社説：新しいiPhone SE 2020を欲しがる人はいるだろうか？

Apple の最新の iPhone SE リリースは、基本的で親しみやすく、手頃な価格の iPhone の「クラシック」モデルであり、通常はあまり注目を集めることは期待されていません。それでも、これは主に、Apple が現在最も安価な製品で最先端の A13 Bionic チップを使用していることによるものです。新しいiPhone、最も超高級なiPhone 11 ProでA13を最初に発売してからわずか6か月。なぜ Apple は現状を揺るがすのか、そしてこの新モデルは誰のためのものなのか?

コロナウイルスのパンデミックによる世界的大混乱と、それに必然的に伴う経済的苦境を考慮すると、これは新たな問題だと言いたくなります。iPhone SEこのモデルは、この黙示録的な「ニューノーマル」の人々が購入できる安価なモデルで Apple の最高のテクノロジーを提供するために特別に作られました。それは高価なものからの大きな転換ですiPhoneメディアブロガーたちは、彼らがそれについて間違っていることを示すあらゆる証拠にもかかわらず、誰もそんな余裕はないと言い続けている。

しかし、それはまったく不可能です。この新モデルを開発するための Apple の計画とエンジニアリングは、2019 年 12 月に新型コロナウイルスが最初に発見されるよりずっと前に完了していました。そしてそれは、新型コロナウイルスの急速な蔓延がどのような影響を与えるかが完全に理解される数か月前に行われました。世界中の政府が過剰反応することを躊躇し、前例のない流行を別の季節性インフルエンザに過ぎないと大部分が無視されていたためです。

Apple は、パンデミックを乗り切るために過去 2 ～ 3 か月間、安価な新しい iPhone モデルを開発しませんでした。ただし、販売された製品 (レッド) バージョンごとに、新型コロナウイルス感染症救済に慈善寄付を行うことで現在の状況を認めています。 Appleは、699ドルのiPhone 11と999ドル以上のiPhone 11 Proモデルの販売がホリデーシーズン後のピーク需要を満たした後に、399ドルの新しいiPhone SEを発売するつもりであることは明らかだ。 Apple、そして他の誰もが、経済現状が 2020 年も全力で続くと予想していたことは明らかのようです。

1月28日、新型コロナウイルスが中国で混乱を引き起こし始め、アップルのサプライチェーンや組立パートナーがどのような影響を受けるかについての懸念が高まっていた中、アップルのティム・クック最高経営責任者（CEO）は同社の四半期決算報告の中でこの問題について2度言及した。

クック氏は「われわれはコロナウイルスの感染状況を注意深く監視している。感染拡大を阻止するために活動している団体に寄付している」と述べた。 「私たちは影響を受けた地域のAppleチームメンバーやパートナーと緊密に連携しており、地域全体で影響を受けたすべての人々に思いを馳せています。」

その後、クック氏はクロスリサーチのアナリスト、シャノン・クロス氏から中国で広がりつつある「健康危機」について質問された。

「何よりもまず、この地域で影響を受けているすべての人々への思いです。先ほども述べたように、私たちは感染拡大を阻止するために活動している団体に寄付をしています」とクック氏は付け加えた。 「私たちはまた、影響を受けた地域のチームやパートナーと緊密に連携しており、先週の時点でビジネスクリティカルな状況への出張を制限しています。状況は明らかになりつつあり、私たちはまだ多くのデータポイントとデータを収集しているところです。ルカ（アップル最高財務責任者マエストリ）が述べたように、不確実性が高まっているため、第2四半期の収益幅は通常よりも広いと考えています。」

中国に関するクック氏の発言は、アップルが経験したばかりの大規模な復活を背景に行われた。

前四半期の結果では、中国本土で iPhone が 2 桁の成長を遂げました。つまり、これは私たちがこれまで走っていた状況からの重要な変化でした。また、中国本土のサービスでも 2 桁の成長を遂げ、ウェアラブルでも非常に好調な 2 桁の成長を遂げました。

などなど、実際にはさまざまな要因がありました。顧客の反応という点では、iPhone 11 が特に好調です。この製品はバッテリー寿命が長く、カメラが信じられないほど優れていると非常に好評です。ご存知かと思いますが、当社では特定の下取りプログラムや融資プログラムも実施しています。これらも好評をいただいております。

