブ API を含む次世代 iPhone に備えるために、Pandora で何ができるでしょうか?」コンラッドは尋ねたと言う。

「フォーストール氏はこう言った」とコンラッド氏は報告している。私たちは Apple でもっと正式なことについて一緒に行動しています。」

ジョブズ氏は、iPhone をハードウェアと同様に、ソフトウェアにおいても封印されたデバイスに保ちたかったようです。バッテリーを交換することはできませんが、これは当時物議を醸した決定であり、内蔵アプリの交換や追加もできません。

これはジョブズ氏がコンピューターを、接続するだけ、または充電するだけで使用できる消費者向けデバイスとして見ていることにすべて当てはまります。しかし、これを望んでいたのは彼だけだったとしても、それを変えることができるのは間違いなく彼だけでした。

つまり、2007 年 10 月 2 日の Serlet への彼の 1 行の返信が App Store の始まりです。「もちろん、2008 年 1 月 15 日の Macworld で公開できる限りは」と彼は書いている。

私たちが最終的に完成したのは、実際に iPhone にインストール可能なアプリです。

マックワールド、2008 年 1 月 15 日

「この素晴らしいアプリを書くのに 2 週間、あるいはもう少し長く費やしましたが、あなたの夢は何ですか?」ジョブズ氏はMacworldのステージから開発者たちに質問した。「あなたの夢は、すべての iPhone ユーザーの前にそれを届けることです。そしてうまくいけば、彼らはそれを気に入って購入してくれるでしょう?

「今日ではそれは不可能だ」と彼は続けた。「ほとんどの開発者はそのようなリソースを持っていません。大手の開発者であっても、すべての iPhone ユーザーの前に自分のアプリを提供するのは難しいでしょう。」

「そうですね、私たちは大企業から小規模まで、すべての開発者にとってその問題を解決するつもりです。そして私たちがそれを行う方法は、私たちがApp Storeと呼んでいるものです。」とジョブズ氏は語った。

今そのプレゼンテーションを見て、それがどれほど大きな取引であったのか、かつてのアプリ購入がどれほど異なっていたのかを理解するのはとても難しいことです。また、ジョブズ氏が App Store アプリのボタンについて説明するので、少し面倒です。

「底部には5つのボタンがあります」と、それらすべての画像を指差しながら彼は言った。「それで、私たちが特集している特集セクションがあります。」

彼は、アプリの見つけ方、インストール方法、そしてアップグレード時に何が起こるかについて説明しました。これらはすべて iPhone 上で表示され、ジョブズ氏は、ほとんどの人はそれがアプリの使い方になるだろうと述べました。

しかし、彼はその後、Appleが距離を置くようになった言葉を使用した。

「また、すべてのアプリを閲覧できるセクションを iTunes に組み込みました」と彼は言いました。「そして、それらを自分のコンピューター、PC、または Mac に直接ダウンロードし、iPhone に直接サイドロードすることもできます。」

この言葉はiTunesではなくサイドロードです。 iTunes は後に Apple と同じくらい徹底的に廃止されることになるがサイドローディングを希望します。

お金の話をしましょう

ユーザーにとってそれがどのように機能するかを説明した後、ジョブズは舞台裏でそれがどのようなものになるか、そしてそれにかかる費用はいくらになるかという問題に取り組みました。

「さて、開発者はよく尋ねるでしょう、これは素晴らしいことですが、一体どういうことなのでしょうか？そうでしょう？ビジネス上の取り決めは何ですか？」彼は言いました。「開発者にとって素晴らしいビジネス契約が得られたと思います。」

この契約は、Apple が全売上の 30% を受け取るという、今ではよく知られた、そして今では激しく批判されているものでした。当時、これはあまり批判されず、むしろ称賛を受けました。

2007 年当時、開発者は主に小売店を通じてソフトウェアを販売していたためでしょう。そして、彼らの誰もが、箱詰め、配送、小売業者の取り分を経て、小売価格の 30% を自分で見られたら幸運だ、と言うでしょう。

ジョブズ氏が「開発者にはクレジットカード手数料がかからず、ホスティング手数料もかからない」ことを列挙し、「そのすべてを当社が負担する」と説明すると、さらに多くの拍手が起こった。

そして最大の拍手は無料アプリに関するものでした。

ジョブズ氏は、「我々は収益を70対30で分割することについて話しているが、価格を決めるのは開発者であり、多くの開発者がどの価格を選択するか知っているはずだ。無料だろう？」と語った。

「つまり、開発者がアプリを無料で配布したい場合、無料アプリには料金は一切かかりません」と彼は続け、拍手が収まるまで立ち止まらなければならなかった。「ユーザーには料金はかかりません。開発者にも料金はかかりません。」

