AppleがSafari追跡を取り締まり、広告会社が「数億ドル」損失

オンライン広告企業は、昨年Safariに導入されたAppleのインテリジェント追跡防止（ITP）のせいで「数億ドル」を失っていると伝えられている。

ブラウザベース市場の 15% を支配する Criteo という 1 社だけが、2018年の収益を削減するITP発表前の予測と比べて5分の1の差、ガーディアンと火曜日に言った。同社は 2016 年だけで 7 億 3,000 万ドルをもたらしたため、ITP の業界全体への影響は深刻になる可能性があります。

インタラクティブ広告局テックラボのゼネラルマネージャー、デニス・ブッフハイム氏は、「AppleのSafari追跡変更により、さまざまな企業が同様の悪影響に直面すると予想される」と述べた。 「さらに、Apple が ITP を維持し、必要に応じて時間の経過とともに進化させることを期待しています。」

ITP は 9 月の iOS および macOS アップデートで有効になりました。 Criteo や他の企業は一時的に抜け穴を悪用しましたが、Apple は iPhone と iPad でその抜け穴を塞いだと言われています。12月のiOS 11.2アップデート、広告会社は新たな戦略を考え出すことを余儀なくされている。

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いくつかの広告業界団体抗議したITPは9月、これを「一方的かつ高圧的」であり、「今日のデジタルコンテンツやサービスの多くに資金を提供している貴重なデジタル広告エコシステム」に対する脅威であると述べた。