2月17日にAppleが四半期業績予想に関する最新情報を発表して初めて、同社は「当社が予想していたよりも通常の状況への回復が遅れている。その結果、当社が提示した収益見通しは達成できないと見込んでいる」と認めた。 3月四半期。」

Appleの再表明は他のほとんどの企業よりもかなり前に行われたが、それでも状況を切り替えたり、新しいiPhone SEのリリース戦略を実際にカスタマイズしたりする時間は与えられなかった。iPhone SEは明らかにiPhone 11の出荷前からすでに実質的に完成していた製品である。去年の秋。確かに、Apple は安価でありながら非常に魅力的な新しい基本モデルの iPhone を提供することで、新型コロナウイルス感染症に巧みに対応したように見えるかもしれませんが、実際のところ、Apple はほぼタイミングが良かっただけです。

同社はさらに幸運なことに、昨年秋にプレミアムiPhone 11サイクルの導入に成功し、世界経済が低迷する直前のホリデー四半期中に快適に販売した。もしその発売が11月か12月に発生した感染拡大によって遅れていたら、Appleの株価は暦年第1四半期に史上最高値を更新することは決してなかっただろう。さらに重要なことは、アップルが「愛国心」のせいで中国でファーウェイに売り上げを決定的に奪われているとするメディアの報道が間違いであることを同社が証明することは決してなかっただろうし、世界中の顧客は999ドルの携帯電話を買う余裕はなく、購入もできないといううんざりしたブロガーの比喩に反論することもなかったはずだ。スマートフォンは今では退屈な商品なので、もう気にすることさえありません。

今日、派手な新機能を備えた新しい iPhone に対する熱望と興奮が世界中でかつてないほど高まっていることは明らかです。ファーウェイと OnePlus の本拠地である中国ですらです。もちろん、このパンデミックによって引き起こされるであろう経済混乱という新たな現実は、一部の人々や業界セグメントに他の人々よりもはるかに厳しい打撃を与えることになり、多くの人が支出できる金額に多大な影響を与えるだろう。近い将来。

NYTは「Appleの新しい携帯電話は重要ではない」と信じてほしいと懇願している

iPhone 11 の驚異的な成功にも関わらず、私たちは依然として、次のような販売店でまったくばかげた言葉のサラダを提供しているのを目にしています。ニューヨークタイムズ専門家不在の記者会見で、目に見える現実とは真逆のことを自信を持って伝えている。昨日のあの新聞出版されたシラ・オヴィデ氏による最新の現実攻撃では、「しばらくの間、スマートフォンは売れにくい」「多くの人が現行料金の1,000ドル以上を払いたくない」と主張し、「我々は熱意を失った」と主張している。スマートフォンの購入に。ああ、人間性よ！

「なぜアップルの新しい携帯電話は重要ではないのか」という見出しで昨日掲載されたオビデ氏の記事に反応して、著名アナリストのニール・サイバート氏はツイッターで、「人々がスマートフォンを宣伝する必要性を感じている限りは（そのような主観的なものではない）」と述べた。これはおそらく、多くの人がそれらを「エキサイティング」と見なしているという良い兆候です。最近、「冷蔵庫はもう面白くない」という記事を何件目にしましたか?

オビデ氏は、2019年秋に同僚のブライアン・X・チェン氏が書いたiPhone 11の軽蔑的なレビューを読み直すよう勧める内容を加えて、この記事を補強しようとした。

「現在のデバイスが少なくとも 5 年前のものである場合は、必ずアップグレードする必要があります」とチェン氏は昨年秋の iPhone 11 の発売時に自信を持って書き、その後「iPhone 11 のすべてのモデルは以前から大幅に進歩している」という今年の半透明の控えめな表現を付け加えました。 2014年に導入されたものです。」そして、4年前のiPhoneをアップグレードするのは意味がないと結論づけた。

スマートフォンのアップグレードに対するチェンのアドバイス10年間に2回以上これは、パンデミックによって経済的に打撃を受けた個人向けのコロナ後のサバイバルガイドの一部として作成されたものではありません。この記事は、2009年6月以来米国で進行していた景気拡大のピーク時に発行された。これは、iPhoneが最初に出荷されて以来、Appleを激しく憎むことに焦点を当てた、チェンのブログキャリアにおける最新の刺し傷にすぎなかった。