ジョブズ氏は、これらすべては「開発者と私たちが、できるだけ多くのiPhoneユーザーの前にできるだけ多くのアプリを世に送り出すという全く同じ関心を持っているからである」と説明した。

ジョブズ氏は、App Storeの審査プロセスがどうなるのかについては説明せず、制限があるだろうと述べた。 "もちろん！"彼は言いました。「配布しないアプリもいくつかあるでしょう。」

そしてまさにそのようにして、App Storeに対する最初の批判が始まりました。

Apple は Mac のサイドローディングを必ずしも悪いことだと考えていたわけではありません

App Storeのレビューとレビュー

App Store とプッシュメールなどの機能は、2008 年 7 月 11 日の iPhone OS 2.0 のリリースとともに iPhone に搭載されることになります。App Store は想像を絶する成功を収めましたが、それはすぐに実現しました。

Appleがストアをオープンしたのは、500以上のアプリ初日は、同社の予想の2倍以上でした。

「反響がとても大きかったです」ジョブズは語った USAトゥデイ。。「非常に多くの開発者が反応しました。」

ジョブズは、Mac、iPad、そして史上最も成功した製品である iPhone を発売した男です。それでも、彼は当時その出版物に対し、App Storeは「私のキャリアの中で最大の立ち上げだった」と語った。

開発者に人気があっても、まだ多くのアプリが販売されていない場合もありますが、1 か月後には、誰もが App Store を愛していることが明らかでした。

「App Storeは私たちが想像していたよりもはるかに大きい」とジョブズ氏は語った。ウォール・ストリート・ジャーナルからのインタビューで2008 年 8 月初旬。「iTunes がリリースされてから 5 年以上が経過しました。30 日間で、世界中の誰もが iTunes から曲をダウンロードした数の 30% と同じ数のアプリをユーザーがダウンロードしました。」

「これほど大きなものになるとは予想していなかった」とジョブズ氏は語った。「モバイル業界ではこのようなことは見たことがありません。正直に言うと、コンピューター業界も同様です。」

「最初の 30 日間で 6,000 万件のアプリケーションがダウンロードされました」と彼は続けました。「過去 30 日間の iTunes の曲のダウンロード数の 30% という数字は、桁違いです。」

事件・事故

ただし、ウォルター・アイザックソンによるスティーブ・ジョブズの伝記によると、App Store の最初の数カ月、場合によっては数年間で問題が浮き彫りになりました。 Apple は人々が iPhone で何を使用できるかを決定する門番であり、時には基準を超えていました。

たとえば、Appleは政治漫画家マーク・フィオーレの作品を基にして構築されたアプリを拒否した。 App Storeチームは、この風刺画は当時のブッシュ政権に対する名誉毀損であると判断した。

しかし、2010年にフィオーレ氏はその功績でピューリッツァー賞を受賞し、アップルは圧力に応えてアプリを許可した。

「私たちは間違いを犯しているのです」とジョブズ氏は当時言った。「私たちはできる限り最善を尽くし、できるだけ早く学習していますが、このルールは理にかなっていると考えました。」

その頃、ジョブズ氏はこの問題、特にポルノに関するユーザーの電子メールにも返信した。

「私たちはiPhoneからポルノを排除する道徳的責任があると信じています」と彼は部分的に答えた。「ポルノが欲しい人はAndroidを買えばいい。」

しかしポルノといえば、2013年アップルが削除されましたApp Store に 16 か月以上存在していた写真アプリです。その時点で100万回以上ダウンロードされていたと言われている500pxアプリは、既存の写真検索機能を理由に廃止された。

提出されたアプリのアップデートを検討した App Store の審査担当者は、ユーザーが検索機能を使ってヌード写真を見つけるのは簡単すぎると判断しました。

その後復元され、現在に至る今日も利用可能。

節目となる10周年

2018 年の App Store の 10 周年までに Steve Jobs は去りましたが、App Store は大きく成長し続けました。

「最初の10年間で、App Storeは、開発者が思い描いた革新的なアプリから、顧客がアプリを日常生活の一部にする方法まで、私たちの最も大きな期待をすべて上回りました。そしてこれはほんの始まりにすぎません」とAppleは述べた。フィル・シラー当時。「開発者が生み出したもの、そして今後 10 年間に何が待ち受けているかをこれ以上誇りに思うことはできません。」

しかし、今後 8 年間でこれまでのところ明らかになっているのは、App Store に対する批判が非常に高まっていることです。その一部は、Apple の門番としての立場に対する継続的かつ正当な懸念です。

その中には、選択の利点をさまざまに擁護し、Apple の開発者に対する「税金」を非難する他の企業からのものもあります。この批判の最大の支持者は、アプリストアで自ら利益を上げようとしている企業であり、その中には料金を徴収するメタ社も含まれる。さらに大きい。

