Apple 対 Epic Fortnite の戦いには、消費者も含めて誰も勝てません

8 月 13 日、大人気のバトルロイヤル ゲームの開発者である Epic がフォートナイト、アップルとグーグルを法廷闘争に誘い始めた。ゲーム開発者はゲームをプレイしていますが、それはプレイするすべてが揃った戦略的なゲームです。

のアップル対エピックこのドラマは、Epic がゲーム内購入の価格を恒久的に引き下げると発表したときに始まりました。フォートナイト。コンソール、Mac、および PC のプレーヤーは、今後のすべての購入で自動的に割引を受けることになります。

iOS や Android ユーザーなどのモバイル プラットフォームを使用しているユーザーには、2 つの支払いオプションが与えられました。プレイヤーは Apple または Google のアプリ内支払いシステムを通じて購入することも、Epic に直接支払うこともできます。

Epic はプレイヤーに次の方法で直接支払うよう奨励しました大幅な割引を提供するApp Store や Google Play の支払いシステムを通じてアイテムを購入するのではなく、 Apple または Google を通じて支払うと節約が無効になり、プレーヤーには割引前の価格が請求されます。

その後、エピックは、アマゾンやベストバイなどの企業がアマゾンやグーグルを経由せずに顧客から直接支払いを受け取ることが認められると述べ、この動きを正当化した。

もちろん、これは Apple と Google の両方の利用規約に直接違反していました。 Best Buy や Amazon などの企業が直接支払いを行っているのは事実ですが、顧客に物理的な商品やサービスも提供しています。物理的な製品は、ネットワークを通じて保管、処理、出荷されます。

ただし、デジタル製品は異なります。デジタル商品は、Apple のよく知られた簡単にアクセスできる App Store 内に保管されています。 Apple の消費者基盤を安全に保つために、デジタル製品は Apple によって不審な活動がないか監視されています。

たとえば、Apple はすべてのデジタル商品に 30% の手数料を課すことを義務付けていますが、この規則は 10 年以上にわたって適用されています。この料金には、帯域幅と定期的な安全性チェックの費用に加えて、App Store でのアプリのホストを許可するための手数料が含まれます。

30% ルールはデジタル サービスでは比較的標準的なものです。Google Play も、Epic のデスクトップ ゲームの主な競合会社である Steam も同じ料金を請求します。

当然のことながら、Apple は 8 時間以内に、蹴られたフォートナイトApp Storeから、その後、エピックにゲームを iOS に戻すために協力するよう公に奨励しました。その直後、Google Playも削除されました フォートナイト、Googleの利用規約にも違反したと主張した。

これはエピック側の計算された行動でした。 CEOのトッド・スウィーニー氏は、こうした手数料について長年批判的だった。 7月には、彼は記録に残ったAppleのApp Storeを「絶対独占」と呼んだ。

後で、フォートナイト「Nineteen Eighty-Fortnite」というタイトルの新しい短編アニメーションを初公開するとツイートしたが、これは Apple の1984年スーパーボウルのコマーシャル（そしてジョージ・オーウェルのディストピア、社会SF小説）。

エピックはその後、次のように発表した。彼らは法的手続きを開始した同社が削除したことに応じてAppleを訴訟するフォートナイトApple がゲームを削除してから 1 時間も経たないうちに、App Store から削除されました。

訴状では、アップルが「市場を支配し、競争を阻止し、イノベーションを抑圧しようとする巨大企業」になったと主張している。同社の規模とリーチは「歴史上のどの技術独占企業の規模もはるかに上回っている」と主張した。

Epicはその後、反競争的行為の疑いでGoogleに対して書類提出を行った。 Appleとの戦いと同様に、開発者は訴訟の中で二​​枚舌を描いており、既に嘲笑されているGoogleの「悪になるな」というモットーを嘲笑している。

Epic の動機を理解することが重要です。 iOS が占める割合は少数ですが、フォートナイトプレーヤーにとって、彼らは App Store で莫大な収益を占めています。

6月には、ファインボール 報告されましたそれフォートナイトApp Store で最も稼いだのは、1 日の平均収益 275 万ドルでした。

次に何が起こるか

Epicの訴訟は陪審裁判を求めておらず、その論拠は彼らにしか分からないが、陪審裁判が裁判所の外で行われることを望んでいるようだ。彼らは世論がアップルに反対することを望んでいます。

しかし訴訟では、Appleがその行為によってゲーム会社に「損害を与えた」と繰り返している。 Appleの弁護士は間違いなく、この件に関しては両手を広げるだろう。彼らは、Epic が 2 年以上にわたって App Store から利益を得てきたことを指摘するでしょう。

Apple は、Epic が金を稼ぐのに十分なルールを知っていた、そして今では予定どおりにストアから削除されたことを確認できるほど十分にルールを知っていた、と間違いなく言うだろう。

Epic のどこかに、いつスーツを起動する準備ができるか、いつビデオが完成するか、そしていつアプリ ストアから起動する必要があるかを示したゲーム プラン、または単なるガント チャートがあります。

この計画はこの段階をはるかに超えて継続しており、Epic にはそれに従った戦略があると想定する必要があります。これは費用のかかる戦略であり、App Store から削除されると毎日この金額が失われますが、そうするとすべてのマーケティングに費用がかかります。

これは実際にマーケティング費用である可能性があり、その場合、後でキャンペーンにさらに多くの費用が費やされることになります。

Appleは独占議論から抜け出すための通常のカードを切り、Fortniteが他のプラットフォームからより多くの収益を上げていると指摘するかもしれない。アップルは、被害を受けているのは自社であり、貿易紛争への報復である可能性さえあると主張する可能性もある。

中国企業テンセントはエピック株の40％を保有しており、テンセントは現米政権のさまざまな政策の影響を受ける企業の１つである。

しかし、中国の防衛を試みるかどうかに関係なく、これまでの展開を考えると、次の段階に進む可能性は十分にあります。この訴訟では Apple が勝訴するだろう。最終的には Epic が費用を支払わなければならない可能性さえある。

ただし、それが確実に起こることではないとしても、また、何らかの理由でそれがエピックの望んでいることではないとしても、同社はその可能性が高いことを認識しており、その準備ができています。必要に応じて支払う準備はできていますが、次の行動を起こす準備もできています。

問題は、具体的な次の動きが何であるかということではなく、ゲームの全体的な目的が何であるかということです。 Apple が法廷闘争に勝つ可能性が高いとしても、控訴裁判所で敗訴する可能性も高い。

二頭立ての議論では、人々にライバルを不承認にさせることで支持を得ることができます。 Appleが悪者のように見える結果になったとしても、Epicは自動的に善者となるだろう。

それが、Epic が独自の iOS App Store を立ち上げる時点です。

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