結局のところ、この記事を書いたのはチェンだった有線2009 年に、というアイデアを発明しました。日本はiPhoneを「嫌っている」なぜなら、それらは技術的に十分に印象的ではなかったからです。

少なくとも、アップルが最新の999ドル以上のモデルを何千万もの購入者に販売し、「押し売り」をすることなく定期的にアップグレードしてきたハイエンド市場セグメントにおいて、チェン氏とオビデ氏はスマートフォンについて間違っている。 Apple は約 10 億台の iPhone のインストールベースを持ち、毎年約 2 億台の新しい iPhone を 800 ドル近い平均販売価格で継続的に販売してきました。

Apple がハイエンドモデルを「販売できない」という兆候はありません。まったく逆です。並行して中古iPhone市場が活況を呈しているにもかかわらず、Appleは新型iPhoneをすべて販売している。

プレミアム価格のスマートフォンで起こっている唯一の本当の「押し売り」はサムスンとファーウェイで起きている。彼らはプレミアムモデル（通常、Android業界では400ドル以上の価格と定義される）を販売するのに苦労している一方で、チャンスのない非常に高価なショーボートを導入している。実質的な市場を見つけるために - 2,000ドル以上の折りたたみディスプレイのプロトタイプ。

一般化した詭弁で「スマートフォン」に言及し、Apple の iPhone を 400 ドルの Android と同一視することで、次のような立場のブロガーたちは、ニューヨークタイムズ彼らは読者を騙し、現実を自分の個人的な見解に合わせようと必死に真実を隠しています。こうした懸命な努力は、iPhone の過去 13 年間にわたって効果がなかったので、本当に諦めるべきです。

iPhone SEが実際に重要な対象ユーザー

Apple の最新の携帯電話は、2016 年に登場した初代 i​​Phone SE と名前が同じですが、まったく異なる製品です。それは、2016年にAppleが販売したiPhoneは2種類だけだったからだ。1つはiPhone 6とそれ以前の大型モデルで、もう1つはiPhone 5sで終了した4インチの小型モデルだった。

当時のコメンテーターは、Appleが初代iPhone SEを女性や手の小さい人向けの小型携帯電話として提供しているのではないかと示唆したが、それは本当の意図ではなかった。 Apple が小型の iPhone SE のみの販売を開始したのは、まったく新しいフォームファクタを作成せずに新モデルを主力製品の iPhone 6s と区別するための実質的な唯一の方法だったからです。

iPhone SE 2016 と iPhone SE 2020

その小ささを気に入ったユーザーもいたかもしれないが、2016 iPhone SEの最大の魅力はその価格だった。これにより、Apple は典型的な Android の価格に近い価格で iOS 製品を販売できるようになりました。そのサイズは実際、iOS 開発者にとって複雑で負担のかかるものでした。iOS 開発者は、今後廃止されるであろう小型で古い iPhone とのアプリの互換性を維持する必要がありました。

Apple が「小さな手向け」の小型 iPhone を開発しているという誤解は、いつか Apple がスティーブ・ジョブズサイズのさらに小さな iPhone を再び発売するのではないか、あるいは、もしかしたら同社はサイズに合わせて Face ID のフォームファクターをさらに縮小するのではないかという憶測の中で続いている。いつか小型の片手で操作できるデバイスになるでしょう。スポイラー: それはないだろう

トレンドは明らかに大型スマートフォンへと向かっているので、これらのことはどちらも起こらないでしょう。サムスンはやった何年も前の大規模な仕事iPhone 3Gよりもさらに小さいディスプレイを備えた「女性向け」の小型携帯電話のアイデアを促進する。当時、サムスンは、より大型のファブレットの実験と並行して、アップルのiPhoneを「恐ろしく大きい」とコミカルに表現していた。

結果は決定的で議論の余地のないものでした。たとえそうではないと言ったとしても、事実上誰もがより大きな携帯電話を望んでいた。小型のスマートフォンに対する実際の需要はなく、同様の理由で折りたたみ式携帯電話の魅力がなくなりました。機能的にスマートであるためには、ディスプレイが十分に大きくなければなりませんでした。小型の据え置きテレビも同様に縮小して消滅し、再び復活することはありませんでした。

