ティム・クック氏のApple Silicon移行はスティーブ・ジョブズのインテル移行スクリプトに続く

Apple の Tim Cook と Steve Jobs は、同じ戦略を使用して Apple Silicon と Intel Mac への移行に関する発表に異なるプレゼンテーションスタイルを導入しましたが、両者はまったく同じ結果を達成する必要がありました。

以前、WWDC 2020 の基調講演を視聴することをお勧めしました。素晴らしいまとめ何が起こっているのか、そしてそれはまさにとてもよくやった。ただし、何度も閲覧される可能性が高いセクションが 1 つあり、2020 年はずっと先になってしまいます。

これはショーの最後の部分で、プレゼンテーションの開始 1 時間 26 分から始まります。ここがティム・クックインテルから離れようとしているのです。これはプレゼンテーションの他の部分と同じくらい巧みに行われており、「」というフレーズを簡単に置き換えることができました。ARM マック" と "アップルシリコン。」

再視聴される理由は、再視聴される理由と同じです。スティーブ・ジョブズの 2005 年のインテルへの移籍に関する発表は次のとおりです。

クック氏もジョブズ氏も、プロセッサの移行と新しい絵文字の発売を比較するなど、技術的に非常に複雑な問題、そして会社にとって極めて重要な問題を伝える必要があった。これはハードウェアの売上が一時的に減少する移行期ですが、開発者が Mac を放棄する可能性がある移行期でもあります。

これらのプレゼンテーションは、移行について私たちに売り込む必要があり、移行が不可欠であり、私たちの利益のためであり、移行は簡単であると思わせる必要があります。

その一角には、ステージ上での有名な存在感と、そのセールスマンとしてのスキルについて本が書かれているスティーブ・ジョブズがいた。そしてもう一方のコーナーには、高く評価されているものの、同様の注目を集めるプレゼンテーションで特に知られていないティム・クック氏がいます。彼がスティーブ・バルマーであるかというと、スティーブ・ジョブズでもない。

数字で見ると

スティーブ・ジョブズ氏は、6 月 6 日にサンフランシスコのモスコーンセンターで WWDC 2005 のプレゼンテーションを行っていました。同氏はMac OS X Tigerについて詳しく説明した後、「さあ、大きな話題に移ろう」と述べた。

「移行について話しましょう」と彼は続けた。「Mac の歴史の中で、これまでに 2 つの大きな移行がありましたよね? 1 つ目は、68k から PowerPC へです。そして、その移行は約 10 年前の 90 年代半ばに起こりました。私はその時現場にはいませんでしたが、チームは素晴らしい仕事をしてくれました。私が聞いたすべてのことから、仕事です。」

これはプレゼンテーションの最後の項目であり、ジョブズ氏は移行のニュースとそのスケジュールの詳細を約 40 分で説明してくれました。これには、Microsoft や Adobe からのゲストプレゼンターを含む 4 人のゲストプレゼンターがステージに上がることが含まれていました。

フラッシュフォワードから 15 年が経ち、6 月 22 日にアップルパークにある誰もいないスティーブジョブズシアターで録画された WWDC 2020 でティムクックがビデオに出演しました。「今日はマックにとって本当に歴史的な日になるだろう」と彼は始めた。「今日は、本当に大きな変更点、つまり Mac をまったく新しいレベルに引き上げる方法についてお話します。」

クック氏は、移行のニュース、Apple Silicon という名前の発表、さらに大まかなスケジュールの詳細について、約 22 分で説明してくれました。これには、他の 3 人のプレゼンターも参加しましたが、全員が Apple の出身でした。

ただし、Microsoft と Adobe がどのようにしてすでに移行を行ったかについても教えてくれました。

大売り出し

2005年のプレゼンテーションは実際にはもう少し控えめなものだったのに、クック氏が「歴史的」や「まったく新しいレベル」などのフレーズを使って、ジョブズ氏よりも誇張表現をどのように使っていたのかは興味深い。 2005 年、興行師ジョブズは、これが必要な動きであり、Apple が簡単にそれに取り組むつもりであることを示したかったのです。

