Spotifyが2021年末までにApple Podcastsを追い抜く可能性があるとの報道

市場の予測では、2021年末までにSpotifyがポッドキャスト聴取者数でAppleを追い越すだろうとされているが、最近の成長がどこから来ているのか、なぜそれが続くのか、あるいは続かないのかを見落としているようだ。

Spotify は市場を迅速に獲得するために、プレミアムで独占的なポッドキャストに多額の投資を行ってきました。進行中のコロナウイルスパンデミックとの取得ジョー・ローガンのポッドキャスト、Spotifyは上昇する以外にどこにも行くところがありませんでした。

からの報告eマーケター と主張する2021年末までに、Spotifyは2,820万人がポッドキャストを聴くことになるが、Appleは2,800万人となる。この予測によれば、Spotifyは過去1年間で大幅な成長を遂げ、それまでAppleの支配的だったプラットフォームに食い込んでいるという。

「ポッドキャストと音楽を 1 か所にまとめたことで、Spotify はすぐにあらゆるデジタル オーディオを扱う便利なワンストップ ショップになりました」と Insider Intelligence の e マーケティング予測アナリスト、ピーター ヴァール氏は述べています。 「Appleは長い間、ポッドキャストの事実上の目的地であったが、近年、ポッドキャストのコンテンツとテクノロジーに対するSpotifyの投資とイノベーションのペースに追いついていない。Spotifyの投資は、独自のホスティングを通じてポッドキャストの制作者と広告主に力を与えてきた。作成および収益化ツール。」

しかし、このレポートはSpotifyのポッドキャストリスナーの急速な成長の背後にある理由を説明していないようだ。このプラットフォームには、音楽とポッドキャストを同じアプリ内に保存できるという魅力がありますが、それだけがすべてではありません。

2020 年初頭から Spotify がポッドキャストの聴取者数を記録して以来本格的に成長する、パンデミックにより、より多くの人々が屋内にこもり、より多くのエンターテイメントを楽しむようになりました。

これまで以上に多くの人がポッドキャストを聴いているだけでなく、視聴者数が前年比で 10% 増加したことがレポートで認められており、Spotify がトップの番組を買収しました。のジョー・ローガン・エクスペリエンスは、毎月何百万人ものアクティブなリスナーがいる世界でナンバーワンのポッドキャストです。その番組の独占性とパンデミックのリスナーの成長を支援したことが、過去 1 年間の Spotify の成長の大部分を引き起こしました。

このレポートは、Spotify が同サービスでのポッドキャスト聴取者数を今後も同じ割合で増やし続けることができると想定しているようですが、明確な証拠はありません。同社は新しいポッドキャストへの取り組みに投資しているが、それが今後どのような影響をもたらすかは誰にも分からない。そしてパンデミックの終息は見えてきたので、人々がある程度の正常なレベルに戻る中、Spotifyは成長し続けなければならない。

Apple Podcast は、10 年以上にわたって市場で数少ない本格的なプレーヤーの 1 つとして恩恵を受けてきました。 Apple はポッドキャストとはほんの少しだけ関係しているにもかかわらず、世界中で支配的なホスティングおよびリスニング プラットフォームになりました。より複雑なアプローチをとる市場主体は、Apple の市場シェアを破壊することになるでしょう。

このレポートでは、パンデミックの終焉と未知のコンテンツの将来によってSpotifyがどれだけ成長できるかを反映することはできなかった。アップルはより毅然とした姿勢を～に関する独自の番組をリリースすることでポッドキャスティングでApple TV+「」のようなプロパティ全人類のために。」

ポッドキャスト市場の勝者を宣言するには時期尚早であり、Spotify は依然としてそうする必要がある利益を上げるその加速的な成長が会社にとって恩恵となる前に。