Apple が Face ID ベースの iPhone X で iPhone フォームファクタの次の大きな変更をリリースすると、同社はついに、明らかに異なる 2 つのモデルで同じ基本的な頭脳を区別するために使用できる新しいフォームファクタのセットを手に入れました。つまり、新しいiPhone SEは確かに、前回と同様に6か月前からの頭脳を2年近く前の小さなパッケージに収めているが、それはサイズではなく、むしろ機能による製品の細分化である。

Apple は、プレミアム層の浸食を心配することなく、最も安価な新しい iPhone SE に最高の A13 チップを搭載できます。なぜなら、より高価なモデルには、さらに優れたカメラセンサー、より多くのレンズ、高度なナイトモード撮影、ハイエンドディスプレイ、より優れた耐水性を備えたケース、派手なドルビーアトモスサウンド、Apple の新登場の Ultra WideBand チップ、そしてもちろん、Face ID、アニ文字、その他の顔に固定された拡張機能を含む TrueDepth に関連するすべての機能 現実。

同時に、新しい A13 ベースの iPhone SE は、AI 処理用の Apple の「第 3 世代ニューラル エンジン」、WiFi 6、ギガビット LTE など、非常に現代的なものとなる一連の高度な機能を備えています。古いチップを使用すると、コンポーネントのコストを大幅に節約することなく、その価値が低下します。

新しいiPhone SEは、AppleがiPhone XR用に作成した一眼ポートレートモードを継承し、仮想絞りを調整するための昨年の新しい「高度なボケと深度コントロール」機能、およびHighKey Monoエフェクトと高度なポートレートライティングも提供します。オリジナルのiPhone Xには両方とも欠けていたHDR。また、AirPodsまたはBeatsヘッドフォンとのオーディオ共有とともに、iPhone Xに欠けていたもう1つの機能であるセカンダリモバイル回線をホストするためのeSIMサポートも得られます。

かつて999ドルだったiPhone Xにはない、新しい399ドルのiPhone SEが新鮮なシリコンから得ているもう一つの点は、デバイスのセキュリティを破るのをはるかに困難にするためにAppleがA12 Bionicで初めて導入したポインタ認証だ。以前のチップには完全な脱獄エクスプロイトが存在するため、Apple が製品版 iPhone で A11 以前のチップを再度使用することはありません。新しい iPhone SE には最新の A13 が搭載されており、バッテリー寿命の維持に役立つプロセッサ効率の最新の向上や、Apple が今後のバージョンでより長くサポートしやすくなる最新技術のその他の要素がさらに提供されます。 iOS。

これらすべてを合計すると、この携帯電話は主に 2 つのユーザーを対象としたことになります。1 つはベーシックだが非常に優れた信頼性の高い携帯電話を求める価格重視の購入者で、そうでない場合は Android を選択する可能性が高い人です。企業ユーザーは、フリートで使用するためにコスト効率の高いデバイスを大量に購入します。

Androidの代わりとなるiPhone SE

Apple のハードウェアはメリットがなく高価なだけだという考えは、Android ユーザーの間でも支持されなくなりつつあります。約7年前、サムスンのGalaxy IIIはiPhone 5と同じくらい優れているとよく受け入れられていたが、4G LTEデータサービスからNFC Googleウォレットのサポート、さらに大型で豪華なAMOLEDに至るまで、Appleに欠けていた非常に新鮮で魅力的な機能をいくつか提供していたGoogle が Android 向けに発表していたエキサイティングな響きの取り組みに加えて、画面も追加されました。

今日では状況は根本的に異なります。サムスンのハードウェアにおける優れた優位性は失われ、一方、アップルは、Touch ID、より優れたシリコン、素晴らしい写真や優れたビデオを提供する使いやすいカメラ機能に至るまで、一連の確かな初の製品を導入しました。真の Android ファンは、もはや Samsung のことなど気にも留めず、Pixel や OnePlus に移り、どちらも Android の安い魅力を捨てて価格を引き上げました。並行してスケールアップされていないのは、Android のソフトウェア アップデートの使用可能期間です。

