大部分はiPhone新しいデータによると、ユーザーはアプリ追跡の透明性に関するプライバシーのプロンプトに直面したときに、企業に自分を追跡しないよう求めているという。
モバイルアプリ分析会社ブランチによると、iPhone ユーザーが追跡をオプトインしている割合はわずか 25% です。この数字の少なさが広告主をパニックに陥らせています。ブルームバーグ 水曜日に報告された。
モバイルアナリストのエリック・スーファート氏は同誌に対し、「大多数の広告主と言ってよいほど、これはかなり壊滅的な状況だ」と語った。 「大きな疑問は、平均値への回帰が期待できる短期的なボラティリティだけなのか、それともこれが新たな常態なのかということだ。」
特にFacebookの広告主は、Web上でユーザーを追跡する前にアプリや企業がユーザーから同意を得ることが義務付けられるAppleのアプリ追跡透明性（ATT）機能による大きな影響を目の当たりにしている。
フェイスブックの広告キャンペーンを運営するメディアバイヤーらは、ソーシャルメディア大手はもはやクライアントがどれだけの売上を上げているかを把握できなくなっていると語る。そのため、どの広告キャンペーンが効果的であるかを確認することがさらに困難になります。
さらに、Facebook は顧客データに関する詳細なデータを提供できる信頼性が低くなります。これには、Facebook が顧客のターゲット市場をより深く理解し、「類似」オーディエンスに関するデータを提供するために使用する購入履歴も含まれます。広告主らによると、フェイスブックは「テキサス州の女性」や「18歳から25歳の男性」といった特定の層に対する詳細な販売情報の共有をやめたという。
プライバシー機能は、「リターゲティング」と呼ばれるものにも影響を与えます。これは、以前に商品の購入を検討していた顧客に広告を表示する広告主の用語です。
ブランチ氏は、5 月にリリースされ、ATT 機能が含まれる iOS 14.6 を約 75% の人がダウンロードしていると推定しています。
Facebook は、広告のパフォーマンスには変動が見られると考えています。iOS短期的にはプライバシー機能が向上しますが、同社は顕著な長期的な影響を期待していないようです。また、広告キャンペーンの成功を測定するために必要なデータを少なくできる新しい広告戦略に取り組んでいるとも述べた。
Facebookの広報担当者は、「Appleの政策は、企業が広告予算を効率的かつ効果的に使用する能力を損なっている。生じている制限は、自社の利益を目的としたAppleの制限によって引き起こされている」と述べた。 「私たちは、パーソナライズされた広告とユーザーのプライバシーは共存できると信じています。」
ブランチのデータは、消費者獲得担当幹部が発表したわずか 1 日後に発表されました。ことを明らかにした一部の広告主では収益が 30% ～ 40% 減少しています。
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Isamu 
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