ジョブズ氏は、Mac の将来にとって移行がいかに不可欠であるかを説明し、プレゼンテーション中に使用していた Mac が Intel のものであることを明らかにするというトリックを実行しました。最後に、彼は人々が古いアプリを使用できることを意味する Rosetta ソフトウェアをデモンストレーションし、新しい Developer Transition Kit を使い始めるよう開発者を称賛しました。

iPhone が発売される 2 年前の 2005 年当時、Apple にとって Mac は現在よりも重要でした。ジョブズ氏は、この動きに人々を興奮させ、ユーザーを Mac に引き戻したいと考えていましたが、全体としては、これが可能な限り通常のビジネスに近いものとして見られることを望んでいました。 Apple がこれを行ったのは、それが必要であり、それが私たちに明らかな利益をもたらすためでした。

2020年、クック氏はもっと興奮を高める必要があるように聞こえた。 Appleは現在、人々が新しいMacを待っている間に購入をやめれば、ハードウェアの販売に打撃を与える余裕がある。しかし、彼は彼らに待ってもらいたいし、待ってから熱心に購入してもらいたいと考えています。彼は人々が PC に夢中になることを望んでいません。

それで彼はそれについてさらにドラムロールを作りました。ただし、コロナウイルスのロックダウンにより、すべてがステージではなくビデオで行われたという事実だけで、さらなる緊急性とさらなる推進力を与えました。

しかし、クックが最終的に達成しなければならなかったのは、まさに、まさに、ジョブズがしなければならなかったことであった。

クック氏はまったく同じ分野を取り上げ、パフォーマンス上の利点について語り、このような大きな変更がいかに Apple にとって通常の業務にすぎないかを伝えました。彼は Apple Silicon への移行がなぜ不可欠なのかを説明し、開発者が新しいものを入手することを称賛しました。開発者移行キット。

そして今回はこうなったクレイグ・フェデリギ基調講演の前半でデモに使用されていた Mac が Apple Silicon のものであることを明らかにするというスタントを実行したのは誰でしょうか。

ティム・クックは誠実なのか、それとも祈っているのか？

うまくいきました

Apple の PowerPC から Intel への移行はうまくいきました。それは技術的なレベルから直接的なマーケティングに至るまで、あらゆるレベルで否定できません。 Apple は、Microsoft がこれまで一度も管理できなかったその巨大な動きを実行し、それが非常にスムーズに行われたため、私たちはそれが簡単だったと考えています。

ティム・クック氏、あるいは2020年のアップルがARMへの移行を成功させることができるかどうかはまだ分からない。しかし、どちらの移行にとっても重要なのは、開発者と顧客を参加させる必要性でした。

2005 年、ジョブズは計画とロードマップを示し、それを忠実に実行することでそれを実現しました。実際、Apple は予想よりもはるかに早く移行を完了しましたが、速いのは問題ありませんが、遅いのは問題です。 Apple は明確であり、Apple はそれを実現しました。

現時点で私たちが知ることができるのは、Apple が明確だったということだけです。どの Mac が最初に Apple Silicon を搭載するのかをクック氏が教えてくれればよかったのにと思うかもしれないが、ジョブズ氏はインテルについてもそれを教えてくれなかった。

そしてその名前を見てください。誰もリークしなかったし、誰も予想していなかったが、今では誰もが「Apple Silicon」という言葉を使う。ティム・クックがそれを発表し、私たちはすぐにそれを受け入れました。

Apple は、この移行が必要であり、明白であり、苦痛のないものであるかのように見せています。それがどれほど苦痛のないものであるかは最終的に分かることになるが、クック氏もジョブズ氏もこのアイデアを売り込む必要があった。

そして、まったく異なる 2 人の CEO は、驚くほど似た方法でそれを実行しました。

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