スマートフォン プラットフォームの競合や、顔検出漫画アバターなどの斬新な消費者向け機能をあまり気にしないユーザーにとって、iPhone SE は、購入者がわずか 1 ～ 2 年よりもはるかに長くサポートされることを知っている最新の手頃な価格の携帯電話を提供します。 Appleはまた、顧客が新しい携帯電話を「月額9.54ドル、またはapple.comからの下取りで229ドル」で入手できると述べ、iPhone SEの価値提案を強調しているが、これはユーザーが良好な状態の素晴らしい携帯電話を下取りに出すことを前提としている。 。ただし、購入者は、後で再び下取りに出すことができるまともな携帯電話を手に入れることになります。これは、古い携帯電話を基本的に廃棄することを期待しているほとんどの基本的な Android ユーザーにとっては異質な考えです。

399 ドルの価格は、ワイヤレス充電と 18 ワットの急速充電、実質 IP67 の耐水性、一般的なローエンド Android が提供するものよりもはるかに強力なプロセッサ、およびどこでも入手可能な最高の物理指紋センサーをサポートしています。また、非常に優れたバッテリー寿命を実現することが期待されており、汎用 Android に対する総合的な強力な競争相手となります。

iPhone Xの発表以来、Appleは次のことに注目してきました。スマートフォンの未来へのビジョン。過去 3 年間、Apple は当初の 999 ドルの構想を縮小して、より手頃な価格の iPhone XR を提供し、その後、昨年のベースモデル iPhone 11 を 699 ドルで提供しました。これらのモデルは、専門家たちが驚きの声を上げ続ける比較的割高な価格設定にもかかわらず、一貫して Apple の最も売れている iPhone であり続けています。しかし、iPhone ユーザーのインストール ベースにおける製品構成の推定値を見ると、かなりの数の人が依然として iPhone 6、6s、7、または 8 を使用しているようです。

Touch ID を好む場合もあれば、単に以前の携帯電話のより手頃な価格に惹かれる場合もあります。こうしたユーザーにとって、iPhone SE のアップグレードは、iOS 以外のオプションを検討する代わりに歓迎される選択肢を提供します。 Apple が新しい iPhone SE でかなりの数の Android ユーザーを iOS に引き入れることを期待している可能性はありますが、Apple が離反を防ぎ、残りのクラシック iPhone ユーザーを同社のプラットフォームに引き留めるために iOS を導入している可能性もあります。これは発展途上国のユーザーにも当てはまります。発展途上国のユーザーにはAppleの価格プレミアムがより大きく、パンデミックによって米ドルが上昇し、Appleに利益をもたらさない形でApple製品の価格が国際的に実質的に上昇するため、さらに大きくなる可能性があります。全て。

Apple が新しい iPhone SE でターゲットにしている消費者グループには、依存している子供のためにスマートフォンを購入し、自分で管理でき、簡単に購入でき、しかも良い写真が撮れ、子供を危険にさらすことなくゲームをプレイできるものを望んでいる親も含まれています。マルウェアとプライバシーの問題。重要な考慮事項ではないかもしれませんが、Face ID は、特に急速に成長し変化する幼い子供の顔を正確に認識するのが最も難しいようです。わずかに幅が狭く短いフォームファクターを備えた非常に優れた Touch ID スマートフォンは、399 ドルの価格で子供に最適です。

エンタープライズ向けiPhone SE

新しい 2020 iPhone SE は、コスト効率の高い企業導入にも最適です。それでもブルームバーグそしてウォール・ストリート・ジャーナル、ニューヨークタイムズ、 そしてNikkei消費者は、どう考えても新しいiPhoneに999ドルを払う余裕はない、と何年も叫び続けてきたが、個人は、毎日使う個人用デバイスにその高額を支払うのは大したことではないことを明らかにしている。

消費者にとって、プレミアム携帯電話の価格は、通常、モバイル サービスの継続価格よりも安いため、テクノロジー ブロガーは皆、携帯電話の価格設定に憤りを感じていますが、その一方で、毎月のサービスに支払う高額な固定費は無視されており、値上がりするばかりです。さらに高価な 5G サービスの展開については、明らかにコストとは関係がありませんが、むしろ美徳のシグナル伝達と、これらのライターが怒りのブログの読者が聞きたいと想像していることを言おうとするポピュリスト的な意図が関係しています。だからこそ、たとえこれら 2 つの考えが論理的に大きく矛盾しているにもかかわらず、iPhone の価格を軽視しながら、彼らは執拗に 5G を応援することができるのです。

