Apple TV+ 開始 6 か月: 画期的な進歩はないが、多くの期待がある

2019 年 11 月 1 日のサービス開始以来、Apple TV+ は質の高いエンターテイメントを数多く提供してきましたが、まだ文化を魅了する大ヒット作を生み出していません。

Apple TV+ 番組「The Morning Show」（Apple）の共演者、ジェニファー・アニストンとリース・ウィザースプーン

2019 年 11 月 1 日、Apple は長年構想していた Apple TV+ ストリーミングサービスをついに開始しました。同社は、急成長するストリーミング TV 分野で活動するために、数十億ドルを費やし、A リストの出演者や映画制作者の長いリストにサービスを提供し、大規模な広告宣伝活動を行ってきました。この発表は、Apple がサービスにますます重点を置くことの大部分を表しました。

開始から 6 か月後、Apple は、批評家から賞賛されたいくつかの番組やいくつかの賞を受賞した番組など、このサービスで否定できない創造的な成功をいくつか挙げることができます。

しかし、Apple TV+ はまだ、オンラインミームの普及はおろか、何千人もの加入者を増やすほどの大規模で話題となり、文化を魅了するような番組を生み出すことには成功していません。ほぼ同時期に、Disney+ はマンダロリアン、一方でNetflixはタイガーキング。

そしてもちろん、Appleがサービス開始からわずか数カ月で、サービスを展開しているほとんどの国で大多数の世帯が常に家にいる必要があり、爆発的な爆発につながる状況になるとは知る由もなかった。ストリーミングサービスの利用において。

番組の審査

最初の 6 か月間で、Apple は脚本のある実写シリーズのほか、子供向け番組、いくつかのドキュメンタリーシリーズ、および 5 本の映画をリリースしました。

これは、1 つの企業が 6 か月で公開できるコンテンツの量に相当し、量と質の両方において、初期の頃にリリースされた Netflix や Amazon よりもはるかに多いのは明らかです。 Netflixはリリースしなかったことを忘れないでくださいハウス・オブ・カード最初のストリーミング番組から 1 年後、Amazon Prime Video がブレイクするまで、透明、Amazonの独自のテレビへの取り組みが開始されてからほぼ18か月まで到着しませんでした。

しかし、現在は別の世界であり、競争はさらに激しくなり、今後もさらに多くのことが起こります。それに伴い、社会的距離の確保により、潜在的なストリーミング視聴者数が突然急増しました。

Apple が最初から大きな賭けをしたのは、ザ・モーニングショー、Aリストのキャストと重力のある主題を備えた作品。おそらく舞台裏の混乱もあり、番組はクリエイティブ面で出遅れたが、シーズンを通して大きく改善した。

ザ・モーニングショージェニファー・アニストンとビリー・クラダップの2つの映画俳優組合賞を受賞し、ゴールデングローブ賞ドラマシリーズ賞にノミネートされた。

しかし、ザ・モーニングショーはグローブ賞で受賞できず、リース・ウィザースプーンが過去18か月以内に出演した権威あるテレビプロジェクトの中で、どちらかに比べて文化的影響が少ないように見えた。ビッグ・リトル・ライズまたはどこでも小さな火事。Apple の他の作品で賞にノミネートされた作品はありませんが、そのほとんどは昨年の資格期間外に公開されました。

打ち上げの別のショー、ディキンソンは肯定的なレビューを獲得し、若いスター、ヘイリー・スタインフェルドのファンに好評を博したようです。そして両方とも更新されましたが、どちらも全人類のためにまたは見る何らかの現象があった間サーバントは11月下旬にデビューし、かろうじてブリップをしたように見えました。

後から到着した番組のうち、ミシッククエスト: レイヴンズ・バンケット一貫して面白くて驚くべきホームコメディでしたが、リトルアメリカアメリカ移民の物語を題材とした、多くの人々に影響を与えるアンソロジーシリーズでした。ホームアフターダーク、真実を語ってくださいそしてジェイコブを守る彼らにもそれぞれの瞬間がありましたが、試しています5月1日にデビューする、面白くて魅力的です。

