WWDC、Apple Silicon、App Store の戦い - 2020 年 6 月の振り返り

それはWWDCとその「歴史的」な移転の発表となるだろう。アップルシリコンそれは記憶に残るだろうが、2020 年 6 月に Apple ではそれ以上のことが起こった。

Appleは自分自身をどのように見せるべきかを判断するのが非常に上手です。 6 月の WWDC 2020 では、非常によくできた基調講演を行うことができ、いつものようにあらゆる誇大宣伝を行うことができました。「今週は、これまでにやったことのない、本当にユニークな一週間になるだろう」と述べた。ティム・クック。

しかし、最終的には常にプロモーションビデオでなければならないこのビデオで、Apple は問題にも正面から取り組んだ。 1つ目は、Appleが厳しく語ったコロナウイルスそのものについてだ。ほとんどのテクノロジープレゼンテーションが単純にキャンセルまたは延期される中、Apple は毎年恒例の WWDC の抜本的な見直しを進めたが、状況を無視するつもりはなかった。

その代わりに、Apple が 1 週間の開発者セッション全体の進め方を再考し、作り直すにつれて、その刷新は派手な基調講演ビデオをはるかに超えて広がりました。しかし、すべては依然として Apple がいかに偉大であるかに関するものであり、それは最良の時にも難しいものです。

ですから、風船を持って出てきて「魔法のような」考え方をするのは、痛ましいほど調子がずれているように感じられたでしょう。それでも、Apple は「歴史的」なところまで到達し、それができたのは、地味で地味なスタートからそこまで進んだからだ。

空席を隠そうとする企業もあっただろう。アップルはそれらを使用しました。

ティム・クックがあのおなじみのステージに登場し、私たちが空席の列を見せられたとき、Appleは私たちの状況の現実を認めました。そして、クックが私たちに話すために椅子に座ったとき、それはアメリカの最も巨大な企業であり、個人的な声で私たち個人に直接話しかけていました。

クック氏は「まず、人種差別の不平等と不正義というテーマに取り組み、国全体、特に黒人と褐色肌のコミュニティで感じられている痛みを認識したい」と述べた。「ジョージ・フロイドさんの無分別な殺害の後。そして、悲しいことに、この1か月間起きた出来事は新しいことではない。これらの出来事により、私たちは長年にわたる制度上の不平等や社会的・正義的な問題に直面することになった。」

営業プレゼンテーションが社会的、政治的な発言をする明らかな場所であるかどうかは別として、それが Apple の行動であり、うまくいきました。ショーとしては、誇大広告ではなく、すべてが現実の世界に浸っているように感じられる冷たい現実から始まりました。

これは、macOS Big Sur、iOS 14、その他すべてに気持ちよく取り組むことができたので、ショーのスタートとして機能しました。しかし、それは Apple がこの月ずっと行ってきたことの継続でもあったため、うまくいきました。Apple Glasgow の社名変更店。

アップル・グラスゴー、旧アップル・ブキャナン・ストリート。

「2週間前、私たちは1億ドルを約束するAppleの人種的公平と正義の取り組みを発表しました。米国から始まり、時間の経過とともに拡大していきます...この取り組みは、人種コミュニティの機会を制限する体系的な障壁に挑戦するものです」とクック氏は続けた。教育、経済的平等、刑事司法といった重要な分野に色彩を加えています。」

彼はその説明に従いましたAppleの新たな取り組みWWDC と開発者コミュニティと結び付けることで、クック氏は、Apple の黒人開発者向けの新しい開発者起業家キャンプについて語った。

「私たちは、Apple で最も輝かしい光と最高のアイデアを育むためにできる限りのことをしたいと考えています。私たちの使命は常に世界をより良い場所にすることであり、変化を起こす力になることに全力で取り組んでいます」と同氏は述べた。

このように分析すると、この基調講演から始まってクック氏とアップル社がとることを選択した手順がわかります。そして、その配慮こそが、これが問題となった理由の 1 つにすぎません。本当に例外的な生産。しかし、この個人的なチャットをまっすぐに見ているだけで、実際に感動的でした。

開発者カンファレンスを開始するティム・クックの陰鬱な 4 分間のスピーチと、スティーブ・バルマーの熱狂的ではあるが限りなく効果の低い 24 秒のスピーチを比較してください。同じことをしている。

そして、クック氏が実際にそれを達成できたかどうかは、社会的責任を開始する、彼は確かにWWDCを完璧にスタートさせました。その静かなスタートから、ショーは決して止まることはなく、重要な発表が絶え間なく続くように感じられたものを駆け抜けました。

さえ最も詳細なアカウントしかし、Apple が発表したすべてを完全なものにすることはできませんでした。なぜなら、その後の WWDC セッションの 1 週間で私たちはさらに学び続けたからです。AppleInsider開発者とその方法について話し合いましたイベント全体彼らのためだった。