それから、エピックゲームズは、App Store ルールの予期せぬ不公平をめぐって、他の弱者のために喜んで戦う弱者であると思わせる巨大企業です。アップルは「止めなければならない」とゲーム会社のCEOは語った。ティム・スウィーニー。

不公平も間違いもあり、App Store が iPhone にアプリを入れる唯一の公式な方法であることは問題です。しかし、Epic Games は、App Store での特に誤った拒否に反応しているかのように見せようとして、その後、そうであったことを明らかにしました。計画を立てている何ヶ月にもわたるこの戦い。

争いは法廷に持ち込まれ、アップルはほとんど勝ったそしてEpic Gamesはほとんど負けました。しかし、ここはアメリカであり、この事件は控訴審で争われることになる。とても長い間まだ。

App Storeの変更が予定されています

Apple が App Store を所有し、運営しているのは反競争的だという議論は確かにありますが、ユーザーが望めば Android スマートフォンを購入できるため、Apple はそれを否定しています。さらに、Apple は政府、特に中国からの圧力の前に屈するようです。アプリを削除する言われるとたくさん。

App Store が米国の独占禁止法に違反しているという訴訟も起こされており、そのことを支持する驚くべき人物が 1 人います。マイクロソフト。

2022 年 2 月、マイクロソフトはゲーム会社のアピールのためにエピックゲームズを支持する法廷概要を寄稿しました。と言いました「潜在的な独禁法問題はゲームの枠をはるかに超えています。」

基本的にMicrosoftは、Appleを今すぐ止めなければ、独占禁止法はさらに悪化するだろうと主張した。

これは、Internet Explorer に関する十分に文書化された独占禁止法の問題を何年にもわたって解決してきた会社からのものです。そして、Apple が iOS App Store で行っているのとまったく同じように、Xbox コンソールのエコシステムを完全にコントロールしている企業です。

このような利害関係者からの批判があると、App Store に関して正当な懸念があることを忘れがちです。しかし、議論の強さに関係なく、現在、テクノロジー業界のはるか外から独占禁止法違反の告発が Apple に対して行われている。

たとえば、2022 年 1 月、34 の州とコロンビア特別区の司法長官は、側についたエピックゲームズ。

各州は公開書簡で「アップルの行為はモバイルアプリ開発者と数百万の国民に損害を与え、また損害を与えている」と述べた。「その一方で、AppleはiPhone向けのアプリ配信とアプリ内決済ソリューションを独占し続け、競争を阻害し、年間ほぼ兆ドルのスマートフォン業界で超競争的な利益を蓄積し続けている。」

現在の iPhone の App Store はどのようになっているか

世界的な反対意見

最初にテクノロジーのライバルたちが App Store に対して主張し、Apple の App Store はそれぞれ独自の App Store を持っていましたが、その後、州が主張しました。しかしここ数年、国全体がこの店に反対しており、それが影響を与えている。

たとえば、オランダの規制当局は、強制したAppleは30％の手数料をわずか27％まで引き下げる。それでも、これは特別に限られた状況下での話ですが、事実上、サードパーティのアプリストアを許可することが含まれています。

それがこれから私たちが目にするであろう大きな変化です。欧州連合のデジタル市場アプリ必要になる可能性がありますAppleは2024年までにサードパーティのアプリストアを許可する予定であり、伝えられるところによると、同社は現在準備中ですこのために。

これは、アプリ開発者が潜在的に Apple の App Store を離れ、独自の App Store を立ち上げるか、あるいは代替手段に参加する可能性があることを意味します。なぜなら、Appleに支払うよりも自社のバックエンドプロセスを実行する方が安いと気づくのは、すでに決済システムを持っている大手企業だけだからだ。

2008 年の創業当時、スティーブジョブズは開発者の夢とは何かについてその点を指摘しました。「あなたの夢は、すべてのiPhoneユーザーの前にそれを届けることです」と彼は言った。

あなたのアプリがどのアプリストアに存在するかを分割することは、おそらく節約を意味し、おそらくあなたのアプリを新しい視聴者に紹介する可能性があります。しかし、ほとんどの開発者は Apple の App Store に留まる可能性が高いです。それは、Apple の App Store がすべての iPhone にあり、すべての iPhone ユーザーがすでに App Store でアプリを入手しているからです。

もちろんそれは確実ではないが、この問題の反対側、つまり Apple が擁護する側でもない。 Apple によると、数百万台の iPhone へのマルウェアの配布を防ぐ App Store のプロセス。

それは本当です。ユーザーがどこからでもアプリを入手できることがどれほどの問題になるかはわかりませんが、それがユーザーにとって問題であることは確かです。そして開発者にとって。

したがって、App Store が今後 18 年間存続することは間違いありませんが、どれだけの代替アプリがそれに加わるかはわかりません。