iOS 13のアプリ追跡アラートにより、広告業界への位置情報データの流れが大幅に減少

マーケティング担当者による追跡を最小限に抑えるというAppleの取り組みは、広告業界の経営を引き続き困難にしており、広告主はユーザーを特定するために非効率なデータソースを使用することを余儀なくされている。

長年にわたり、Apple はその方法を強化してきました。プライバシーを保護します通常、さまざまなデータポイントを追跡する広告主が閲覧できるデータを制限することで、オンラインのユーザーの数を制限します。などの取り組みインテリジェントな追跡保護Safari では、個々のユーザーの追跡が困難になることでプライバシーの確保が強化されており、広告会社の幹部らは 12 月にこれを認めました。驚くほど効果的。」

ITP やその他の改善によりユーザーの追跡を最小限に抑えることができましたが、マーケティング担当者は iOS 13 の別の要素、つまりバックグラウンドで位置情報を取得しているアプリについて定期的にユーザーに通知されることの影響も受けています。この警告では、アプリが常に追跡を続けることを許可するか、アプリが開いているときに追跡を続けるかを選択するオプションがユーザーに提供され、多くの場合、ユーザーは後者を選択します。

位置検証会社Location Sciencesのデータによると見たによるデジデイ, 同社が分析したiPhoneユーザーの10人中約7人は、iOS 13が提供されてから最初の6週間でダウンロードした。アップデートをインストールしたユーザーのうち、約 80% がアプリによるすべてのバックグラウンド追跡を停止しました。

広告追跡会社 Teemo によれば、使用していないときにアプリとデータを共有するオプトイン率は多くの場合 50% 未満ですが、3 年前は同じ率が 100% 近くでした。レートが高かったのは、そもそも追跡を無効にするオプションがあることをユーザーがほとんど知らなかった時代だったためです。

「人々は携帯電話による位置データの共有を普遍的なレベルで停止することを決定した」とロケーション・サイエンスの最高ビジネス責任者のジェイソン・スミス氏は認めた。

スターコムのマネージングパートナーであるポール・カサミアス氏は、追跡を無効にする傾向により、企業がキャンペーンの有効性を評価することが難しくなっていると示唆している。この変更は「オンラインで調べ物をして店舗で購入するユーザーを結びつける能力」に影響を与えるだけでなく、顧客にとって店舗の客数測定が「より不透明な」プロセスになる。

カサミアス氏は、広告主の支出の減少は中小規模の広告主から起こる可能性が高く、彼らは「コスト効率が最優先され、物理的な設置面積があるクライアントであるため、適切なタイミングで適切なユーザーをターゲティングすることがより困難になるため」と考えている。。」

この変更により、すでに「位置情報データソリューションのプロバイダーからの売り込み」が減少しており、「より大きな取引の一環として、事前に明確に」位置情報の問題に取り組む必要性が高まっているとハバス・メディアのサルジ・マン氏は主張した。マーケターと一緒に。

利用可能な位置データの量は減少していますが、位置データの市場が引き続き成長する一方で、依然として使用可能な量はより価値があります。

Rippllの最高経営責任者（CEO）、ダグ・チザム氏は、「成長していると主張する位置データ企業からのアプローチが今も続いている。さらに重要なのは、彼らが1年前よりも多くのデータを持っていることだ」と語った。

そのデータの品質は依然として問題であり、広告購入者は以前に入手できたデータよりも品質が低いことに気づいています。 Smith 氏によると、ロケーションサイエンスでは、「モバイル位置データの最も正確な情報源である」スマートフォンの GPS から得られる位置データが減少しているとのことです。

その代わりに、スミス氏は通信事業者や他のインターネットプロトコルから供給される「低品質データ」の存在を強調している。あるマーケティング担当者の意見では、「入手可能なモバイル位置データのソースとしては、最も正確性が低いことが多い」とのことです。

Apple が開発者に「Apple でサインインするGoogle や Facebook が提供する認証システムの代替として、アプリ内で「」を利用することができます。Apple のシステムでは、企業に提供されるデータが少なくなり、個人ユーザーの追跡が難しくなりますが、データ収集はまだ可能です関係する企業のために。