開発者セッションから各人がさらに多くのことを学び、各人が Apple に詳細や回答を求めるにつれて、Apple 自体が前進しました。クレイグ・フェデリギユーザーがどのようにできるようになるかなど、特定の機能の詳細について公に話しました。Siriと対話する、か否か。

新しいアップル

そしてもちろん、フェデリギ氏は Apple Silicon について語った。誰もが Apple Silicon について話し、私たちは今年の残りの間ずっと止まりませんでした。そうだった見るのが興味深いApple がこの移行を発表した方法と比較した方法スティーブ・ジョブズインテルのものは 2005 年に作成されました。

また今月、少なくとも伝えられるところでは、Apple は、Skylake がなければ、少なくともしばらくは Intel に固執していた可能性があることも分かりました。伝えられるところによれば、Intel はこれに関して問題を抱えていた最後のわらアップルのために。

Apple が 6 月に他に何も達成しなかったとしても、これは間違いなく達成したことになります。 6 月以前は、誰もが次のような動きを期待していました。ARM マック、そして私たちはそれかもしれないと思いました荒い乗り心地。

実際には、これからもそうなるだろうが、Apple は、それは避けられない必然であり、結果としてより良い Mac が生まれるだろう、そして、それが起こるのは疑いの余地がないという単純な考えで私たちを売り込んできた。 Apple がこれをやり遂げることを疑う人は誰もいませんし、この動きは簡単だと考えることも可能だと私たちは皆確信しています。後でいくらか作ることになりますmacOS Big Sur での失敗それは私たちにいくつかの疑問をもたらしたかもしれませんが、一般的に、それは多くの約束を果たしました。

それが簡単だと思うなら、それは Apple がたくさんのお金あるいはこれが終わったから大きな動き前 2 度、Microsoft の Windows 部門の元社長 Steven Sinofsky はそうしませんでした。彼は自分自身を抑えることがほとんどできなかった。

古いアップル

しかし、Apple が称賛と批判の両方を同時に受けていなかったら、1 日があった月とは言えないでしょう。 6月に関しては、主な批判は欧州連合から来ており、独占禁止法調査App StoreとApple Payに。

App Store に対する苦情は、WWDC が開催されるまでのニュースサイクルの大半を占めており、承認プロセスの不一致に関する正当な苦情も含まれていました。そしておそらく、同様に理解できるが、あまり正当化されていない試みが、Apple への手数料の支払いを回避しようとする試みである。

App Store に関するあらゆる議論のあらゆる側面が、新しい Hey メールアプリを中心に融合しているように見えましたが、6 月末までにそれらは解消されたようです。かなり簡単に解決結局。 Hey メールのことはすぐに忘れられるかもしれませんが、App Store は今年の残りの期間、さらに困難な状況にさらされることになりました。

続けてください

Apple は、開発者からの十分な圧力の後、次のように述べました。彼らの話を聞いてApp Storeについて。しかし、それも身を守った、そして全体としては、嵐を乗り切るといういつもの戦略を採用する可能性が高いように見えました。

Apple の iOS、iPad、iPhone マーケティング担当副社長、Greg Joswiak 氏

おそらくそれは単に待つ余裕があるからかもしれないが、現在もその歴史を通じても、Apple は長期的な視点を持ち、その日の熱を燃え尽きるに任せる傾向があった。 Apple の決定に何らかの影響を受けているのでなければ、それは同社が達成するあらゆる成果の中心となるものであるため、それは良いことであるはずです。

それにはAppleシリコンも含まれます。 WWDC の基調講演でソフトウェアのデモンストレーションがすべて行われた後、フェデリギ氏は「これらの変更は始まりにすぎない」と述べてプレゼンテーションの一部を締めくくった。

「何年もの間、私たちは水面下で本当に奥深いことに取り組んできました。」と彼は続けた。その後、ティム・クックは Apple Silicon の紹介に取り掛かりました。

Apple は常に未来に取り組んでおり、常に戦略的に考えているようです。その能力とその成功を疑うことがあるなら、2020 年 6 月には、この会社が完全に Microsoft として Apple を超えることがいかに難しいかを示す別の例があった。Microsoftストアを諦めた。

念のため言っておきますが、Apple は現状に満足すべきではありません。大成功を収めているかもしれないし、文字通り特定の国よりも多くの現金を持っているかもしれないが、6月には警告がもたらされた。

来年 6 月の WWDC がオンラインで開催されるかどうか誰もが疑問に思っていますが、恐ろしいことに、本当の問題は Apple が存続するかどうかです。ティム・クック氏らは、「」と主張する現在の訴訟を乗り切ることを願うばかりだ。2兆ドルの貴重な「iPhoneの修理後に損害が発生しました。運が良ければ、Appleはなんとかなるでしょう」2020年7月少なくとも。

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