ペロトン、Appleへの売却を求める声のなか、ハードウェア価格を引き下げ、サブスクリプション料金を値上げ

ペロトンの新最高経営責任者（CEO）は、株主が再びアップルへの売却を求める中、フィットネス機器の価格を引き下げて在庫を一掃すると同時に定期購読料を値上げすることで、会社の財務を回復するための行動をとっている。

フィットネス会社は6月1日から、北米オールアクセス会員の価格を米国で39ドルから44ドルに、カナダで49ドルから55ドルに値上げする。国際価格は当面変更されない予定です。

現時点で、ペロトンはユーザーベースを拡大するために、Bike、Bike+、および Tread ハードウェアの価格を値下げしています。

今後、ペロトンの主力バイクの価格は 1,745 ドルから 1,445 ドルになります。 Bike+は2,495ドルから1,995ドルに値下げされる。同社のトレッドマシンの販売価格は、2,845ドルから2,695ドルとなる。

さらに、Peloton は、ユーザーがコミットメントなしでフィットネス ハードウェアにアクセスできるようにする、特定の市場でテスト中のレンタル プログラムも用意していると述べています。レンタル プログラムには、クラスやワークアウトのライブラリも含まれています。

ペロトンはここ数カ月、在宅トレーニング機器の需要が減退し、プレッシャーにさらされている。 1月に遡ると、同社は「次の理由で生産を一時的に停止する」と発表した。大幅な削減「世界中で需要がある。1か月後、ペロトン企業構造を揺るがした新しいCEOを任命し、2,800人のスタッフを配置することによって。

Pelotonによると、木曜日に発表された最新の価格設定は、新CEOバリー・マッカーシー氏の「世界をリードするコネクテッドフィットネスプラットフォームとして会員や株主に提供を続けながら、コミュニティを成長させるというビジョン」の一環であるという。

新しい価格戦略は、ペロトンがアップルに身売りするよう求める投資家の声の中で発表された。木曜日、ブラックウェルズ・キャピタルの物言う投資家らは、ペロトンが身売りすることが同社にとって「最善の行動」であると示唆する行動喚起を発表した。

ブラックウェルズ・キャピタルは、アップルがデジタルヘルスとウェルネス分野で即座にカテゴリーリーダーとなり、ペロトンとのバンドル機能が追加されるため、依然としてアップルが買収の最良の選択肢であると述べている。アップルウォッチユーザーを保護し、他の企業が「トロフィー サブスクリプション フィットネス資産」を獲得するのを防ぎます。

アップルに対してペロトンの買収を求める声もあるが、過去に浮上した、両社ともそのような取引には特に興味を持っていないようだ。しかしアマゾンはペロトンに注目していると言われている2022 年初めに。