については素晴らしいストーリー、わずか5話しか放送されませんでしたが、予想よりも短かったです最初に発表されたとき— そして注目すべきことに更新を受けていない。

Apple の映画やその他の特別番組のうち、ビースティ・ボーイズ・ストーリーこれはまさに、Apple がもっと追求すべき、エネルギーに満ちた音楽中心の番組でした。目に見えるもの: テレビに出ているこれは、テレビにおける LGBT の人々の歴史を専門的にまとめたものでした。

映画バンカー』は素晴らしい映画ではあったものの、プロデューサーの一人に対する性的虐待疑惑を受けてオリジナル版の公開が中止となり、コロナウイルスの影響で短期間の劇場公開が中止となった。この映画は、ほとんど無関心の中、3月にようやく公開された。

Apple TV+ は悪い番組よりも良い番組を多く生み出してきましたが、確かに文化現象とみなせるようなものは何もありません。

数字

長年の映画ジャーナリスト、デヴィッド・ポーランド氏は「ストリーミング統計に関して、インターネット上にこれほど多くの矛盾し誤解を招く情報が存在することは本当に驚くべきことだ」と語った。水曜日にツイッターで述べた。「それは世界で最悪の電話ゲームのようなものです。」

Apple TV+ については、私たちが知らないことがたくさんあります。 Apple TV+ 番組の加入者や視聴者数に関する確実な公開データはなく、Apple が決算発表を通じてそのような数字を発表することもありません。

Appleは4月30日の決算発表や投資家向け電話会議でApple TV+の加入者数を明らかにしなかったが、サービスカテゴリを発表しましたこのうち Apple TV+ も含まれており、133 億ドルという記録的な収益を記録しました。 CFOのルカ・マエストリ氏は電話会議で、Apple TV+は他の新サービスとともに「サービス全体の成長に貢献しながら、ユーザー、コンテンツ、機能を追加し続けている」と述べた。

テレビ評価会社ニールセンは、Netflix 番組の視聴者数の測定を開始したが、Apple TV+ についてはそのようなものは展開していなかった。サービスがどのように機能しているかについての手掛かりはありますが、その情報は非常に不完全です。

ティム・クック氏は、数字には言及せずに、Apple TV+ を「大成功」と呼んだ。ロイターとの1月のインタビュー、また、このサービスのパフォーマンスは「バンドルで入手している人々と、新しいデバイスを購入していない料金を支払っている人々の両方において、非常に好調だった」とも述べています。

1月現在、Apple TV+推定3,400万人の加入者がいた, Ampere Analysis によると、その推定数の「大多数」は Apple デバイスの購入に伴う 1 年間の無料期間を享受していました。 Apple TV+の直後に開始されたDisney+は、チャンネル登録者数5,000万人を突破とはいえ、それはパンデミックが始まってから3か月後のことであり、公式に発表された数字に基づいている。

バーンスタイン社のアナリスト、トニ・サッコナギ氏、金融ポストは2月のメモで、新サービスは「おそらくコンテンツ提供が限られているため、顧客の共感を得ることができなかった」と示唆した。

調査会社アンテナの引用によるとフォーブス、主要なストリーミングサービスのすべてで登録者数が増加したことが測定されました3月に米国でパンデミックが発生した初期の頃。しかし、Antenna は、Apple TV+ が 10% の増加を記録したことも発見しました。これは、含まれているサービスの中で最も小さいものでした。

アイデンティティの危機

画期的なヒット作がないことを除けば、6 か月を経て明らかになったことの 1 つは、Apple TV+ には実際のアイデンティティがないということです。品質と中高級番組の漠然とした価値観を除けば、確立されたハウススタイルや、「これは Apple TV+ の番組だ」または「これは Apple の番組にぴったりだ」と言えるような特定の種類の番組はありません。やってるよ。」

おそらくそれは時間の経過とともに最終的に明らかになるものですが、確かにまだそうではありません。

第二に、Disney+ が隆盛を極め、HBO Max が 5 月末に登場し、NBC ユニバーサルの Peacock もそれに遠く及ばず、Apple TV+ は競合他社が提供する古い映画や番組の豊富なバックカタログの恩恵を受けられず、これまで以上に激しい競争に直面しています。

そして、Apple の立ち上げ戦略の主要な部分は明らかに、企業の基調講演に直接現れ、関連する製品にメディアの注目を集めることができるような有名人たちとビジネスをすることであった。

