AppleのSafari広告追跡防止技術は「驚くほど効果的」と業界幹部が語る

広告担当者らによると、iOSとMacのSafariユーザーをプライバシー侵害の広告追跡技術から守ろうとするAppleの試みは「驚くほど効果的」で、広告担当幹部らの中にはインテリジェント・トラッキング防止（ITP）などの機能が収入に深刻な影響を与えていると話す人もいる。

広告業界関係者によると、Appleはプライバシー重視機能の結果、60%減少ターゲットを絞った価格設定でサファリ広告、レポート情報。同時に、Google の広告価格もクロムレポートによると、ブラウザの人気が高まっています。

これは、Apple のファーストパーティ Web ブラウザのユーザーの価値が低いと言っているわけではありません。実際、その逆も当てはまります。 Safari ユーザーの目は最も望まれているものの一つです。Apple 信者、特に iPhone 所有者は平均して他のプラットフォームのユーザーよりも豊かな資金を持っており、そのため広告主にとってより魅力的だからです。

2017年に機械学習を利用した望ましくないCookieを無効にするITPの登場から本格的に始まったAppleの動きの結果、Safariのユーザー習慣をこっそり覗く手段としてCookieを利用しようとしている広告主は閉鎖されつつある。

「オークションにおけるSafariユーザーの魅力は激減した」とルビコン・プロジェクトのCEO、マイケル・バレット氏は同誌に語った。「ユーザーを簡単に識別する機能はありません。」

閲覧パターンに関する洞察がなければ、Safari ユーザーは広告提供会社にとって収益の低いターゲットになってしまいます。そしてそれは仕様によるものです。 Safari での広告配信 Cookie に投資するインセンティブはほとんどなく、処理に伴うセキュリティ問題もあり、広告主は戦略を変更するか、別のプラットフォームに移行することを余儀なくされています。

広告販売ソフトウェア会社 Nativo によると、iPhone ベースの Safari ユーザーの約 9% が Web エンティティによるブラウジング習慣の追跡を許可しています。この数字は Mac では 13% に増加します。対照的に、Chrome ユーザーの約 79% はモバイルでの広告追跡を許可しています。

広告主はAppleの豊かな静脈を利用する際に、既成概念にとらわれずに考える必要があると考える人もいる。 Digital Content Next の CEO、ジェイソン・キント氏はこう語った。情報Apple のプライバシー重視の取り組みのおかげで、コンテキスト広告などの代替ターゲティング手法が注目を集めているということです。たとえば、マーケティング担当者は、ユーザーが読んだ記事の種類に基づいて、ユーザーを関連性のある広告に効果的に誘導できます。

クッキーからの移行を嫌がる広告会社はピンチを感じている。報告書によると、ブラウザベース市場の15％を支配するCriteoは、ITPのリリース後、2017年第4四半期に2500万ドルの収益を失ったと発表した。 2018年初め、同社は次のようになると予想していると述べた。年間収入を大幅に削減する主に ITP のおかげで 5 分の 1 減少しました。

Apple は、次のような初期の取り組みにより、Web 上でのユーザー追跡を何年にもわたって積極的に制限してきました。広告追跡機能を制限するiOS 6 に採用されました。さらに最近では、ITP における強固な基盤により、同社はCookieの使用をさらに削減しましたSafari と WebKit で。

同社は、ITP とその後継テクノロジーは次のように設計されていると述べています。消費者のプライバシーを強化する、オンライン広告ビジネスを破壊しないでください。