もしこれらの人々が自分たちの周囲の世界について少しでも理解していれば、Apple の最も高級な iPhone に対するデバイスの高額なプレミアムが企業導入において問題になっていることに気づくでしょう。個人的な贅沢を目的として自分用に買い物をする消費者とは異なり、一般従業員や派遣社員が使用するために携帯電話機を購入する企業は、特に大量に購入して見たいものを確認するため、デバイスのコストにはるかに敏感になるでしょう。単価の明らかな違いが積み重なっていきます。

さらに、企業の導入では、よりコスト効率の高い企業データ プランに関連付けられているか、主に自社の社内 WiFi ネットワークで使用されているハンドセットを使用している可能性が高く、デバイスのユニット コストが総額に占める割合が高くなる可能性が高くなります。所有コスト。

個人にとって、高級 iPhone を所有する継続的な価格は、月に 1 〜 2 回映画を見にデートに行くのと同じレベルです。企業にとって、最高級の iPhone を提供することは、劇場施設全体を貸し切って、隔週で会社全体を映画に連れて行くようなものです。企業は、Apple が発明できる新しい消費者中心の機能にはあまり関心がなく、資本へのアクセスが一般的な消費者よりもはるかに高いにもかかわらず、実際には価格を重視しています。

新しい iPhone SE が手頃な価格のデバイスに最新のシリコンを搭載していることも、企業の導入に好まれるでしょう。その結果、ローエンドの Android を購入することで得られる時代遅れの携帯電話ハードウェアと比較してデバイスのセキュリティが向上し、サポートされるデバイスの寿命も長くなります。 A13 と 4.7 インチの画面を組み合わせるということは、新しい iPhone SE が超高速であり、製品寿命が延びるまで、重要なカスタム企業アプリさえも完全に処理できることを意味します。企業がお金を使うことより嫌うのはお金を無駄にすることだけです。

新しい iPhone SE が Apple の標準 Touch ID フォームファクタを使用しているという事実は、導入にトレーニングを必要としないため、企業ユーザーにとっても利点です。また、iPhone 8 が登場したとき、企業は主なターゲット市場でもありました。その主な理由は、企業の導入管理者が、信頼性やユーザーの使いやすさに関する予期せぬ問題なく Apple の新しい Face ID が機能するかどうかという不確実性を賭けたくないからです。

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新しい iPhone SE は、エンタープライズ向けにもう 1 つの利点も提供します。前モデルのような小型 iPhone ではないため、iPhone 8 と同じようにアプリを実行できます。つまり、エンタープライズ開発者はテストを最新の iPhone フォームファクタに限定できますが、これは主流の開発者が行うことです。も感謝しています。

政府および企業のユーザーがモバイル デバイスに何を求め、必要としているかを Apple が理解しているのは、大規模な機関による長年にわたる iOS デバイスの大量使用に基づいています。 Apple 自体も、自社の小売事業にモバイルデバイス関連の従業員を多数抱えています。対照的に、Android メーカーは主に、価値を実際に理解するのではなく、主に低価格を求めて買い物をする価格に敏感な消費者をターゲットとしたデバイスを開発しています。

新しい Android スマートフォンやタブレットの超低価格は、サポート期間がはるかに短く、その後の再販価値が低いために裏切られることがよくあります。 Apple の iPhone と iPad は、長期にわたる償却でより有利な価格になることが多く、企業は多くの消費者よりも早くからこのことを認識していました。なぜなら、購入する企業は通常、彩度の高い大きな光沢のある画面に惹かれる消費者よりも長期計画と TCO をより近くで見ているからです。非常に低価格。

新しいiPhone SEは、世界的な不況への反応でも、価格の新たな変化でもありません。これは、Apple の主流から外れた購入者、つまり将来を求めず、開発にお金を払う気のないユーザー向けの、Apple の基本的な新しい iPhone です。今から約6か月後、Appleは最も要求の厳しい顧客、つまりAppleの顧客はそうしないと主張する新聞コラムニストのうんざりした意見に関係なく、イノベーションを渇望しており、iPhone 12にプレミアムを支払うことに何の抵抗も感じない大多数のユーザーに再び焦点を当てることになるだろう。存在しませんし、スマートフォンは誰も興奮していない新しい冷蔵庫です。