しかし、最初の6か月間、Appleはどの有名クリエイティブタイプとも独占契約に達していない。彼らは元HBO会長を招いたリチャード・プレプラーの制作会社5年間の独占制作契約を結んでいるが、プレプラーは番組のディレクターやクリエイターとしてよりも、スタジオの重役としてよく知られている。

さらに、Apple が取引を行っているプロデューサーたちは、必ずしも彼らの番組の背後でクリエイティブな声を主要に担っているわけではありません。

スティーブン・スピルバーグは昨年アップルのイベントに出演し、映画の復活について語った可能性がある素晴らしいストーリーしかし、実際の番組が到着したとき、スピルバーグはどのエピソードでも脚本家または監督としてクレジットされていませんでした。 M・ナイト・シャマランは2つのエピソードを監督したが、ショーランナーではなかったサーバント。

楽観視できる理由

ただし、Apple TV+ を除外しない理由はたくさんあります。 Appleはこのベンチャーに巨額の資金を投入し続けており、ティム・クックやその他の幹部がこのプロジェクトに対する信頼を失った形跡はない。

そして、それは待つことができます。何十年とは言わないまでも、何年も、目に見える利益を得ることなく番組を制作し続けるだけの資金力がある。

Appleは、すでに公開されているオリジナルの実写番組をすべて更新しました。素晴らしいストーリー、その間ジェイコブを守る限定シリーズです。このサービスでは、これらすべてのセカンドシーズンに加えて、新しいオリジナルの別のフェーズも準備中ですが、Appleはコロナウイルスの影響でいくつかの番組の制作を停止しなければなりませんでした。ザ・モーニングショー、アイザック・アシモフの翻案財団、ベン・スティラープロデュースのワークプレイスシリーズ退職金。

有望な今後のシリーズには、J・J・エイブラムスプロデュースのものが含まれますリトル・ヴォイス、アニメーションコメディシリーズセントラルパーク、ブリー・ラーソン主演のCIAベースの番組、マスターズ・オブ・ザ・エア、スピルバーグとトム・ハンクスがプロデュースした第二次世界大戦を舞台にしたミニシリーズで、Appleの社内制作スタジオによる初のシリーズです。

プレプラー氏はHBOが絶賛されたヒット作を定期的に量産していた時代の責任者だったため、プレプラー氏との提携は興味深い。量よりも質を重視するというHBOの長年の戦略は、Appleがやろうとしていることによく適合しているようで、伝えられるところによれば、プレプラー氏は新オーナーAT&Tの下でその戦略から遠ざかろうとしているため、HBOを去ったという。

Appleはまた、評判の高い映画配給会社A24と、次期ビル・マーレー主演映画を共同開発する契約をまだ結んでいる。岩の上、そしてアップルはまた、過去4年間で2つのオスカーを受賞したマハーシャラ・アリと映画を製作しています。報告もありましたアップル、カレッジフットボールのストリーミング権の入札を検討中。

長期的には、Apple には Apple TV+ を成長させる別の機会があります。伝統的なハリウッドのスタジオが劇場閉鎖の影響で軒並み苦境に陥っている中、巨額の現金を保有するアップルには買収劇のチャンスがあるかもしれない。

アップルは、パラマウントやソニー、あるいはライオンズゲートのような小規模な映画スタジオを買収できる独特の立場にある。同社は、一部のレガシー映画やテレビコンテンツの権利を単純に購入して、Apple TV+ 加入者が利用できるようにしたり、将来の開発のための知的財産として利用したりすることもできます。

そして、仮にディズニー全体が売りに出されたとしても、財務的に言えば、アップルは現実的な戦略を立てられる地球上で数少ない企業の一つとなる。この噂は驚くべき頻度で浮上しますが、その可能性は低いようです。

Apple の当初のストリーミングへの取り組みは明らかに波乱に満ちたスタートであり、最初の 6 か月間で大きなヒットは見られませんでした。しかし、Apple TV+ は、金額と安定性、そして会社のリーダーシップによる強力なサポートのような利点を維持しています。

私たちはストリーミング戦争の初期段階にあり、コロナウイルスで何が起こっても、1年後には状況がまったく変わっている可能性が十分にあります。そして、Apple が新しいコンテンツを長く作り続けるほど、画期的な番組や映画を見つける可能性が高くなります。

それはまだ来ていないだけで、差し迫ったものではないようです。