Facebookは水曜日、最近のアンチトラッキング機能について警告した。iOS14広告主にとっては、オーディエンス ネットワークの収益が 50% 以上減少する可能性があります。
今後の iOS アップデートの新しいプライバシー機能の一部として、Apple は透明機能これにより、ユーザーはアプリ内での広告追跡の許可をオプトインまたはオプトアウトすることが明示的に要求されます。 8月報告
Facebookはこの機能と、多くのユーザーが広告のパーソナライズを拒否するだろうという事実を懸念していると述べた。
今後、Facebook は、iOS 14 を実行しているデバイス上の自社アプリから広告主から識別子 (IDFA) を収集しないと発表しました。ブログ投稿Facebookは水曜日、Appleがこの機能を導入したことで手を出さざるを得なかったと述べた。
「これは私たちが望んでいる変更ではありませんが、残念ながらAppleのiOS 14へのアップデートにより、この決定を余儀なくされました」とFacebookは書いている。
ソーシャルメディア大手の同社は、この変更はパブリッシャーが同社のオーディエンスネットワーク広告プラットフォームを通じて収益化する能力に「重大な影響を与える」可能性があると述べた。 Facebookは、Appleのトラッキング防止機能は「iOS 14ではAudience Networkがあまりにも効果がなくなる可能性があり、将来的にはiOS 14上で提供する意味がなくなるかもしれない」と付け加えた。
Facebookはテストの中で、iOS 14を実行している一部のユーザーにはAudience Networkプログラムを通じて配信される広告が表示されないか、関連性の低い広告が表示されると述べた。 Audience Networkを利用するパブリッシャーは、マイルあたりのコスト（CPM）の低下を期待すべきだとしている。
「現時点では不明な点が多いため、パブリッシャーやデベロッパーへの影響を定量化することは困難ですが、テストでは、モバイル広告インストール キャンペーンからパーソナライゼーションが削除された場合、オーディエンス ネットワーク パブリッシャーの収益が 50% 以上減少することが確認されました。実際には、 iOS 14 における Audience Network への影響はさらに大きくなる可能性があるため、私たちはこれらの変更を通じてパブリッシャーをサポートするための短期および長期戦略に取り組んでいます。」
iOS 14 の設定アプリには、新しい機能がありますプライバシーセクションユーザーは、他のアプリや Web サイト全体でアプリを追跡する許可をアプリに求めるかどうかを決定できます。ただし、この機能がオフになっている場合でも、アプリはユーザーを追跡する前に同意を取得する必要があります。
Apple のアンチトラッキング機能は、すでにマーケティング団体からの批判を受けています。ヨーロッパ。こうした広告会社の多くは、フェイスブックやグーグルの支援を受けている企業がかなりの割合を占めるが、「ユーザーの拒否」が増加していると不満を漏らしていた。
Facebookは、この機能は広告に依存している中小企業を含む「すでに困難な時期に」多くの開発者やパブリッシャーに打撃を与えると主張している。広告収入に依存しているコミュニティを支援する立場にあると付け加えた。 8月初旬、フェイスブックが広告収入の重要な源であるゲーム会社と面会し、トラッキング防止機能に関する懸念を聞いているとの報道があった。
Facebookは「われわれはAudience Networkの広告に依存している何千もの開発者やパブリッシャーを支援することに今後も注力しており、パブリッシャー向けの収益化製品の構築やiOS 14以外のプラットフォームのサポートにも時間とリソースを投資している」と述べた。
Apple は、他の主要なオペレーティング システムのアップデートと並行して、秋頃に iOS 14 をリリースすると予想されています。macOS ビッグサーそしてウォッチOS 7。
Isamu 
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